Wussten Sie, dass Kunden Werbung nicht hassen? Sie hassen … Minderwertige, störende Verkaufsgespräche. Wenn sie aber eine clevere Werbekampagne sehen, die einen echten Mehrwert bietet oder unterhält, ist es ihnen egal, ob es sich um eine bezahlte Kampagne handelt oder nicht – sie interagieren einfach damit.
Als Native Advertising vor zehn Jahren aufkam, revolutionierte es die Werbebranche. Unaufdringliche Markenbotschaften, die sich nahtlos in redaktionelle Inhalte einfügten, halfen Werbetreibenden, Bannerblindheit zu bekämpfen und die Klickraten deutlich zu steigern.
Seitdem haben sich die Ansätze für Native Advertising stark verändert – Werbetreibende und Publisher können Werbeflächen nun programmatisch handeln, Native Ads werden in sozialen Medien geschaltet, und, was am wichtigsten ist, Native Ads sollten aus ethischen Gründen klar gekennzeichnet werden FTC-Richtlinien Veröffentlicht im Jahr 2015.
Die Entwicklung von Native Advertising hat zur wachsenden Beliebtheit dieser Werbemethode beigetragen. Vor dem Ausbruch des Coronavirus wurde prognostiziert, dass US-amerikanische Werbetreibende fast … ausgeben würden 53 Milliarden US-Dollar Im Jahr 2020 entfielen zwei Drittel der Display-Werbebudgets auf Native Advertising. Das allein spricht Bände über die Effektivität dieses Ansatzes.
Native Ads helfen Werbetreibenden nicht nur, ihre Einnahmen zu steigern, sondern unterstützen auch den Qualitätsjournalismus. Verlage monetarisieren ihre Websites nicht nur durch das Ausspielen nativer Anzeigen, sondern steigern auch ihre Online-Sichtbarkeit, indem sie ihre eigenen Inhalte über native Werbenetzwerke verbreiten.
Wenn auch Sie von den Vorteilen dieses Werbeansatzes profitieren möchten, empfehlen wir Ihnen, sich von den besten Beispielen für Native Ads im heutigen Web inspirieren zu lassen.
Was ist das Ziel dieser Kampagne? Das Hauptziel ist hier der Aufbau von Markenbekanntheit und die Stärkung der Kundenbindung. USAA ist bekannt für seine Versicherungs-, Bank- und Anlagedienstleistungen für die Angehörigen des Militärs. Indem USAA die Geschichte einer Frau erzählt, die arbeitslosen Ehepartnern von Militärangehörigen zu einer Anstellung verhilft, demonstriert das Unternehmen sein Engagement für die Belange dieser Gemeinschaft und stärkt das Vertrauen in seine Marke.
Ähnliche Anzeigen finden Sie in den Content-Empfehlungs-Widgets, die unterhalb oder neben Artikeln auf den Webseiten der Herausgeber angezeigt werden.
Eine einprägsame Überschrift ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Werbekampagne. Wenn es um die Vermarktung einer Lern-App geht, was kann man sonst versprechen, wenn nicht Ergebnisse?schnellManche Programme versprechen, dass man in wenigen Monaten neue Sprachen sprechen kann, andere behaupten, sie könnten es einem in einem Monat beibringen, aber Babbel behauptet, ihre App bringe Nutzern schon in 3 Wochen das Sprechen von Sprachen bei.
Wir haben also bereits einen äußerst ansprechenden Titel, der die Aufmerksamkeit der Leser weckt. Was ist der nächste wichtige Schritt für eine erfolgreiche Kampagne? Die Landingpage, auf die Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige gelangen. Die Landingpage von Babbel übertrifft alle Erwartungen. Statt leerer Worte über Professionalität und Erfahrung wird Nutzern eine dreiwöchige Challenge angeboten, die dies eindrucksvoll beweist.
Was ist die Idee hinter dieser Challenge? Es gibt 3 kurze Videos, die zeigen, wie 15 Laien Woche für Woche die Grundlagen des Spanischen erlernten, indem sie täglich etwa eine halbe Stunde mit der App verbrachten.
