Was ist eigentlich ein Newsletter? Theoretisch handelt es sich um ein Bulletin, eine Zeitschrift oder andere Inhalte, die Abonnenten per E-Mail erhalten, normalerweise kostenlos. Aus Verlagssicht ist es einer der einfachsten und günstigsten Wege, eine Beziehung zu den Lesern aufzubauen, ihnen den Markenwert aufzuzeigen und – langfristig – zahlende Kunden zu gewinnen. Große Sache in unauffälliger Form.
Wie erstellt man also einen Newsletter, um all diese Ziele zu erreichen? Lesen Sie meinen Artikel voller praktischer Tipps.
Aber zuerst prüfen wir, ob sich das Spiel lohnt.
Warum sollten Sie einen Newsletter erstellen?
Laut dem Bericht von Microsoft wird die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher immer kürzer:
„Im Jahr 2000 betrug die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne 12 Sekunden, heute sind es nur noch 8.“
Was bedeutet das für Ihre Website? Wenn Sie jemandes Aufmerksamkeit nicht rechtzeitig bekommen, könnten Sie ihn für immer verlieren . Ein Newsletter ist eine Möglichkeit, Dinge anders zu machen.
Wenn Besucher Ihre Website besuchen und das Angebot sehen, an dem sie interessiert sein könnten, teilen sie ihre E-Mails mit Ihnen, um es zu erhalten. Wenn Sie E-Mail-Adressen von Personen haben, die neugierig auf Ihre Marke sind, haben Sie alles: Sie können mit ihnen kommunizieren, eine Beziehung aufbauen, Sonderangebote senden (z. B. über niedrigere Produktpreise), sie zum nächsten Besuch animieren Ihre Website usw.
Um dies zu erreichen, sammeln Sie Daten – bauen Sie eine Mailing-Datenbank auf, an die Sie wertvolle Artikel senden. Dadurch bauen Sie eine Vertrauenslinie zwischen Ihnen und dem Besucher auf, und das ist der wichtigste Wert in der digitalen Welt. Behalten Sie die Statistiken zum Öffnen von E-Mails im Auge – wie viele Personen tun dies, zu welcher Uhrzeit, an welchen Tagen usw. Sie erhalten kostenlose Hinweise darauf, was in Ihrem Newsletter geändert werden muss.
Sie sollten sich um die Gruppe von Personen kümmern, die sich für Ihren Newsletter anmelden, da die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass sie Ihre Website erneut besuchen und in Zukunft tiefer in den Verkaufstrichter einsteigen und Ihre zahlenden Kunden werden.
Wie erstelle ich ein Popup, das dazu auffordert, sich für einen Newsletter anzumelden?
Sie haben wahrscheinlich schon oft die Situation erlebt, dass direkt nach dem Betreten einer Website eine Million Popups, Angebote oder Werbung vor Ihnen erscheinen. Also versuchst du, sie alle in Eile zu schließen, ohne sie anzusehen. Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, wissen Sie bereits, was Sie nicht tun sollten. Ihre Aufgabe ist es, ein solches Pop-up zu erstellen, das sie für den Text darauf interessiert und sich die Zeit nimmt, ihn tatsächlich zu lesen.
Denken Sie an drei wichtige Dinge:
- Design. Platzieren Sie ein einfaches, nicht aggressives, nicht invasives Popup unten auf der Website. Es sollte einen Wert enthalten, den die Leute erhalten, wenn sie sich anmelden, den Platz für eine E-Mail und einen klaren CTA („registrieren“, „erhalten“ usw.).
- Die Kopie. „Newsletter abonnieren“ funktioniert nicht. Es ist besser, wenn Sie nach Eingabe einer E-Mail-Adresse über den Erhalt eines kostenlosen Bonus informieren oder beispielsweise einen Newsletter mit Tipps und Artikeln ankündigen. kurz gesagt: der Wert, der für die Besucher interessant sein wird; einen bestimmten Wert. Sie wissen, was sie am meisten brauchen.
- Die Zeit. Denken Sie an den Moment, in dem das Pop-up erscheinen soll: unmittelbar nach dem Betreten einer Website oder nachdem ein Besucher ein wenig nach unten gescrollt oder dort einige Zeit verbracht hat? Wenn es nach einiger Zeit erscheint, ist die Chance größer, dass Ihre Leads wertvoller sind. Wenn es kurz nach dem Betreten der Website erscheint, wird es wahrscheinlich geschlossen und den Besucher verärgern.
Das Beispiel eines Pop-ups im PressPad Blog
Wie erstelle ich einen perfekten Newsletter?
Wenn Sie Besucher bereits dazu ermutigt haben, sich in Ihre Mailingliste einzutragen, haben Sie schon die Hälfte des Erfolgs erreicht. Jetzt musst du dafür sorgen, dass sie bei dir bleiben wollen und den Newsletter regelmäßig bekommen. Wie es geht? Welche Inhalte und in welcher Form soll man an die Leute schicken? Hier sind einige der Elemente, auf die Sie achten sollten.
