Christopher Hogg, EMEA-Geschäftsführer bei Lotamespricht mit Ihrem Gastgeber Vahe Arabian von Stand des digitalen Publizierens. Lotame ist das weltweit führende Unternehmen für Unstacked-Data-Lösungen und unterstützt Partner, Marketingfachleute und Agenturen dabei, neue Kunden zu finden, den Umsatz zu steigern und das Engagement durch Zielgruppendaten zu erhöhen. Christopher Hogg Er spricht über seine Arbeit bei Lotame, private Datenbörsen sowie Second-Party- und Third-Party-Daten.
Highlights der Folge:
- Christopher Hogg spricht über seinen Werdegang.
- Wie kam Christopher zur Zusammenarbeit mit Lotame?
- Was sind die Kerngeschäftsfelder von Lotame?
- Wie ermittelt er die Unterschiede zwischen europäischen, afrikanischen und nahöstlichen Märkten?
- Verfolgt Lotame einen plattformübergreifenden Ansatz?
- Wie empfindet er seine Rolle als Unterstützer von Verlagen?
- Wie haben Partnerschaften es Verlagen ermöglicht, auf ausgefeiltere Strategien zur Budgetverwaltung zuzugreifen, um Kampagnen zu erstellen?
- Worin bestehen die Unterschiede zwischen kleinen und großen Verlagen?
- Warum gab es bei Lotame eine große Ankündigung?
- Wie würde Christopher Daten von Drittanbietern definieren?
- An welchen Arten von Daten von Drittanbietern waren die Kunden interessiert?
- Hat er mit Second-Party-Daten in Verbindung mit aggregierten Inhalten Erfolge erzielt?
- Wie steht er zur Nutzung von Drittanbietern?
- Wie können Verlage private Datenbörsen nutzen?
- Was können Verlage im Rahmen von Datenaustauschplattformen tun, um erfolgreich zu sein?
- Welche Fehler begehen Verlage im Umgang mit Daten von Drittanbietern?
- Welche Datenquellen könnten in den kommenden Jahren an Bedeutung gewinnen?
- Worauf freut sich Christopher im Jahr 2020?
- Wie können Menschen mehr über Datenaustausch und Datenmanagement erfahren?
3 Kernpunkte:
- Datenportabilität – die Möglichkeit, verschiedene Datensätze aus unterschiedlichen Quellen einzubinden – ist der Schlüssel zur offenen und unabhängigen Plattform von Lotame.
- Verlage müssen das Risiko und den Nutzen der Datenweitergabe abwägen. Wie können sie dies aus Vertriebs- und Technologiesicht ermöglichen? Wer ist der richtige Partner, um dies zu realisieren?
- Verlage sollten vermeiden, Segmente zu allgemein zu fassen. Der eigentliche Wert von 2PD liegt darin, etwas zu bieten, was 3PD nicht bietet. Nutzen Sie Data Science oder Nutzerinteraktionen, um diesen Mehrwert über 3PD hinaus zu steigern und die 1P-Daten einer Marke zu ergänzen.
Zitate zum Twittern:
- „Lotame ist ein Unternehmen für Datenlösungen. Wir sind seit 13 Jahren am Markt und verfügen daher über umfangreiche Erfahrung. Unsere zwei Kernbereiche sind Technologie und Daten.“ – Christopher Hogg
- „Unsere Technologie wird von führenden Verlagen, Agenturen und Marken eingesetzt, um ihre First-Party-Daten zu erfassen, zu organisieren, zu aktivieren und zu analysieren. Wir bieten eine Reihe von Tools, die unseren Kunden zum Erfolg verhelfen.“ – Christopher Hogg
- „Wir betreiben einen globalen Datenaustausch. Weltweit sind rund 4,5 Milliarden Geräte mit unseren Daten verbunden, davon etwa 600 Millionen in Europa.“ – Christopher Hogg
