Was kann LinkedIn Verlagen bieten?

LinkedIn ist längst keine reine Plattform mehr für Angestellte und Jobsuchende. Früher war es ein Nischenkanal, heute zählt es zu den größten und wichtigsten sozialen Netzwerken mit enormem Publikationspotenzial. Die Vorteile eines effektiven LinkedIn-Profils sind vielfältig: von gesteigerter Sichtbarkeit und Bekanntheit der Inhalte über erhöhte Glaubwürdigkeit und Popularität bis hin zu wertvollen Geschäftskontakten. LinkedIn ist nach wie vor eine Plattform für Fachkräfte, Experten und ambitionierte Menschen, die ihre Karriere ernsthaft angehen. Kurz gesagt: Hier findet man keine Hassrede oder Fake-Profile, sondern Menschen, die wirklich an ihrer Weiterentwicklung und Karriere interessiert sind.

Möchten Sie also das Potenzial von sozialen Medien wie LinkedIn nutzen? 

Die erste Frage, die Sie sich stellen sollten, betrifft die Art des Kontos, das Sie erstellen möchten: privat oder geschäftlich? LinkedIn bietet Ihnen die Wahl. Obwohl LinkedIn primär auf den Aufbau einer persönlichen Marke ausgerichtet ist, kann sich in manchen Fällen auch ein Magazin-Konto als Volltreffer erweisen. Wir werden diese beiden Fälle genauer betrachten.

LinkedIn-Profil

Dieses LinkedIn-Profil eignet sich hervorragend für Autoren – insbesondere Selfpublisher – und verschiedene Content-Ersteller sowie Personen, die im Verlagswesen arbeiten. Ziel ist es jedoch, eine persönliche Marke aufzubauen, und genau dafür ist diese Plattform geschaffen. Da Sie diesen Artikel lesen, gehe ich davon aus, dass Sie bereits ein LinkedIn-Konto besitzen. Falls nicht, möchte ich Sie herzlich einladen, sich dort anzumelden mein Artikel zuerst (veröffentlicht auf LinkedIn), wo Sie viele praktische Tipps finden, wie Ihr persönliches Profil aussehen sollte.

Welche Vorteile bietet Ihnen ein persönliches LinkedIn-Profil?

• Erkennung

LinkedIn bietet wie jede Social-Media-Plattform großartige Möglichkeiten, Inhalte zu verbreiten. Wenn Sie möchten, dass Ihre Beiträge geteilt werden, erstellen Sie hochwertige Inhalte mit einer klaren Aussage und regen Sie zum Teilen Ihrer Erfahrungen an. Fügen Sie am Ende eine Frage oder einen deutlichen Call-to-Action hinzu und verlinken Sie andere Personen. Dank Ihrer großen Reichweite werden Ihre Inhalte mit Ihnen in Verbindung gebracht und Sie wiedererkannt. Das schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen.

• Leser

Ihre kontinuierliche Aktivität beim Aufbau einer Zielgruppe auf LinkedIn wird sich positiv auf die Leserschaft Ihrer Veröffentlichungen auswirken. Indem Sie zudem kostenlose Beispiele Ihrer Fähigkeiten anbieten, regen Sie Interessierte dazu an, ein Buch oder eine Zeitschrift zu recherchieren bzw. zu kaufen.

• Verbindungen

Bei LinkedIn geht es im Kern darum, Kontakte zu knüpfen. Wenn Sie einen Mitarbeiter oder Kooperationspartner suchen, veröffentlichen Sie eine Stellenanzeige auf Ihrem LinkedIn-Profil. Was passiert dann? Ihre Follower und Freunde kommentieren Ihren Beitrag oder teilen ihn. Je mehr Menschen das tun, desto mehr Menschen sehen Ihre Anzeige.

Persönliches Konto – bewährte Vorgehensweise

• Bereiten Sie Ihr LinkedIn-Profil vor. Um bekannter zu werden, sollten Sie alle Felder ausfüllen, Fotos (Profil- und Hintergrundfotos) sowie Informationen zu Ihrer Ausbildung und Berufserfahrung hinzufügen. So wirken Sie vertrauenswürdig.

• Knüpfen Sie Kontakte und bauen Sie Beziehungen zu Fachleuten auf. Folgen Sie Personen aus Ihrer Nische oder solchen, deren Inhalte Sie interessieren. Es empfiehlt sich, eine kurze Vorstellungsnachricht zu schreiben, wenn Sie jemandem folgen oder Kontakt aufnehmen möchten.

• Seien Sie aktiv. Das ist in jeder Phase wichtig. Mit Aktivität auf LinkedIn meine ich, andere Beiträge zu kommentieren, Beiträge zu teilen oder sich in Gruppen zu engagieren und hilfreich zu sein.

• Veröffentlichen Sie relevante Inhalte: Blogbeiträge, Artikel, PDF-Publikationen und Präsentationen. Teilen Sie Geschichten, Anekdoten und Gedanken rund um Ihre Branche oder Ihre Leidenschaft. Bieten Sie Ihren Lesern persönliche, bewegende Geschichten, interessante Fakten und praktische Tipps. Mit der Zeit werden Sie erkennen, was Ihre Follower interessiert.

LinkedIn-Unternehmensseite

Das Betreiben einer Unternehmensseite auf LinkedIn ist einer der Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche Karriere Werbung für eine Magazinmarke in den sozialen MedienLinkedIn ist ein hervorragendes Tool, um neue Leser zu gewinnen und sie zu treuen Fans zu machen. Wer im Verlagswesen arbeitet, weiß, wie wichtig das ist. LinkedIn ist eine perfekte Wissensquelle – man kann verschiedenen Personen folgen, Experten auf dem eigenen Interessengebiet. Außerdem liefert es Informationen über die Personen, die einem folgen und die eigenen Inhalte lesen, also über potenzielle Leser. LinkedIn bietet analytische Daten und Einblicke in die Demografie. Manchmal genügt es schon, sich das Profil der Person anzusehen, die den eigenen Beitrag kommentiert oder dem Profil gefolgt ist, um die eigene Zielgruppe zu erkennen. Allerdings eignet sich nicht jedes Magazinprofil für LinkedIn.

