Andrew Haeg, CEO und Gründer von GroundSource, spricht mit Ihrem Moderator Vahe Arabian Stand des digitalen Publizierens Es geht um den Zustand des Lokaljournalismus. GroundSource unterstützt gemeinnützige Organisationen dabei, über mobile Endgeräte authentische Dialoge mit ihren Stakeholdern aufzubauen. Andrew spricht über die Messung der Zielgruppenloyalität, die Möglichkeiten von SMS-Nachrichten, die Umwandlung von Engagement in Einnahmen und die bisherigen Erfolge von GroundSource.
Highlights der Folge:
- Andrew Haeg schildert seinen persönlichen Hintergrund sowie den von GroundSource.
- Was war der entscheidende Moment für Andrew, sich noch stärker auf das Thema mobiles Texten zu konzentrieren?
- Wie misst Andrew Haeg den Besitz eines treuen Publikums?
- Wie vergleicht er GroundSource mit der Konkurrenz?
- GroundSource arbeitet daran, die Einbindung des Publikums mit der Publikumsentwicklung zu verknüpfen.
- Es ist schwierig, Beziehungen zu Kunden aufzubauen, wenn viele nicht genau wissen, woher ihre Inhalte stammen.
- Wie lässt sich Engagement in Geld umwandeln?
- Versuchen Technologieplattformen, eher ein Ökosystem zu schaffen?
- Wie setzen Verlage Prioritäten und wie entscheiden sie, wie sie sich gegen die Konkurrenz behaupten?
- Kleine Unternehmen sollten Produkte entwickeln, die weniger anfällig für die Übernahme durch größere Unternehmen sind.
- Andrew Haeg stellt einige Fallstudien von GroundSource vor.
- Wie beurteilt Andrew die Rolle von GroundSource im Kontext des lokalen Journalismus?
- Welche Rolle werden Pop-ups und Newsletter in der Zukunft spielen?
- Welche Pläne hat GroundSource für 2019?
- Höre mehr zu, als du redest.
3 Kernpunkte:
- Im Gegensatz zu E-Mails gibt es bei SMS keine Filter, Labels oder Ordner, in die man Nachrichten senden kann, sodass sie nicht im Posteingang landen.
- Der Durchschnittsmensch scrollt täglich durch 300 Fuß (ca. 90 Meter) Online-Nachrichtenfeeds.
- Wir bewegen uns hin zu einer transparenten Opt-in-Kultur in Bezug auf Datenschutz und die Frage, welche Informationen eine Marke über ihre Kunden erhält.
Zitate zum Twittern:
- „Man kann als Journalist manchmal mehr bewirken, indem man Menschen zum Mitmachen animiert, als indem man eine einzelne Geschichte schreibt.“ – Andrew Haeg
- „SMS bieten einen unglaublichen Kanal, um Loyalität aufzubauen und zu pflegen und Zielgruppen zu Fans und Markenbotschaftern zu machen, indem sie eine direktere Verbindung zu Berichten oder Nachrichtenorganisationen erleben, denen sie vertrauen.“ – Andrew Haeg
- „Wenn dir jemand eine SMS schreibt, wird sie in 98 bis 99 % der Fälle deine Aufmerksamkeit erregen.“ – Andrew Haeg
