Titulaire d'un diplôme en design graphique, qu'est-ce qui vous a amené à travailler dans le secteur de la réalité augmentée ?
D'accord, restez avec moi car cela va être clair, mais je pense que les deux secteurs sont parfaitement alignés, réalité augmentée (RA) est un prolongement naturel du graphisme, et mieux encore, il réunit mes deux passions – outre mes enfants – le commerce et le design. Avec l'évolution technologique, la société est devenue de plus en plus obsédée par la communication visuelle, tandis que notre capacité d'attention a diminué. Le smartphone a ouvert de nouvelles perspectives à la communication visuelle : émojis, vidéos TikTok, GIF animés (mon préféré !), etc. Transmettre son message rapidement, efficacement et de façon créative est aujourd'hui essentiel pour se faire entendre. Je pense que ma formation en design graphique m'a permis d'acquérir et de perfectionner ces compétences en communication. Au départ, je pensais travailler en agence, à concevoir des publicités pour des magazines, plus précisément ! Mais comme tant d'autres, les opportunités qui se sont présentées à moi m'ont orientée vers le commerce et le marketing. J'apprécie autant la publicité imprimée que la publicité numérique. Je trouve que les publicités statiques au design soigné sont comme un livre et un film : on sait tous lequel est toujours meilleur. Je ne les considère pas comme incompatibles, et je pense que cela tient à mon sens visuel. En 2010, j'ai commencé à explorer l'animation et les effets spéciaux vidéo en post-production. Puis, il y a quelques années, lorsque j'ai découvert la réalité augmentée par marqueurs, je suis devenu complètement obsédé. Pendant des mois, cette idée m'a obsédé, car je savais que j'avais entrevu l'avenir. Même aujourd'hui, nous n'en sommes qu'aux prémices. Il est amusant de constater que la question fait la distinction entre médias et réalité augmentée, car selon moi, la RA est une forme de média d'avenir. Et la publicité en RA va connaître un essor considérable, car elle est flexible et permet de modifier les messages en temps réel, si nécessaire.Comment cela vous a-t-il amené à rejoindre MNI Targeted Media ?
J'ai été recommandé par un ancien collègue pour rejoindre l'équipe de Médias ciblés MNI En tant que graphiste, c'est donc le hasard qui m'a amenée ici. Mais ce sont les gens, les opportunités et les défis liés à l'amélioration et au développement du soutien marketing pour notre équipe commerciale et l'entreprise qui me motivent à rester. À l'époque, la plupart des travaux de conception étaient axés sur les fiches produits, les primes et les événements internes, mais le potentiel était immense. De nouvelles technologies et de nouveaux moyens de communication permettaient de soutenir l'équipe commerciale, de promouvoir l'entreprise et de renforcer la notoriété de la marque. Aujourd'hui, je pense que nous excellons dans tous ces domaines, et j'aime à croire que j'y ai contribué de manière significative.À quoi ressemble une journée type pour vous ?
Si vous m'aviez posé la question il y a deux ou trois semaines, cela aurait été un peu différent, mis à part la routine matinale habituelle qui consiste à préparer le petit-déjeuner de ma fille et à regarder son émission du matin – généralement un yaourt et des myrtilles devant la télévision Bébés MuppetsÀ l'époque, on voyageait beaucoup pour discuter en personne de l'état des magazines et du rôle crucial qu'ils jouent dans une campagne omnicanale efficace. Aujourd'hui, j'essaie de commencer tôt, avant que les enfants ne soient réveillés et que les e-mails ne commencent à affluer. Je consulte beaucoup d'articles, en essayant de rester informée sur la situation liée à la COVID-19 et son impact sur la publicité, sans pour autant me laisser submerger par la réalité. Je suis abonnée à plusieurs newsletters qui m'aident dans ma recherche d'informations, et j'utilise également Google Alerts pour des mots clés comme « Réalité augmentée », « Publicité magazine » et « Magazines », afin de dénicher les informations les plus intéressantes avant tout le monde ! Mon objectif est de partager au moins un article par jour sur LinkedIn pour développer ma marque personnelle, mais aussi pour tenir notre équipe commerciale au courant des actualités et leur fournir des articles pertinents pour leurs clients. Bien sûr, depuis l'arrêt des déplacements et des réunions en présentiel, j'ai consacré une grande partie de mon temps à explorer de nouvelles méthodes de communication et de présentation, tant auprès de l'équipe commerciale que des clients, ainsi qu'à améliorer les processus internes et le soutien global aux ventes de magazines. Comme vous pouvez le constater, une grande partie de mon expérience en graphisme et en marketing constitue le socle de mon activité actuelle.À quoi ressemble votre environnement de travail ? (vos applications, vos outils de productivité, etc.)