Die Inhalte gehen auf die Bedenken selbst der skeptischsten Lernenden ein und ermutigen sie, die App selbst zu testen. Für diejenigen, die sofort aktiv werden möchten, bietet die Landingpage genügend Anreize, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Alle anderen Besucher werden sich an diese Kampagne erinnern und sie wieder in Betracht ziehen, wenn sie sich entscheiden, eine neue Sprache zu lernen.
In dem Beitrag teilt das Unternehmen seine Expertise und positioniert sich als vertrauenswürdige Quelle für Marktinformationen in Krisenzeiten. Leser werden eingeladen, die Website des Unternehmens zu besuchen, um weitere kuratierte Einblicke in COVID-19 zu erhalten, Webinare anzusehen und schließlich Kunde zu werden.
Da der Beitrag in der Financial Times veröffentlicht wurde, ist die Zielgruppe, die ihn sieht und mit ihm interagiert, für das Angebot von Refinitiv von hoher Relevanz. Im Vergleich zur Kampagne von USAA ist diese Kampagne direkter und eignet sich möglicherweise gut zur Leadgenerierung.
Die Kampagne, die von der AICDie Association of Investment Companies unterscheidet sich kaum von den oben genannten. Ihre Zielgruppe ist durch die spezifischen Webseiten, auf denen die Kampagne geschaltet wird, und den Kampagneninhalt selbst klar definiert. Daher dürfte das Unternehmen über diesen Beitrag hochqualifizierte Klicker und Leads auf seine Webseite generieren.
Deloitte verfügt über eine solide Content-DistributionsstrategieDie Marketingexperten von Deloitte entwickeln vielfältige Content-Formate und verteilen diese Inhalte über verschiedene Kanäle. Vor allem aber kennen sie ihre Zielgruppen in jedem Segment.
Die bezahlte Kampagne, die wir auf Forbes entdeckt haben, bewirbt eine der jüngsten Studien des Unternehmens. Das Thema spricht Führungskräfte an, was die Wahl des Herausgebers unterstreicht – die Kampagneninhalte sind genau auf die Zielgruppe von Forbes zugeschnitten. Nach einer Zusammenfassung der Forschungsergebnisse wird dem Leser angeboten, die vollständigen Ergebnisse auf der Website von Deloitte einzusehen. So setzt Deloitte bei der Verbreitung seiner Inhalte im oberen Bereich des Marketing-Funnels auf Zielgruppen, um diese später in Kunden zu verwandeln.
Native Ads oder Markencontent?
Bevor wir zu Beispielen für Native Advertising übergehen, müssen wir definieren, was wir unter Native Ads verstehen. Native-Advertising-Formate Dazu gehören In-Feed-Anzeigen in sozialen Medien, Inhaltsempfehlungen auf Nachrichtenwebseiten, gesponserte Einträge auf E-Commerce-Seiten und … genau, Markencontent. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, jedes einzelne Native-Ad-Format zu verbreiten. Aber ob wir nun darüber sprechen … ein Outbrain-Werbekampagne oder eine Markencontent-Kampagne; wenn wir die Definition von Native Advertising überprüfen, werden wir sehen, dass beides zutrifft einheimisch. Deshalb werden wir neben typischen Inhaltsempfehlungen auch einige herausragende Beispiele für Markencontent vorstellen.USAA
Die erste Kampagne, über die wir sprechen werden, ist diejenige, die von USAA, ein Finanzdienstleistungsunternehmen. Was viele erfolgreiche Native-Advertising-Kampagnen auszeichnet, ist ihr Fokus auf Storytelling. Klickt man auf einen Beitrag mit dem Label „Bezahlter Inhalt“, erwartet man mindestens eine Erwähnung des Produkts oder der Dienstleistung eines Sponsors, die möglichst unauffällig in den Text integriert ist. Im modernen Marketing muss man jedoch nicht unbedingt aufdringlich werblich auftreten, um seine Markenbotschaft zu vermitteln. Diese bezahlte Kampagne ist auf HuffPost neben anderen redaktionellen Artikeln aufgeführt. Obwohl sie klar als bezahlter Beitrag gekennzeichnet ist, ähnelt sie in Form und Funktion anderen Veröffentlichungen von HuffPost beeinträchtigt das Benutzererlebnis nicht.
