Ein kurzer Blick auf die globale Wirtschaftslage zeigt, dass die Diversifizierung der Monetarisierungsstrategien für Verlage nach wie vor eine ebenso solide Strategie ist wie eh und je.
Vor dem Krieg zwischen Israel und der Hamas waren die Aussichten für die Weltwirtschaft mäßig. Die OECD prognostizierte, dass sich das Wachstum im nächsten Jahr aufgrund anhaltender Kerninflation verlangsamen würde .
Die Weltbank hat nun jedoch gewarnt, dass die globalen Energiepreise Rekordhöhen erreichen werden . Im schlimmsten Fall, in dem der Ölpreis auf 157 US-Dollar pro Barrel fällt, ist eine weltweite Rezession nahezu unausweichlich.
Langjährige Leser werden mit meinem Kommentar gegen Ende des letzten Jahres vertraut sein, in dem ich die Verlage angesichts der sich verschlechternden wirtschaftlichen Aussichten dringend aufforderte, ihre Organisationsstrukturen zu überprüfen.
Ich stehe nach wie vor zu dieser Empfehlung, möchte den Fokus diesmal aber etwas eingrenzen und die Diversifizierung der Einnahmen empfehlen.
Große Namen, neue Spiele
Als der durch die Pandemie ausgelöste Boom beim Konsum von Inhalten langsam abebbte, waren es die Social-Media-Unternehmen und Tech-Giganten, die als Erste mit ihren Effizienzbestrebungen (sprich: Rationalisierungen) auf den Markt kamen.
Inzwischen beobachten wir, dass immer mehr große Technologieunternehmen mit neuen Wegen experimentieren, um ihre Zielgruppen zu monetarisieren.
Wir nähern uns dem ersten Jahrestag der Einführung von Werbung auf Netflix. Seit dem Start des werbefinanzierten Streaming-Angebots am 3. November 2022 hat der Streaming-Riese bekannt gegeben, dass das Angebot bis Mai fast 5 Millionen monatlich aktive Nutzer
Netflix, das normalerweise sehr zurückhaltend mit der Veröffentlichung von Zuschauerzahlen ist, zeigt sich gegenüber Werbekunden offener in Bezug auf seine Nutzerzahlen. Netflix-Co-CEO Greg Peters erklärte im Mai, dass sich über 25 % der Neuanmeldungen in Ländern, in denen Werbung optional ist, für dieses Angebot entschieden haben.
Während Disney+ innerhalb weniger Wochen dem Beispiel von Netflix folgte , wird Amazon bis 2024 warten , um Werbung auf Prime einzuführen .
Und doch, während ehemals nur auf Abonnements basierende Plattformen die Möglichkeiten der Werbung erkunden, vollzieht sich im werbedominierten Bereich der sozialen Medien eine noch überraschendere Entwicklung.
Social-Media-Veränderung
Meta hat soeben angekündigt, neue Abonnementoptionen in der EU, im EWR und in der Schweiz einzuführen, um den europäischen Vorschriften zum Datenschutz zu entsprechen.
Diese Abonnements ermöglichen zahlenden Mitgliedern ein werbefreies Erlebnis und gewährleisten gleichzeitig, dass ihre Daten nicht für Werbung verwendet werden.
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TikTok hat unterdessen bestätigt, dass es eine werbefreie Version in einem „einzelnen, englischsprachigen Markt außerhalb der USA“ testet. Ob EU-Datenschutzgesetze dahinterstecken, ist unklar, aber ich halte es für durchaus wahrscheinlich.
Was bedeutet das für Verlage?
Profitieren werbefinanzierte Verlage von der Einführung von Abonnements in sozialen Netzwerken? Möglicherweise. Die Einführung werbefinanzierter Abonnements bei Streaming-Anbietern wird den Rückgang des verfügbaren Werbeinventars in sozialen Medien wohl nicht ausgleichen können.
Aber das ist eine jener Fragen, deren Beantwortung die Zeit zeigen wird. Angesichts der globalen wirtschaftlichen Unsicherheit und der sich wandelnden regulatorischen Rahmenbedingungen gewinnt das Argument, mehrere Projekte gleichzeitig zu verfolgen, aktuell an Bedeutung.
