Ob wir es zugeben wollen oder nicht, wir leben in einer Ära der Inhaltssättigung . Wie die Forschung von MarketingProfs zeigt, werden jeden Tag mehr als zwei Millionen neue Artikel veröffentlicht . Und wie es aussieht, wird diese Zahl im Laufe der Zeit weiter steigen.
Die Leute ertrinken jetzt in Inhalten. Und das wirkt sich sowohl auf Leser als auch auf Verlage negativ aus.
Für die Leser macht es diese ständig neue Flut von Inhalten schwierig, auf dem Laufenden zu bleiben und die Art und Menge der Informationen, die sie konsumieren, zu kontrollieren. Infolgedessen werden sie ungeduldig und widerstandsfähig gegenüber allem, was ihnen in den Weg geworfen wird.
Für Verlage steht das Phänomen der Inhaltssättigung in direktem Zusammenhang mit der Änderung des Leserverhaltens. Je widerstandsfähiger ihre Leser werden, desto schwieriger wird es für Verlage, den Lärm zu durchbrechen und echtes Engagement anzuregen.
Für dieses Problem gibt es nur eine Lösung: Investitionen in Inhalte von besserer Qualität .
Für die meisten Verlage ist das leichter gesagt als getan. Diejenigen, die ihr Brot und Butter online verdienen, indem sie Werbeflächen auf ihrer Website verkaufen, glauben, dass sie im Grunde von ihrem Geschäftsmodell konditioniert sind, ihre Produktion zu steigern und ständig mehr Inhalte zu produzieren.
Das denken zumindest die meisten.
Wir von Content Insights wissen es jedoch besser. Der Erfolg unserer Kunden hat uns gelehrt, dass Verlage mit weniger viel mehr erreichen können, wenn sie ein bisschen Energie investieren, um ihr Publikum wirklich zu verstehen und Inhalte zu produzieren, die immer den Interessen ihrer Leser entsprechen und die folglich weniger sind wahrscheinlich sofort datiert werden.
Inhalte, die weitergeben
In Content Insights werden Inhalte aus allen Blickwinkeln und Perspektiven analysiert. Wir versuchen, unseren Kunden genügend Informationen in den Analysen anzubieten, damit sie die Erfolgsquote ihrer bestehenden Content-Bemühungen erfolgreich interpretieren und ihren Traffic, ihr Engagement oder ihre Leserbindung (abhängig von ihren redaktionellen Prioritäten) steigern können.
In den Tiefen der Content Insights Labs hat sich unser Data-Science-Team eine tolle Möglichkeit ausgedacht, besonders außergewöhnliche Inhalte hervorzuheben. Unsere App erkennt drei spezielle Arten von Inhalten: Longtail , Everlasting und Reborn .
„ Longtail “ ist eine spezielle, von Content Insights erstellte Klassifizierung, die alle Artikel auf den Websites der Herausgeber aussondert, die drei Tage nach ihrer Veröffentlichung nicht-internen Traffic und soziale Aktionen generieren.
„ Ewig “ gruppiert und hebt ältere Artikel hervor, die im Vergleich zu den anderen Artikeln auf der Website, die in den letzten 30 Tagen veröffentlicht wurden, konstant überdurchschnittlich viele Zugriffe erhalten.
Und „ Reborn “ weist den Publisher auf ältere Artikel hin, die plötzlich wieder externen Traffic erhalten.
Heute werde ich über Everlasting Content sprechen und warum er für Publisher wichtig ist:
Ewig vs. Longtail
Im Gegensatz zu Longtail geht es bei Everlasting nicht um schnelle Erfolge. Diese Art von Inhalten erhöht die Markenautorität, führt kontinuierlich relevanten Traffic zu Ihrer Domain und behält eine wertvolle Position in Suchmaschinen-Rankings für Monate – oder sogar Jahre – ab der ersten Veröffentlichung. Es ist das effizienteste Instrument, um aus wertvollem Suchverkehr Kapital zu schlagen und Ihre Marke als Anlaufstelle für ein bestimmtes Thema oder Thema zu positionieren.
