Ronald Barba es el director de contenido y comunidad de HealthCare.com. Su proyecto más reciente involucró estrategia y edición para TheBridgeBK.com, una publicación centrada en Brooklyn cuyo objetivo es destacar historias de emprendedores y tendencias comerciales en el distrito más creativo de Nueva York. Antes de publicar contenido en HealthCare.com, fue editor jefe en Tech.Co. Es un escritor y editor independiente desde hace mucho tiempo y ha publicado trabajos en The Economist, Entrepreneur, Forbes, Inc., BuzzFeed, Slate y otras publicaciones.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en publicaciones digitales/medios?
Escribir nunca fue realmente una consideración para mí cuando se trataba de pensar en lo que haría después de la universidad. Estudié filosofía y teoría política durante mi licenciatura y realmente tenía en mente ir a la facultad de derecho después (quiero decir, naturalmente, como ocurre con esos títulos). Mi primer trabajo como escritor profesional fue escribiendo para Groupon en Chicago en 2011, cuando la escena de las startups realmente estaba comenzando a mejorar. Escuché acerca de una organización llamada Tech Cocktail (ahora Tech.Co) que organizaba grandes eventos de startups y publicaba una publicación en línea, y comencé a contribuir aquí y allá. Descubrí que me gustaban las publicaciones en línea, así que seguí más proyectos independientes hasta que finalmente me encontré como editor en jefe de Tech.Co y luego en HealthCare.com , donde ahora soy el director de contenido y comunidad.
¿Cómo es un día típico para usted?
Normalmente me levanto alrededor de las 5 a.m. y comienzo el día en el gimnasio. Antes de ir al trabajo, llevaré a mi perro a dar un paseo de 30 minutos por un parque local. Dependiendo del clima, andaré en bicicleta o tomaré el metro hasta la oficina de HealthCare.com en el Bajo Manhattan. Una vez que esté en la oficina, responderé los correos electrónicos y luego revisaré mi agenda del día. A partir de ahí, me concentro en todo lo que hay que hacer ese día, ya sea realizar una investigación de palabras clave y análisis de datos para buscar temas clave sobre los que mi equipo pueda escribir, o simplemente editar piezas en mi trabajo pendiente.
¿Cómo es tu configuración de trabajo?
Por lo general, solo reviso mi correo electrónico durante tres períodos fijos del día (que he marcado en mi calendario diario); si dejo mi bandeja de entrada abierta, tiendo a distraerme con los correos electrónicos en lugar de centrarme realmente en el trabajo que tengo que hacer. Mis herramientas diarias incluyen Slack, Trello, WorkingOn (una herramienta de informes de estado muy rápida que se integra con Slack), Dropbox, SEMrush, Google Analytics , BuzzSumo, Photoshop, WordPress, Twitter, LinkedIn, Facebook y Canva.
En cuanto a la productividad, uso lápiz y papel para enumerar mis tareas pendientes del día, usando un formato de diario de viñetas (donde cada viñeta por separado cuenta como una tarea; las tareas prioritarias se designan con una viñeta encerrada en un círculo; las tareas en progreso con el viñeta medio tachada; tareas completadas con la viñeta completamente tachada; y tareas que no pude realizar marcadas con una línea tachándola por completo). También soy un firme practicante de la Técnica Pomodoro, por lo que uso un contador Pomodoro mínimo llamado Be Focused (disponible para MacOS e iOS).
¿Qué haces o vas para inspirarte?
Vivo en Nueva York, así que definitivamente hay momentos en los que me siento muy golpeado por la ciudad y todos los que están en ella. Cuando necesito volver a inspirarme, generalmente camino por el área de Times Square o me siento a lo largo del paseo marítimo de DUMBO y lo asimilo todo. Al igual que muchos otros neoyorquinos, generalmente trato de evitar estas áreas debido a su propensión a atraer multitudes turísticas masivas; sin embargo, cuando estoy demasiado consumido por mis propios pensamientos, me gusta que me arrojen a esta gran multitud de extraños, ahogo las autocríticas que flotan en mi cabeza y simplemente aprecio estar en Nueva York.
¿Cuál es tu escrito o cita favorita?
Solía leer y estudiar mucha retórica y soy un gran admirador de algo que dijo el presidente Teddy Roosevelt en su discurso “Los ideales estadounidenses en la educación”:
“Nada en este mundo vale la pena tenerlo o hacerlo a menos que signifique esfuerzo, dolor, dificultad.
