Was ist „ewiger“ Content und warum ist er so wertvoll für Verlage?

Ob wir es nun zugeben wollen oder nicht, wir leben in einem Zeitalter der InhaltssättigungWie die Forschung von MarketingProfs zeigt, mehr als Täglich werden zwei Millionen neue Artikel veröffentlichtUnd allem Anschein nach wird diese Zahl im Laufe der Zeit weiter steigen. Die Menschen ertrinken heutzutage in Inhalten. Und das wirkt sich negativ auf Leser und Verlage aus. Für die Leser macht diese ständige Flut neuer Inhalte es ihnen schwer, den Überblick zu behalten und Art und Menge der konsumierten Informationen zu kontrollieren. Infolgedessen werden sie ungeduldig und reagieren zunehmend ablehnend auf alles, was ihnen entgegengebracht wird. Für Verlage steht die Content-Sättigung in direktem Zusammenhang mit dem veränderten Leseverhalten. Je anspruchsvoller die Leser werden, desto schwieriger wird es für Verlage, sich von der Masse abzuheben und echtes Engagement zu fördern. Für dieses Problem gibt es nur eine Lösung: Investitionen in qualitativ bessere Inhalte. Für die meisten Verlage ist das leichter gesagt als getan. Diejenigen, die ihren Lebensunterhalt online mit dem Verkauf von Werbeflächen auf ihrer Website verdienen, glauben, dass sie durch ihr Geschäftsmodell quasi dazu konditioniert sind, ihre Produktion zu steigern und ständig immer mehr Inhalte zu produzieren. Das ist zumindest die Meinung der meisten. Wir jedoch bei Content Insights Wir wissen es besser. Der Erfolg unserer Kunden hat uns gelehrt, dass Verlage mit weniger Aufwand viel mehr erreichen können, wenn sie etwas Energie investieren, um ihre Zielgruppe wirklich zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die stets den Interessen ihrer Leser entsprechen und daher weniger schnell veralten.

Inhalte, die immer wieder Freude bereiten

Bei Content Insights werden Inhalte aus verschiedenen Blickwinkeln analysiert. Wir stellen unseren Kunden in den Analysen so viele Informationen zur Verfügung, dass sie den Erfolg ihrer bestehenden Content-Maßnahmen interpretieren und ihren Traffic, ihr Engagement oder ihre Leserbindung (abhängig von ihren redaktionellen Prioritäten) steigern können. Tief in den Tiefen unserer Content Insights Labs hat unser Data-Science-Team eine großartige Methode entwickelt, um besonders herausragende Inhalte hervorzuheben. Unsere App erkennt drei spezielle Inhaltsarten: Langschwanz, ewig, Und Wiedergeboren. ‘Langschwanz„“ ist eine spezielle Klassifizierung von Content Insights, die alle Artikel auf den Webseiten der Herausgeber auszeichnet, die drei Tage nach ihrer Veröffentlichung externen Traffic und Social-Media-Interaktionen generieren. ‘ewig' gruppiert und hebt ältere Artikel hervor, die im Vergleich zu den anderen Artikeln auf der Website, die in den letzten 30 Tagen veröffentlicht wurden, konstant überdurchschnittlich viele Besucher haben. Und 'Wiedergeboren' lenkt die Aufmerksamkeit des Herausgebers auf ältere Artikel, die plötzlich wieder externen Traffic erhalten. Heute werde ich über Folgendes sprechen: ewig Inhalte und warum sie für Verlage wichtig sind:

Ewige Blüte vs. Langschwanz

Anders als bei Longtail-Content geht es bei Everlasting nicht um schnelle Erfolge. Diese Art von Content stärkt die Markenautorität, generiert kontinuierlich relevanten Traffic für Ihre Domain und sichert sich über Monate – oder sogar Jahre – nach der Veröffentlichung eine wertvolle Position in den Suchmaschinenergebnissen. Er ist das effizienteste Instrument, um wertvollen Suchtraffic zu nutzen und Ihre Marke als führende Informationsquelle für ein bestimmtes Thema zu positionieren. Dank seiner hohen Sichtbarkeit in Suchmaschinen hilft dauerhafter Content Verlagen, sich als Experten und Meinungsführer zu positionieren. Zudem können sie ihre Social-Media-Präsenz verbessern, da diese Art von Content häufig wieder auftaucht und online geteilt wird, wodurch neuer Traffic auf die Publikation gelangt. Unsere Forschung hat gezeigt, dass Everlasting Content die Aufmerksamkeit der Leser hervorragend fesselt und im Vergleich zu anderen Content-Formaten hinsichtlich der Interaktionsraten unübertroffen ist. Zielgruppen interagieren typischerweise durch Everlasting Content mit Marken und kehren immer wieder zu ihnen zurück: Sie werden dazu angeregt, weitere Artikel zu lesen, durchstöbern in der Regel mehr Seiten und verbringen mehr Zeit damit, die Inhalte auf der Website aufmerksam zu konsumieren.