Croyez-le ou non, je suis un peu désorganisée. J'utilise beaucoup de méthodes à l'ancienne : je consomme énormément de carnets et de post-it. Mon espace de travail est encombré de ces notes et blocs-notes, de magazines, d'articles découpés et imprimés, de feuilles blanches surlignées, et de toutes sortes de bibelots et d'objets insolites (j'ai tendance à collectionner des choses que d'autres trouveraient un peu bizarres). En ce moment, je suis complètement accro à Slack et à tous les modules complémentaires qui s'y intègrent parfaitement (Evernote, par exemple). J'adore aussi tout ce qui est basé sur le cloud pour le stockage et le partage : Dropbox et Google Drive sont mes applications de prédilection. Pour les réunions, je préfère la visioconférence aux appels classiques, et là encore, Slack excelle. Mais j'utilise aussi Zoom, et – aussi surprenant que cela puisse paraître – l'application HouseParty ! Le streaming vidéo fonctionne à merveille, il est facile de lancer une réunion, et on peut toujours improviser une partie de Pictionary pour ajouter un peu de dynamisme et de fun. Pour la réalité augmentée, j'utilise aussi un peu After Effects pour créer des vidéos avec canal alpha et effectuer des montages basiques afin d'optimiser le streaming vidéo.Quel est le problème que vous combattez avec passion en ce moment avec MNI Targeted Media ?
Le principal défi actuellement est de corriger les idées fausses concernant les magazines. J'ai consacré beaucoup de temps à la recherche et à l'analyse des raisons pour lesquelles ils constituent l'élément tactile indispensable à la réussite d'une campagne omnicanale. Des données le prouvent efficacité En tant que média à part entière, mais surtout, cela démontre son efficacité pour optimiser les performances des publicités numériques. Malheureusement, les changements majeurs dans les habitudes de consommation de magazines ont brouillé les cartes et occulté la réalité du secteur. Je souhaite donc informer et rétablir la vérité. Mon message principal porte sur l'équilibre : l'équilibre entre les médias et la stratégie. Nous sommes tous fascinés par la publicité numérique car elle reflète parfaitement notre soif de gratification instantanée, en fournissant des indicateurs à court terme et une attribution que les spécialistes du marketing s'empressent d'exploiter. Mais c'est une vision à court terme de la construction d'une marque. Les spécialistes du marketing doivent adopter une approche plus équilibrée pour développer le capital de marque, et les magazines constituent un vecteur important pour familiariser les consommateurs potentiels avec votre marque. Les magazines les préparent, tandis que le numérique les déstabilise. C'est l'histoire de magazines qui s'unissent au numérique, et non qui le combattent. Si vous souhaitez aller plus loin, ajoutez la réalité augmentée à la publicité dans le magazine et vous obtenez un placement publicitaire couvrant l'ensemble du parcours client, capable d'amener un lecteur de la prise de conscience à l'action en une seule lecture. La solution face au coronavirus : proposer des présentations virtuelles captivantes, informatives et agréables. Je ne pense pas que les réunions en présentiel seront un jour complètement remplacées, mais j’ai le pressentiment que la majorité des réunions à l’avenir se dérouleront en ligne et que vous serez transporté dans une salle de conférence remplie d’avatars (c’est déjà le cas !).Quels conseils sont essentiels pour permettre aux éditeurs de créer une publication qui offrira à leurs consommateurs une expérience de marque multisensorielle ?
