FitSmallBusiness.com erreicht in weniger als vier Jahren 800.000 monatliche Besuche

Innerhalb von vier Jahren haben David Waring und Marc Poser Fit Small Business von Grund auf zu 800.000 monatlichen Besuchen (1 Million Seitenaufrufe) ausgebaut. Sie sind nun auf einem guten Weg, diese Zahl als nächstes Meilensteinziel zu verdoppeln.

Wie gelang es Fit Small Business, ihre Zielgruppe auszubauen?

Fit Small Business ist keine typische B2B-Online-Publikation für kleine Unternehmen; sie hat sich auf eine bisher vernachlässigte Nische innerhalb dieses Segments spezialisiert: bestehende Kleinunternehmen mit weniger als 50 Mitarbeitern. „Viele Publikationen richten sich zwar an angehende Unternehmer oder VC-finanzierte Unternehmen, aber es fehlte an Ressourcen für Inhaber von Unternehmen mit 50 oder weniger Mitarbeitern“, sagt Marc Prosser, Herausgeber von FitSmallBusiness.com. „Wir wollten die zentrale Anlaufstelle für Kleinunternehmer sein, wenn sie Entscheidungen in Bereichen treffen müssen, in denen sie keine Expertise haben.“ SachverstandVon Anfang an stellten Marc und David Autoren und Rechercheure ein, die Experten in folgenden Schlüsselbereichen sind: Finanzierung kleiner Unternehmen, Vertrieb, Marketing, Personalwesen, Bürotechnik, Buchhaltung, Recht, Einzelhandel und E-Commerce. Fitsmallbusiness.com nutzte anschließend SEO und Content-Marketing, um regelmäßig ausführliche, detaillierte Ratgeberartikel für Nutzer mit konkreten Fragen zu verfassen. Nach etwa einem Jahr verzeichneten sie erste Zugriffe auf ihre Artikel und von anderen verweisenden Websites. Daraufhin erweiterten sie ihr Team horizontal, um alle relevanten Fragen für die unterschiedlichsten kleinen Unternehmen zu beantworten. Mittlerweile arbeiten 45 Vollzeitmitarbeiter für die Publikation, und das Team wächst stetig weiter.

Welche Herausforderungen gab es für Fit Small Business?

Längere und tiefgründige Artikel erfordern Expertise und die Suche und Einstellung der besten Mitarbeiter. Fitsmallbusiness.com hat dieses Problem gelöst, indem es Branchenexperten eingestellt und diese zu Autoren ausgebildet hat. Denn man hat erkannt, dass das Schreiben zwar relativ schnell zu erlernen ist, der Aufbau eines Kleinunternehmens jedoch Jahre dauert. Bezahlte Social-Media-Werbung führte zu einem Mangel an Fokus (und Expertise), der das Unternehmen möglicherweise schneller zum ersten Meilenstein hätte führen können. David Waring, Mitgründer und Chefredakteur, erklärt, dass die Nutzung des erweiterten Targetings bezahlter Social-Media-Werbung und die aktive Ansprache potenzieller Kunden durch Content-Marketing (anstatt durch das Verteilen von Angeboten) ihnen nun geholfen haben, sich Wettbewerbsvorteile zu sichern. Schließlich brauchte es auch Zeit, die optimalen Einnahmequellen zu entwickeln, um das richtige Gleichgewicht zwischen Werbung und Nutzererfahrung zu erreichen. „Wir überfordern die Geschäftsinhaber nicht mit aufdringlichen Banneranzeigen, da wir uns hauptsächlich auf native Textanzeigen stützen“, fügt David Waring hinzu.

Wie geht es für Fit Small Business weiter?

Mit Blick auf die Zukunft setzt Fit Small Business verstärkt auf bewährte Strategien. Das bedeutet, weiterhin Inhalte zu veröffentlichen, die die Fragen von Unternehmern besser beantworten als alle anderen im Internet. Nutzergenerierte Bewertungen einzelner Produkt- und Dienstleistungsanbieter, kombiniert mit bezahlten Social-Media-Kampagnen, werden eine immer wichtigere Rolle dabei spielen, Besucher zu gewinnen und neue Kunden anzusprechen. Während Inc. und Entrepreneur.com mit ihrer breiteren Zielgruppe als junge Unternehmer bereits einen Vorsprung hatten, glaubt Fit Small Business an das Potenzial seiner Nische und wird diese weiter ausbauen, um die angestrebten zwei Millionen monatlichen Besucher zu erreichen. Was halten Sie von den bisherigen Bemühungen von Fit Small Business und dem Ziel, die Reichweite zu verdoppeln? Was hätten Sie anders gemacht? Teilen Sie Ihre Meinung im Kommentarbereich unten mit. Oder wenn Sie eine Neuigkeit oder einen Tipp haben, schreiben Sie uns eine E-Mail an [email protected] .