Zwei Beispiele für großartigen, zeitlosen Inhalt

Artikel mit Langzeitmotiven sind die Goldgrube der Nachrichtenwelt. Sie liefern unaufhörlich neue Inhalte, und jeder ist daran interessiert, mehr von diesen seltenen Exemplaren zu ergattern. Sie eignen sich hervorragend, um hohe Interaktionsraten zu erzielen und die Bindung zu treuen Lesern zu stärken. Natürlich ist das Verfassen solcher Artikel keine leichte Aufgabe. Die meisten erfordern deutlich mehr Recherche und Aufwand von Journalisten und sind wesentlich aufwändiger als herkömmliche Artikel. Sie lohnen sich aber auf jeden Fall. Betrachten wir einige Beispiele, die beweisen, dass Investitionen in die Herstellung von langlebigen Artikeln sehr sinnvoll sind: Schauen wir uns zunächst Folgendes an: Süddeutsche Zeitung, eine hochangesehene deutsche Zeitung, die vor einiger Zeit zusammen mit dem Konsortium Investigativer Journalisten die Panama Papers veröffentlichte SZ veröffentlichte einen Artikel über eine Vereinbarung, die die große Koalition vor ihrer Regierungsbildung in Deutschland im März 2018 getroffen hatte. Falls Ihnen die Geschichte nicht bekannt ist: Die Koalition wurde von Konservativen und Sozialdemokraten gebildet und benötigte nach der Wahl 171 Tage, um eine Regierung zu bilden. Süddeutsche ZeitungDie Journalisten von [Name der Zeitung/des Magazins] analysierten das 174-seitige Abkommen und identifizierten 136 Aufgaben, deren Lösung die Koalition zugesagt hatte. Der Artikel hob diese Zusagen hervor und informierte die Öffentlichkeit über den jeweiligen Stand. Das nenne ich mal vollen Einsatz! Fünf Reporter arbeiteten unermüdlich an diesem Artikel (natürlich mit zusätzlicher Hilfe), und es kamen ständig weitere Informationen hinzu. Content Insights stufte diesen Beitrag aus offensichtlichen Gründen als zeitlos ein. Der Herausgeber arbeitete weiterhin daran, ergänzte ihn mit zusätzlichen Informationen und bewarb ihn. Das zweite Beispiel stammt von AD.nl (ein Nachrichtenportal von De Persgroep) und es geht um Politik. Um das Beste aus den Kommunalwahlen herauszuholen, AD.nl Sie erstellten ein Quiz, das ihren Lesern half, alle an den niederländischen Wahlen beteiligten Parteien zu verstehen und sie mit Kandidaten abzugleichen, die ihre Ansichten und Überzeugungen teilten. Es war ein hervorragender Versuch, Wähler aufzuklären und sicherzustellen, dass sie über alle verfügbaren Kandidaten gut informiert waren, bevor sie ihre Stimme abgaben. Dieser spezielle Beitrag wurde natürlich von der Öffentlichkeit gut aufgenommen und während des gesamten Wahlkampfs von verschiedenen Personen angesehen.

Schlussworte

Um Leser zu gewinnen und zu binden, muss man bereit sein, zu experimentieren und neue Wege zu gehen. Wie wir schon oft gesehen haben, bringen besondere Reportageprojekte und alternative Erzählweisen reichlich Gewinn Seth Godin Wie man so schön sagt: Menschen bemerken Anomalien. Wir alle haben ein Gespür dafür, wenn etwas anders oder ungewöhnlich ist – und wir fliegen instinktiv darauf zu, genau wie Motten dem Licht folgen. Der Fall De Persgroep war beispielsweise nicht nur aufgrund des neuartigen Formats erfolgreich, sondern auch, weil man verstand, dass Menschen Inhalte intensiver aufnehmen, wenn sie ihnen auf eine Weise präsentiert werden, die für ihr eigenes Leben relevant ist. Wenn die betreffende Innovation den Wünschen und Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entspricht, sind Sie auf dem besten Weg zum Erfolg. Lohnt sich der zusätzliche Zeitaufwand für die Content-Erstellung? Absolut. Zeitlose Inhalte tragen oft maßgeblich zum Aufbau einer treuen Leserschaft bei. In Zeiten, in denen viele Redaktionen auf ein leserfinanziertes Modell umgestellt haben, wurde die Identifizierung der Auslöser für loyales Leserverhalten zum obersten Ziel.