Laut Sharethrough und IPG Media Lab erzielen Native Ads 53 % mehr Aufrufe als Display-Anzeigen. Diese Studie, die Eye-Tracking und Umfragen mit Tausenden von Konsumenten umfasste, unterstreicht die höhere visuelle Interaktion, die Native Ads im Vergleich zu traditionellen Display-Anzeigen erzielen. Darüber hinaus berichtet das Content Marketing Institute, dass 70 % der Konsumenten es bevorzugen, sich über Produkte durch Inhalte anstatt durch klassische Werbung zu informieren. Diese Präferenz für inhaltsbasiertes Lernen unterstreicht die Wirksamkeit von Native Advertising bei der Vermittlung von Werbebotschaften auf eine weniger aufdringliche und ansprechendere Weise.
Native Advertising ist ein wachsender Umsatzbereich, der eine alternative Möglichkeit zur Kundenbindung bietet und weniger aufdringlich ist als traditionelle Werbung. Dies wurde während der Monetization Week deutlich, als Ivo Bobal von Geozo die praktischen Anwendungsmöglichkeiten von Native Advertising vorstellte. Im Anschluss an die Session State of Digital Publishing ( SODP ) mit Aliya Gallamo, Chief Commercial Officer (CCO) von Geozo, um das Thema weiter zu vertiefen.
Aliya hat die Entwicklung des Unternehmens seit seiner Gründung maßgeblich mitgestaltet. Sie sprach über die Landschaft der Werbetechnologie und teilte Einblicke aus ihrer langjährigen Erfahrung im AdTech-Bereich. Aliyas Karriere begann im Marketing, wo sie erfolgreich eine Unternehmensgruppe im Affiliate-Marketing vermarktete. Ihr Talent und ihre Professionalität brachten sie schnell an die Spitze, bis sie schließlich die Leitung der Abteilung für Publisher-Akquise bei Geozo übernahm.
Was sind die Kernwerte und die Mission von Geozo?
In einer Welt aggressiver Werbung bieten wir unseren Partnern eine benutzerfreundliche und gleichzeitig effektive Lösung. Unaufdringliche Anzeigen mit ansprechenden und hilfreichen Inhalten sind die Zukunft und ein Gewinn für alle Beteiligten. Es ist eine Frage des Respekts gegenüber allen Beteiligten: Werbetreibenden, Website-Betreibern und nicht zuletzt der Zielgruppe.
Ohne Konsumenten von Inhalten, die potenzielle Kunden sind, gäbe es keine Verlage, Werbetreibende und natürlich keine Werbeplattformen. Daher ist uns der Schutz der Nutzerinteressen von größter Bedeutung. Wir setzen dies um, indem wir die Wahrscheinlichkeit irreführender und täuschender Werbeinhalte verringern, sorgfältig moderieren und das Bewusstsein für nutzerfreundliche Werbung im Allgemeinen stärken.
Wir wollen die flexibelste Plattform auf dem Markt sein. Während andere Unternehmen die Kundenbetreuung zur Optimierung an Maschinen auslagern, setzen wir auf einen individuellen und persönlichen Service. Partner können Konditionen aushandeln, die auf ihre Bedürfnisse und Geschäftsziele zugeschnitten sind. Unsere Publisher erhalten Unterstützung in ihrer Muttersprache. „Nativ“ bezieht sich bei unserer Werbeplattform daher nicht nur auf das Anzeigenformat.
Was hat Geozo dazu veranlasst, sich auf Native Advertising als Produkt zu spezialisieren?
Geozo wurde von einem Team aus echten Werbetechnologie-Enthusiasten mit umfassender Expertise in Marketing, Mediaeinkauf und Website-Monetarisierung gegründet. Warum Native Ads? Zunächst einmal wegen der hohen Nachfrage. Wo Nachfrage ist, muss auch ein Angebot sein. Dieses Anzeigenformat bietet zahlreiche unbestreitbare Vorteile gegenüber anderen Formaten. Obwohl es zu den unauffälligsten Werbeformen zählt, erzielt es beeindruckende Ergebnisse für Publisher und Werbetreibende gleichermaßen.
