Adgooroo veröffentlichte Anfang des Monats einen Prognosebericht zu den Ausgabentrends für bezahlte Suchanzeigen im Einzelhandel für 2016, basierend auf Daten der letzten zwei Jahre. Keywords wie „Black Friday“ trugen zu einem Anstieg der Ausgaben um 24 % im Vergleich zum Vorjahr bei, gemessen an 150.000 Keywords. Dieser Anstieg ist saisonbedingt (Woche vom 27. September 2015 im Vergleich zur Woche vom 26. Oktober 2014). Hinweis
: Alle Ausgaben sind in US-Dollar angegeben. Die größten Einzelhändler, Target, Walmart und JC Penney, gaben zwischen Oktober und Dezember 2015 zusammen über 33 Millionen US-Dollar für bezahlte Suchanzeigen und weitere 9 Millionen US-Dollar für Produktanzeigen aus. Zu den weiteren Großinvestoren zählen Macy’s, Best Buy, Kohl’s, Sears, Zappos, Apple und Nordstrom. Besonders wettbewerbsintensiv waren die Kategorien Unterhaltungselektronik und Bekleidung, die stark nach dem Weihnachtsgeschäft ausgerichtet sind. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass 69 % der Top 2500 Einzelhändler ihre Spitzenpositionen bei bezahlten Suchklicks verloren haben und dass der Großteil der Ausgaben für Black Friday- und Cyber Monday-Keywords in den Wochen vor den eigentlichen Verkaufstagen getätigt wurde. Für digitale Publisher ist es wichtig, diese Erkenntnisse zu verstehen, insbesondere in einer Zeit, in der die Budgets für Kampagnenaktivitäten (die im Vorfeld wichtiger Ereignisse beginnen) und überraschenderweise auch außerhalb der Top-Einzelhändler stark eingeschränkt sind.
: Alle Ausgaben sind in US-Dollar angegeben. Die größten Einzelhändler, Target, Walmart und JC Penney, gaben zwischen Oktober und Dezember 2015 zusammen über 33 Millionen US-Dollar für bezahlte Suchanzeigen und weitere 9 Millionen US-Dollar für Produktanzeigen aus. Zu den weiteren Großinvestoren zählen Macy’s, Best Buy, Kohl’s, Sears, Zappos, Apple und Nordstrom. Besonders wettbewerbsintensiv waren die Kategorien Unterhaltungselektronik und Bekleidung, die stark nach dem Weihnachtsgeschäft ausgerichtet sind. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass 69 % der Top 2500 Einzelhändler ihre Spitzenpositionen bei bezahlten Suchklicks verloren haben und dass der Großteil der Ausgaben für Black Friday- und Cyber Monday-Keywords in den Wochen vor den eigentlichen Verkaufstagen getätigt wurde. Für digitale Publisher ist es wichtig, diese Erkenntnisse zu verstehen, insbesondere in einer Zeit, in der die Budgets für Kampagnenaktivitäten (die im Vorfeld wichtiger Ereignisse beginnen) und überraschenderweise auch außerhalb der Top-Einzelhändler stark eingeschränkt sind.
