Der vollständige Leitfaden zur Displaywerbung

Wenn einfache Textanzeigen Ihre Marketingbotschaften nicht effektiv vermitteln, sollten Sie Display-Werbung in Betracht ziehen. Mit Display-Werbung können Sie schnell Informationen mit Ihrer Zielgruppe teilen, egal ob Sie einen saisonalen Sale bewerben oder Anmeldungen für Ihren neuen Online-Kurs gewinnen möchten. Display-Werbung kann Ihre Inhalte optimal ergänzen, vorausgesetzt, Sie gehen proaktiv vor und wählen Ihre Marketingkampagnen sowie Ihre Partner für Display-Werbung sorgfältig aus. Die Zusammenarbeit mit Netzwerken, die es Webseiten ermöglichen, Seiten mit Dutzenden von Spam-Anzeigen zu überfluten, ist selten gut für Ihre Marke. Gut platzierte, geschmackvolle Anzeigen, die Marken-Content integrieren, eignen sich hingegen hervorragend, um Ihre Reichweite zu erhöhen.

Was ist Display-Werbung?

Display-Werbung bezeichnet digitale Anzeigen, die eines oder mehrere der folgenden Elemente enthalten:

• Kurze Videoclips
• Audio
• Fotos oder computergenerierte Grafiken
• Flash-Medien
• Text

Manchmal ist Online-Videowerbung (hier ein Link zu einer Online-Video-Anleitung) dezent und die Videos fügen sich nahtlos in den Rest der Website ein. Bei Display-Werbung ist das anders. Display-Anzeigen sind zwar nicht unbedingt aufdringlich, sehen aber auch nicht wie herkömmliche Inhalte aus. Beim Besuch einer Website sind Display-Anzeigen in der Regel leicht zu erkennen. Wenn Sie schon einmal eine eigene Website mit einer Vorlage von WordPress oder einem ähnlichen Anbieter erstellt haben, sind Ihnen vielleicht die Rechtecke aufgefallen, in die Sie Ihre AdSense-Informationen einfügen können. Diese Felder sind für Display-Werbung reserviert. Sie befinden sich üblicherweise oben, unten oder an der Seite jeder Seite und sind in verschiedenen Größen verfügbar. Gängige Größen für Displayanzeigen sind:

• Leaderboard-Anzeigen für Desktop-Nutzer mit einer Auflösung von 728 x 90 Pixeln
• Leaderboard-Anzeigen für mobile Nutzer mit einer Größe von 320 x 50 Pixeln
• Inline-Rechteckanzeigen mit den Maßen 300 x 250 Pixel
• Halbseitige Anzeigen mit den Maßen 300 x 600 Pixel

