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    Anne Hunter – DISQO

    Wie können Publisher Panels nutzen, um das Konsumentenverhalten besser zu verstehen und ihre Werbekunden in einer cookielosen Zukunft optimal zu bedienen? Mit dem Verschwinden von Identifikatoren wie Cookies, mobilen IDs und gehashten E-Mails…
    Aktualisiert am: 1. Dezember 2025










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    Von Vahe Arabian

    Gründer bei SODP






      Wie können Verlage Panels nutzen, um das Verbraucherverhalten zu verstehen und ihre Werbekunden in einer cookielosen Zukunft besser zu bedienen?

      Mit dem Verschwinden von Identifikatoren wie Cookies, mobilen IDs und gehashten E-Mails befürchten Publisher möglicherweise, die Fähigkeit zu verlieren, das Verhalten ihrer Zielgruppe und die Wirkung von Werbeeinblendungen auf ihren Plattformen zu verstehen. Panelbasierte Messungen lösen dieses Problem nicht nur, sondern verschaffen Publishern auch neue Vorteile in der Zeit nach Cookies. Die Nutzung von Panels zur Werbewirkungsmessung anstelle von Cookies verbessert die Transparenz für Publisher hinsichtlich der erzielten Ergebnisse für eine Marke. Beispielsweise lässt sich nach dem Kontakt mit einer Anzeige auf der Plattform des Publishers feststellen: Hat ein Nutzer nach der Marke oder nach Wettbewerbern in derselben Kategorie gesucht? Hat er das Produkt gekauft? Normalerweise sind solche Daten für Publisher nicht zugänglich, was den Nachweis des Medienwerts erschwert. Mit einem einheitlichen Verhaltens- und Meinungspanel wie DISQO wird jedoch die Gesamtwirkung eines Publishers auf eine Marke sichtbar. Darüber hinaus ermöglichen Panels Publishern, den Wert ihres gesamten Inventars nachzuweisen, einschließlich der Reichweitenerweiterung durch Syndizierung auf anderen Plattformen. Verlage, Marken, Agenturen … die gesamte Branche sollte die Vorteile von Panel-basierten Lösungen neu bewerten. DISQO bietet beispielsweise eine effektive Alternative zu flächendeckendem Tracking, die die Wahlfreiheit der Verbraucher respektiert und Verlagen die benötigten Zielgruppen-Insights liefert. Dies gelingt durch unser 100%iges First-Party-Panel mit über 10 Millionen Nutzern, deren Teilnahme freiwillig war. Heutzutage sind Panels deutlich größer als die traditionellen Haushaltspanels von früher. Millionen von Mitgliedern sind aktiv und teilen gerne ihre Meinungen und ihren digitalen Lebensstil.

      Wie können mittelständische Verlage Paneldaten nutzen, um im heutigen hart umkämpften Markt wettbewerbsfähig zu bleiben?

      Während große Plattformen Reichweite und programmatische Plattformen Geschwindigkeit bieten, liefern nur Verlage wertvolle Einblicke in die Zielgruppen von Marken. Sie verstehen, was ein Publikum motiviert und bindet, da sie täglich Inhalte für ihre Leser erstellen. Mithilfe von Meinungs- und Verhaltenspanels in der Marktforschung erhalten Verlage wertvolle Konsumenteneinblicke, die Marketern sonst verborgen bleiben. Panels rücken das größte Kapital der Verlage in den Fokus – ihre Leserschaft. Kürzlich entwickelte DISQO gemeinsam mit einem Publisher eine umfassende Analyse der Nutzung von Mobile Games im Alltag – ein Thema, mit dem sich der Publisher bestens auskannte, das aber in der Branche noch in den Kinderschuhen steckte. Nach der gemeinsamen Veröffentlichung der Ergebnisse konnte der Publisher einen neuen Werbekunden mit einem sechsstelligen Budget gewinnen und Hunderte neuer Leads generieren, die an Anzeigenschaltungen in seinem Inventar interessiert waren. Kunden arbeiten gerne mit Experten zusammen, und Unternehmen wie DISQO können die Expertise und so den Umsatz steigern.

      Wie haben sich die heutigen Panels im Laufe der Jahre entwickelt und was macht sie so effektiv für die Vermittlung von Geschäftseinblicken an Verlage?

      Herkömmliche Panels waren klein, da sie die Installation vor Ort, umständliche Telefonate, E-Mails oder das Führen von Tagebüchern erforderten. Dank internetfähiger Mobiltechnologie ist die Teilnahme an panelbasierter Marktforschung heute deutlich einfacher – jederzeit und überall. Die Teilnehmenden können passiv Daten beisteuern oder an Umfragen teilnehmen, wann immer es ihnen passt.  Wir haben festgestellt, dass viele Menschen sehr gerne an einer Podiumsdiskussion teilnehmen, wenn ihnen ein ansprechendes und lohnendes Erlebnis geboten wird, das einen Anreiz zum Teilen bietet. Entscheidend ist, ihnen Transparenz und Kontrolle zu geben, damit sie selbst entscheiden, wie ihre Daten verwendet werden und auch am Wert ihrer Daten teilhaben. 

      Warum sollten Verlage Ihrer Meinung nach Erkenntnisse aus Expertenpanels gewinnen, anstatt andere Post-Cookie-Lösungen zu nutzen? Anders gefragt: Was unterscheidet Expertenpanels?

      Drei Gründe. Erstens bieten Panels einen auf Einwilligung basierenden Ansatz, und ich denke, wir sind uns alle einig, dass die Achtung der Privatsphäre der Verbraucher ein vorrangiges ethisches und rechtliches Anliegen ist. Zweitens bietet ein Panel wie das von DISQO angebotene Verlagen die Möglichkeit, Einstellungen und Verhaltensweisen zu kombinieren und so ihre Zielgruppe besser darzustellen. Es ist ziemlich nutzlos zu wissen, welches Verhalten jemand an den Tag gelegt hat, wenn man die Gründe dafür nicht kennt, und es ist nicht hilfreich zu wissen, was jemand angekündigt hat zu tun, wenn er es nicht tut. Man muss das, was Menschen sagen und tun, miteinander verknüpfen – und Panels mit Umfragen und passiven Verhaltensdaten leisten genau das. Drittens liefern Verhaltensdaten, die im Rahmen eines Panel-basierten Ansatzes erhoben werden, den umfassendsten Überblick über alle Plattformen hinweg. Dies löst das Problem, mit dem viele Verlage, Marken und Agenturen konfrontiert sind, da die Messung zunehmend fragmentiert und isoliert erfolgt. 

      Was müssen Verlage über Panels wissen, um in einer zunehmend datenschutzorientierten Welt erfolgreich zu sein?

      Verlage und Panels ergänzen sich perfekt, da beide für die Nutzung eigener Daten eintreten. Die Mitglieder entscheiden sich für die Teilnahme an Panels und werden dafür in der Regel auf die gleiche Weise vergütet, wie Verlage hochwertige Inhalte und Nutzererlebnisse bereitstellen. Wer möchte sich schon mit der anonymen Kennung der Stunde herumschlagen? Menschen aufzufordern, ihre Erfahrungen zu teilen, ist wahrlich die zukunftssicherste Technologie – eine, die auch für Verlage großartige Umsatzmöglichkeiten bieten kann.

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