Warum nutzergenerierte Videos und Content-Syndizierung die perfekte Kombination für Verlage sind

Laut einer Studie beziehen mittlerweile 73 % der Menschen ihre Nachrichten über den „Hintereingang“ Reuters Digital News Report 2021Content-Syndication ist eine wichtige Wachstumsstrategie für Verlage, um ein größeres und vielfältigeres Publikum zu erreichen.

Was ist Content-Syndication?

Content-Syndication bedeutet, Inhalte auf einer oder mehreren Websites und/oder Plattformen erneut zu veröffentlichen. Die gute Nachricht: Syndizierte Inhalte sind nicht dasselbe wie duplizierte Inhalte. Sie laufen nicht Gefahr, in die Falle begrenzter Originalität zu tappen – selbst Google gibt zu, dass die Syndizierung von Inhalten zulässig ist. Facebook plant, in den nächsten drei Jahren mindestens eine Milliarde Dollar in die Nachrichtenbranche zu investieren und hat Verträge mit Verlagen abgeschlossen, darunter auch mit einigen seiner schärfsten Kritiker, um Inhalte auf seinem Nachrichtendienst Facebook News zu präsentieren. Google hat mit Google News Showcase eine ähnliche Initiative gestartet. Die Veröffentlichung Ihrer Inhalte auf der richtigen Drittanbieterplattform ist eine hervorragende Möglichkeit, deren Reichweite zu erhöhen, die Interaktion mit dem Publikum zu maximieren und Traffic zurück zum Originalbeitrag zu lenken. Ebenso Content-Syndication beim Linkaufbau helfen – je mehr Plattformen Sie Ihre Inhalte syndizieren, desto mehr organische Links erhalten Sie wahrscheinlich, was das Google-Ranking Ihrer Website verbessert. Die Inhalte werden über Drittanbieterplattformen wie Google und Facebook verbreitet, wodurch Ihre Publikation mit einem breiteren Publikum in Kontakt kommt (da sie durch die Macht von Likes und Shares von einem sozialen Kreis zum nächsten springt), die Markenbekanntheit gesteigert und höhere Abonnementumsätze generiert werden, indem sichergestellt wird, dass Ihre Inhalte von mehr Menschen gesehen werden, die ihren Wert zu schätzen wissen und Ihnen zukünftig treu bleiben. Es klingt einleuchtend, und in vielerlei Hinsicht ist es das auch. Aber (es gibt immer ein Aber) Drittanbieterplattformen konkurrieren ebenfalls darum, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu fesseln und sie so lange wie möglich exklusiv an sich zu binden. Sie wollen nicht, dass diese abspringen. Natürlich können Sie eine Zusammenfassung oder einen Auszug Ihres Beitrags auf Facebook oder LinkedIn veröffentlichen und hoffen, dass er ansprechend genug ist, um Aufmerksamkeit zu erregen, oder Sie können bei Ihrer Content-Syndizierungsstrategie .

Nutzergenerierte Anreize

Videoinhalte sind mittlerweile das bevorzugte Medium für den Informationskonsum der meisten Internetnutzer und ihre Popularität wächst exponentiell; dies schließt auch ihre Dominanz in den sozialen Medien ein. Berichten zufolge 78 % der Menschen schauen sich wöchentlich Videos online an, 55 % sogar täglich; der Durchschnittsmensch verbringt mittlerweile 100 Minuten täglich mit Online-VideosStudien haben außerdem gezeigt, dass der durchschnittliche Zuschauer 95 % einer Botschaft behält, wenn er sie ansieht, im Gegensatz zu lediglich 10 % beim Lesen. Video ist gekommen, um zu bleiben. Aber wenn Sie wirklich die Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnen, neue Zielgruppen erreichen und Besucher auf Ihre Website lenken wollen, müssen Sie nutzergenerierte Videos in Ihre Inhalte einbinden. Nutzergenerierte Videos ermöglichen es Verlagen, ob groß oder klein, Nischen- oder Massenmarkt, das Format ihrer Veröffentlichungen zu erweitern, um neue Märkte und Zielgruppen (wie die Generation Z und die Generation Alpha) zu erschließen. Laut einer Studie von Omnicom und Snap Inc Die Generation Z und die Millennials haben ihren Videokonsum deutlich gesteigert und konzentrieren sich dabei auf Videoinhalte auf Mobilgeräten und in sozialen Medien. Tatsächlich geben sie an, täglich über eine Stunde allein in Social-Media-Apps Videos anzusehen. Mehr als die Hälfte (52 %) beider Generationen geht davon aus, dass dieser Trend anhalten wird.

