Der Guardian verzeichnet sage und schreibe 150.000 neue zahlende Unterstützer innerhalb eines Jahres

Im vergangenen Jahr stieg die Zahl der zahlenden Abonnenten des Guardian von 50.000 auf 200.000 – ein unglaublicher Zuwachs in jeder Branche. Das Abonnementprogramm wurde 2014 eingeführt; obwohl es anfangs schleppend verlief, wurden die Werbemaßnahmen verstärkt Im Juli 2016 kamen zahlreiche begeisterte Mitglieder hinzu und inspirierten Der Guardian peilt ein neues Ziel von 1 Million an.

Wie gelang es The Guardian, neue Mitglieder zu gewinnen?

Von Anfang an hat The Guardian die Bedeutung der Förderung von Qualitätsjournalismus betont – eine Strategie, die sich bewährt hat, um Mitglieder zu gewinnen, deren Werte mit den Zielen des Guardian übereinstimmen. Geschäftsführer David Magliano bestätigte, dass zahlende Mitglieder im Rahmen ihrer Mitgliedschaft keine exklusiven Inhalte erhalten. The Guardian machte die Leser mit kurzen Hinweisen auf seiner Website auf die Mitgliedschaftsoption aufmerksam; intensive Tests wurden durchgeführt, um Platzierung und Inhalt zu optimieren. Dreißig verschiedene Hinweise wurden getestet; einige wurden am Ende von Artikeln platziert, andere als Pop-up-Werbung für Besucher mit aktiviertem Adblocker. Links zu Artikeln wurden ebenfalls genutzt, um potenzielle Abonnenten zu gewinnen. Zusätzlich wurden soziale Medien zur Bewerbung des Mitgliedschaftsprogramms eingesetzt SODP Wie kürzlich berichtet wurde, bauen zahlreiche Medienmarken eine starke Präsenz in den sozialen Medien auf, um die große Zahl junger Nutzer zu nutzen.

Vorteile für zahlende Abonnenten

Laut Natalie Hanman, Leiterin der Mitgliederabteilung beim Guardian, schätzen amerikanische Leser die liberale Ausrichtung und den globalen Blickwinkel der Marke. Während der Wunsch, unabhängigen Journalismus zu unterstützen, manche Leser zum Abschluss einer Mitgliedschaft bewegt, bieten die Vorteile je nach Mitgliedschaftsstufe auch Rabatte auf Veranstaltungen und bevorzugte Buchungsoptionen. Das Programm umfasst drei Optionen: 6,32 US-Dollar für Unterstützer, 19 US-Dollar für Partner und 76 US-Dollar für Förderer. Der Guardian hat das Verhältnis der zahlenden Mitglieder in den einzelnen Stufen noch nicht veröffentlicht.

Wie geht es mit dem kostenpflichtigen Mitgliedschaftsprogramm des Guardian weiter?

Der Guardian weitet seine Berichterstattung über Themen aus, die als „unterrepräsentiert“ gelten, um die Beziehungen zu seinen Lesern in den USA und Großbritannien zu vertiefen. Darüber hinaus wird das Medium seine Leser weiterhin nach den für sie wichtigsten Themen befragen. Obwohl das Ziel darin besteht, die rückläufigen Einnahmen zu steigern, könnte das Programm auch dazu beitragen, die hohe Qualität der Inhalte beim Guardian zu sichern. Was halten Sie vom Mitgliedschaftsprogramm des Guardian? Sind kostenpflichtige Mitgliedschaften die Zukunft des digitalen Publizierens? Teilen Sie Ihre Meinung im Kommentarbereich unten mit. Oder wenn Sie eine Neuigkeit oder einen Tipp haben, schreiben Sie uns eine E-Mail an [email protected] .