Arran Rice von Simple Flying: Unsere Zahl der wiederkehrenden Besucher steigt von Monat zu Monat

Angesichts der vielen negativen Berichte über Nachrichtenverlage wollten wir von Bibblio die zahlreichen erfolgreichen Fachverlage ins Rampenlicht rücken. Deshalb haben wir die Interviewreihe „Vertical Heroes“ ins Leben gerufen. In dieser ersten Ausgabe… Einfaches Fliegen Gründer Arran Rice erläutert uns den Erfolg seiner beliebten Publikation für Luftfahrtbegeisterte. Bibblio-CEO Mads Holmen sprach mit ihm über die Häufigkeit wiederkehrender Besucher WerbeeinnahmenApps und hochwertige Inhalte. Viel Spaß!.

Mads: Wer ist die Zielgruppe Ihrer Publikation?

Arran: Wir haben zwei Hauptzielgruppen für Simple Flying. Zum einen Vielflieger, die beruflich oder privat viel reisen. Zum anderen Luftfahrtbegeisterte, die wahrscheinlich allein am Motorengeräusch erkennen können, welches Flugzeug gerade über ihnen fliegt.

Mads: Welche verschiedenen Arten von Inhalten bieten Sie ihnen an?

Arran: Simple Flying bietet ein breites Spektrum an Inhalten. Unser Hauptaugenmerk liegt natürlich auf Luftfahrtnachrichten. Das kann von der Eröffnung einer neuen Flugroute bis hin zu einem Fall reichen, in dem ein Passagier wegen Diebstahls eines Notausgangsschildes aus dem Flugzeug geworfen wurde. Neben Luftfahrtnachrichten veröffentlichen wir viele Analysen zu aktuellen Branchentrends. Zum Beispiel: Welches Flugzeug wird Qantas für das Projekt Sunrise (Direktflüge von London nach Sydney) bestellen?.

Mads: Wie groß ist Ihre Publikation in Bezug auf Leserschaft und Mitarbeiterzahl?

Arran: Simple Flying verzeichnet durchschnittlich rund 2,5 Millionen Seitenaufrufe pro Monat. Unser Ziel ist es, bis Ende 2019 4,5 Millionen Seitenaufrufe pro Monat zu erreichen. Simple Flying hat derzeit 20 Mitarbeiter. Die meisten von ihnen erstellen natürlich Inhalte für die Website. Darüber hinaus haben wir ein kleines Videoproduktionsteam, einen Entwickler und zwei Mitarbeiter im Marketing und der Geschäftsentwicklung. Wir glauben nicht an klassische Büroarbeit von 9 bis 17 Uhr. Alle Mitarbeiter arbeiten vollständig remote von überall auf der Welt. Als Gründer lege ich Wert auf eine ausgewogene Work-Life-Balance. Unsere Mitarbeiter können unbegrenzt Urlaub nehmen, so viel reisen, wie sie möchten, und können.. Standort Ich bin unabhängig. Ich bin selbst digitaler Nomade und reise Vollzeit um die Welt, immer auf der Suche nach der Sonne. Viele unserer Mitarbeiter machen das genauso.

Mads: Ihr habt ein beeindruckendes Wachstum hingelegt, was war euer Erfolgsrezept?

Arran: Simple Flying erforderte hohe Anfangsinvestitionen, um überhaupt starten zu können, und es dauerte viel länger als erwartet, bis wir die Gewinnschwelle erreichten. Unser Erfolgsrezept war jede Menge hochwertiger Inhalte.

Mads: Wie priorisieren Sie die Gewinnung neuer Zielgruppen im Vergleich zur Vertiefung der Bindung bestehender Nutzer?

Arran: Unser Motto lautet: Wenn unsere Inhalte gut sind und wir regelmäßig neue erstellen, bleiben unsere Nutzer uns treu. Und genau das trifft zu: Unsere Zahl der wiederkehrenden Besucher wächst jeden Monat zweistellig. Technisch gesehen bieten wir Nutzern die Möglichkeit, einen täglichen „Aviation Digest“ zu abonnieren und sich für Push-Benachrichtigungen zu aktuellen Nachrichten anzumelden. Diesen Monat (Mai 2019) veröffentlicht Simple Flying eine brandneue mobile App für Android und iOS. Damit können bestehende Nutzer noch stärker mit unseren Inhalten interagieren und Benachrichtigungen zu wichtigen Neuigkeiten erhalten. Wir arbeiten außerdem mit verschiedenen Influencern aus der Luftfahrtbranche zusammen (Menschen, die die Welt bereisen und Flüge bewerten), die gemeinsam mit Simple Flying Reiseberichte verfassen.

