Mobile Magazin-Apps können eine Möglichkeit zur Diversifizierung von Inhalten, eine zusätzliche Quelle zur Gewinnung von Lesern und ein zusätzlicher Kanal zur Umsatzsteigerung sein. Eine App zu haben ist jedoch eine Sache – Menschen zum Herunterladen zu bewegen eine andere.
Viele Zeitschriftenverlage (sowohl global als auch Nischen) haben sich entschieden, ihre Inhalte in Form einer mobilen App speziell für Smartphone- und Tablet-Benutzer zu verbreiten. Kein Wunder, wenn man bedenkt, wie viele Vorteile diese Lösung hat:
- Sie können die Leser mit Echtzeit-Benachrichtigungen über die neuesten Artikel auf dem Laufenden halten,
- Es ist auch die natürlichere und neutralere Art der Kommunikation mit mobilen Benutzern als das Versenden von E-Mail-Newslettern.
- Sie können Ihre Community an jedem Ort und zu jeder Zeit einbeziehen und wiederkehrende Besucher anziehen.
- Mobile Apps erhöhen die Bindung an den Inhalt, stimulieren den Aufbau von Loyalität und ziehen Benutzer tiefer in den Konversionstrichter,
- und schließlich können Sie Ihre App mit Google AdMob oder Google AdSense monetarisieren.
Heutzutage konkurrieren Unternehmen, die digitale Publishing-Lösungen anbieten, untereinander, indem sie ihre Software ständig weiterentwickeln. Daher werden mobile Magazin-Apps regelmäßig um neue Features erweitert. Der Effekt ist, dass Apps es Benutzern heute ermöglichen, über Suchleisten nach wünschenswerten Inhalten zu suchen, sowohl Einzelausgaben als auch Abonnements zu kaufen, ohne Internetverbindung zu lesen usw.
Mobile Magazin-Apps benötigen jedoch einige Marketingaktivitäten, um erfolgreich zu sein.
In diesem Artikel unterteile ich das App-Marketing in drei Phasen: vor dem Start, während und danach. Zu jeder dieser Ebenen stelle ich die am besten geeigneten Ratschläge zusammen, die sich auf die Sichtbarkeit und damit auf mehr Downloads Ihrer Anwendung auswirken.
Fangen wir von vorne an.
Vor dem Start der App
Es gibt viele Faktoren, die darüber entscheiden, ob Menschen Ihre mobile App herunterladen. Eine davon ist, wie es in App Stores aussieht. Wie oft haben Sie etwas nur gekauft, weil es im Regal einfach gut aussieht? Davon rede ich.
Wenn Sie Ihr Produkt in App-Stores stellen, müssen Sie daran denken, sich um Elemente zu kümmern, die Menschen dazu veranlassen, die App herunterzuladen.
1. Erstellen Sie ein gutes, einzigartiges App-Icon
Das App-Logo hilft Ihrer App, sich von Tausenden anderen abzuheben. es wird die Erkennbarkeit gewährleisten. Das ist das erste, was die Menschen neben dem Markennamen sehen und gleichzeitig das Element, das mit der Anwendung, dem Magazin und der Marke identifiziert wird. Sie werden es auch auf Ihrem Blog/Ihrer Website und in Social-Media-Beiträgen verwenden, während Sie für die App werben (dazu später im Text).
Was sollten Sie bei der Gestaltung eines App-Logos beachten?
- Bei einem so kleinen Anwendungsbereich gilt: Weniger ist mehr. Das App-Logo sollte einfach und leicht zu merken sein. Lassen Sie sich von Logos von Marken wie Netflix, The Guardian oder dem Men's Health Magazine inspirieren – Farben und Schriftarten leisten hier hervorragende Arbeit.
- Versuchen Sie in Bezug auf das oben Gesagte, nicht zu viele Farben oder zu viele Details einzubeziehen. Das App-Logo ist kein Ort, um alles zu präsentieren, was Ihr Magazin beschreibt.
Probieren Sie etwas aus, was ich jedes Mal bei jeder Gelegenheit empfehle: Fragen Sie erstens Freunde, was sie von Ihrem Logo halten, und fragen Sie sich zweitens, ob Sie darauf achten würden.
2. Kümmern Sie sich um Screenshots
Nicht weniger wichtig sind die gut aussehenden und qualitativ hochwertigen Screenshots, die Sie in den App-Stores veröffentlichen. Auf diese Weise zeigen Sie den Leuten, was sie nach dem Herunterladen der Anwendung wirklich darin finden werden.
Wie mache ich gute App-Screenshots?
- Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten App-Funktionen, aber verwenden Sie nur eine davon auf einem Screenshot. Das Bild sollte nicht chaotisch sein.
- Was auf Screenshots gut abschneidet, sind Cover. Wählen Sie eine der repräsentativsten, die ins Auge fallen wird.
- Versuchen Sie zu zeigen, dass Ihre App einfach zu bedienen ist, und heben Sie die größten Vorteile der Anwendung hervor, wie sichtbares, intuitives und modernes Design.
Screenshots der Economist Magazine-App bei Google Play
3. Schreiben Sie eine kuriose Beschreibung
Dieser kurze Text soll auf sehr leicht verständliche Weise erklären, worum es bei der App geht. Es ist wichtig, der App-Beschreibung, die ansprechend, klar und für Besucher leicht zu finden sein soll, angemessene und gründliche Beachtung zu schenken.
Wie schreibe ich eine effektive App-Beschreibung?
