Instagram Stories für Verlage: Immersives Storytelling nutzen

Eine der goldenen Regeln des digitalen Marketings lautet: Erreichen Sie Ihre Zielgruppe dort, wo sie sich aufhält 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer Bis Juni 2018 war die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Ihre Zielgruppe bereits auf Instagram aktiv war. Die App hat sich zu einer der weltweit beliebtesten Foto-Sharing-Apps entwickelt, und die Nutzerzahlen steigen stetig. Daher ist es wichtig, die vorhandenen Möglichkeiten nicht zu unterschätzen und sicherzustellen, dass Ihre Social-Media-Strategie den Herausforderungen für Publisher gerecht wird. Bei Instagram dreht sich alles um Interaktion. Eine Funktion bietet insbesondere denen, die experimentierfreudig sind und kreativ damit umgehen, völlig neue Möglichkeiten: Instagram Stories 400 Millionen Menschen jeden TagEs ist kein Wunder, dass große Verlage und Redaktionen auf den Zug aufgesprungen sind, um fesselnde Inhalte zu liefern. Wir haben vier interessante Beispiele von Publishern ausgewählt, die Instagram Stories besonders erfolgreich nutzen. Schauen wir uns an, was sie tun und analysieren wir das Geheimnis ihres Erfolgs.

National Geographic

Der @NatGeo Der Instagram-Account ist absolut an der Spitze und erreichte im Dezember 2017 den ersten Platz in Bezug auf die Followerzahl. Ganz im Sinne ihrer redaktionellen Ausrichtung präsentieren sie ihrem Publikum Orte und Kulturen aus aller Welt mit brillanten Fotografien und vermitteln gleichzeitig eine starke Botschaft zu Umwelt- und humanitären Themen. Die Nutzung von Stories ist der Schlüssel, um die Botschaft zu verbreiten und die Nutzer zu informieren. Dies gelingt ihnen, indem sie Fotografen und Videografen in den Fokus rücken. Durch das Verlinken der Kreativen bieten sie ihren Followern zudem einzigartige Einblicke in die Naturfotografie von Experten und erhalten einen Eindruck davon, wie diese Arbeit vonstattengeht. Das Geheimnis ihres Erfolgs liegt in der Qualität und Attraktivität ihrer Inhalte, die stets eine emotionale Komponente beinhalten und authentische Geschichten erzählen, die die Herzen ihrer breiten Zielgruppe erreichen.

Die New York Times

Beim Experimentieren mit Instagram Stories ist es wichtig zu bedenken, dass dieses Format eng mit Unterhaltung verbunden ist. Die New York Times hat das vollkommen verstanden und konnte mit verschiedenen Formaten experimentieren, um ihre Zielgruppe zu erreichen, ohne dabei ihren professionellen Ansatz in der Berichterstattung und ihre fundierten und informativen Artikel zu vernachlässigen. Sie verstand auch, was die Nutzer auf Instagram suchen: einen Ort zum Entspannen und Unterhalten. Vor diesem Hintergrund… @nytimes Sie experimentieren mit verschiedenen Formaten und gestalten ihre Inhalte so, dass sie eine positive Stimmung für ihre Instagram-Community vermitteln. Dafür nutzen sie auf ihrer Profilseite den Tab „Gute Nachrichten“, der eine Reihe gespeicherter Stories mit positiven Neuigkeiten in leicht verständlichen Formaten enthält. Genau das, was ihre Zielgruppe sucht.

Mode

Im vergangenen März @Mode Vogue hat sich mit einer klaren Mission neu erfunden: Sie wollten aufstrebenden kreativen Talenten eine Plattform bieten. Ihr Fokus liegt darauf, der Community eine Plattform zu bieten und mit neuen Erzählformen zu experimentieren, die den redaktionellen Werten und der Perspektive von Vogue treu bleiben. Sie befinden sich noch in der Experimentierphase und wollen herausfinden, wie weit sie mit dieser Community-orientierten Erzählvision gehen können. Andere Vogue-Instagram-Accounts, wie der US-Vogue-Account @voguemagazine, der eine klassischere Strategie verfolgt, bleiben bestehen. In der Vergangenheit haben verschiedene internationale Accounts Inhalte für drei Serien in Instagram Stories geteilt. Dieses redaktionelle Projekt ist die erste nach außen gerichtete Zusammenarbeit aller globalen Vogue-Teams – ein gemeinsames Unterfangen, das ihnen Experimentierfreude ermöglicht. Das aktuelle Projekt erzählt Geschichten in Episoden und stellt verschiedene Kreative vor, die eine einzigartige oder bahnbrechende Vision in den Bereichen Mode, Beauty, Fotografie, Illustration oder Kunst haben. Mit Bildern und Videos erstellen sie eine Reihe von täglichen Stories, die die Geschichte jedes Kreativen erzählen.

