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    Anmerkung der Redaktion: Die Aufmerksamkeit des Publikums im Zeitalter von TikTok gewinnen

    Letzte Woche sprach ich über die Gefahren hoher Investitionen in Social-Media-Plattformen mit einem hohen Signal-Rausch-Verhältnis. Doch trotz meiner Warnung lassen sich die Zahlen kaum widerlegen…
    Aktualisiert am: 1. Dezember 2025










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    Erstellt von

    Andrew Kemp

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    Herausgegeben von

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    Von Vahe Arabian

    Gründer bei SODP






      Letzte Woche sprach ich über die Gefahren, die mit hohen Investitionen einhergehen Social-Media-Plattformen mit einem hohen Signal-Rausch-Verhältnis. Trotz meiner Bedenken lassen sich die Zahlen kaum widerlegen, die zeigen, dass immer mehr Menschen für ihre Nachrichten und Unterhaltung auf soziale Netzwerke umsteigen, wobei insbesondere jüngere Generationen in Scharen zu TikTok strömen. Wenn Sie einen interessanten Artikel darüber lesen möchten, warum Instagram gegenüber TikTok an Boden verliert, kann ich Ihnen Folgendes wärmstens empfehlen: Chris Stokel-Walkers jüngster Artikel für Business Insider. Stokel-Walkers Analyse lässt sich auf die Tatsache reduzieren, dass der Algorithmus von Instagram auf erfolgreiche Influencer ausgerichtet ist und ihnen hilft, ihre Followerzahl zu erhöhen, während der Algorithmus von TikTok eher auf Leistung setzt. Im Wesentlichen besagt die Aussage eines Forschers, Jedes TikTok-Video hat die gleiche Chance, viral zu gehenDer Algorithmus bevorzugt interessante Inhalte gegenüber Influencern mit etabliertem Publikum. Was bedeutet das nun für Verlage angesichts ihrer steigenden Investitionen in Kurzvideos im Allgemeinen und TikTok im Besonderen?

      Verlagsstrategien

      Kurz gesagt bedeutet das: Inhalt ist und bleibt König. Verlage müssen sich intensiv Gedanken darüber machen, welche Art von Inhalten sie auf der Plattform veröffentlichen. Es liegt beispielsweise auf der Hand, dass es kontraproduktiv ist, eine Plattform zu nutzen, die sich auf virale Inhalte spezialisiert hat, um regelmäßig über aktuelle Nachrichten zu berichten. Das Medium schränkt nicht nur die Berichterstattung ein, sondern TikToks endloses Scrollformat belohnt ganz offen jenen Teil unseres Gehirns, den viele von uns lieber verschweigen. Magst du Videos von süßen Welpen, die verrückte Dinge anstellen? Ganz egal, was du dir einredest, TikTok scheint die Wahrheit zu kennen. Anders als bei manchen anderen Social-Media-Plattformen, die eine aktive Interaktion der Nutzer mit den Inhalten erfordern, umgeht TikTok jegliche Unbeholfenheit, indem es ihnen einfach Videos präsentiert und beobachtet, was ankommt. Während die Nutzer mit dem Mauszeiger über Videos verweilen, die sie nicht bewusst gesucht hätten, erstellt TikTok nach und nach ein Bild davon, was uns gefällt – und ignoriert dabei unsere unzuverlässigen Erzähler. Vor diesem Hintergrund zeitlose Inhalte für Verlage entscheidend sein, wobei Erklärvideos und Unterhaltungsvideos voraussichtlich am erfolgreichsten sein werden. Videos mit bewährten „Aufhängern“, wie beispielsweise bekannten Einzeilern, werden besonders erfolgreich sein.Scrollen stoppen Oder einfach ein attraktives, lächelndes Gesicht, das den Verkehr ankurbelt. Erinnern Sie sich an die fünf Ws und das eine H des Schreibens? Verleger, Redakteure und Journalisten müssen ihre Denkweise in diesem Bereich ändern. Wichtig ist dabei, dass das Gewinnen der Aufmerksamkeit des Publikums im Grunde ein recht schematischer Prozess ist.

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