Dank der engen Zusammenarbeit zwischen den Managern von Geozo und den Betreibern der Website Ego.ro konnte beispielsweise die Darstellung des Werbe-Widgets auf der Website optimiert werden, was zu einer Umsatzsteigerung des Publishers um 24 % führte. Dieser Fall bestätigt, dass Native Advertising ein hochgradig anpassbares Instrument ist, das bereits mit geringfügigen Änderungen Erfolge erzielen kann.
Darüber hinaus ermöglichen Native Ads Marken, die Geschichte hinter ihrem Produkt zu erzählen, ergänzt durch Kundenerfahrungen, Rezensionen oder Expertenmeinungen. Anders ausgedrückt: Sie nutzen das gesamte Potenzial inhaltsbezogener Werbung, um die Zielgruppe anzusprechen und ein positives Nutzererlebnis zu schaffen.
Wie sieht es bei europäischen Verlagen mit der Umsatzverteilung aus Native Ads im Vergleich zu anderen Kanälen aus? Können wir erwarten, dass dies in den kommenden Jahren ein führender Ansatz sein wird?
Europäische Verlage legen Wert darauf, ihre Umsatzzahlen aus verschiedenen Kanälen nicht offenzulegen. Native Ads gehören jedoch zweifellos zu den wichtigsten Einnahmequellen für Content-Websites. Sie lassen sich problemlos mit anderen Anzeigenformaten kombinieren, belegen weniger frequentierte Stellen auf der Website und sind ideal mit Google Ads kompatibel. In Europa ist die gemeinsame Nutzung von Native Ads und Google Ads bereits gängige Praxis – die perfekte Kombination zur Maximierung der Website-Einnahmen.
Wir können mit Sicherheit davon ausgehen, dass Native Ads weiter an Bedeutung gewinnen werden. Konsumenten suchen zunehmend nach authentischen und relevanten Inhalten, und Umfragen zeigen, dass sie Werbeinhalte nicht stören, sofern diese nützliche und hilfreiche Informationen bieten.
Wie integriert Geozo Feedback in den Produktentwicklungsprozess?
Kein Feedback unserer Partner bleibt unbeachtet. Wir prüfen jede Anregung und jede Beschwerde, analysieren sie und ergreifen Maßnahmen, um unsere Plattform und unsere Services kontinuierlich zu verbessern. Selbstverständlich müssen Empfehlungen rational und faktenbasiert sein, um zu Produktanpassungen zu führen. Unsere Manager informieren unsere Partner regelmäßig über unsere Feedback-Strategie. Geozo ist zudem auf zahlreichen Bewertungsportalen vertreten, wo jeder Kunde seine ehrliche Meinung basierend auf seinen Erfahrungen mit unserer Plattform abgeben kann. Die steigende Anzahl an Online-Bewertungen bestätigt uns, dass wir auf dem richtigen Weg sind.
Woran erkennen Publisher, dass sie ihr natives AdTech-System optimal nutzen?
Es handelt sich um einen komplexen Prozess, der zahlreiche Faktoren umfasst, darunter die nahtlose Integration mit Marketing-, Analyse- und Vertriebssystemen, robuste Website-Sicherheit, Customer-Journey-Mapping und systemweite Transparenz für die Echtzeit-Leistungsverfolgung. Darüber hinaus sind die Zusammenarbeit mit renommierten Werbenetzwerken und der regelmäßige Austausch mit Werbetreibenden unerlässlich.
Was waren die wichtigsten Erkenntnisse und Schlussfolgerungen aus Ihrer Präsentation zur „Monetarisierungswoche“?
Unsere Präsentation befasste sich mit Mythen rund um Native Ads. Wir präsentierten Fakten zur Performance von Native Ads, zeigten, wie man dieses Format optimal für maximalen Gewinn einsetzt, erläuterten die Kompatibilität mit anderen Werbeformaten, die Auswirkungen auf SEO und Markenreputation und vieles mehr. Haben wir etwa versteckte Schwächen des Native-Ads-Formats aufgedeckt? Falls Sie die Präsentation verpasst haben, können Sie sie hier .
Über Aliya Gallamo
Aliya Gallamo ist Chief Commercial Officer bei Geozo, wo sie das Vertriebsteam leitet und die Umsetzung von Marketingstrategien überwacht.
