Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Nuestra serie de columnas de opinión de nuestros colaboradores intenta proporcionar perspectivas objetivas sobre lo que se puede hacer para mejorar los nuevos medios y tecnologías existentes, a través de su experiencia práctica y no de hipótesis.
Siga a nuestros columnistas a medida que hacemos crecer continuamente nuestra red de colaboradores.
La conversión, cuando los lectores dan el salto de ser consumidores casuales de contenido a clientes de pago, es un tema candente. Es fácil ver por qué. Un modelo de suscripción ofrece esperanza a una industria editorial en apuros, ofreciendo un potencial de crecimiento que no depende de la disminución de los ingresos por publicidad. A primera vista, las cifras pueden parecer poco convincentes, […]
A Richard Tofel, presidente y director general fundador de ProPublica, le gusta decir que el sitio de noticias estadounidense sin fines de lucro “nació en la tercera base”. De hecho, cuando se lanzó el medio ganador del Pulitzer en 2008, ProPublica tenía 10 millones de dólares en sus arcas de parte de Herb y Marion Sandler. Los ricos banqueros hipotecarios le dieron un buen comienzo en un sector que sigue […]
Cuando los editores obtienen las direcciones de correo electrónico de los visitantes del sitio, obtienen una línea directa de comunicación para llegar e interactuar con su audiencia de forma indefinida. Es por eso que aumentar la audiencia de correo electrónico es fundamental para construir las relaciones directas necesarias para combatir la disminución del alcance de la plataforma y la disminución de los ingresos por publicidad. Para aumentar eficazmente las audiencias directas, los editores deben implementar estrategias de captura de correo electrónico […]
El tema de hoy es la evolución de la analítica en las salas de redacción. Ahora bien, no es que nada de lo siguiente sea particularmente complicado, pero como hoy en día nuestra atención se dirige en múltiples direcciones, comencemos con una analogía. Piensa en tu coche. Lo más probable es que lo hayas comprado y que no lo hayas construido (pero si […]
Las principales personalidades conservadoras de Estados Unidos han estado creando miniimperios editoriales durante los últimos años, dejando a sus oponentes demócratas en el polvo digital. Ya sea que seas políticamente conservador o liberal, no se puede negar que estas son excelentes maneras para que los políticos, expertos políticos y peces gordos de derecha envíen sus mensajes directamente […]
"Un pez dorado tiene una mayor capacidad de atención que una persona". Este fue el hallazgo más citado de un estudio de Microsoft de 2015 que desencadenó una ola de artículos en la prensa popular sobre la disminución de la capacidad de atención (para que conste, según el estudio, un pez dorado tiene una capacidad de atención de nueve segundos, un humano solo [ …]
El editor de la vieja escuela se renueva para ofrecer una experiencia al cliente por la que valga la pena pagar. El New York Times se ha fijado públicamente un objetivo ambicioso: convencer a 10 millones de suscriptores para que paguen por su periodismo de calidad. Contrariamente a las persistentes afirmaciones de que The Times está “fallando”, la compañía continúa aumentando constantemente su base de suscriptores digitales. Teniendo […]
Un artículo reciente de Chartbeat circuló en los círculos de SEO y desarrollo de audiencia hace unas semanas, generando cierto revuelo con el titular "Este es el próximo gran impulsor de tráfico para los editores: las recomendaciones de artículos móviles de Chrome, un aumento del 2100 por ciento en un año". Chartbeat se refiere al controlador de tráfico "Artículos para usted", que es el […]
Esta entrevista se publicó originalmente en vahearabian.com (ahora fuera de servicio) en 2016 y se volvió a publicar para brindar inspiración y valor a otros en su viaje de inicio de medios. Todos fallan. Desde Thomas Edison hasta Bill Gates, nunca ha habido un emprendedor exitoso que haya llegado a la cima de su campo sin experimentar algún tipo de […]
"Busque a su audiencia" es una columna del fundador de State of Digital Publishing (SODP), Vahe Arabian. En esta columna, brinda transparencia sobre lo aprendido sobre la creación de una comunidad y suscripción editorial y las próximas actualizaciones de SODP. La columna de hoy describe el auge de las redes sociales oscuras y cómo el marketing de influencers está desempeñando un papel importante en la creación de suscripciones […]
'¿Es hora de que la industria de la publicidad digital adopte modelos financieramente más sofisticados para sus transacciones?' es la última investigación original de análisis de brechas cualitativa y cuantitativa de The 614 Group que compara las respuestas de ejecutivos senior de editores, agencias o marcas, incluidos ejecutivos de ESPN, Fox y Thomson Reuters, sobre el desempeño real de las finanzas actuales […]
Con este espacio tecnológico en constante cambio y evolución, ¿qué tan lejos es demasiado para sumergirse en una experiencia? Me hicieron esta misma pregunta la otra noche en un evento en el que estaba hablando y realmente me hizo pensar. Mi respuesta inicial es que esta tecnología no es algo diseñado para reemplazar la realidad, […]
Asista a una de las Cumbres de Innovación en Publicación Digital (DPIS) de The Innovation Experience y obtendrá información valiosa sobre las mayores esperanzas de la industria editorial. También podrás tener una idea de sus mayores miedos. De hecho, es posible que los asistentes frecuentes hayan visto un patrón en los temas generales de cada cumbre, que incluyen “Monetizar su contenido a través de […]
El bloqueo de anuncios se ha convertido en sinónimo de interrupción de la experiencia del usuario del navegador cuando consume contenido en la red, y muchos editores están perdiendo cada vez más ingresos como resultado de esta práctica. Sin embargo, muchos organismos industriales, como la IAB y Adchoices.com, están intentando crear una coexistencia alternativa en el marco de la carrera armamentista y la publicidad […]
Con el auge de las redes sociales como medio de comunicación tanto masiva como personal, sería fácil creer que la publicación por correo electrónico está en declive. Sin embargo, esto no podría estar más lejos de la verdad. Según el Informe de estadísticas de correo electrónico del Grupo Radicati, 2015-2019, en 2015 había unos 2.600 millones de usuarios de correo electrónico, una cifra […]
Es casi trillado decir eso alguna vez: si su publicación era lo suficientemente grande, los dos departamentos estaban ubicados en pisos diferentes, para garantizar que no hubiera ninguna sugerencia de conflicto de intereses entre las historias que se publicaban y las empresas que compraban espacio publicitario. . Pero como la definición del cuarto […]