La beauté de magazines C'est parce qu'ils sont déjà multisensoriels. C'est pourquoi ce média est si efficace pour les annonceurs et si agréable pour les lecteurs. Le simple fait de tourner les pages sollicite le toucher, la vue, l'ouïe (le bruit des pages tournées) et même l'odorat (l'encre). Et pour moi, c'est ce qui permet aux magazines de survivre dans un monde où le numérique prime. Ce que la réalité augmentée (RA) peut faire, et pourquoi je la trouve idéale pour les magazines, c'est enrichir l'expérience du lecteur. Grâce à la RA, vous pouvez superposer les notions de temps et d'espace aux contenus éditoriaux ou publicitaires. Plusieurs publications ont réduit leur fréquence de parution, ce qui allonge la durée de vie de chaque numéro. En intégrant la RA au contenu imprimé, vous pouvez modifier cet élément tout au long de la durée de vie du numéro. Vous pouvez également le modifier en fonction de l' emplacement du magazine. Mieux encore, vous pouvez combiner ces options et créer une expérience unique et mémorable : « Apportez cette publicité à cet endroit, à ce moment précis, pour un message ou une offre spéciale. » Ainsi, vous fédérez une petite communauté partageant les mêmes valeurs, qui interagira avec votre marque d'une manière inoubliable et, surtout, qu'elle partagera avec son entourage. Je pense que la clé d'une adoption généralisée a toujours été la création de valeur ajoutée grâce à la réalité augmentée. Auparavant, les codes QR offraient une expérience utilisateur déplorable. Il fallait effectuer de nombreuses étapes pour accéder à une simple page web. Avec les codes intelligents et la WebAR, les créateurs de contenu et les annonceurs parviennent bien mieux à garantir que l'expérience proposée au lecteur justifie l'effort fourni. Et le plus intéressant, c'est que la création ne doit pas nécessairement être révolutionnaire ni coûteuse : il suffit de l'adapter à la situation. Offrez une expérience unique, impossible à vivre en ligne ou dans un environnement numérique classique. Ciblez votre audience de lecteurs de magazines, jouez avec le temps et le lieu et proposez-leur une expérience inédite. Les éditions limitées et les exclusivités fascinent. Saisissez cette opportunité !.Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur l'approche agnostique de l'entreprise lorsqu'elle travaille avec les éditeurs et propose un inventaire publicitaire attractif et géociblé ?
Notre indépendance vis-à-vis des éditeurs est un facteur clé de la réussite continue de MNI depuis plus de 50 ans. Elle nous permet de proposer des solutions à nos clients, et non de leur vendre des espaces publicitaires. Les consommateurs souhaitent accéder au contenu quand, où et comme ils le souhaitent ; pour une marque, cela se traduit donc par une stratégie publicitaire omnicanale. Toutefois, l’efficacité est tout aussi essentielle : une diffusion massive et aléatoire ne suffit pas. L'un des plus grands avantages de MNI est que nous sont Notre grande flexibilité nous permet d'offrir une gamme de services adaptée à vos besoins, car nous ne sommes liés à aucun éditeur ni partenaire. Cette indépendance nous permet d'adopter une approche consultative et de vous proposer le plan le plus pertinent, sans chercher à forcer les choses. Pour optimiser l'efficacité et la performance globale d'une campagne, il est essentiel d'affiner votre audience cible et de combiner un maximum de tactiques de ciblage afin de minimiser les pertes. L'offre de magazines de MNI Nous excellons dans ce domaine. Nous partons d'un vivier d'audience très précieux composé de lecteurs de magazines, que nous ciblons de manière contextuelle en fonction des titres et du contenu éditorial, puis géolocalisons au niveau d'une zone de marché désignée (DMA), et enfin affinons le ciblage créatif grâce à des créations personnalisées et gratuites adaptées à cette zone géographique.Comment la publicité en période de récession contribue-t-elle à préserver l'image de marque d'un éditeur ?
MNI a écrit sur La publicité en période de récession Nous insistons beaucoup, et un point essentiel que nous répétons sans cesse aux annonceurs, quelles que soient les circonstances, c'est que la personnalisation des messages est la clé du succès. Si vous proposez un contenu pertinent et de valeur, les gens seront au rendez-vous. En période de récession, les éditeurs ont une occasion unique de se maintenir dans un paysage en constante évolution. C'est rassurant. Les magazines – numériques et imprimés – sont reconnus et appréciés des consommateurs. On les trouve dans les foyers, les cuisines, les chambres, mais aussi dans les salles d'attente des médecins, etc. Ils offrent donc une réelle opportunité de diffuser des messages dans des environnements ciblés. Et, pour revenir à notre discussion initiale sur la réalité augmentée, si une publicité imprimée est enrichie par cette technologie, c'est un succès assuré : vous pouvez modifier votre message instantanément si nécessaire.Auriez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l'édition numérique et des médias qui souhaitent créer leur propre produit, sans avoir de formation en édition numérique ?
Mon conseil serait de vous passionner véritablement pour ce que vous entreprenez, et de trouver au moins une personne plus compétente que vous pour vous épauler. La passion vous mènera loin, certes, mais sans des personnes comme Maceo, Fred Wesley et Clyde Stubblefield, vous n'êtes qu'un homme qui hurle sur scène.Contenu de nos partenaires