Wann ist es sinnvoll, ein Unternehmensprofil zu veröffentlichen, wenn man ein Magazin herausgibt?

Viele große Verlage haben kein LinkedIn-Profil oder ihr Konto ist inaktiv. Aus irgendeinem Grund macht es für sie einfach keinen Sinn. Wann kann es sich lohnen, ein Profil für eine Zeitschrift zu betreiben? Wenn es sich um eine Publikation aus den Bereichen Wirtschaft, Persönlichkeitsentwicklung, Personalwesen oder Bildung handelt. LinkedIn ist beliebter und bevorzugt solche Inhalte, die mehr Likes und Klicks erhalten. Wenn Ihre Inhalte beispielsweise dem Unterhaltungsbereich zuzuordnen sind, sollten Sie sich besser auf den Aufbau Ihres persönlichen Profils konzentrieren.

Was sollte man in einem LinkedIn-Unternehmensprofil veröffentlichen?

• Wenn Sie ein LinkedIn-Profil speziell für Ihr Magazin erstellen möchten, nutzen Sie Strategien der Öffentlichkeitsarbeit. Diese Art der Kommunikation sollte auf der Markenbotschaft Ihres Unternehmens basieren.

• Erzählen Sie von der Geschichte Ihres Unternehmens, beschreiben Sie Veränderungen und präsentieren Sie Ihre Entwicklung, stellen Sie Ihr Team vor oder geben Sie Einblicke in die Geheimnisse des Verlagswesens. Die Stärke Ihres LinkedIn-Unternehmensprofils liegt in Ihren Mitarbeitern, den Machern Ihrer Zeitschrift oder Zeitung sowie den Autoren.

• Es ist ratsam, Artikel und Beiträge mit Analysen, Zahlen und Statistiken zu verfassen, die neue Erkenntnisse oder Forschungsergebnisse präsentieren. LinkedIn-Nutzer schätzen solche Inhalte.

Um sich inspirieren zu lassen, schauen Sie sich Verlage wie folgende an: Die New York Times oder ZeitLesen Sie ihre Beiträge und Artikel. Sie machen sich gut auf LinkedIn, nicht wahr?

Tipps zum Schreiben von Artikeln auf LinkedIn

Egal, ob Sie ein privates oder geschäftliches LinkedIn-Profil erstellen, der Fokus sollte auf den von Ihnen erstellten Inhalten liegen. Einige Artikel beschreiben bewährte Strategien, die in den meisten Artikeln Anwendung finden. Befolgen Sie diese!

Was sollten Sie beim Schreiben von Artikeln auf LinkedIn beachten?

• Einprägsamer Anfang – aber niemand wird weiterlesen wollen (das gilt für alle Social-Media-Kanäle, nicht nur für LinkedIn).
• Fotos – Niemand wird länger beim Scrollen durch Ihren Feed verweilen, wenn ihn nichts fesselt; das Foto kann ein perfekter Köder sein (die beste Größe für LinkedIn-Blogbeitragslinkbilder beträgt 1200px x 627px).
• Das Markieren anderer Personen motiviert andere dazu, auf Ihren Beitrag zu reagieren und ihn zu teilen.
• Hauptgedanke/Wichtigste Schlussfolgerung: Jeder Beitrag oder Artikel, den Sie verfassen, muss einen Grund haben. Er muss eine Botschaft enthalten; je ungewöhnlicher, kontroverser oder … alltäglicher diese ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie kommentiert wird.
• Handlungsaufforderung – Inhalte zu lesen ist gut, aber Spuren zu hinterlassen ist noch besser; Sie müssen Ihren Lesern einen klaren Hinweis geben: „Schreiben Sie unten einen Kommentar, was Sie denken“, „Gefällt mir, wenn Sie zustimmen“, „Klicken Sie auf diesen Link und gelangen Sie zum Artikel“, „Erfahren Sie mehr über das Thema“ usw.
• Hashtags – Es gibt zwei Arten von Hashtags: allgemeinere, populärere und spezifischere, Nischen-Hashtags; Sie können verschiedene Tools verwenden, um die am besten geeigneten Hashtags zu finden, z. B. Hashtagify .
• Unterstützungsgruppe – Bevor du an Popularität gewinnst, brauchst du Hilfe. Bitte also deine Freunde, deine Beiträge zu kommentieren. Sie sind anfangs deine Zielgruppe.

Die Zukunft des Publizierens auf der LinkedIn-Plattform

Trotz einiger Kontroversen bleibt Facebook der unangefochtene Marktführer unter den sozialen Medien der Verlagsbranche. Es erzielt bessere Ergebnisse als LinkedIn hinsichtlich der Reichweite von Inhalten und der Größe der Fangemeinde. Wenn ich Ihnen jedoch heute einen einzigen Kanal empfehlen müsste, der Ihre Aufmerksamkeit verdient, wäre es LinkedIn. Es übertrifft andere Plattformen in Bezug auf die Qualität der erreichten Leser und die Stärke der etablierten Geschäftskontakte. Haben Sie bereits ein LinkedIn-Profil? Haben Sie schon Artikel auf dieser Plattform veröffentlicht? Falls nicht, ist es höchste Zeit, dies zu ändern.