Online-Magazine sind zu einem untrennbaren Bestandteil der Verlagswelt geworden und Ihr Wachstum ist heute besonders auffälligDie Ursache hierfür liegt in der technologischen Entwicklung, der zunehmenden Beliebtheit des Lesens auf mobilen Geräten und insbesondere in der Pandemie, die die Bedürfnisse der Menschen verändert hat. Doch selbst unter solch günstigen Umständen benötigen digitale Zeitschriften eine Marketingstrategie.
Ziel ist es, die Inhalte weiterhin in einer für die Leser attraktiven Form bereitzustellen und auch in schwierigen Zeiten Einnahmen zu generieren.Unabhängig davon, ob Sie ein digitales Magazin separat oder als Als Ergänzung zur Printausgabe sind Marketingmaßnahmen unerlässlich, wenn Sie diese in Ihre erfolgreiche Monetarisierungsstrategie einbinden möchten. Hervorragende Inhalte sind dabei nur der Anfang.
In diesem Artikel finden Sie praktische Tipps, wie Sie Ihr digitales Magazin bewerben können, um eine steigende Anzahl von Lesern, Abonnenten und verkauften Ausgaben zu erreichen.
Online-Magazin – lohnt es sich?
Während ich diesen Artikel schreibe, befinden wir uns alle mitten in der Pandemie, die fast die ganze Welt betroffen hat. Wahrscheinlich fragen sich viele von Ihnen jetzt, ob es ein guter Zeitpunkt ist, ein digitales Magazin zu gründen, weiterzuführen oder darin zu investieren. Einige auf Online-Publishing-Lösungen spezialisierte Unternehmen haben einen speziellen Service zur Unterstützung von Zeitschriftenverlagen ins Leben gerufen, die von Covid-19 betroffen sind. Die gegenwärtige Situation hat erhebliche Auswirkungen auf das Verlagswesen. Der Vertrieb gedruckter Bücher und damit die daraus resultierenden Gewinne brechen ein, während die Kosten gleich bleiben. Werbetreibende sind Das Vertrauen in traditionelle Publikationen schwindet. Gleichzeitig sitzen die Leser zu Hause fest und kaufen online ein. Und sie brauchen mehr denn je Zugang zu aktuellen Nachrichten. Digitales Publizieren ersetzt Printmedien nicht, sondern gewährleistet vielmehr den sicheren Zugang zu Informationen. Für Verlage können neue Vertriebskanäle eine zusätzliche Quelle für neue Lesergruppen und weitere Einnahmequellen darstellen. Die Promotion von Magazinen über digitale Kanäle ist der erste Schritt.Wie kann man ein digitales Magazin bewerben?
1. Stellen Sie den Menschen Inhalte kostenlos zur Verfügung, um deren Wert zu demonstrieren
Ich meine nicht die kostenlose Verteilung von Zeitschriften, sondern eher Unterscheidung zwischen kostenpflichtigen und kostenlosen InhaltenDas Ziel, kostenlose Artikel oder Auszüge aus Ausgaben zu teilen, ist es, Ihre Marke bekannter zu machen und Leser zu gewinnen. Dadurch zeigen Sie, was Sie wirklich bieten, und ermöglichen es den Lesern, Sie, Ihr Magazin und dessen Qualität kennenzulernen. Nur so wecken Sie Interesse und die Bereitschaft, dafür zu bezahlen. Welche Inhalte können Sie kostenlos verbreiten?- Alte Zeitschriftenausgaben. Hier hat das digitale Publizieren einen Vorteil gegenüber dem Printmedium. Online-Bibliotheken enthalten viele Inhalte, die vor Jahren veröffentlicht wurden, während der Kauf älterer Printausgaben an herkömmlichen Kiosken nahezu unmöglich ist.
- Artikel, die vor langer Zeit veröffentlicht wurden. Kurz gesagt: Veröffentlichen Sie zeitlose Inhalte, also solche, die nicht an Wert verlieren. Die Artikel können regelmäßig aktualisiert werden, um Leser immer wieder aufs Neue zu gewinnen.