Was ist das Ziel dieser Kampagne? Das Hauptziel ist hier der Aufbau von Markenbekanntheit und die Stärkung der Kundenbindung. USAA ist bekannt für seine Versicherungs-, Bank- und Anlagedienstleistungen für die Angehörigen des Militärs. Indem USAA die Geschichte einer Frau erzählt, die arbeitslosen Ehepartnern von Militärangehörigen zu einer Anstellung verhilft, demonstriert das Unternehmen sein Engagement für die Belange dieser Gemeinschaft und stärkt das Vertrauen in seine Marke.
Babbel
Diese großartige Kampagne Ein Beitrag von Babbel veranschaulicht, wie Native-Ad-Kampagnen aussehen sollten und kann sein Im Gegensatz zum vorherigen Beispiel wird Babbels Anzeige mithilfe von Content-Delivery-Netzwerken wie Outbrain und Taboola über Tausende von Verlagswebseiten verbreitet.
Ähnliche Anzeigen finden Sie in den Content-Empfehlungs-Widgets, die unterhalb oder neben Artikeln auf den Webseiten der Herausgeber angezeigt werden.
Eine einprägsame Überschrift ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Werbekampagne. Wenn es um die Vermarktung einer Lern-App geht, was kann man sonst versprechen, wenn nicht Ergebnisse?schnellManche Programme versprechen, dass man in wenigen Monaten neue Sprachen sprechen kann, andere behaupten, sie könnten es einem in einem Monat beibringen, aber Babbel behauptet, ihre App bringe Nutzern schon in 3 Wochen das Sprechen von Sprachen bei.
Wir haben also bereits einen äußerst ansprechenden Titel, der die Aufmerksamkeit der Leser weckt. Was ist der nächste wichtige Schritt für eine erfolgreiche Kampagne? Die Landingpage, auf die Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige gelangen. Die Landingpage von Babbel übertrifft alle Erwartungen. Statt leerer Worte über Professionalität und Erfahrung wird Nutzern eine dreiwöchige Challenge angeboten, die dies eindrucksvoll beweist.
Was ist die Idee hinter dieser Challenge? Es gibt 3 kurze Videos, die zeigen, wie 15 Laien Woche für Woche die Grundlagen des Spanischen erlernten, indem sie täglich etwa eine halbe Stunde mit der App verbrachten.
Die Inhalte gehen auf die Bedenken selbst der skeptischsten Lernenden ein und ermutigen sie, die App selbst zu testen. Für diejenigen, die sofort aktiv werden möchten, bietet die Landingpage genügend Anreize, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Alle anderen Besucher werden sich an diese Kampagne erinnern und sie wieder in Betracht ziehen, wenn sie sich entscheiden, eine neue Sprache zu lernen.
Refinitiv
Refinitiv ist ein globaler Anbieter von Finanzmarktdaten und Risikolösungen ihre Native-Ad-Kampagne In der Financial Times teilt Refinitiv seine Erkenntnisse über die finanziellen Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie auf die chinesischen Finanzmärkte mit.
In dem Beitrag teilt das Unternehmen seine Expertise und positioniert sich als vertrauenswürdige Quelle für Marktinformationen in Krisenzeiten. Leser werden eingeladen, die Website des Unternehmens zu besuchen, um weitere kuratierte Einblicke in COVID-19 zu erhalten, Webinare anzusehen und schließlich Kunde zu werden.
Da der Beitrag in der Financial Times veröffentlicht wurde, ist die Zielgruppe, die ihn sieht und mit ihm interagiert, für das Angebot von Refinitiv von hoher Relevanz. Im Vergleich zur Kampagne von USAA ist diese Kampagne direkter und eignet sich möglicherweise gut zur Leadgenerierung.