Die Wahl der Größe hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie dem Layout Ihrer Website, dem Umfang der zu teilenden Informationen und der Art der Anzeige. Beispielsweise eignet sich eine Display-Anzeige mit einem Videoclip wahrscheinlich nicht für eine Leaderboard-Anzeige in der Größe 728 x 90. Das Video könnte verzerrt werden, und es wäre für die Zuschauer schwierig, dem Geschehen zu folgen. Orientieren Sie sich an der Form einer herkömmlichen Fernseh- oder Kinoleinwand und orientieren Sie sich daran, wenn Sie eine Anzeige mit Videoinhalten erstellen oder teilen. Arten von Displaywerbung Es gibt verschiedene Arten von Display-Werbung, die wir im Folgenden genauer erläutern. Welche Art für Sie am besten geeignet ist, hängt vom Netzwerk und der Plattform ab, die Sie für Ihre Anzeigen wählen. Google Displaywerbung Google-Displaywerbung bezeichnet Anzeigen, die über Googles AdWords-Netzwerk geschaltet werden. Mehr als 650.000 Apps und 2 Millionen Websites nehmen am Google AdWords-Programm teil, daher ist Ihnen Google-Displaywerbung wahrscheinlich bekannt, selbst wenn Sie sie noch nie selbst genutzt haben. Die Huffington Post ist eine der größten Erfolgsgeschichten von Google im Bereich der Klicks. Das Unternehmen gibt zu, noch keinen operativen Gewinn zu erzielen, erwirtschaftet aber jährlich rund 170 Millionen US-Dollar mit Google-Displayanzeigen. Google Displayanzeigen für Geschäftsinhaber Wenn Sie Ihre eigenen Displayanzeigen erstellen und diese von Google auf relevanten Websites schalten lassen möchten, registrieren Sie sich zunächst bei AdWords. Nach der Registrierung können Sie mithilfe der Anzeigengalerie schnell und einfach Ihre eigenen Anzeigen erstellen. Nachdem Sie Bilder hochgeladen und den Text in der Anzeigengalerie formatiert haben, platziert Google Ihre Anzeigen auf relevanten Websites, die auf Ihre gewünschte Zielgruppe ausgerichtet sind. Sie müssen nicht raten: Sie geben Google genau an, wer Ihre Anzeigen sehen soll. Bevor Ihre Anzeigen veröffentlicht werden, legt Google AdWords ein Budget fest, damit die Anzeigenfrequenz bestimmt wird. Benötigen Sie Hilfe bei der Gestaltung Ihrer Displayanzeigen? Google AdWords bietet einen praktischen Keyword-Planer mit Einblicken in aktuelle Suchbegriffe. Google zeigt Anzeigen für AdSense-Affiliate-Partnerprogramme an Wenn Sie mit einer Website oder App Geld verdienen möchten, anstatt Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, melden Sie sich bei Google AdSense an. Die Anmeldung ist kostenlos, aber Google genehmigt nicht automatisch jede Website. Ihre Chancen auf Genehmigung steigen, wenn Ihre Website familienfreundlich ist (keine Artikel über Glücksspiel oder Bilder von Models in freizügiger Kleidung) und Ihren Besuchern einen Mehrwert bietet. Kurz gesagt: Sie können nicht zwei oder drei Artikel mit 20 oder 30 Werbeanzeigen umgeben haben, da Google dies als Spam einstuft. Sobald Ihr AdSense-Konto genehmigt ist, erhalten Sie eine Publisher-ID. Diese ID können Sie in WordPress- oder Blogger-Vorlagen einfügen oder Ihre eigenen Display-Anzeigen mit HTML erstellen. Mithilfe dieser ID werden Impressionen und Klicks erfasst, sodass Google weiß, wie viel Sie verdienen. Google zahlt einmal im Monat aus. Sie erhalten eine Auszahlung, wenn Ihr Guthaben bei der Überprüfung mindestens 100 US-Dollar beträgt. Es gibt eine kleine Verzögerung: Wenn Sie Mitte Juni 100 US-Dollar haben, erhalten Sie Ihr Geld erst, wenn Google AdSense die Auszahlung Ende Juli vornimmt. Befürchten Sie, dass die Anzeigen auf Ihrer Website nicht die Interessen Ihrer Leser widerspiegeln? Nutzen Sie ein Keyword-Tool wie Jaaxy oder den AdWords Keyword-Planer, den wir bereits erwähnt haben. Experten sind sich uneins über den optimalen Keyword-Anteil für eine Website. Konzentrieren Sie sich daher darauf, bei jedem neuen Beitrag relevante und beliebte Begriffe aus Ihrer Nische auf natürliche Weise einzubauen. Vermeiden Sie themenfremde Beiträge, da diese zu irrelevanten Anzeigen führen können.

Mobile Display-Werbung

Mobile Display-Werbung bezeichnet Anzeigen, die auf Mobilgeräten erscheinen. Smartphones sind die bekanntesten Mobilgeräte, aber Unternehmen schalten auch Anzeigen für Tablets, iPods, E-Reader und Netbooks. King, der Hersteller beliebter Spiele-Apps wie Candy Crush und Pet Rescue Saga, arbeitet derzeit an einer Form unaufdringlicher mobiler Werbung. Diese Methode unterscheidet sich von der üblicherweise verwendeten mobilen Display-Werbung, bei der Banner- oder Inline-Rechteckanzeigen über oder unter dem Inhalt erscheinen. Solche Anzeigen sind Ihnen vielleicht schon aufgefallen, wenn Sie das Wetter auf Ihrem Smartphone abrufen oder Spiele-Apps nutzen. Sie werden auch auf Nachrichten-Websites und Seiten mit viralen Inhalten wie Upworthy angezeigt. Wie bei Google Display-Anzeigen können Sie auch mobile Display-Anzeigen mit Google AdWords erstellen und schalten. Der Prozess ist im Allgemeinen derselbe wie bei Desktop-Anzeigen. Alternativ können Sie die Unterstützung von Unternehmen wie AppNexus oder Millennial Media in Anspruch nehmen. Wenn Sie als Website-Betreiber sicherstellen möchten, dass Ihre Anzeigen mobilfreundlich sind, überprüfen Sie die Einstellungen Ihres Website-Themes. Manche Themes oder Dashboards verfügen über einen Abschnitt zur mobilen Kompatibilität, der erklärt, ob Ihre Website Inhalte für mobile Nutzer korrekt lädt, nicht nur für Desktop-Nutzer.