- Magazin-Leserexemplare oder Vorschauen. Das ist der beste Weg, potenziellen Abonnenten einen Einblick in den Inhalt zu geben. Niemand möchte die Katze im Sack kaufen. Diese Strategie nutzt das norwegische Wohnmagazin Magasinet Norske Hjem sowohl auf seiner Website als auch in seiner mobilen App .
Magasinet Norske Hjem bietet auf seiner Website eine Vorschauoption an
- Cover von noch unveröffentlichten Ausgaben. Sie sollten so gestaltet sein, dass sie unabhängig von der Bildschirmgröße ins Auge fallen, Klicks und Downloads generieren und dadurch den Absatz ankurbeln. Digitale Cover haben zudem das Potenzial, viral zu gehen. Ich persönlich liebe die des New Yorker , die größtenteils aus GIFs bestehen.
2. Diversifizieren Sie die Vertriebskanäle, um die Inhalte sichtbarer zu machen
Die Leser digitaler Magazine stammen oft aus der Community rund um Sie und Ihre Marke – dazu gehören Newsletter-Abonnenten, Follower und Freunde in den sozialen Medien, Podcast-Hörer, Blog-Leser, Fans Ihrer öffentlichen Auftritte oder Käufer von Printausgaben. Deshalb ist es wichtig, all diese kostenlosen Inhalte an verschiedenen Orten zu teilen. Wo kann man kostenlose Inhalte veröffentlichen, um die Sichtbarkeit des eigenen Magazins zu erhöhen?- LinkedIn ist eine hervorragende Plattform für Verlage und Autoren, um die Leserschaft ihrer Publikationen zu vergrößern. Der bewusste und systematische Aufbau einer persönlichen Marke auf LinkedIn führt ganz natürlich zu einem gesteigerten Interesse an Ihrer Zeitschrift oder Ihrem Buch.
- Weitere Social-Media-Kanäle: Facebook, Twitter, Instagram. Sie ermöglichen es Nutzern, Inhalte einfach zu teilen. Sie können Artikel-Teaser, Textausschnitte, Titelbilder, Updates usw. veröffentlichen. Vergessen Sie nicht, einen Link zu Ihrem Blog, Ihrer Website oder Ihrem digitalen Kiosk hinzuzufügen. So gelangen Ihre Leser direkt zu Ihren Inhalten. Sehen Sie sich an, wie Essentials Magazine Australia das auf Facebook macht .
Das australische Magazin Essentials verlinkt in seinen Facebook-Posts auf seine eigenen Quellen.
- Ihr Blog oder Ihre Website sollten Informationen darüber enthalten, wo und wie man Ihr Magazin kaufen kann. Platzieren Sie einen gut sichtbaren „Abonnieren“-Button auf Ihrer Website, damit Nutzer unkompliziert abonnieren können. Wenn Sie Print- und Digitalausgaben gleichzeitig veröffentlichen, stellen Sie diese im Abonnementformular nebeneinander. Lassen Sie sich auch von Seth Godin , der durch die Diversifizierung seiner Inhalte Hunderttausende seiner selbstveröffentlichten Bücher verkauft.
- Newsletter. Platzieren Sie ein einfaches, unaufdringliches Pop-up am unteren Rand Ihrer Website, das über einen kostenlosen Bonus informiert oder einen Newsletter mit kostenlosen Tipps und Artikeln ankündigt (gegen Angabe der E-Mail-Adresse). Kurz gesagt: Bieten Sie Ihren Website-Besuchern einen Mehrwert. Lassen Sie sich vom vielfältigen Newsletter-Angebot des Guardian . Der Guardian versteht es meisterhaft, Angebote individuell auf die Bedürfnisse seiner Leser zuzuschneiden. Zum Erstellen und Versenden der Newsletter können Sie beispielsweise Mailchimp .
Guardian bietet eine breite Palette an Newslettern an.
