Lohnt sich Selbstveröffentlichung heute noch?

Self-Publishing ist ein globaler Trend, der insbesondere angehenden Autoren neue Vertriebs- und Monetarisierungsmöglichkeiten eröffnet. Für die Erstellung, Veröffentlichung und Vermarktung von Büchern oder Zeitschriften ist die Beteiligung eines Verlags oder externer Unternehmen, die den Großteil des Gewinns einstreichen, nicht mehr erforderlich. Digitale Technologien bieten vielfältige Möglichkeiten für den Erfolg als Self-Publisher, und es gibt zahlreiche Beispiele, die diese Theorie belegen (einige davon finden Sie weiter unten). Was sollten Sie über Self-Publishing wissen, wenn Sie in diesen Bereich einsteigen möchten? Wie kann Ihnen die digitale Technologie dabei helfen? Wie sieht die Zukunft des Self-Publishing aus? In diesem Artikel werde ich versuchen, die oben genannten Fragen zu beantworten.

Was genau ist Self-Publishing?

Einfach ausgedrückt handelt es sich um die Veröffentlichung von Inhalten oder Medien durch die Autoren selbst, ohne Beteiligung eines Verlags. Die Autoren kontrollieren den gesamten Entstehungsprozess ihres Buches von Anfang bis Ende. Das heißt nicht, dass sie keine Designer oder Lektoren beauftragen können. Alle Gewinne und Rechte verbleiben jedoch beim Autor. Der Begriff „Selbstveröffentlichung“ bezieht sich üblicherweise auf Bücher und Zeitschriften, kann aber auch Alben, Broschüren, Prospekte, Videoinhalte usw. umfassen. Diese Bewegung hat ihre Wurzeln in der Geschichte – Es war ein Mittel, sich gegen Autoritäten aufzulehnen oder Unterdrückung zu widerstehen. Am wichtigsten ist, dass Selbstverleger alle Kosten und Risiken der Veröffentlichung selbst tragen. Bei Erfolg behalten sie den gesamten Gewinn, im umgekehrten Fall müssen sie das Scheitern allein verkraften. Deshalb sollten sie wie Unternehmer denken, alle Variablen im Blick behalten und versuchen, so viele Konsequenzen wie möglich vorherzusehen. Während traditionelle Verlage ihre Bücher an reguläre Buchhandlungen verkaufen und Rezensionen in den Mainstream-Medien erhalten können, ist dies für Selbstverleger nahezu unmöglich, es sei denn, eine Veröffentlichung wird zum absoluten Bestseller. Vermutlich haben sich viele von Ihnen gerade erst gefragt, ob es möglich ist, ein Buch erfolgreich im Selbstverlag zu veröffentlichen. Natürlich ist es das.

Beispiele für erfolgreiches Self-Publishing

Ich werde Ihnen einige Beispiele für selbstveröffentlichte Bücher geben, von denen Sie wahrscheinlich schon gehört haben, aber deren Entstehungsgeschichte Sie nicht genau kannten.

„Fifty Shades of Grey“. Wussten Sie, dass die Autorin E. L. James diese Geschichte im Selbstverlag veröffentlichte? Sie erschien zunächst auf Fanfiction-Seiten, dann auf der Website der Autorin, bevor sie als E-Book und Print-on-Demand-Ausgabe im Selbstverlag erschien. Sie ahnen wahrscheinlich schon, was dann geschah – der Roman wurde weltweit ein Riesenerfolg. Selbst wer das Buch nicht gelesen oder den Film nicht gesehen hat, kennt den Titel vermutlich.

„Der Marsianer“ von Andy Weir. Der Autor, ein Programmierer, veröffentlichte den Roman zunächst im Selbstverlag und verkaufte 2012 eine Kindle-Version. „Der Marsianer“ erfreute sich online großer Beliebtheit, was 2015 zur Verfilmung führte. Der Film wurde für sieben Oscars nominiert, darunter als bester Film des Jahres

„Still Alice“ von Lisa Genova. Sie veröffentlichte ihr Buch 2007 im Selbstverlag dank iUniverse. Nach einem Jahr, in dem sie verschiedene Marketingstrategien und Websites (darunter Myspace, Goodreads und Shelfari) nutzte, begannen sich ihre Bemühungen auszuzahlen. Das Buch stand daraufhin über 40 Wochen auf der Bestsellerliste der New York Times und wurde in mehr als 20 Sprachen übersetzt.

Diese Autoren haben eines gemeinsam: Sie begannen ihre unabhängige Verlagskarriere im Internet. Die obigen Beispiele zeigen, dass Selbstverleger ihre Inhalte über viele verschiedene Online-Plattformen veröffentlichen und verkaufen können und mit dem richtigen Engagement ihre Bemühungen in einen weltweiten Erfolg verwandeln können.

