Wie wissenschaftliche Experten Ihnen helfen können, ansprechende Inhalte zu erstellen

Das Verfassen von Inhalten ist anspruchsvoll. Dies gilt insbesondere für komplexe Themen, die ein tiefes Verständnis erfordern. Die Glaubwürdigkeit von Verlagen hängt maßgeblich von ihrer Fähigkeit ab, ein starkes Vertrauensverhältnis zu ihren Lesern aufzubauen und zu erhalten. Dadurch gewinnen sie die Leser für weitere Inhalte und empfehlen Ihre Marke weiter. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie bei Bedarf Fachexperten hinzuziehen, um Ihre Inhalte zu verfassen und auf Fakten zu prüfen, bevor Sie sie veröffentlichen und damit der kritischen Prüfung durch die Öffentlichkeit ausgesetzt sind. Angesichts der jüngsten Pandemie suchen Verlage verstärkt nach Möglichkeiten, ihren Lesern schnell verlässliche und aktuelle Informationen bereitzustellen. Angesichts der Flut an Informationen zu COVID-19 gestaltet sich dies schwierig. In solchen Fällen verleiht die Beauftragung eines wissenschaftlichen Autors oder Virologen mit Doktortitel der Veröffentlichung ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit und Autorität – nicht nur im Hinblick auf Google, sondern vor allem auf die Leserschaft. Wissenschaftliche Autoren sind Experten in der Durchführung von Literaturrecherchen. Sie sammeln alle verfügbaren Informationen, bewerten deren wissenschaftliche Aussagekraft und fassen sie in einem Artikel zusammen, der den aktuellen Wissensstand zu nahezu jedem Thema vermittelt. Während es in der Vergangenheit schwierig gewesen sein mag, Fachexperten ausfindig zu machen, bieten Websites wie diese zunehmend Unterstützung Kolabtree ermöglichen es Verlagen, direkt mit freiberuflichen Wissenschaftlern mit fundierten Fachkenntnissen in Kontakt zu treten.

Wie der Einsatz wissenschaftlicher Autoren Ihre Online-Leserschaft steigern kann

Der Einsatz von Fachexperten für die Content-Erstellung ist bei digitalen Verlagen immer beliebter geworden, insbesondere seit Googles Algorithmusänderung im Jahr 2018. Das sogenannte „Medic Update“ sollte sicherstellen, dass Webseiten, die Informationen oder Ratschläge zu Glück, Gesundheit und Wohlstand (bekannt als „Your Money or Your Life“- oder „YMOYL“-Themen) anbieten, ausschließlich Autoren einsetzen, die „Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“ (EAT) nachweisen können. Webseiten, denen dies nicht gelang, wurden stark abgestraft. Der Richtlinien für die Bewertung der Google-Suchqualität Es wird darauf hingewiesen, wie wichtig es ist, dass Autoren über entsprechende Fachkenntnisse oder Qualifikationen verfügen, insbesondere bei Themen im Bereich medizinischer Beratung (die regelmäßig redigiert, überprüft und aktualisiert werden sollte). Ähnliches gilt für wissenschaftliche Themen, Finanzberatung, Rechtsberatung, Steuerberatung sowie Ratgeberseiten zu Themen wie Hausrenovierung (die Tausende von Euro kosten und die Wohnsituation beeinflussen kann) oder Erziehungsfragen (die das zukünftige Glück einer Familie beeinflussen können). Auch diese Informationen sollten von vertrauenswürdigen Experten oder erfahrenen Quellen stammen. Neben der Stärkung der Glaubwürdigkeit beim Leser helfen relevante Autorenbiografien Google, die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit der Autoren und damit auch Ihrer Website einzuschätzen. Dies wiederum kann die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen beeinflussen. Kurz gesagt, es bietet wichtige Vorteile, die Biografie des Autors zusammen mit den Qualifikationen, die sein schriftstellerisches Talent untermauern, zu präsentieren.