- Der größte Teil des Textes ist eingeklappt, achten Sie also auf die ersten beiden Sätze der Beschreibung. Es ist ein Effekt des ersten Eindrucks, der die Leute dazu bringt, auf die Schaltfläche „Mehr“ zu drücken, um den Rest des Textes zu lesen.
- Verwenden Sie Aufzählungszeichen, um auf die wichtigsten App-Funktionen hinzuweisen und den Text klar und leicht lesbar zu machen.
- Geben Sie den Link zu Ihrer Website, Ihrem Blog oder den repräsentativsten Social-Media-Kanälen an.
App-Start
Einer der Fehler im Zusammenhang mit der Einführung eines Produkts besteht darin, es der Welt zu spät anzukündigen. Beginnen Sie mit der Werbung für Ihre App ab dem Moment ihrer Einführung.
1. Bringen Sie eine mobile Magazin-App effektiv auf den Markt
Wenn Sie die Downloads erhöhen möchten, veröffentlichen Sie Ihre App zuerst mit einem großen Knall und wechseln Sie dann zur richtigen Promotion-Phase, um so viele Follower wie möglich zu erhalten.
- Organisieren Sie ein Live-Event zB über Ihr Facebook-Profil (vergessen Sie nicht, es früher anzukündigen). Zeigen Sie den Leuten, wie die App aussieht, wie sie funktioniert und welche Funktionen sie hat.
- Geben Sie neuen App-Benutzern etwas Besonderes. Sie werden sich über kostenlose Ausgaben freuen, die Sie ihnen zusammen mit der Registrierung anbieten. Es könnte auch eine Werbeaktion für ein Zeitschriftenabonnement für alle sein, die Ihre App am Tag der Einführung herunterladen.
- Führen Sie einen Wettbewerb durch, der in der App verfügbar sein wird. Die Leute müssen es herunterladen, um teilnehmen zu können. Schlagen Sie Preise wie kostenlosen Zugang zu Ihren Inhalten vor.
2. Informieren Sie die Leute über Ihre App
Wenn Ihre App zum Download bereitsteht, informieren Sie andere darüber. Nutzen Sie alle Ihre bisherigen Kanäle, die Sie mit Ihren Lesern kommunizieren:
- Kündigen Sie es auf Facebook und anderen sozialen Medien an (ein Sonderpreis für das Teilen eines Beitrags ist auch eine gute Idee).
- Schreiben Sie einen speziellen Artikel, der die Bemühungen (oder vielleicht lustige Geschichten) während der App-Entwicklung beschreibt (fügen Sie Fotos vom Brainstorming-Meeting hinzu – die Leute werden es lieben!); zeigen die Unterschiede zwischen der ersten und der endgültigen Version.
- Senden Sie E-Mails an alle Ihre Abonnenten, um sie über den Start der App zu informieren. Für treue Leser soll es im Gegenzug für den Download der App etwas ganz Besonderes geben.
- Wenn Sie Ihre Community gut kennen, können Sie Anzeigen verwenden. Dank Werbung auf Facebook können Sie Werbung auf bestimmte Empfänger ausrichten, die an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sein könnten.
Nach App-Start
In vielen Fällen rühmen sich Publisher ihrer App nicht und vergessen sie nach dem Start. Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihre Anwendung herunterladen, erinnern Sie sie ständig daran, bedienen Sie die Leser mit Sonderaktionen und Werbeaktionen.
1. Machen Sie Ihre App weiterhin sichtbar
- Fügen Sie oben auf Ihrer Website oder Ihrem Blog ein Banner hinzu, das über Ihre App informiert. Ich meine ein anklickbares Banner, das den Benutzer direkt mit Google Play oder dem App Store verbindet. Es sollte für jeden sichtbar sein, der Ihre Website zum ersten Mal besucht.
- Nutzen Sie das Potenzial Ihrer E-Mails. Platzieren Sie die Informationen mit dem Link zu einer App in der E-Mail-Fußzeile.
- Vergessen Sie nicht alle Ressourcen, die Sie bisher erstellt haben. Um Ihre App zu erweitern, können Sie sie in gedruckten und digitalen Ausgaben übergreifend bewerben.
2. Nutzen Sie Ihre Social-Media-Kanäle
- Die Informationen zu einer App sollten auch auf jedem Social-Media-Kanal (einschließlich privater Accounts) vorhanden sein. Sie können dem Facebook-Profil einen Call-to-Action-Button hinzufügen: „Verwenden Sie die App“ oder Sie können die App-Informationen auf dem Hintergrundfoto platzieren.
- Schreiben Sie von Zeit zu Zeit etwas über eine App (Updates, neue Funktionen, Sonderaktionen usw.). Machen Sie Ihren Beitrag ansprechend, indem Sie reichhaltige Multimedia-Inhalte wie Audios, Bilder und Videos hinzufügen. Sie können den Beitrag über die App oben auf den Social-Media-Seiten anheften, um ihn für alle Besucher sichtbar zu machen.
Zeigen Sie Ihre App
Jetzt muss ich zugeben, woher die Idee zu diesem Artikel kam.
Ich arbeite bei PressPad , dem Unternehmen, das digitale Publishing-Lösungen für Zeitschriften entwickelt. Aufgrund meiner Erfahrung weiß ich, wie oft Publisher, die bereits mobile Apps (und großes Potenzial!) haben, nicht wissen, wie sie es der Welt zeigen sollen. Es gibt viele mobile Zeitschriften-Apps, von denen die Leute nichts wissen! Ich appelliere an Publisher, zeigen Sie Ihre mobilen Apps.
Ich hoffe, dass diese Tipps für viele von Ihnen eine Inspiration dafür sein werden, wie man es gut macht.