Die digitale Welt begünstigt Selbstverleger

Die Weiterentwicklung digitaler Technologien und Plattformen (und die damit einhergehende Veränderung der Lesegewohnheiten) hat Selfpublishern enorme Möglichkeiten eröffnet, ihr Geschäft und ihre Karriere in einem noch nie dagewesenen Ausmaß auszubauen. Es ist eine einfache und kostengünstige Methode, eine Publikation weltweit zu präsentieren. In vielen Fällen benötigen Verlage ihre Inhalte lediglich als PDF-Datei, um mit der Veröffentlichung und dem Verkauf zu beginnen E-Kiosk erstellt auf ihrer Website. Ich wage zu behaupten, dass dieser Weg die beste Wahl für angehende Autoren, Schriftsteller und Geschichtenerzähler ist. Sie haben unbegrenzte Möglichkeiten, ihre Publikationen selbstständig zu erstellen und zu verbreiten, ganz gleich, worüber sie schreiben möchten. Sie können auf digitale Verlage zurückgreifen, die nicht nur ihre Plattformen anbieten und verbessern, sondern auch über die Verlagsdienstleistungen hinausgehen, indem sie beispielsweise Webseiten erstellen, SEO-Audits durchführen oder bei der Promotion helfen.

Warum ist die aktuelle Situation in der Verlagsbranche günstig für Selbstverleger?

Viele Verlage haben ihre Publikationen ins Digitale verlagert, und die Covid-19-Pandemie ist ein Faktor, der diesen Prozess beschleunigt.

Aus dem oben genannten Grund haben die Werbetreibenden das Vertrauen in die Zusammenarbeit bei der Printverteilung verloren.

Die Gewinne aus dem Printvertrieb schwinden, während die Kosten gleich bleiben.

Die Technologie des digitalen Publizierens ist ausgereift und auch ohne technische Vorkenntnisse leicht anzuwenden.

Die Kunden sind es gewohnt, digitale Güter (einschließlich Inhalte) online zu kaufen, und dieser Trend hat sich während des Pandemie-Lockdowns noch verstärkt.

Ganz gleich, wie lange wir noch unter dem Einfluss von Covid-19 stehen, die meisten der oben genannten Veränderungen und Gewohnheiten werden uns erhalten bleiben.

Der Selbstveröffentlichungsprozess endet nicht mit der Veröffentlichung eines Buches

Als Mitarbeiterin eines digitalen Verlags kann ich bestätigen, dass die Veröffentlichung eines Buches für Selfpublisher nur der erste Schritt ist. Der erfolgreiche Verkauf erfordert viel Arbeit. Eine der häufigsten Fragen von Autoren lautet: – „Warum verkauft sich mein E-Book nicht gut?“ Wir betonen immer wieder zwei wichtige Punkte: Diversifizierung der Inhaltsverteilung und Promotion. Beides sind Wege, Menschen für ein E-Book zu begeistern. Selbst wenn Ihr Buch gut geschrieben ist, braucht es Unterstützung, besonders wenn Sie noch am Anfang Ihrer Karriere stehen. Die Welt muss einfach von Ihnen und Ihren Inhalten erfahren.

Diversifizierung der Inhaltsverteilung

Wie können Menschen wissen, ob Ihre Inhalte sie interessieren? Sie sollten sich eine treue Fangemeinde aufbauen, die Ihre Inhalte schätzt – diese Leser werden Ihre zukünftigen Leser. Mit Fangemeinde meine ich Abonnenten Ihres Newsletters, Hörer Ihrer Podcasts, Blogleser, Fans Ihrer öffentlichen Auftritte usw. Die Diversifizierung der Content-Distribution ist der beste Weg, den Wert Ihrer Inhalte zu verdeutlichen. Was bedeutet das konkret? Erstellen Sie kostenlose Inhalte aus Ihrer Arbeit, die Aufmerksamkeit erregen und Leser anziehen, und verbreiten Sie diese über geeignete Kanäle: Website, Blog, soziale Medien, E-Mail usw. Und schließlich sollte man noch eine kleine Marketingstrategie einfließen lassen.

E-Book-Werbung

Um Traffic zu generieren, leiten Sie Nutzer direkt auf Ihre Inhalte. Das geht auf zwei Arten: kostenpflichtig und kostenlos. Bei der kostenpflichtigen Variante bezahlen Sie für Werbung wie Social-Media-Anzeigen, bezahlte Content-Promotion und Influencer-Marketing. Sie können aber auch kostenlos Inhalte auf Facebook, LinkedIn und Webseiten von Autoren teilen. Es gibt beispielsweise soziale Netzwerke wie [Beispiele einfügen] Goodreads Dadurch können Verlage direkt mit potenziellen Lesern kommunizieren. Diese Vertriebskanäle sollten Kundenkontaktpunkte sein. Wenn Sie dort Inhalte teilen, erhöhen Sie die Sichtbarkeit und stärken die Markenbekanntheit.

Wie sieht die Zukunft des Selbstverlags aus?

Trotz aller technischen Möglichkeiten ist Self-Publishing nach wie vor ein schwieriger und anspruchsvoller Weg. Das Vertrauen und die Bindung der Leserschaft müssen erst aufgebaut werden. Dennoch hat sich Self-Publishing zu einer beliebten und angesehenen Alternative für angehende Autoren entwickelt. Motivierte und fleißige Autoren können so ein weltweites Publikum erreichen und ihren Lebensunterhalt verdienen. Mit Blick auf die technologische Entwicklung lässt sich sagen, dass Self-Publishing in Zukunft einfacher wird. Es wird sich weiter verbreiten und vielfältige Einnahmemöglichkeiten eröffnen. Laut Angelica Hartgers, Spezialistin für Content-Erstellung bei selfpublishing.comDas Self-Publishing wird hauptsächlich auf Direktverkäufen vom Autor an den Leser im Abonnementmodell basieren. Deshalb könnte es sich lohnen, diese Option jetzt in Betracht zu ziehen.