Was hat Sie als Jurist mit Schwerpunkt auf Urheberrecht dazu bewogen, in der Medienbranche zu arbeiten?
Seien wir ehrlich, Anwalt zu sein ist allein nicht besonders spannend, vor allem nicht auf Cocktailpartys. Doch blicke ich ein Jahr zurück, erzähle ich die interessante Geschichte, wie ich meine Karriere als Raketenwissenschaftler begann, dann Patentanwalt wurde und schließlich in den Medien landete. Das klingt zunächst zusammenhanglos, aber es gibt einen starken roten Faden: meine lebenslange Leidenschaft für Innovation. Ich begann meine Laufbahn im wahrsten Sinne des Wortes mit der klischeehaftesten Definition von „Innovation“ – als Luft- und Raumfahrtingenieur. Die Arbeit an vorderster Front führte mich schließlich zum Patentanwalt, wo der Schutz von Innovationen buchstäblich zum Kerngeschäft gehört. Der Dotcom- Boom der späten 90er-Jahre war unwiderstehlich, besonders für jemanden, der gerne lernt. Es war so anders, aufregend und ereignisreich. Wenn es so etwas wie Lernen im Job gibt, dann habe ich meine Sporen definitiv im Berufsleben verdient – von Startups bis hin zu Medienunternehmen. Ich lernte, wie Medien gekauft und verkauft werden, wie Konsumenten mit Inhalten interagieren, wo Innovationspotenziale liegen und wie man dem Markt einen Schritt voraus ist.
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Wie sieht ein typischer Tag bei Ihnen aus?
Das Einzige, was an meinem Tag typisch ist, ist meine Morgenroutine vor der Arbeit. Um 5:45 Uhr stehe ich auf und checke die Nachrichten auf meinem Handy. Ich informiere mich über Branchen- und allgemeine Neuigkeiten, aktuelle Themen – im Grunde über alles, was ich im Laufe des Tages brauche. Während meiner zweistündigen Zugfahrt vertiefe ich mich dann in die Geschichten, die mich interessieren. Ich habe mir fest vorgenommen, keine E-Mails zu lesen, sondern diese kostbare Zeit zu nutzen, um mich durch digitale Geschichten, Podcasts, Videos usw. weiterzubilden. Wenn mir etwas Interessantes im Zusammenhang mit Lotame und unserem Geschäft auffällt, teile ich das sofort nach meiner Ankunft mit. Im Büro angekommen, geht es dann richtig los. Ich habe im Laufe der Jahre gelernt, dass das, was man sich vorstellt, und das, was man erreichen will, selten so verläuft, wie man es geplant hat. Deshalb ist es ungemein wertvoll, großartige Teams zu haben, die agil und reaktionsschnell sind und sich an alle Veränderungen anpassen. Da ich sowohl Marketing als auch Produkt leite, ist ständiger Wandel an der Tagesordnung.
Wie sieht dein Arbeitsplatz aus? (deine Apps, Produktivitätstools usw.)
Das Geheimnis meiner Arbeitsweise liegt in meinen Browser-Lesezeichen. Ich habe sie in einer ganz bestimmten Reihenfolge angeordnet, von der Produktliste über Branchenneuigkeiten bis hin zu allgemeinen Nachrichten. Ich wechsle diese Lesezeichen im Laufe des Tages, um sofort auf die benötigten Informationen zugreifen zu können. Neben E-Mails ist Slack mit seinen direkten Chats, Kanälen usw. das zentrale Werkzeug für meine Arbeit bei Lotame.
Welches Problem beschäftigt Sie mit lotame derzeit mit großem Engagement?
In erster Linie geht es mir darum, den Markt darüber aufzuklären, was Wahrheit ist und was nur Propaganda oder gar Lügen. Adtech und Martech entwickeln sich rasant, und die Technologien sind komplex und verwirrend – egal ob für Marketer oder Ingenieure. Ich achte darauf, Mythen zu entlarven, den Nutzen verständlich zu erklären und gegen unseriöse Anbieter vorzugehen. Zu unseren jüngsten Aufklärungskampagnen gehören die Panikmache um die Google Chrome Privacy Sandbox, die fälschliche Gleichsetzung von Drittanbieterdaten und Drittanbieter-Cookies sowie die Behauptung, Erstanbieterdaten könnten IDs auf magische Weise ohne Drittanbieter-Cookies verknüpfen.
Wie hat sich die Martech-Branche im Laufe der Jahre verändert und weiterentwickelt? Was begeistert Sie derzeit am meisten?
Die grundlegendste Veränderung ist die Verlagerung des Fokus von Adtech zu Martech. Anstatt sich auf Systeme und Technologien zur Schaltung von Werbeeinblendungen in Medien zu konzentrieren, widmet sich die Branche nun dem Verständnis von Konsumenten und Kontext, um die richtige Person am richtigen Ort zur richtigen Zeit zu erreichen.
Wie stellen Sie sich die Zukunft des Datenmanagements für Content- und Digitalverlage vor?
Ich glaube, die wahren Innovatoren werden sich – und werden es bereits – von der Datenverwaltung hin zur Datenerfassung, -anreicherung und -nutzung verlagern. Es geht darum, mit Daten etwas zu bewegen und einen echten Mehrwert für das eigene Unternehmen zu schaffen. Gerade für Content-Ersteller wird der Einsatz von Datentechnologien eine zentralere Rolle spielen: Sie können ihre Zielgruppe, deren Interessen und Vorlieben besser verstehen und Feedback zur Performance ihrer Inhalte, deren Resonanz und Verbesserungsmöglichkeiten einholen. Digitale Verlage werden ihr Geschäft durch neue und erweiterte Werbemöglichkeiten, möglicherweise Abonnements oder andere Einnahmequellen, unterstützen müssen. Glücklicherweise können Daten all diese Kanäle optimieren.
Haben Sie Tipps für ambitionierte Fachkräfte, die in ihrer Branche Karriere machen wollen?
Eines kann dir niemals schaden: die Bereitschaft, immer etwas Neues zu lernen. Die Technologie entwickelt sich ständig weiter. Offenheit für Neues verbessert deine Fähigkeiten und dein Wissen – und das deiner Mitmenschen. Übe dich deshalb in Empathie und sei in jeder Begegnung so oft und ehrlich wie möglich. Jeder macht schwierige Phasen durch, und vielleicht brauchst du diese Empathie eines Tages selbst – und wirst dankbar dafür sein.