Der Guardian

Instagram kann der ideale Ort sein, um eine Zielgruppe zu erreichen, die Ihre digitalen Produkte normalerweise nicht nutzt. Vor diesem Hintergrund wandte sich The Guardian an Instagram Stories, um das Interesse der Community aufrechtzuerhalten. Sie verstehen die Themen, die ihre Zielgruppe interessieren, wie beispielsweise Fake News @Wächter Das Guardian veröffentlicht wöchentlich die Rubrik „Fake oder echt?“, in der ein Teammitglied ein bestimmtes Thema aufgreift und die Leserschaft per Fingertipp entscheiden lässt, ob die Nachricht echt oder Fake ist, bevor die Antwort enthüllt wird. Die Resonanz der Community ist beeindruckend. Um dies zu erreichen, arbeitet ein spezielles Team eng mit dem Vertriebsteam des Verlags zusammen und erhält zudem Unterstützung von Designern, Journalisten und Videoproduzenten aus dem Multimedia-Team des Guardian. Um einen einheitlichen Stil zu gewährleisten, orientieren sich alle Beteiligten – ähnlich wie die New York Times – an Leitfäden, welche Themen für die junge Zielgruppe relevant sind. Ziel ist es, eine hoffnungsvolle und lösungsorientierte Botschaft zu vermitteln.

Was Verlage bei der Erstellung von Instagram Stories beachten sollten

Diese wichtigen Akteure konnten eine intensive Beziehung zu ihren Zielgruppen aufbauen, da sie wissen, worauf es ankommt. Schauen wir uns an, welche Erkenntnisse wir für unsere eigene Strategie nutzen können:

• dreht sich alles um visuelle Inhalte. Deshalb ist es wichtig, dass Sie sich Gedanken darüber machen, wie Sie Ihre Marke visuell präsentieren können. Sobald Sie das verinnerlicht haben, achten Sie darauf, welche Art von Inhalten Ihre Zielgruppe erstellt, und animieren Sie sie dazu, über Ihre Veröffentlichung zu posten.
• Verstehe die Formate. Die „Visuelle Ausrichtung“ basiert auf dem Nutzerverhalten: Die meisten Instagram-Nutzer konsumieren Stories auf ihren Smartphones. Das hat direkten Einfluss darauf, wie du deine Inhalte präsentierst und ermöglicht dir, mit verschiedenen Ansätzen zu experimentieren. Das heißt aber nicht, dass Text tabu ist. Es empfiehlt sich, ein bis zwei Sätze als Bildunterschrift in deinen Stories zu verwenden, damit der Inhalt leicht verständlich ist. Das liefert außerdem zusätzlichen Kontext. Andere Optionen wie Umfragen und Live-Übertragungen sind sehr beliebt, aber denk daran: Authentizität ist wichtig. Erzwinge keine Formate, nur um einem Trend zu folgen. Experimentierfreude und Spaß sollten mit deiner redaktionellen Botschaft im Einklang stehen.
• Erzähle Geschichten! Instagram Stories bieten die Möglichkeit, Geschichten auf immersive Weise zu präsentieren. Viele nutzen diese Funktion für Reportagen aus erster Hand oder um Videos von aktuellen Nachrichten zu veröffentlichen. So lassen sich auch Einblicke hinter die Kulissen der Nachrichtenproduktion gewähren – ein Thema, das die Zielgruppe stets interessiert. Einem bestimmten Reporter oder sogar einer Berühmtheit die Möglichkeit zu geben, über ein bestimmtes Thema oder Ereignis zu berichten, bietet den Followern zusätzlichen Mehrwert. All diese Optionen verleihen der Geschichte eine persönliche Note und schaffen eine einzigartige emotionale Verbindung zur Community. Das hebt sie deutlich von den vielen unpersönlichen Inhalten im Internet ab.
• Konzentriere dich auf Qualität und Regelmäßigkeit. Der Erfolg oder Misserfolg von Instagram Stories hängt maßgeblich von der Qualität der Inhalte ab, die du deinen Followern lieferst. In den sozialen Medien bedeutet das: authentisch und echt zu sein. Achte auf Konsistenz zwischen deiner Instagram-Botschaft und deiner redaktionellen Botschaft in der Printwelt. Dabei ist Regelmäßigkeit entscheidend. Follower mögen es nicht, mit einer Unmenge an Stories pro Tag überfordert zu werden. Finde daher heraus, welche Posting-Frequenz am besten zu deiner Zielgruppe und deinem Budget passt. Lass dich von Verlagen inspirieren, die eine Strategie für Serien oder Episoden zu einem bestimmten Thema entwickelt haben, und überlege, wie das auch für dich funktionieren könnte.
• Priorisieren Sie Interaktion statt Traffic. Eine Social-Media-Strategie kann zwar äußerst hilfreich sein, um Traffic und Umsatz auf Ihre redaktionelle Website zu lenken, doch bei Instagram Stories ist es ratsam, den Fokus auf die Interaktion mit der Zielgruppe zu legen. Der Wert dieses Tools liegt vor allem in der einzigartigen Möglichkeit, die Zielgruppe mit neuen Erzählformen zu fesseln, was maßgeblich zur Markenbekanntheit beiträgt und eine besondere Verbindung zur Community aufbaut. Konzentrieren Sie sich darauf, wie Sie eine Geschichte erzählen können, die Ihre Zielgruppe erreicht, anstatt sich auf Traffic-KPIs zu fokussieren.

Licht, Kamera… Action!

Bist du bereit, mit neuen Formaten zu experimentieren und eine Geschichte zu erzählen, die deine Follower begeistert? Denk daran, was Instagram für deine Community bedeutet: ein Ort, um Einblicke in ihr Leben zu geben, ihren Interessen nachzugehen und dem Alltag zu entfliehen. Außerdem ein Ort, um Kontakte zu knüpfen und Neues zu entdecken. Experimentiere also mit verschiedenen Wegen, um das zu bieten, wonach deine Follower gerade suchen – und bleibe dabei dir selbst und deiner Botschaft treu. Viel Spaß!