Was hat Sie dazu bewogen, in der Medienbranche zu arbeiten?
Leider hat es mit meiner Fußballkarriere nicht geklappt, also ging ich mit einer vagen Vorstellung von einer Medienkarriere an die Uni und habe es nie bereut! Das heißt nicht, dass ich damals schon die Unterschiede zwischen Kreativität, Medienverkauf, Technologie usw. durchschaut hätte – aber ich wusste, dass ich in der Medienbranche arbeiten wollte. Sie hatte eine junge, coole, kreative Atmosphäre, in der man seine Ideen verwirklichen konnte, und ich glaube, das hat mich als extrovertierten Menschen angesprochen. Na ja, und ein Moment im grellen Licht des Piccadilly Circus hat mich total fasziniert.Wie kam es dazu, dass Sie bei „Flashtalking“ mitgemacht haben?
Nach diversen Stationen in den Bereichen Außenwerbung, Recruiting, Programmatic Advertising und zuletzt Verifizierung bin ich nun glücklich bei Flashtalking und begeistere mich für Independent Primary Ad Serving, Dynamic Creative, Identity Resolution und alles, was dazugehört. Ehrlich gesagt war es eine dieser Gelegenheiten, die einfach perfekt gepasst haben. Ein gemeinsamer Freund stellte mich unserem Regionaldirektor für Georgia vor, der erzählte, dass sie ihren ersten Vertriebsmitarbeiter für den asiatisch-pazifischen Raum suchten. Mir wurde schnell klar, dass die großartigen Dinge, die ich über das Team und die Technologie gehört hatte, stimmten.Wie sieht ein typischer Tag bei Ihnen aus? Wie sieht Ihr Arbeitsplatz aus? (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)
Total klischeehaft, aber hier ist kein Tag wie der andere. Konstante sind mehrere Cappuccinos, ein Workout in irgendeiner Form und natürlich jede Menge Gespräche mit potenziellen Flashtalking-Kunden. Ich liebe das Asana-Dashboard, weil es mir einen schnellen Überblick über meine To-do-Liste verschafft; außerdem nutze ich es, um mich an all die Ideen zu erinnern, die ich Georgia in unseren Einzelgesprächen präsentieren muss!Welche Veränderungen haben Sie seit der Pandemie in der digitalen Marketingbranche beobachtet und warum?
Wenn man die Branche als Ganzes betrachtet, ist die größte Veränderung, dass persönliche Treffen nun durch virtuelle Konferenzen ersetzt werden. Ich persönlich genieße es sehr, im direkten Kundenkontakt zu sein und einen Kaffee zu trinken. Daher hoffe ich sehr, dass wir wieder mindestens 50 % persönliche Treffen abhalten können. Gleichzeitig habe ich jetzt aber auch mehr Zeit, um individuelle Lösungen für die Herausforderungen meiner Kunden zu entwickeln. Aus technischer Sicht besteht die größte Veränderung im Bedarf an Technologien, die eine schnelle Markteinführung und Agilität ermöglichen. Nehmen wir beispielsweise einen großen Einzelhändler wie David Jones. Sobald ein Lockdown angekündigt wird, kann er das Budget von standortbezogenen Werbebotschaften , die Kunden in die Filialen locken, auf die Schaltung von Werbeanzeigen umleiten, die mithilfe einer Trendanalyse automatisch anzeigen, welche Produkte während einer Pandemie beliebt sind. Ich bin sicher, dass Heimfitnessgeräte und Gesichtsmasken ganz oben auf der Liste stehen.Warum wird die zu große Auswahl an IDs für Marketingfachleute im Hinblick auf Messung und Personalisierung zu einem Problem?
Ich würde nicht sagen, dass zu viel Auswahl unbedingt ein Problem darstellt, denn die Bewältigung der Identitätskrise ist wohl die größte Herausforderung für Marketer in diesem Jahrhundert. Es ist wichtig, dass sie die richtige Lösung finden – sowohl jetzt als auch im Jahr 2023, wenn Google Drittanbieter-Cookies aus Chrome entfernt. Wie bei jeder Entscheidung für eine neue Technologie suchen Marketer natürlich nach einer zukunftssicheren Lösung, und das braucht Zeit. Wir empfehlen Marketern daher, nicht nach der einen perfekten Lösung für Identitätsmanagement zu suchen, sondern die Vorzüge jeder einzelnen zu prüfen und in einen primären Adserver zu investieren, der als integrierte und offene Middleware-Technologie fungiert und alle Lösungen reibungslos miteinander verbindet.Wie können Werbetreibende dem Recht der Verbraucher auf Privatsphäre wirksam Rechnung tragen?
Einfach, indem wir ihnen eine Wahlmöglichkeit bieten. Diese Wahlmöglichkeit entsteht jedoch nur durch die Zusammenarbeit der gesamten Branche und das Verständnis der jeweiligen Position innerhalb des Ökosystems. Beispielsweise bieten Ad Choices und ähnliche Marktlösungen Benachrichtigung und Einwilligung beim Anzeigenkauf, nicht aber für andere Anwendungsfälle wie Messung und Personalisierung. Da der Adserver von Flashtalking bei jeder Anzeigenimpression ein neues Werbemittel ausliefert, kann er diese Lücken schließen. Daher bieten wir über das FTrack-Datenschutzsymbol bei jeder Impression Benachrichtigung und Wahlmöglichkeit. Werbetreibende, die FTrack nutzen, können selbst entscheiden, ob sie dieses Logo in ihre Werbemittel einbinden möchten – wir sind jedoch fest davon überzeugt, dass die Einhaltung der Datenschutzrichtlinien dies ermöglicht Identitätsprinzipien von Flashtalking Das sollten sie unbedingt tun.Warum sind Messung und Personalisierung so wichtig? Wie ist Flashtalking einzigartig positioniert, um Probleme im Bereich Messung und Personalisierung zu lösen?