Die AIC
Die nächste native Anzeige wird im Content-Empfehlungs-Widget von Dianomi auf MarketWatch angezeigt. Dianomi ist eine Native-Advertising-Plattform zur Verbreitung von Inhalten aus den Bereichen Finanzen, Unternehmen und Technologie. Ihre Widgets werden ausschließlich auf Websites für Börsen, Wirtschaft und Unternehmensnachrichten ausgespielt.
Die Kampagne, die von der AICDie Association of Investment Companies unterscheidet sich kaum von den oben genannten. Ihre Zielgruppe ist durch die spezifischen Webseiten, auf denen die Kampagne geschaltet wird, und den Kampagneninhalt selbst klar definiert. Daher dürfte das Unternehmen über diesen Beitrag hochqualifizierte Klicker und Leads auf seine Webseite generieren.
Deloitte
Als weltweit führender Anbieter von Wirtschaftsprüfung, Beratung, Finanzberatung und damit verbundenen Dienstleistungen versteht Deloitte die Bedeutung der Aufrechterhaltung seiner Online-Präsenz und Bereitstellung relevanter Inhalte. Deloitte ist bekannt für seine ausgefeilten Content-Marketing-Kampagnen, die stets ihr Ziel erreichen. Da das Unternehmen mit einer Vielzahl von Branchen zusammenarbeitet, ist die Erstellung relevanter Inhalte für jede einzelne Zielgruppe ein zentraler Bestandteil seiner Marketingstrategie. Um sich als vertrauenswürdiger Experte zu positionieren, veröffentlicht Deloitte kontinuierlich Schulungsinhalte, produziert Podcasts und erstellt aufschlussreiche Studien.
Deloitte verfügt über eine solide Content-DistributionsstrategieDie Marketingexperten von Deloitte entwickeln vielfältige Content-Formate und verteilen diese Inhalte über verschiedene Kanäle. Vor allem aber kennen sie ihre Zielgruppen in jedem Segment.
Die bezahlte Kampagne, die wir auf Forbes entdeckt haben, bewirbt eine der jüngsten Studien des Unternehmens. Das Thema spricht Führungskräfte an, was die Wahl des Herausgebers unterstreicht – die Kampagneninhalte sind genau auf die Zielgruppe von Forbes zugeschnitten. Nach einer Zusammenfassung der Forschungsergebnisse wird dem Leser angeboten, die vollständigen Ergebnisse auf der Website von Deloitte einzusehen. So setzt Deloitte bei der Verbreitung seiner Inhalte im oberen Bereich des Marketing-Funnels auf Zielgruppen, um diese später in Kunden zu verwandeln.
Was zeichnet eine erfolgreiche Native-Ad-Kampagne aus?
Anhand der soeben gesehenen Beispiele lässt sich schlussfolgern, dass eine erfolgreiche Native-Advertising-Kampagne die folgenden Komponenten enthalten muss:- Eine einprägsame Überschrift. Wichtig: Der Titel einer Native Ad sollte zwar ansprechend sein, aber auch mit dem Versprechen auf der Landingpage zusammenhängen. Andernfalls verschwenden Sie Geld für Klicks, die Ihnen nur hohe Absprungraten einbringen.
- Ein relevantes Thema. Selbst wenn eine Kampagne auf die Verbreitung von Inhalten für die obere Phase des Marketing-Funnels abzielt, ist es entscheidend, dass diese für Ihre Zielgruppe relevant sind. Die beworbenen Inhalte sollten Ihre Zielgruppe ansprechen und ein positives Markenimage aufbauen.
- Zielgruppenansprache. Ein Werbetreibender sollte wissen, wen er ansprechen möchte und wo er diese Personen erreichen kann.
- Glaubwürdigkeit. Native Advertising eignet sich aufgrund seiner Form hervorragend, um Markenvertrauen aufzubauen und die Kundenbindung zu stärken. Durch die Verbreitung glaubwürdiger und aktueller Inhalte mit Native Ads positionieren Sie sich als Experte und gewinnen das Vertrauen Ihrer Kunden.
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