Programmatische Display-Werbung

Programmatische Displaywerbung bedeutet, gezielte Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt zu schalten. Wir werden später noch genauer auf gezielte Displaywerbung eingehen; bis dahin ist es wichtig zu wissen, dass das Timing bei programmatischer Displaywerbung entscheidend ist. Brauchen Sie Fakten, um die Bedeutung zu belegen? Programmatische Displaywerbung beeinflusst etwa zwei von drei Personen, die nach dem Sehen einer digitalen Anzeige einen Kauf tätigen. Sie nutzt detaillierte Informationen über Ihre Zielgruppe, um diese zum Kauf eines Produkts zu bewegen, das sie ohnehin wahrscheinlich kaufen würde. Nehmen wir an, Sie verkaufen rosa Schuhe und eine Frau, mit der Sie noch nie interagiert haben, möchte rosa Schuhe kaufen. Sie hat nie aktiv nach „rosa Schuhe kaufen“ gesucht oder Ihren Onlineshop besucht, aber sie stöbert auf Hochzeits- und Mode-Websites und ahmt dabei andere Frauen nach, die rosa Schuhe besitzen. Wenn Ihre programmatische Displayanzeige während ihres Besuchs erscheint, klickt sie darauf, sieht Ihre Schuhe und bestellt sie. Sie können programmatische Displaywerbung auch nutzen, um das Verhalten von Stammkunden zu verfolgen. Diese Methode wertet frühere Aktionen aus, wie beispielsweise den Kauf von Elektronikartikeln oder das Ansehen bestimmter Rezepte, um anschließend eine individuelle, auf jeden Nutzer zugeschnittene Anzeige zu erstellen. Wie bei den anderen Formen der Display-Werbung, die wir bereits besprochen haben, können Sie auch mit Google AdWords programmatische Werbekampagnen durchführen. Falls Sie es noch nicht getan haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, die automatisierte Gebotsabgabe in AdWords auszuprobieren. Wenn Sie die automatisierte Gebotsabgabe aktivieren, analysiert AdWords frühere Daten, um zu bestimmen, wann und wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Die App erkennt den Unterschied zwischen saisonalen Trends und regulären Kaufmustern, sodass Ihnen im März keine Werbung für Weihnachtsbäume angezeigt wird. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, Ihre digitale Werbestrategie ständig zu aktualisieren, und Sie können sich auf andere Marketingmaßnahmen konzentrieren.

Gezielte Displaywerbung

Gezielte Displaywerbung ähnelt programmatischer Displaywerbung, da beide Ansätze auf Informationen über die Nutzer Ihrer Anzeigen basieren. Das Google Displaynetzwerk verbindet Werbetreibende und Websites und ermöglicht ihnen so die Erstellung und Schaltung gezielter Anzeigen. Manche Marketer gehen fälschlicherweise davon aus, dass gezielte Displaywerbung nur für große Unternehmen geeignet ist. Dabei profitieren Unternehmen jeder Größe davon – vom Einzelunternehmer, der E-Books verkauft, bis zum mittelständischen Süßwarenladen. Wenn Sie am Google Displaynetzwerk teilnehmen, können Sie ein Budget festlegen, das Ihren Zielen entspricht, oder Anzeigen auswählen, die Ihre Nische optimal ergänzen. Möglicherweise haben Sie bereits gezielte Anzeigen nach dem Besuch von Overstock.com oder einer ähnlichen Website gesehen. Nach dem Stöbern nach neuem Schmuck oder einem Teppich erscheinen Ihnen möglicherweise Anzeigen mit Formulierungen wie „Das könnte Ihnen auch gefallen …“. Amazon geht ähnlich vor und versendet außerdem E-Mails zu Produkten, die Sie kürzlich angesehen haben, selbst wenn Sie diese nicht in Ihren Warenkorb gelegt haben. Wenn Sie nach einem Einkauf bei Overstock.com Facebook besuchen, haben Sie vielleicht das Gefühl, von Ihrer eigenen Einkaufshistorie verfolgt zu werden. Zwischen Statusmeldungen und Buzzfeed-Quizzen werden Anzeigen eingeblendet, die Ihre zuletzt angesehenen Artikel präsentieren und Sie daran erinnern, was Sie hätten kaufen können – oder sollen. Manche Marketingexperten bezeichnen diese Anzeigen als zielgerichtete Displaywerbung, andere als programmatische Anzeigen. Unabhängig von der bevorzugten Bezeichnung handelt es sich um eine Marketingstrategie namens Remarketing. Remarketing findet statt, wenn Sie versuchen, Besucher Ihrer Website nach einem früheren Besuch erneut auf Ihre Website zu bringen. Zielgerichtete Displaywerbung ermöglicht Ihnen genau das, und Sie können Desktop- oder Mobilnutzer gezielt ansprechen, wenn Sie eine Google-Kampagne erstellen.

