Was hat Sie dazu bewogen, in der Werbetechnologiebranche zu arbeiten?
Obwohl ich seit über 20 Jahren im Bereich digitaler Medien und Werbung tätig bin und mich seit meinen Anfängen beim Friedenscorps als Berater für Kleinunternehmenssysteme in Pakistan und Botswana als Technokrat betrachte, begann meine Karriere in der Branche 1998 mit der Arbeit an verschiedenen Content-Management-Technologien. Im Jahr 2008 entwickelte sich Content-Management für mich zu einem werbefinanzierten Dienst, und ich verlagerte meinen Schwerpunkt auf Werbenetzwerke und deren Technologie.Wie hat Sie das zu VRTCAL geführt?
2016 erkannte ich den Bedarf an effizienteren Technologien in der Branche und fühlte mich verpflichtet, etwas Besseres zu entwickeln. Zu dieser Zeit rückte die Display-Werbung für mobile Apps in den Fokus meiner Arbeit, und ich entwickelte die … VRTCAL SSP bietet eine eigene Technologieplattform. Seit unserer Gründung haben wir unsere Angebote kontinuierlich weiterentwickelt und sind weiterhin bestrebt, Marken, Verlagen und App-Entwicklern erstklassige Technologie in Verbindung mit einem beispiellosen Kundenservice zu bieten.Wie sieht ein typischer Tag für Sie aus?
Da mein Unternehmen über verschiedene Zeitzonen verteilt ist, beginne ich meine Tage früh und arbeite bis spät abends. Ich starte jeden Tag mit dem wichtigsten Schritt für unsere Geschäftstätigkeit – der Überprüfung von Daten und Berichten. Nachdem ich meine E-Mails bearbeitet habe, priorisiere ich meine Aufgabenliste, bevor ich ins Büro fahre. Dort angekommen und nachdem ich meine Aufgabenliste auf meinen Notizblock übertragen habe, tausche ich mich regelmäßig mit meinen Teamleitern über Slack aus und bleibe den ganzen Tag über bei allen wichtigen Angelegenheiten und Projekten in engem Kontakt. Den ganzen Tag über bin ich in alle Aspekte des Geschäfts involviert, darunter die Überwachung des Betriebs über unsere internen Dashboards, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit, Vertrieb an Verlage und Werbetreibende, Technik, Strategie und Compliance. Ich achte darauf, mir vor dem Heimweg Zeit für Sport zu nehmen und meinen Tag mit der erneuten Durchsicht unserer Daten und Berichte abzuschließen.Wie sieht dein Arbeitsplatz aus? (deine Apps, Produktivitätstools usw.)
Ich nutze hauptsächlich meinen Laptop, unterstützt durch Desktop-Monitore. Für unser tägliches Monitoring und Reporting greife ich auf unsere umfangreichen internen Systeme zurück. Außerdem verwende ich täglich folgende Tools: MS Office, Notepad, Google, Apple, Salesforce, DocuSign, Dropbox, AWS, Constant Contact, GitHub, Pixalate, QuickBooks Online, Slack, Skype, Trello, Mac Stadium, TestRail und 42matters.Welches Problem beschäftigt Sie mit VRTCAL derzeit mit großem Engagement?
Wir arbeiten aktuell daran, die Effizienz für unsere Publisher und Werbekunden zu verbessern. Um diese Bemühungen zu unterstützen, haben wir kürzlich angekündigt Unsere mobilen SDKs sowie unsere Self-Service- und Display-Mediationsdienste unterstützen Entwickler mobiler Apps und tragen zur Umsatzsteigerung unserer Partner bei. Wir arbeiten außerdem an Möglichkeiten, die Transparenz und die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen in unserer Branche zu verbessern, da beides wichtig ist, um die Effizienz zu steigern und die Kluft zwischen mobilen Publishern und Werbetreibenden zu überbrücken.Welches Kernprodukt bieten Sie an, das dieses Problem lösen kann?
Die VRTCAL SDKs bilden das Fundament unserer Lösungen und ermöglichen Publishern die Kontrolle über ihre Einnahmen. Obwohl in unserer Branche noch immer viele Ressourcen- und Umsatzineffizienzen bestehen, vereinfachen die VRTCAL SDKs den Ad-Stack von Publishern durch die Vereinheitlichung aller Werbetreibendentypen. Dies wird durch unsere hocheffiziente und proprietäre Architektur erreicht. Darüber hinaus bietet die VRTCAL-Plattform Publishern die Möglichkeit, über verschiedene Integrationsmethoden direkt mit Werbetreibenden in Kontakt zu treten.Wie können Publisher ihre Video- oder In-App-Werbung für Mobilgeräte optimieren, um höhere TKPs zu erzielen?
Der CPM sollte nicht das alleinige Entscheidungskriterium sein. Möchten Sie beispielsweise 100.000 Anzeigen zu je 5,00 $ für 500 $ ausliefern oder lieber 110.000 Anzeigen zu je 4,75 $ für 522,50 $? Publisher müssen ihre Mediation optimieren können, um ihre Einnahmen zu maximieren und den Ressourcenaufwand zu minimieren. Mit einer effizienten Mediation können Sie dann über CPMs nachdenken. Wenn Publisher direkter mit Werbetreibenden in Kontakt treten können, können sie ihre Netto-CPMs durch den Wegfall unnötiger Zwischenhändler steigern. Publisher müssen in der Lage sein, sich effizienter direkt mit Werbetreibenden zu integrieren.Wie praktikabel sind Marktplätze im Hinblick auf Markensicherheit und die Auslieferung mobiler Werbung?
Marktplätze können, sofern sie sicher und effizient betrieben werden, einen großen Beitrag zur Markensicherheit und Auslieferung leisten. Mindestens sollte der Marktplatz TAG-zertifiziert sein. Markensicherheit hat zwei Seiten: Zum einen sollte der Marktplatz Systeme implementieren, die Publisher schützen und deren Interessen und Schutzmaßnahmen durchsetzen. Zum anderen müssen Werbetreibende die Qualität des Inventars und die korrekte Auslieferung ihrer Anzeigen gewährleisten können. Ein Marktplatz benötigt die Technologie, um dieses Ökosystem effektiv zu verwalten.Haben Sie Tipps für ambitionierte Fachleute aus den Bereichen digitales Publizieren und Medien, die ihr eigenes Produkt entwickeln möchten?
Verlassen Sie sich nicht einfach auf Vermutungen, dass Ihre Dienstleistung oder Technologie Einnahmen generieren oder einen Bedarf decken wird. Sie müssen es mit Sicherheit wissen. Bei VRTCAL habe ich mich bewusst dafür entschieden, ausschließlich lokale, speziell qualifizierte Ingenieure einzustellen, und bin mit dieser Entscheidung sehr zufrieden. Die Suche kann zwar länger dauern, aber ich bin überzeugt, dass sich dies umso mehr lohnt. Letztendlich spielt die Persönlichkeit bei der Personalauswahl eine entscheidende Rolle. Konzentrieren Sie sich darauf, ein Team aus sympathischen und zufriedenen Mitarbeitern aufzubauen. Meine Erfahrung zeigt, dass solche Menschen besser zusammenarbeiten, produktiver sind und mehr Innovationskraft entwickeln.Inhalte unserer Partner