- Wertvolle Inhalte. Versprichst du den Leuten, dass sie wertvolle Inhalte bekommen? Dieses Versprechen müssen Sie halten. Fügen Sie etwas in Ihren Newsletter ein, das sie auf Ihrer Website nicht finden, z. B. einen Mehrwert, Situationen aus dem wirklichen Leben, Lektionen, die Sie gelernt haben, geheime Statistiken usw. Der wertvolle Inhalt wird die Leute dazu bringen, zu bleiben . Mit jedem versendeten Bulletin steigt die Chance, dass Menschen auf Ihre Website gelangen – etwa die Chance, dass sie dort etwas kaufen oder auf eine Anzeige klicken.
- Handyfreundliches Formular. Wir alle checken E-Mails auf mobilen Geräten. Was viele Unternehmer vergessen, ist, dass Ihr Newsletter mobilfreundlich sein muss. Die Hauptregel ist Einfachheit und Transparenz. Weniger bedeutet in diesem Fall mehr. 81 % der Menschen nutzen ein Smartphone regelmäßig zum Abrufen von E-Mails . Einen Newsletter auf ein Smartphone zu bekommen, ist kein Problem, vorausgesetzt, er kann gelesen werden, indem man nach unten scrollt, anstatt den Text zu kneifen und zu ziehen. Ein einspaltiges Format macht den Newsletter auf Tablets und Smartphones gut lesbar. Mein bester Tipp ist, es auf Ihrem eigenen Smartphone zu überprüfen, bevor Sie es an Ihre Abonnenten senden.
- Abmelden-Schaltfläche. Versuchen Sie nicht, eine Million Abonnenten zu bekommen. Es ist nicht der Punkt. Wenn jemand gehen möchte, geben Sie ihm diese Gelegenheit. Konzentriere dich nur auf Menschen, die mit dir zusammen sein wollen. Wenn jemand kündigen möchte und keinen Abmelde-Button sieht, wird er sich nur ärgern. Platzieren Sie die Abmelde-Schaltfläche entfernt von allen anderen Schaltflächen. Sie möchten nicht, dass die Schaltfläche zum Abbestellen in der Nähe einer anderen Schaltfläche ist, auf die versehentlich geklickt werden könnte.
- Intelligenter CTA. Newsletter sind eine großartige Form, um Menschen zu anderen Aktivitäten zu ermutigen. Sie können den Lesern die Möglichkeit geben, „den Artikel zu lesen“, „eine Website zu besuchen“, „Sie zu kontaktieren“ oder „ihn zu teilen“. Mir persönlich gefällt letzteres. Leute können einen Artikel an ihre Freunde schicken, noch bevor sie ihn gelesen haben!
Welchen Einfluss hat ein Newsletter auf die Monetarisierung?
Die Antwort ist einfach – riesig.
Stellen wir uns vor: Sie versenden Newsletter, die Leute melden sich an, erhalten Inhalte und sie lieben es! Gleichzeitig beginnen sie, Ihnen auf Social-Media-Kanälen zu folgen, Ihre Website-Statistiken steigen, aber … Ihr Umsatz nicht. Was ist falsch?
Wenn Sie bereits ein großes Publikum haben, mit dem Sie über Newsletter und andere Kanäle kommunizieren, ist es Zeit für Schritt zwei. Der zweite große Schritt heißt Monetarisierung.
- Implementieren Sie die Paywall . Durch dieses Engagement können Sie die Bindung zu Ihren Lesern stärken, indem Sie ihnen zeigen, dass es sich lohnt, für Ihre Inhalte zu bezahlen. Das Paywall-Modell hat sich für Zeitungen bewährt, denn wenn sie den Zugang sperren, haben die Leute das Gefühl, dafür bezahlen zu müssen, und sie sind es gewohnt, für Nachrichten zu bezahlen. Sie tun dies am ehesten mit den Publishern und Marken, denen sie am meisten vertrauen.
- Biete kostenpflichtigen Newsletter an. Sie können ein paar Newsletter erstellen, wie Romania Insider tut. Besucher können sich für einen der zehn Themen-Newsletter anmelden , von denen fünf kostenlos und fünf Premium sind und das gesamte Themenspektrum abdecken. Sie können auswählen, welche Art von Informationen sie erhalten möchten und wie oft sie ihren Posteingang erreichen.
Newsletter, die es wert sind, geteilt zu werden
Jeder meldet sich aus unterschiedlichen Gründen für unterschiedliche Newsletter an: von der wahren Liebe zu einer Marke bis hin zum Erhalt eines Rabatts auf den ersten Einkauf. Haben Sie schon einmal Newsletter analysiert, für die Sie sich angemeldet haben? Sind sie gut gestaltet? Lesen Sie sie gerne? Gibt es etwas, das sie hervorhebt? Einige Unternehmen bereiten erstaunliche Newsletter vor, von denen wir lernen können. Zu den Newslettern, die ich abonniere und liebe, gehören Medium und Goodreads . Sie unterscheiden sich voneinander, aber beide sind großartig.
Was ist mit Ihnen? Welcher Newsletter hat Sie in letzter Zeit verblüfft?