Display-Werbenetzwerke

Wenn Sie digitale Anzeigen erstellen oder teilen möchten, müssen Sie sich mit Display-Werbenetzwerken verbinden. Welches Netzwerk Sie wählen, hängt von der Anzahl Ihrer Kunden oder Website-Besucher sowie Ihrem Budget und Ihren Werbezielen ab. Google Sage und schreibe 92 Prozent aller Internetnutzer sehen Anzeigen aus dem Google Displaynetzwerk. Erreichen Sie dieses riesige Publikum, indem Sie Google AdWords als Werbetreibender oder Google AdSense als Affiliate beitreten. Das Google Displaynetzwerk ist ideal für nahezu jedes Unternehmen. Dank individuell anpassbarer Tools haben Sie die volle Kontrolle über Ihr Anzeigenbudget, die Zielgruppe und die Platzierung Ihrer Anzeigen. Wenn Sie als Website-Betreiber mit Anzeigen anderer Unternehmen Geld verdienen möchten, registrieren Sie sich bei Google AdSense. Sie können die Klick- und Aufrufzahlen Ihrer Anzeigen verfolgen und Statistiken zu den Nutzern einsehen. Media.net Als Blogger haben Sie vielleicht schon bemerkt, dass viele von AdSense zu Media.net gewechselt sind. AuthorityIncome.com bezeichnet Media.net als „die beste Verdienstalternative zu AdSense“ und erklärt, dass die Plattform bereits über 90.000 US-Dollar durch Media.net-Werbung eingenommen hat. Besonders beliebt ist Media.net bei Betreibern von Nischen-Websites, beispielsweise bei Food-Bloggern, Reisejournalisten und Wirtschaftsexperten. Weltweit beschäftigt Media.net über 800 Mitarbeiter. Google hat fast 62.000 Angestellte – Media.net könnte also die bessere Wahl sein, wenn Sie mit einem kleineren Unternehmen zusammenarbeiten möchten. In Rezensionen werden die schnellen und freundlichen Antworten sowie die benutzerfreundliche Plattform von Media.net gelobt. Adblade Google und Media.net setzen keine bestimmte Anzahl an Seitenaufrufen pro Monat voraus, Adblade hingegen arbeitet ausschließlich mit stark frequentierten Websites. Um als Publisher dem Adblade-Netzwerk beizutreten, benötigen Sie durchschnittlich mindestens 500.000 Seitenaufrufe pro Monat. Adblade ist für Werbetreibende unkompliziert: Sie benötigen lediglich eine Einzahlung von 50 US-Dollar, um eine Kampagne zu starten. Als Werbetreibender können Sie Ihre Anzeigen selbst erstellen oder sich von Adblade unterstützen lassen. Publisher haben keinen Einfluss darauf, welche Anzeigen sie schalten. Das Unternehmen weist jedoch darauf hin, dass Marketingkampagnen mit Hassrede und anderen unangemessenen Inhalten verboten sind. Sie können mehreren Display-Werbenetzwerken beitreten, sofern Sie keinen Exklusivvertrag mit einem bestimmten Unternehmen haben. Viele Marketer entscheiden sich für die Teilnahme an mehreren Netzwerken, um das für ihre Bedürfnisse optimale Netzwerk zu finden.

Trends in der Display-Werbung

Social-Media-Websites planen, den Markt für Display-Werbung bis 2017 zu dominieren. Experten gehen davon aus, dass Facebook und Twitter etwa ein Drittel der Ausgaben für Display-Werbung für sich beanspruchen werden. Das ist mehr, als andere Branchenriesen wie Amazon, Microsoft und sogar Yahoo voraussichtlich erhalten werden. Werbetreibende setzen weniger auf Grafiken und Texte und konzentrieren sich stattdessen auf Videoclips. Es ist zu erwarten, dass die Anzahl kurzer Videoanzeigen auch 2017 und darüber hinaus weiter steigen wird. Wie bereits erwähnt, suchen Unternehmen wie King nach Möglichkeiten, subtile digitale Werbekampagnen umzusetzen. Anstelle von großen Banneranzeigen oder In-Text-Marketing werden Sie möglicherweise vermehrt unaufdringliche Display-Anzeigen in Ihren Lieblings-Gaming-Apps sehen. Sie müssen nicht jedem Trend in der digitalen Werbung folgen, wenn er nicht zu Ihren Marketingfähigkeiten oder -zielen passt, und Sie sollten niemals Display-Anzeigen schalten, die nicht mit Ihren gesamten Content-Strategien übereinstimmen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Methoden der Display-Werbung, bis Sie die passende gefunden haben – aber handeln Sie bald, denn Ihre Zielgruppe wartet.