Colm Dolan, CEO und Gründer von Publift, dem einzigen Google-zertifizierten Partner in Australien und Neuseeland, einem Adtech- und Beratungsunternehmen, das Verlage bei der Anzeigenverwaltung und den Werbeeinnahmen unterstützt, spricht mit Ihrem Moderator Vahe Arabian Stand des digitalen Publizierens Es geht um Umsatzsteigerung. Colm Dolan teilt außerdem sein Wissen über die Veränderungen in der Inhaltsqualität und -erstellung, die Herausforderungen, vor denen Verlage stehen, um erfolgreich zu sein, und den aktuellen Stand der Werbung.
Highlights der Folge:
- Colm Dolan spricht über seine Familie und seinen beruflichen Hintergrund.
- Wie beschreibt Colm Publift?
- Wie beurteilt Colm den aktuellen Stand der Werbung?
- Was geschieht mit den allgemeinen Konsumgewohnheiten von Inhalten?
- Besteht ein Zusammenhang zwischen qualitativ hochwertigen Inhalten und dem Rückgang von AdSense und CPMs?
- Wie hat sich die Popularität von Mobilgeräten und Videos auf die Werbung ausgewirkt?
- Worauf sollten sich Verlage konzentrieren, um erfolgreich zu sein?
- Besteht für Verlage die Möglichkeit, eigene Videokanäle zu erstellen?
- Wie definiert Colm einen kleinen Verlag?
- Welchen Rat gibt Colm Dolan zur Steigerung der Werbeeinnahmen ?
- Wie aktiv ist Colm im Bildungsprozess?
- Wo liegt derzeit das Gleichgewicht der Innovation?
- Wie geht Colm mit den Nutzern um, um sie zur Implementierung ihres Werbe-Stacks zu bewegen?
- Welchen Nutzen konnte Colms Team den Verlagen aus Sicht der Kanaleffizienz bieten?
- Colm spricht über Header Bidding und dessen Anwendungsmöglichkeiten.
- Verlage müssen unbedingt wissen, woher ihre Traffic-Quellen kommen.
- Welche Zukunftspläne haben Colm und sein Team?
3 Kernpunkte:
- 80 % jedes für Werbung ausgegebenen Dollars fließen an Google und Facebook.
- Colm definiert einen kleinen Verlag als einen Verlag mit einer Mindestanzahl von 500.000 bis 100 Millionen Seitenaufrufen pro Monat und einem Team von weniger als 10 Mitarbeitern.
- Das Problem der Verlage bei der Suche nach Talenten führt zu einem starken Outsourcing.
Zitate zum Twittern:
- „Man muss immer wieder dazu zurückkehren, gute Inhalte zu erstellen.“ – Colm Dolan.
- „Wenn du Millionen Menschen beeinflussst, wirst du Millionen verdienen.“ – Colm Dolan.
- „Ein Rückgang des Verkehrsaufkommens bedeutet einen Rückgang der Werbeeinnahmen.“ – Colm Dolan.
