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    Anne Hunter – DISQO

    ¿Cómo pueden los editores aprovechar los paneles para comprender el comportamiento del consumidor y ofrecer un mejor servicio a sus anunciantes en un futuro sin cookies? Con la depreciación de identificadores como las cookies, los identificadores móviles y los correos electrónicos cifrados,…
    Actualizado el: 1 de diciembre de 2025










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    Por Vahe Arabian

    Fundador de SODP






      ¿Cómo pueden los editores aprovechar los paneles para comprender el comportamiento del consumidor y brindar un mejor servicio a sus anunciantes en el futuro sin cookies?

      Con la depreciación de identificadores como las cookies, los identificadores móviles y los correos electrónicos cifrados, los editores pueden sentir que están perdiendo la capacidad de comprender el comportamiento de su audiencia y el impacto de la exposición a la publicidad en sus plataformas. La medición basada en paneles no solo resuelve este problema para los editores, sino que también les ofrece nuevas ventajas en el mundo post-cookies. Usar paneles para la medición de anuncios en lugar de depender de cookies mejora la visibilidad de un editor sobre su eficacia para obtener resultados para una marca. Por ejemplo, tras la exposición a un anuncio en la plataforma del editor, ¿buscó un consumidor la marca o a competidores de la categoría? ¿Compró el producto y lo adquirió? Normalmente, este tipo de datos es imposible de ver para los editores, lo que dificulta demostrar el valor de sus medios. Sin embargo, con un panel unificado de comportamiento y opinión, como el que ofrece DISQO, se revela el impacto total de un editor en una marca. Además, los paneles también permiten a los editores demostrar el valor de todo su inventario, incluso la ampliación de audiencia mediante la sindicación en plataformas. Editores, marcas, agencias… toda la industria debería reconsiderar el poder de las soluciones basadas en paneles. DISQO, por ejemplo, ofrece una alternativa eficaz al seguimiento generalizado que respeta la elección del consumidor y proporciona la información de audiencia que los editores necesitan a través de nuestro panel 100% propio y con suscripción voluntaria, que cuenta con más de 10 millones de usuarios. Hoy en día, los paneles pueden ser mucho más grandes que los paneles domésticos tradicionales del pasado, con millones de miembros comprometidos y dispuestos a compartir información sobre sus opiniones y estilos de vida digitales.

      ¿De qué manera pueden los editores de nivel medio utilizar los datos de panel para competir en el abarrotado mercado actual?

      Si bien las grandes plataformas pueden brindar alcance y las plataformas programáticas velocidad, los editores son los únicos que aportan conocimiento sobre las audiencias a las marcas. Son los editores quienes comprenden qué motiva y atrae a una audiencia, ya que crean contenido para ella a diario. El uso de paneles de opinión y comportamiento para la investigación de consumidores permite a los editores proporcionar información sobre los consumidores a las marcas que los profesionales del marketing no pueden obtener de otras fuentes. Los paneles destacan el mayor activo de los editores: su audiencia. Recientemente, DISQO colaboró ​​con un editor para desarrollar un panorama completo de cómo las personas usaban los juegos móviles en su vida diaria, un tema que este editor conocía bien, pero que la industria aún estaba explorando. Tras publicar los resultados en conjunto, el editor consiguió un nuevo anunciante de seis cifras y generó cientos de nuevos clientes potenciales interesados ​​en publicar anuncios en su inventario. A la gente le gusta trabajar con expertos, y empresas como DISQO pueden demostrar la experiencia ... e impulsar los ingresos.

      ¿Cómo han evolucionado los paneles actuales a lo largo de los años y qué los hace eficaces para ofrecer información empresarial a los editores?

      Los paneles tradicionales eran pequeños porque requerían instalación en casa, llamadas telefónicas engorrosas, correos electrónicos o agendas. Hoy en día, la tecnología móvil con conexión a internet facilita enormemente la participación en estudios de mercado basados ​​en paneles, en cualquier momento y lugar. Pueden aportar datos pasivos sin problemas o participar en encuestas cuando les convenga.  Hemos descubierto que si se ofrece a las personas una experiencia atractiva y gratificante que incentive el intercambio, muchas estarán encantadas de participar en un panel. La clave es brindarles transparencia y control, para que decidan cómo se utilizan sus datos y también compartan su valor. 

      ¿Por qué cree que los editores deberían obtener información de los panelistas en lugar de otras soluciones posteriores a las cookies? En otras palabras, ¿qué diferencia a los paneles?

      Tres razones. En primer lugar, los paneles ofrecen un enfoque basado en el permiso y, llegados a este punto, creo que todos podemos estar de acuerdo en que respetar la privacidad de los consumidores es una preocupación ética y legal primordial. En segundo lugar, usar un panel como el que ofrece DISQO brinda a los editores la oportunidad de combinar actitudes y comportamientos para presentar mejor a su audiencia. Es inútil saber qué comportamiento tuvo alguien si no se sabe por qué, y no sirve de nada saber qué dijo que haría si no lo hace. Es necesario integrar lo que la gente dice y hace, y los paneles con encuestas y datos pasivos de comportamiento logran precisamente eso. En tercer lugar, los datos de comportamiento generados mediante un enfoque basado en paneles pueden ofrecer la visión más completa en todas las plataformas. Esto soluciona el problema que enfrentan muchos editores, marcas y agencias a medida que la medición se vuelve más fragmentada y aislada. 

      ¿Qué necesitan saber los editores sobre los paneles para tener éxito en un mundo cada vez más centrado en la privacidad?

      Los editores y los paneles se complementan a la perfección porque ambos defienden los datos propios. Los miembros deciden unirse a los paneles y suelen recibir algún tipo de compensación por su participación, de la misma manera que los editores ofrecen contenido y experiencias excelentes. ¿Quién quiere lidiar con el identificador anónimo del momento? Pedir a la gente que comparta sus experiencias es sin duda la tecnología más a prueba de futuro, que también puede generar grandes oportunidades de ingresos para los editores.

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