Fachexperten für die Überarbeitung und Faktenprüfung bestehender Inhalte

Spezialisierte Faktenchecker mit einschlägiger Fachkompetenz sind in Fällen hilfreich, in denen Verlage ihre Inhalte bereits verfasst haben oder ihre Inhalte intern erstellen möchten, dabei aber bei Bedarf auf Expertenressourcen für die Faktenprüfung zurückgreifen. Experten für Faktenprüfung ermöglichen es dem Verlag nicht nur, das Kontrollkästchen „EAT“ abzuhaken, indem er nachweisen kann, dass der Inhalt von einem Experten mit entsprechenden Fachkenntnissen auf Fakten geprüft wurde, sondern der Verlag kann auch die Fähigkeit entwickeln, zeitkritische Inhalte vor der Veröffentlichung schnell zu überprüfen. Viele Verlage konzentrieren sich verständlicherweise hauptsächlich auf die Planung ihrer nächsten Veröffentlichungen. Gerade für digitale Verlage lohnt es sich jedoch, auch den Umgang mit älteren Inhalten zu überdenken. Viele lassen diese Inhalte unverändert, doch für etablierte Marken bergen sie ein enormes Potenzial, aber auch einige Risiken. Grundsätzlich stehen für ältere Inhalte folgende Optionen zur Verfügung: beibehalten, aktualisieren, überarbeiten, zusammenfassen oder löschen. Die Entscheidungskriterien hängen von Ihren Zielen ab. Es lohnt sich, auch ältere Inhalte im Auge zu behalten (vor allem, wenn sie noch beliebt sind) und sie gegebenenfalls mithilfe eines Fachexperten zu aktualisieren. Ähnlich können Autoren von Romanen beispielsweise wissenschaftliche Experten konsultieren, um sicherzustellen, dass ihre Handlungsstränge nicht durch mangelnde Genauigkeit beeinträchtigt werden. Etwas, das zweifellos Leser abschrecken würde, die über ein überdurchschnittliches Verständnis des Themas verfügen.

Fachexperten für Interviews und Medienkommentare

Neben der Suche nach ihnen für das Schreiben von Artikeln und die Faktenprüfung greifen Verlage zunehmend auch auf freiberufliche wissenschaftliche Experten für Interviews oder Kommentare zurück. Verlage, die ein aktuelles Thema aufgreifen möchten, suchen beispielsweise nach unabhängigen Experten, die sie im Rahmen eines Online-Artikels, eines Videos oder eines Live-TV-Interviews befragen können. Ein gutes Beispiel wäre ein Verlag, der einen promovierten Epidemiologen oder Experten für öffentliche Gesundheit sucht, um eine Stellungnahme zu einer aufkommenden Pandemie oder einem anderen Gesundheitsproblem abzugeben. Glaubwürdige wissenschaftliche Experten sind kurzfristig verfügbar, sodass der Verlag schnell relevante und aktuelle Inhalte erstellen und seine Kompetenz gegenüber dem Publikum unter Beweis stellen kann. In den meisten Fällen haben Fachexperten ihr Berufsleben der Vertiefung ihres Wissens über ein bestimmtes Gebiet gewidmet. Daher können sie mit großer Leidenschaft über ihr Thema sprechen und diese Begeisterung und ihr Interesse auf das Publikum übertragen. Indem man die Leidenschaft hinter einem scheinbar trockenen Thema entdeckt, kann man eine fesselnde und informative Lektüre erleben.

Wissenschaftliche Beratung vs. Wissenschaftliches Schreiben

Es ist wichtig, den Unterschied zwischen wissenschaftlichem Schreiben und wissenschaftlicher Beratung hervorzuheben. Wissenschaftliche Autoren betreiben zwar in der Regel keine experimentelle Forschung, verfügen aber über einen Doktortitel und sind Experten in der Recherche und Informationsbeschaffung zu jedem zugewiesenen Thema. Mit einer kurzen Beschreibung des gewünschten Themas und Schreibstils kann ein wissenschaftlicher Autor einen fundierten Artikel verfassen, der den aktuellen Forschungsstand zu einem bestimmten Fachgebiet zusammenfasst. Im Gegensatz dazu bezieht sich wissenschaftliche Beratung üblicherweise auf Wissenschaftler, die in der experimentellen Forschung tätig sind. Diese arbeiten in einem fokussierten wissenschaftlichen Bereich und führen Forschung und Experimente durch, um neue Erkenntnisse zu gewinnen. Wenn Verlage tiefergehende Expertise zu einem eng umrissenen Thema suchen, kann die Beratung durch einen praktizierenden Wissenschaftler sinnvoller sein, beispielsweise bei der Suche nach Expertenkommentaren oder Medieninterviews. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs im Verlagswesen müssen Verlage kreative Wege finden, um qualitativ hochwertige Inhalte für ihre Leser zu beschaffen. Wissenschaftler, die sich vermehrt freiberuflich engagieren, sollten als wertvolle Ressource für Verlage nicht außer Acht gelassen werden.