Mads: Welche Kennzahlen zur Zielgruppenanalyse sind für Sie entscheidend, um Erfolg zu definieren?

Arran: Letztendlich wollen wir immer unsere Nutzerzahlen steigern, aber genauer betrachtet liegt unser Hauptaugenmerk darauf, die Nutzer zur Rückkehr zu bewegen und unsere Absprungrate zu senken, während wir gleichzeitig die Verweildauer auf der Website erhöhen.

Mads: Könntest du definieren, was SEO für dich heutzutage bedeutet?

Arran: SEO für Simple Flying basiert auf einem Prinzip: Hochwertige Inhalte. Wir sind überzeugt, dass gute Inhalte automatisch zu besseren SEO-Ergebnissen führen. Und das stimmt: Große Publikationen wie die BBC und Forbes haben uns Backlinks zu unseren exklusiven Luftfahrt-Artikeln gegeben. Diese Backlinks entstanden ganz natürlich und tragen maßgeblich zur Verbesserung des Suchmaschinenrankings bei.

Mads: Wie sieht deine Social-Media-Strategie aus und wie wichtig ist es dir, auf diesen Plattformen präsent zu sein? Welchen aktuellen Trend beobachtest du?

Arran: Wir sind natürlich auf allen gängigen Social-Media-Plattformen vertreten und veröffentlichen dort unsere Inhalte. Aktuell konzentrieren wir uns verstärkt auf Videos und YouTube. Seit Ende April produziert Simple Flying werktags täglich Videos zu verschiedenen Themen der Luftfahrt für YouTube.

Mads: Würden Sie Ihr Unternehmen als datengetrieben bezeichnen?

Arran: Wir analysieren täglich Daten, insbesondere Verkehrs- und Umsatzdaten. Wir nutzen Yield-Management-Tools, um jede einzelne Anzeige auf Simple Flying optimal zu nutzen.

Mads: Könnten Sie etwas genauer erläutern, wie Sie Ihre Einnahmen generieren?

Arran: Unser Haupteinnahmemodell basiert derzeit auf Werbung. Um unser Angebot zu diversifizieren, werden wir demnächst ins Affiliate-Marketing einsteigen und über Top-Kreditkarten und Amazon-Produkte schreiben. Außerdem planen wir, kostenpflichtige, werbefreie Abonnements für unsere mobilen Apps anzubieten.

Mads: Warum glauben Sie, dass Ihr Umsatzmodell erfolgreich war?

Arran: Das Website-Modell hat sich als sehr erfolgreich erwiesen, und es besteht noch enormes Potenzial für Wachstum und Diversifizierung der Einnahmen. Persönlich hat mir der Betrieb der Website ermöglicht, meine Leidenschaft für die Luftfahrt voll auszuleben und sie mit einem breiten Publikum zu teilen.

Mads: Können Sie zur Veranschaulichung einige Meilensteine/Statistiken des Unternehmens nennen?

Arran: Abgesehen davon, dass wir im Juni 2018 gestartet sind und bereits weniger als elf Monate später 2,5 Millionen Seitenaufrufe pro Monat erzielen – nicht wirklich. Umsatztechnisch gibt es noch viel zu tun.

Mads: Auf welchen Bereich freust du dich am meisten?

Mit dem Wachstum der Simple Flying-Leserschaft und den damit einhergehenden Werbeeinnahmen können wir noch mehr Inhalte mit Fokus auf spezifische Regionen erstellen. Ich freue mich darauf, dass die Website künftig verstärkt über die Luftfahrt in aufstrebenden Märkten berichten wird.

Mads: Was könnten andere vertikale Verlage Ihrer Meinung nach aus Ihren eigenen Erfahrungen lernen?

Arran: Die Einstellung von Mitarbeitern, die remote arbeiten, ist zwar in der Führung aufwendiger, kann aber sehr erfolgreich sein. Gerade bei Simple Flying ist das Fliegen und Reisen für unsere Mitarbeiter ein fester Bestandteil ihres Lebensstils, was die Qualität unserer Inhalte enorm verbessert.

Mads: Von welchen anderen Verlagen lassen Sie sich inspirieren?

Arran: Ich liebe Business Insider, sie haben die führende Website für alles rund um Wirtschaft geschaffen. Ich lasse mich von ihnen inspirieren, denn ich möchte die führende Website für alles rund um die Luftfahrt entwickeln.