Bleiben Sie mit den Konsumgewohnheiten von Inhalten Schritt halten

Der Schlüssel zu erfolgreicher Content-Syndication liegt darin, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte nicht nur auf Ihrer eigenen Website, sondern auch auf externen Plattformen, auf denen Sie neue Nutzer gewinnen möchten, optimal wirken. Wenn Sie das Netzwerk einer anderen Plattform nutzen möchten, müssen Ihre Inhalte den Werten und Erwartungen dieser Plattform und ihrer Zielgruppe entsprechen. Eines ist sicher über Social-Media-Zielgruppen: Sie sind oft sehr unbeständig. Es ist schwierig, mit ihren sich täglich und wöchentlich ändernden Konsumgewohnheiten Schritt zu halten, je nachdem, was gerade um sie herum passiert. Auch ihre Reaktion auf Inhalte lässt sich nur schwer vorhersagen. Der Schlüssel zu erfolgreicher Content-Syndication liegt darin, relevante, ansprechende und fesselnde Inhalte zu teilen, um nicht nur Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch den Content zu pflegen und zu monetarisieren. Die hohe Dynamik nutzergenerierter Videos sowie ihre enorme Bandbreite, Tiefe und Vielfalt ermöglichen es Publishern, bei der Content-Syndication deutlich flexibler zu agieren und schnell auf veränderte Konsumgewohnheiten zu reagieren. Nutzergenerierte Videos ermöglichen es Herausgebern, Inhalte schnell zu sammeln und zu teilen sowie ständig auf aktuelle Bedürfnisse und Trends des Publikums einzugehen, um hochrelevante und kontextbezogene Momente zu schaffen.

Heben Sie sich in einem überfüllten Feed ab

Sich von der Masse abzuheben und Inhalte so zu positionieren, dass die richtigen Leute sie finden, ist für große wie kleine Verlage eine Herausforderung. Das Internet ist riesig und unübersichtlich. Es ist unrealistisch zu erwarten, dass alle, die man erreichen möchte, die eigene Geschichte lesen, nur weil man sie auf der eigenen Website veröffentlicht hat. Visuelle Netzwerke wie Instagram und TikTok gewinnen als Nachrichtenquellen immer mehr an Bedeutung, denn wie Social-Media-Trends immer wieder gezeigt haben, erregt ein nutzergeneriertes Video nicht nur Aufmerksamkeit in überfüllten Newsfeeds, sondern hält diese auch aufrecht. Es schafft eine stärkere Verbindung als jeder andere Inhalt – stark genug, um die Reichweite Ihrer Plattform zu erhöhen. Heutzutage wissen die Menschen bereits, was sie wollen und wo sie es finden; Verlage müssen dieser Absicht entsprechen und ihnen die Inhalte liefern, die sie suchen. Die große Menge und Vielfalt an nutzergenerierten Videos sowie die ständige Verfügbarkeit neuer Videos bieten Herausgebern die Möglichkeit, kreativ zu werden, mit verschiedenen Formaten zu experimentieren und herauszufinden, was bei den Zielgruppen auf den jeweiligen Plattformen am besten ankommt.

Verlängern Sie die Haltbarkeit Ihrer Inhalte

Videos haben in der Regel eine längere Lebensdauer als andere Inhaltsformate. Nutzergenerierte Videos erzielen nicht nur mehr Interaktionen, sondern bleiben auch länger online. Das liegt daran, dass Videos typischerweise mehr Interaktionen und Shares generieren und somit länger im sozialen Netzwerk präsent bleiben – quasi als würden sie sich selbst verbreiten! Im Bereich Content-Syndication und nutzergenerierter Videos sind die Möglichkeiten für Verlage grenzenlos. Es ist buchstäblich eine perfekte Kombination.