No vale la pena vivir ningún tipo de vida si siempre es fácil. Sé que tu vida es dura; Sé que tu trabajo es duro; y lo más difícil de todo para aquellos de ustedes que tienen la conciencia más entrenada y que, por lo tanto, sienten siempre cuánto deben hacer. Sé que tu trabajo es arduo, y por eso te felicito de todo corazón. Nunca en mi vida he envidiado a un ser humano que llevaba una vida fácil; He envidiado a muchísimas personas que llevaron vidas difíciles y las llevaron bien”. Uno de mis libros favoritos de todos los tiempos es El poder del mito de Joseph Campbell. Leí mucha mitología mientras crecía y Campbell hace un gran trabajo modernizando la mitología y enmarcándola en el contexto de nuestras propias vidas. Básicamente, plantea la idea de que el mundo moderno puede aprender mucho leyendo mitologías antiguas y, al aplicar las lecciones enseñadas a personas más primitivas, podemos comenzar a comprendernos mejor a nosotros mismos como seres humanos. El libro es en realidad una transcripción de una serie de entrevistas en video que le hizo a Bill Moyers a finales de los 80 (que puedes encontrar en Internet si buscas en Google).
¿Cuál es el apasionante problema que estás abordando en este momento?
¿Cómo puedo lograr que las personas interactúen con el contenido en línea sobre atención médica? En este momento, mi equipo en HealthCare.com se centra en publicar recursos para ayudar a las personas a aprender todo lo que puedan sobre seguros médicos, pólizas de atención médica y cualquier otra cosa relacionada con su atención médica. Si bien este año se habla mucho sobre la atención médica (y Obamacare en particular), el tema todavía está bastante seco y es difícil tratar de construir una audiencia sostenible en torno a él. Recientemente lanzamos HealthCare.com/info , que servirá como un centro de contenido para temas de atención médica para el consumidor (hemos creado una sección de preguntas y respuestas donde las personas pueden enviar cualquier pregunta que puedan tener sobre la atención médica).
¿Existe algún producto, solución o herramienta que crea que es una buena opción para sus esfuerzos de publicación digital?
Herramientas como BuzzSumo y SEMrush son invaluables para ayudarme a determinar en qué temas específicos mi equipo necesita concentrarse para escribir. Me refiero a que cualquier herramienta que le permita tomar decisiones basadas en datos sobre el contenido debería (al menos idealmente) permitirle aumentar su audiencia.
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¿Algún consejo para los profesionales ambiciosos de las publicaciones y los medios digitales que recién comienzan?
Lo que la mayoría de la gente probablemente no te dirá directamente: tu trabajo apestará. Independientemente de su posición, es mucho trabajo y se sentirá agotado el 100 por ciento del tiempo. Al principio, probablemente te encuentres con muy poca paga y trates de encontrar pequeños placeres haciendo las cosas que realmente te interesan. Pero incluso cuando alcance su nivel óptimo de desempeño y logre roles más importantes, su trabajo será infravalorado o la gente pensará que está dedicando demasiado tiempo a X o muy poco tiempo a Y. Tal vez trabaje toda la noche intentando para descubrir cómo aumentar el tráfico en un 400 por ciento o cómo llegar a ciertas audiencias que ni siquiera interactúan activamente en línea. Tal vez esté trabajando con un editor incompetente o sus historias no estén alcanzando los objetivos. (Quiero decir, sí, lo haces porque en el fondo lo amas y lo disfrutas, pero eso no significa que no apeste).
Mi consejo: busca amigos en la industria. Conéctese con otras personas que trabajan en el mismo campo (en general, en la industria editorial y de medios, y más específicamente en su nicho, ya sea moda, tecnología, salud o lo que sea). Serán una gran fuente de conocimiento y apoyo. Sé que Twitter puede parecer un lugar aterrador en este momento, pero he hecho muchas conexiones excelentes allí (conocí a dos de mis mejores amigos actuales inicialmente a través de la plataforma), y es genial compartir esos dolores y éxitos mutuos. (Puedes encontrarme en Twitter: @RonaldPBarba ).
Pero también diría: lee. Y lee mucho. En promedio, leo entre 50 y 80 libros al año, dependiendo de mi ancho de banda para un año en particular. Creo firmemente que leer más te permitirá convertirte en un mejor escritor.