3. Jede Ausgabe des digitalen Magazins sollte vor ihrer Veröffentlichung beworben werden
Bevor Filmproduzenten ein neues Projekt veröffentlichen, präsentieren sie einen Filmtrailer. Das Ziel ist klar: die Menschen dazu zu animieren, ins Kino zu gehen, Tickets zu kaufen und den Film anzusehen. Mein Tipp für dich: Sei wie ein Filmproduzent. EsquireFrüher wurden solche Trailer erstellt, die man auf YouTube findet. Es muss aber kein Video sein. Bereiten Sie vor der Veröffentlichung Ihrer Magazinausgabe einige interessante Vorschläge vor, die die Leser zum Kauf animieren. Das könnten zum Beispiel folgende sein:- Ausschnitte der besten Inhalte, die noch nicht veröffentlicht wurden und die unter einem Social-Media-Beitrag Diskussionen auslösen werden
- Videos oder Fotos vom Set eines Interviews, unveröffentlichtes oder zusätzliches Material,
- ein Rabattangebot für Social-Media-Nutzer (im Austausch für das Teilen des Inhalts/Beitrags) oder Newsletter-Leser (im Austausch für die Anmeldung).
4. Nutzen Sie die Stärke Ihrer Printmagazin-Versionen
Wenn Sie digitale Ausgaben gleichzeitig mit einer Printausgabe veröffentlichen möchten, stellen Sie sicher, dass Die beiden Werbemaßnahmen ergänzen sich. Printpublikationen können ein hervorragender Marketingkanal sein, um über digitale Versionen zu informieren.- Nutzen Sie QR-Codes in Ihren Printausgaben. Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, Offline-Leser mit Ihrer Online-Version zu verbinden. Platzieren Sie den Code auf der Printausgabe oder anderen Marketingmaterialien. So können Sie Ihre Leser direkt zum Online-Kiosk oder zu interaktiven Inhalten führen, die den Printinhalt erweitern.
- Verkaufen Sie Print- und Digitalausgabe zusammen und bieten Sie Lesern, die beides kaufen, einen Sonderpreis an. Stellen Sie sich vor, wie attraktiv es für Kunden wäre, die digitale Ausgabe zum Preis der Printausgabe zu erhalten. Wer freut sich nicht über solche 2-für-1-Angebote?
- Aktualisieren Sie Ihr Archiv alter Ausgaben in digitaler Form. Sie können auch kostenpflichtige Leseplattformen nutzen, um Ihre alten Printausgaben, die nicht mehr im Druck erhältlich sind, online zu veröffentlichen. Der größte Vorteil solcher Plattformen ist die Möglichkeit, ältere Ausgaben über die Suchfunktion eines Online-Archivs zu finden.
5. Gehen Sie auf die Bedürfnisse Ihrer digitalen Zielgruppe ein
Die Kenntnis aktueller Analysemethoden ist in jeder Phase der Magazinveröffentlichung wichtig. Datenanalyse ist der Schlüssel zu erfolgreicheren Marketingmaßnahmen. Je besser Sie Ihre Zielgruppe kennen, desto leichter können Sie sie binden und neue gewinnen. Untersuchen Sie, welche Inhalte Ihre Nutzer am häufigsten lesen, welche am häufigsten geteilt werden und in welchen sozialen Netzwerken Ihre Leser am aktivsten sind. Nutzen Sie dieses Wissen, um Inhalte auf die Interessen der Leser zuzuschneiden und bessere Marketingstrategien zu entwickeln. Dank der Analysemöglichkeit können Sie die folgenden Fragen beantworten:- Welche Inhalte und Aktionen sind bei Ihren Lesern am beliebtesten?
- Wie finden potenzielle Kunden Ihre Inhalte und in welchen Vertriebskanal sollten Sie investieren?
- Welche Inhaltsarten oder Kategorien generieren die meisten Abonnementverkäufe?
- Wie gelangten die Besucher, die zu zahlenden Abonnenten wurden, auf Ihre Website?
