Im Mai 2024 veranstaltete State of Digital Publishing (SODP) die Monetization Week – ein Online-Event für Fachleute aus den Bereichen digitales Publizieren und Nachrichtenmedien.
Dieser Artikel basiert auf der Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse aus einem Vortrag von Ivo Bobal, Publisher Development Manager , Rumänien bei Geozo.
Die Werbeeinnahmen von Verlagen sind aufgrund des in den letzten Jahren gestiegenen Einsatzes von Werbeblockern und entsprechenden Plug-ins rückläufig. Können native Anzeigen dazu beitragen, die Einnahmen von Verlagen künftig wieder anzukurbeln?
Was sind Native Ads?
Native Ads sind Online-Anzeigen, die sich nahtlos in die Inhalte von Webseiten einfügen. Sie sind so gestaltet, dass sie optisch, haptisch und funktional zum jeweiligen Medium passen, in dem sie erscheinen, und wirken dadurch weniger aufdringlich als herkömmliche Bannerwerbung.
In mindestens 90 % der Fälle handelt es sich bei Native Ads um Pay-per-Click-Anzeigen (PPC). Sie eignen sich besonders für Performance-Marketing im digitalen Bereich, da ihr Hauptzweck die Generierung von Leads und Verkäufen ist. Darüber hinaus können sie die Markenbekanntheit steigern.
Häufige Mythen über Native Ads, die falsch sind
Native Ads überladen Websites und lassen sich nicht gut mit anderen Formaten kombinieren – Falsch
Das ist ein weit verbreiteter Irrtum. In Wirklichkeit ist es genau umgekehrt. Native Ads sind so gestaltet, dass sie genauso aussehen wie der eigentliche Content und darauf abzielen, Interaktion zu erzeugen. Sie sollen sich nahtlos in die Website einfügen und so natürlich wirken wie jeder andere Inhalt
Um eine Überlastung zu vermeiden und Leistungseinbußen zu verhindern, ist eine strategische Platzierung von Native Ads erforderlich. Artikelmitte und -ende eignen sich hinsichtlich des TKP (Tausender-Kontakt-Preis) hervorragend für Native Ads. Banner hingegen erzielen in Seitenleisten und Kopfzeilen bessere Ergebnisse.
Native Ads sind irreführend – Falsch
Native Ads müssen nicht zwangsläufig irreführend sein. „Es gibt einen schmalen Grat zwischen der Funktionsweise verwandter Artikel und der Darstellung von Native Ads. Manchmal verschmelzen sie so gut, dass sie gar nicht als Werbung erkannt werden“, erklärte Ivo Bobal von Geozo.
Um diesem Täuschungspotenzial entgegenzuwirken, empfiehlt Ivo die folgenden Schritte:
- Kennzeichnen Sie die Werbeblöcke mit dem Logo der nativen Werbeplattform
- Sorgen Sie für eine angemessene Moderation, um irreführende Anzeigen auszusortieren
- Geben Sie im Werbetext Informationen an, die dem Leser helfen
Bannerwerbung ist profitabler als Native Ads – Falsch
Banner und Native Ads sollen nicht miteinander konkurrieren, sondern sich ergänzen und die Einnahmen der Publisher steigern. Dennoch gibt es Bereiche, in denen Native Ads klare Vorteile gegenüber Bannern bieten:
- Native Ads können eine bis zu dreimal höhere Klickrate (CTR) erzielen
- Native Ads können das Engagement um bis zu 60 % steigern
- Native Ads können bis zu 95 % mehr Klicks generieren
Nutzer vertrauen Werbeinhalten nicht – Falsch
Laut einer Umfrage von Time Inc. unter 17.000 jungen Nutzern (Millennials, Generation Z und Generation X):
- 92 % glauben, dass Marken Inhalten einen Mehrwert verleihen können
- 56 % bevorzugen Marken, die etwas Interessantes vermitteln/lehren, anstatt nur Produkte zu verkaufen
Wenn Marken mehr Wert auf kreative und informative Werbung legen, haben diese Werbekampagnen eine hohe Wahrscheinlichkeit, von einem modernen Publikum gut aufgenommen zu werden.
Native Ads sind eine neue Werbeform – Falsch
Native Advertising lässt sich bis ins 19. Jahrhundert zurückverfolgen.
Die erste Native-Advertising-Kampagne überhaupt wurde 1895 von John Deere gestartet. Der Landmaschinenhersteller gab eine Zeitschrift für Landwirte mit dem Titel „The Furrow“ heraus. Sie enthielt nützliche Artikel, in denen auch dezent auf die Geräte des Unternehmens hingewiesen wurde. Die Zeitschrift erreichte vier Millionen Abonnenten und erzielte Rekordumsätze für John Deere.
Alle Native Ads sehen gleich aus – Falsch
Native Ads sind wie Autos – sie alle haben Gemeinsamkeiten wie vier Räder und ähnliche Formen. Doch genau wie Autos lassen sich auch Native Ads individuell gestalten. Zu den Optionen gehören die Verwendung von Symbolen und Beschriftungen, das Hinzufügen von Farbverläufen, um bestimmte Bereiche hervorzuheben, und vieles mehr.
Die Einnahmen aus Native Ads sind unvorhersehbar – Falsch
Die Umsatzberechnung in der PPC-Werbung ist kein Problem, wenn Sie Folgendes haben:
- Die Website-Statistiken
- Ein Verständnis der Marktdynamik
- Bewusstsein für die Saisonalität des Verkehrs
Häufige Mythen über Native Ads, die stimmen
Während die meisten Mythen im Zusammenhang mit Native Ads keine faktische Grundlage haben, gilt dies nicht für die folgenden drei Aussagen:
Native Ads können nicht blockiert werden – Wahr
Dies ist ein großer Vorteil von Native Ads für Publisher, da 32,5 % der Internetnutzer beim Surfen im Internet Adblocker verwenden. Prognosen zufolge werden durch Adblocker in Höhe von 54 Milliarden US-Dollar verloren gehen .
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Adblocker zielen primär auf traditionelle Banner und Pop-ups ab und können native Werbung nicht zuverlässig erkennen.
Native Advertising unterstützt SEO – Stimmt
Produkt-Hyperlinks in Native Ads werden von vielen Suchmaschinen als aktive Backlinks gewertet. Aktive Backlinks auf Tausenden von Websites können die Vertrauenswürdigkeit eines Publishers erhöhen.
Native Ads können durch erhöhte Reichweite, Shares, Erwähnungen usw. das organische Ranking verbessern und somit die Suchmaschinenoptimierung (SEO) steigern.
Native Ads verbessern die Produktreputation – Wahr
Anzeigen auf Premium-Medien wie Nachrichtenplattformen können die Produktreputation deutlich verbessern. Verbraucher vertrauen Marken, die in Nachrichtenmedien werben, eher. Es herrscht die allgemeine Annahme, dass etablierte Medienplattformen keine Produkte mit einem schlechten Ruf bewerben würden.
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