Die beiden Elemente sind zwar voneinander getrennt, aber gleichzeitig eng miteinander verknüpft. Eine präzise Messung ist für Marken unerlässlich, um die Auswirkungen ihrer digitalen Investitionen auf die angestrebten KPIs vollständig zu verstehen und zukünftige Kampagnen zu prognostizieren. Personalisierung ist wichtig, da zahlreiche Studien belegen, dass die Kreativität der entscheidende Faktor für den Verkaufserfolg ist. Ohne eine genaue Kenntnis der Zielgruppe lässt sich Kreativität kaum personalisieren. Und selbst die passendsten Werbemittel sind schwer zu messen, wenn die Zielgruppe durch eine Lücke im Browser oder Inventar eines Drittanbieters verloren geht – beispielsweise durch eine fehlende Cookie-Nutzung. Werbetreibende verlassen sich auf ihren Adserver als zentrale Datenquelle, um die Auslieferung und Performance von Medien und Werbemitteln zu überprüfen und zu messen. Diese Plattform aggregiert und vereinheitlicht Daten, um Kunden, Medien und Werbemittel miteinander zu verbinden. Flashtalking ist der führende unabhängige globale Adserver für Werbetreibende, die Wert auf die Kontrolle ihrer Daten legen und Medienverkauf von Auslieferung und Messung trennen möchten. Wir treiben die Entwicklung offener, integrierter Ad-Stacks voran, die Reibungsverluste zwischen Ihren Partnern im Ad-Tech-Ökosystem minimieren und gleichzeitig Interessenkonflikte ausschließen. Wir besitzen keine Buy-Side-Technologie. Flashtalking ermöglicht es Werbetreibenden, das Potenzial datengetriebener Kommunikation auszuschöpfen und gleichzeitig Flexibilität, Unabhängigkeit und Datenhoheit zu wahren. Als unabhängiger Adserver sind wir in der einzigartigen Lage, nicht-personenbezogene Signale zu empfangen, die unsere FTrack Identity Solution antreiben. Diese ermöglicht wiederum sowohl eine präzise geräteübergreifende Messung als auch – zukünftig – ein präzises Targeting unter Berücksichtigung des Datenschutzes der Verbraucher.Welche Hilfsmittel werden beim Flashtalking verwendet?
Alles, was ich oben beschrieben habe, ist vollständig im Besitz von Flashtalking und wird von Flashtalking betrieben. Ebenso verfügen wir über eine vollständig integrierte Verifizierungsabteilung mit erworbene geschützte Medien Anfang 2021 und die Messung und die kreative Komponente mit verschiedenen Multi-Touch-Attributions- und Kreativmessungsangeboten miteinander zu verknüpfen.Welches Problem beschäftigt Sie bei „Flashtalking“ derzeit mit großem Engagement?
Dasselbe gilt nun auch vor der jüngsten Ankündigung von Google, die Abschaffung von … zu verschieben Cookies von Drittanbietern. Genauer gesagt, bieten sie Werbetreibenden eine Identitätslösung, mit der sie ihre Kunden mit echter Eins-zu-Eins-Kommunikation erreichen können. Beispielsweise sprach ich letzte Woche mit einer Marke, die 50 % ihres Budgets für … ausgibt Die Erfassung von Browsern ohne Cookies von Drittanbietern, hauptsächlich Safari, ist ein Problem. Wir müssen also weiterhin die Dynamik bis 2023 vorantreiben, aber vergessen wir nicht, dass es sowohl eine Herausforderung als auch eine Lösung gibt. Es ist ein bisschen so, als würde die Abgabefrist für die Dissertation verschoben; man nimmt sich dann ja auch nicht ein Semester frei und vergisst die Zwischenprüfungen!Haben Sie Tipps für ambitionierte Fachleute aus der digitalen Verlags- und Medienbranche, wie sie Werbung nutzen können, um ihren Umsatz zu optimieren und zu steigern?
Wow, das ist eine sehr offene Frage, aber ich finde sie gut! Okay, hier sind ein paar Tipps, die für alle relevant sein dürften, egal ob Sie auf der Verlagsseite und der Anbieterseite der Technologie oder auf der Kunden-/Agenturseite bzw. der Käuferseite tätig sind.- Gestalten Sie Ihr Angebot so zukunftssicher wie möglich, sei es das, was Sie dem Markt anbieten, oder eine technische Lösung, die Sie für den internen Gebrauch erwerben.
- Versuchen Sie nicht, alles allein zu schaffen, weder als Einzelperson noch als Unternehmen. Ohne Zusammenarbeit ist es in dieser Branche schwer, Fuß zu fassen.
- Arbeite mit Menschen zusammen, die du magst. Das kann ich gar nicht genug betonen: Sowohl im beruflichen Umfeld als auch als Partner solltest du dir Partner suchen, die ein gemeinsames Ziel verfolgen und mit denen du dich gut verstehst. So erreichst du mehr und steigerst dein Umsatzpotenzial.
