Mobile Magazin-Apps können dazu beitragen, Inhalte zu diversifizieren, neue Leser zu gewinnen und die Einnahmen zu steigern. Doch eine App zu haben ist das eine – Nutzer zum Herunterladen zu bewegen, das andere.
Viele Zeitschriftenverlage (sowohl globale als auch Nischenverlage) haben sich entschieden, ihre Inhalte als mobile App für Smartphone- und Tablet-Nutzer zu vertreiben. Angesichts der vielen Vorteile dieser Lösung ist das nicht verwunderlich:
- Sie können Ihre Leser mit Echtzeitbenachrichtigungen über die neuesten Artikel auf dem Laufenden halten
- Es ist außerdem die natürlichere und neutralere Art der Kommunikation mit mobilen Nutzern als der Versand von E-Mail-Newslettern
- Sie können Ihre Community überall und jederzeit einbinden und gleichzeitig wiederkehrende Besucher anlocken
- Mobile Apps erhöhen die Verweildauer bei den Inhalten, fördern die Kundenbindung und führen die Nutzer tiefer in den Konversionstrichter
- Und schließlich können Sie Ihre App mit Google AdMob oder Google AdSense monetarisieren.
Vor dem App-Start
Es gibt viele Faktoren, die darüber entscheiden, ob Nutzer Ihre mobile App herunterladen. Einer davon ist ihr Erscheinungsbild in den App-Stores. Wie oft haben Sie schon etwas nur gekauft, weil es im Regal gut aussah? Genau das meine ich. Wenn Sie Ihr Produkt in App-Stores veröffentlichen, müssen Sie daran denken, Elemente zu berücksichtigen, die die Nutzer zum Herunterladen der App animieren.1. Erstellen Sie ein gutes, einzigartiges App-Symbol
Das App-Logo hilft Ihrer App, sich von Tausenden anderen abzuheben und sorgt für Wiedererkennungswert. Es ist das Erste, was Nutzer neben dem Markennamen sehen, und gleichzeitig das Symbol, das mit der Anwendung, dem Magazin und der Marke assoziiert wird. Sie verwenden es auch auf Ihrem Blog/Ihrer Website und in Social-Media-Posts zur Bewerbung der App (mehr dazu später). Was sollten Sie beim Entwerfen eines App-Logos beachten?- Bei so wenig Platz gilt: Weniger ist mehr. Das App-Logo sollte einfach und einprägsam sein. Lassen Sie sich von Logos bekannter Marken wie Netflix, The Guardian oder Men's Health inspirieren – Farben und Schriftarten spielen hier eine entscheidende Rolle.
- Bezüglich des oben Gesagten: Vermeiden Sie zu viele Farben und Details. Das App-Logo ist nicht der richtige Ort, um alles darzustellen, was Ihr Magazin beschreibt.
2. Achten Sie auf Screenshots
Die ansprechenden und qualitativ hochwertigen Screenshots, die Sie in App-Stores veröffentlichen, sind nicht weniger wichtig. So zeigen Sie den Nutzern, was sie nach dem Herunterladen der Anwendung tatsächlich erwartet. Wie macht man gute App-Screenshots?- Konzentriere dich auf die wichtigsten App-Funktionen, aber verwende nur eine davon in einem Screenshot. Das Bild sollte übersichtlich wirken.
- Was auf Screenshots gut aussieht, sind Coverbilder. Wählen Sie eines der aussagekräftigsten, das sofort ins Auge fällt.
- Versuchen Sie zu zeigen, dass Ihre App einfach zu bedienen ist und heben Sie die größten Vorteile der Anwendung hervor, wie z. B. ein übersichtliches, intuitives und modernes Design.
Screenshots der Economist Magazine-App auf Google Play
3. Schreiben Sie eine interessante Beschreibung
Dieser kurze Text sollte die App auf leicht verständliche Weise erklären. Es ist wichtig, der App-Beschreibung genügend Aufmerksamkeit zu widmen; sie soll ansprechend, klar und für Besucher leicht auffindbar sein. Wie schreibt man eine effektive App-Beschreibung?- Der größte Teil des Textes ist ausgeblendet, daher sollten Sie den ersten beiden beschreibenden Sätzen besondere Aufmerksamkeit schenken. Dies ist ein Effekt des ersten Eindrucks, der die Leser dazu anregt, auf „Mehr“ zu klicken, um den Rest des Textes zu lesen.
- Verwenden Sie Stichpunkte, um die wichtigsten Funktionen der App hervorzuheben und den Text klar und leicht lesbar zu gestalten.
