Tom Webster ist Global VP/Demand and Business Development bei Minute Media.
Da die gesamte Verlagsbranche infolge von Covid-19 mit sinkenden TKPs konfrontiert ist, welche Strategie haben Sie angewendet, um den Umsatz zu steigern und das Publikum zu monetarisieren?
Wir haben es alle schon gehört, aber ein diversifiziertes Einnahmespektrum war entscheidend, um die Krise zu überstehen. Zusätzlich zu unseren direkten und programmatischen Anzeigenverkäufen bieten wir Medienunternehmen unsere Publishing-Technologie im Rahmen eines Umsatzbeteiligungsmodells an – ein Bereich, der für uns auch weiterhin von großer Bedeutung sein wird.
Darüber hinaus sind wir überzeugt, dass hochwertige Inhalte stets die Zuschauerzahlen und damit die Umsatzchancen steigern. In dieser Zeit haben wir uns weiterhin auf die Erstellung relevanter und aktueller Geschichten konzentriert und dadurch bei einigen unserer Marken höhere CPM-Potenziale erzielt.
Welche Kriterien sind für die Auswahl eines effektiven Technologiepartners bei der Entwicklung neuer Produkte ausschlaggebend, und wie kam es, dass revcontent letztendlich die beste Wahl war?
Für uns war es wichtig, einen flexiblen und reaktionsschnellen Partner zu finden, der uns bei der Optimierung der Nutzererfahrung unterstützt. Zudem war es entscheidend, dass dieser Partner über direkte Budgets verfügt. Revcontent bewies seine Fähigkeit, sinkende CPMs zu senken und den Umsatz zu steigern, indem es die garantierte Mindestrendite kontinuierlich übertraf und gleichzeitig eine starke Performance für die Minute Media-Angebote erzielte.
Können Sie uns mehr über Voltex, die neue Publishing-as-a-Service (PaaS)-Lösung, erzählen?
Voltax Video Voltax Video ist eine Online-Videoplattform, die digitalen Verlagen hilft, ihre Online-Videostrategie zu optimieren und gleichzeitig Kosten zu senken. Als Publishing-as-a-Service (PaaS)-Lösung bietet Voltax Video eine Reihe von Videotechnologie-Tools, die Engagement, Inhalte, Reichweite und Monetarisierung steigern. Das einzigartige Umsatzbeteiligungsmodell eliminiert Vorabkosten und ist skalierbar. Darüber hinaus sorgt Voltax Video für ein effizienteres und effektiveres Videoerlebnis für Verlage und Zuschauer und liefert gleichzeitig detaillierte Einblicke und Berichte.
Welches Problem beschäftigt das Team von Minute Media derzeit mit großem Engagement? Wie trägt der jüngste Anstieg um 40 Millionen Dollar dazu bei?
Wir sind überzeugt, dass es der aktuellen Medienlandschaft an zentralisierter Technologie mangelt, die es Verlagen ermöglicht, ihren gesamten Bedarf zu einem angemessenen Preis zu decken. Als Verlagshaus wissen wir, wie wichtig dies in turbulenten Zeiten ist. Unsere proprietäre Publishing-Plattform und OVP waren entscheidend für unseren Erfolg, und unsere jüngste Finanzierungsrunde hat es uns ermöglicht, unsere Plattform zu skalieren, um diese Lösung auch anderen Verlagen anzubieten, die ihre Effizienz steigern und gleichzeitig ihre Gewinne erhöhen möchten.
Was sollten Verlage tun, um während und in einer Zeit nach dem Ende der Cookies und der Pandemie risikoarme Monetarisierungsstrategien zu entwickeln?
Die Performance ist entscheidend. Publisher sollten einen zuverlässigen Umsatzpartner suchen, der nicht auf Daten von Drittanbietern angewiesen ist. Content-Discovery-Plattformen können Werbetreibenden helfen, ein engagiertes Publikum zu erreichen, Publisher sollten jedoch die Leistung der Anbieter testen und sich nicht vertraglich binden. Angesichts der aktuellen Lage ist Flexibilität von allen Beteiligten unerlässlich.
Haben Sie Tipps für ambitionierte Fachleute aus den Bereichen digitales Publizieren und Medien, die ihre eigenen Produkte entwickeln möchten?
Bei der Produktentwicklung sollten Sie auf Effizienz und Skalierbarkeit achten. Viele Unternehmen optimieren derzeit ihre Ressourcen und sparen gleichzeitig. Daher muss ihre Technologie mit weniger Aufwand noch mehr leisten.
Beschränken Sie sich nicht nur auf die Erfüllung aktueller Branchenbedürfnisse, sondern denken Sie vorausschauend und entwickeln Sie flexible Lösungen. So können Sie sich bei sich ändernden Anforderungen der Verlage problemlos anpassen.
