Dire que le paysage de la publicité numérique a changé au cours de la dernière année est un euphémisme. Alors que de plus en plus d'acteurs prennent des mesures pour répondre aux préoccupations des consommateurs en matière de confidentialité, le secteur s'est à nouveau transformé, mettant en lumière de nouveaux défis et opportunités.
Bien que l'on ne puisse que supposer la même chose en 2022, il y a toujours de nouvelles choses à considérer également. Voici une partie de ce à quoi nous pouvons nous attendre pour la nouvelle année :
Le social fait bouger les choses
Les changements de confidentialité chez les géants de la technologie inaugureront une nouvelle réalité pour le marketing des médias sociaux, alors que la monétisation limitée des applications commence à ralentir la croissance.
Les investisseurs s'attendent traditionnellement à ce que ces entreprises connaissent une croissance de 30 % par an , mais en 2022, nous prévoyons une contraction de 5 à 15 %.
Ce n'est pas une nouvelle dévastatrice pour l'industrie dans son ensemble, mais nous devons néanmoins garder un œil sur la réaction des mastodontes du monde de la technologie, en particulier Google. Il n'est pas surprenant que Google puisse bénéficier du pivotement vers la publicité de recherche ou de la mise en place de restrictions sur les identifiants publicitaires Google (GAID) d'Android. C'est à chacun de deviner quel chemin il choisira, le cas échéant. Peut-être que cela aide à expliquer le pivot de Facebook vers la réalité virtuelle, qui présente un tout nouveau domaine d'opportunités pour les marques de s'impliquer dans le nouveau "métaverse".
Les petits éditeurs indépendants seront enfin entendus
Même si les cookies tiers vont disparaître (nous ne prédirons pas si Google atterrira un jour à une date finale, mais pour l'instant, cela a été reporté à la fin de 2023), cela ne signifie pas que les données tierces le feront. La réalité est que les données tierces continueront de rester car les alternatives qui surgiront en leur absence ne sont pas réalisables pour les petits éditeurs.
Les données propriétaires (ou ciblage contextuel) ne peuvent pas être la solution pour les éditeurs qui ne disposent pas de suffisamment de données pour évoluer. Les données contextuelles ne fonctionnent qu'à l'intérieur de son propre domaine, ce qui, pour les petits éditeurs, est bien trop petit. De plus, les spécialistes du marketing sont moins disposés à s'engager avec des sites qui n'ont pas autant de visiteurs mensuels que les plus grands.
L'industrie dans son ensemble semble avoir oublié les petits éditeurs puisqu'ils poussent des idées qui ne fonctionneront pas pour eux, au lieu d'idées qui fonctionneront pour tout le monde. En 2022, les cris de ces éditeurs seront mieux entendus.
2022 : L'année de CTV. Et 2023, 2024, 2025…
Nous nous souvenons tous de "l'année du mobile" dans le monde de la technologie publicitaire, puisqu'elle a duré plus d'une décennie. Nous devrions tous nous attendre à ce que CTV fasse la une des journaux dans un avenir prévisible. Et pourquoi pas?
L'Australie est en tête du monde en matière de croissance des dépenses publicitaires CTV, de plus en plus d'entreprises voyant la valeur de l'un des canaux à la croissance la plus rapide dans la publicité numérique. Davantage d'inventaires seront disponibles à mesure que les solutions d'identité et de connectivité prendront le devant de la scène. Et louez-le, pas de cookies tiers à combattre. Déjà.
Chers partenaires d'identité : arrêtez les luttes intestines !
Les solutions d'identification pour le Web ouvert vont être inestimables pour la monétisation des éditeurs, donc en 2022, la collaboration augmentera considérablement.
Les partenaires d'identification en 2021 ont opéré dans le domaine de l'identité comme un peloton d'exécution circulaire. Tout le monde prétend que sa vie privée est meilleure que celle des autres, et tous ceux qui ont une solution veulent dire que la leur est la seule qui fonctionne. En réalité, tous doivent travailler ensemble.
Déposez vos armes, vendeurs d'identité, éditeurs et spécialistes du marketing. Au lieu de cela, concentrons-nous sur notre objectif commun de donner au consommateur transparence et contrôle tout en rendant tout plus efficace. Le résultat final sera meilleur pour toutes les personnes impliquées.
Alors que nous entrons dans une nouvelle année, les spécialistes du marketing et les éditeurs ont beaucoup à garder à l'esprit. Comme nous l'avons vu dans le passé, l'industrie des technologies publicitaires est fragmentée à certains endroits et sur la même page à d'autres, mais nous sommes maintenant dans une nouvelle ère. Où nous sommes ensemble et où nous restons en désaccord déterminera notre avenir collectif.
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