- Geben Sie den Link zu Ihrer Website, Ihrem Blog oder Ihren wichtigsten Social-Media-Kanälen an.
App-Start
Ein häufiger Fehler bei der Produkteinführung ist, das Produkt zu spät anzukündigen. Beginnen Sie daher sofort nach dem Launch mit der Bewerbung Ihrer App.1. Bringen Sie eine mobile Magazin-App effektiv auf den Markt
Wenn Sie die Downloadzahlen steigern möchten, sollten Sie Ihre App zunächst mit einem großen Knall veröffentlichen und dann in die richtige Werbephase übergehen, um so viele Follower wie möglich zu gewinnen.- Organisiere ein Live-Event, z. B. über dein Facebook-Profil (vergiss nicht, es vorher anzukündigen). Zeige den Leuten, wie die App aussieht, wie sie funktioniert und welche Funktionen sie bietet.
- Bieten Sie neuen App-Nutzern etwas Besonderes. Sie werden sich über kostenlose Ausgaben freuen, die Sie ihnen zusammen mit der Registrierung anbieten. Alternativ könnten Sie auch ein Zeitschriftenabonnement für alle anbieten, die Ihre App am Veröffentlichungstag herunterladen.
- Veranstalte einen Wettbewerb, der innerhalb der App verfügbar sein wird. Die Teilnehmer müssen die App herunterladen. Biete Preise wie kostenlosen Zugriff auf deine Inhalte an.
2. Informieren Sie die Leute über Ihre App
Wenn Ihre App zum Download bereitsteht, informieren Sie die Öffentlichkeit darüber. Nutzen Sie alle Kanäle, über die Sie bisher mit Ihren Lesern kommuniziert haben:- Kündige es auf Facebook und anderen sozialen Medien an (ein Sonderpreis für das Teilen eines Beitrags wäre auch eine gute Idee).
- Verfassen Sie einen speziellen Artikel, in dem Sie die Anstrengungen (oder vielleicht lustige Anekdoten) während der App-Entwicklung beschreiben (fügen Sie Fotos vom Brainstorming-Meeting hinzu – die Leute werden begeistert sein!); zeigen Sie die Unterschiede zwischen der ersten und der endgültigen Version auf.
- Informieren Sie alle Ihre Abonnenten per E-Mail über den App-Start. Treue Leser sollten als Dankeschön für den Download der App etwas ganz Besonderes erhalten.
- Wer seine Zielgruppe gut kennt, kann Anzeigen nutzen. Dank Facebook-Werbung können Sie gezielt Nutzer ansprechen, die sich für Ihre Produkte und Dienstleistungen interessieren könnten.
Nach dem Start der App
Oftmals bewerben Herausgeber ihre App nicht weiter und vergessen sie nach dem Start. Wenn Sie möchten, dass Nutzer Ihre App herunterladen, erinnern Sie sie regelmäßig daran und bieten Sie ihnen besondere Aktionen und Angebote.1. Stellen Sie sicher, dass Ihre App weiterhin sichtbar ist
- Fügen Sie oben auf Ihrer Website oder Ihrem Blog ein Banner ein, das über Ihre App informiert. Ich meine ein anklickbares Banner, das den Nutzer direkt zu Google Play oder dem App Store weiterleitet. Es sollte für jeden sichtbar sein, der Ihre Website zum ersten Mal besucht.
- Nutzen Sie das Potenzial Ihrer E-Mails. Platzieren Sie die Informationen und den Link zu einer App in der E-Mail-Fußzeile.
- Vergessen Sie nicht all die Ressourcen, die Sie bisher aufgebaut haben. Um Ihre App bekannter zu machen, können Sie sie in Print- und Digitalausgaben bewerben.
2. Nutzen Sie Ihre Social-Media-Kanäle
- Informationen zu einer App sollten auch auf allen Social-Media-Kanälen (einschließlich privater Profile) verfügbar sein. Sie können Ihrem Facebook-Profil einen Call-to-Action-Button hinzufügen: „App nutzen“ oder die App-Informationen auf Ihrem Hintergrundbild anzeigen.
- Veröffentliche regelmäßig Beiträge über die App (Updates, neue Funktionen, Aktionen usw.). Gestalte deine Beiträge ansprechender, indem du multimediale Inhalte wie Audio-, Bild- und Videodateien hinzufügst. Du kannst den Beitrag oben auf deinen Social-Media-Seiten anpinnen, damit er für alle Besucher sichtbar ist.