Aufgrund seiner großen Sichtbarkeit in der Suche hilft Everlasting Content Publishern, sich als Experten und Vordenker zu positionieren. Außerdem können sie ihre Social-Media-Präsenz verbessern, da diese Art von Inhalten häufig „wiederbelebt“ und online erneut geteilt werden, was neuen Empfehlungsverkehr zur Publikation bringt.
Unsere Forschung hat gezeigt, dass Everlasting-Inhalte hervorragend darin sind, die Aufmerksamkeit der Leser zu fesseln, und dass sie im Vergleich zu anderen Arten von Inhalten auch in Bezug auf die Engagement-Raten konkurrenzlos sind. Zielgruppen verbinden und verbinden sich in der Regel durch Everlasting Content mit Marken: Sie werden inspiriert, mehr Artikel zu lesen, sie durchsuchen in der Regel mehr Seiten und verbringen mehr Zeit damit, die Inhalte auf der Website aufmerksam zu konsumieren.
Zwei Beispiele für großartige, ewige Inhalte
Ewige Artikel sind im Grunde die goldenen Gänse der Nachrichtenwelt. Sie geben und geben einfach weiter und jeder ist daran interessiert, mehr von diesen seltenen Vögeln zu erwerben. Sie eignen sich hervorragend, um viel Engagement zu generieren und die Beziehungen zu loyalen Zielgruppen zu festigen. Natürlich ist es nie einfach, ewige Artikel herzustellen. Die meisten dieser Artikel erfordern viel mehr Recherche und Bemühungen von Journalisten und sicherlich weit mehr als normale Artikel.
Sie zahlen sich jedoch auf jeden Fall aus.
Lassen Sie uns ein paar Beispiele behandeln, die beweisen, dass Investitionen in die Produktion von unvergänglichen Artikeln sehr sinnvoll sind:
Schauen wir uns Süddeutsche Zeitung , eine hochangesehene deutsche Zeitung, die dafür bekannt ist, zusammen mit dem Consortium of Investigative Journalists das Panama Papers-Projekt zu leiten. Vor einiger Zeit veröffentlichte die SZ einen Artikel über einen Deal, den die Große Koalition vor der Regierungsbildung in Deutschland im März 2018 vereinbart hatte.
Falls Sie mit der Geschichte nicht vertraut sind, die Koalition wurde von Konservativen und Sozialdemokraten gebildet und sie brauchten 171 Tage, um nach der Wahl eine Regierung zu bilden.
Süddeutschen Zeitung analysierten den 174-seitigen Deal und fanden 136 Aufgaben, zu deren Lösung sich die Koalition verpflichtet hatte. Der Artikel hob diese Versprechen hervor und informierte die Öffentlichkeit über den Status jedes einzelnen. Sprechen Sie darüber, die Extrameile zu gehen, richtig?
Fünf Reporter arbeiteten unermüdlich an diesem Artikel (natürlich mit zusätzlicher Hilfe) und fütterten ihn weiterhin mit zusätzlichen Informationen.
Content Insights hat dieses Stück aus offensichtlichen Gründen als ewig kategorisiert. Der Verlag hat weiter daran gearbeitet, es mit zusätzlichen Informationen gefüttert und beworben.
Das zweite Beispiel stammt von AD.nl (einem Nachrichtenportal von De Persgroep) und handelt von Politik. Um das Beste aus den Kommunalwahlen herauszuholen, hat AD.nl ein Quiz erstellt, das seinen Lesern half, alle an den Wahlen in den Niederlanden beteiligten Parteien zu verstehen und sie mit Kandidaten abzugleichen, die ihre Ansichten und Überzeugungen teilten. Es war ein großartiger Versuch, die Wähler aufzuklären und sicherzustellen, dass sie über alle verfügbaren Kandidaten gut informiert sind, bevor sie entscheiden, wie sie ihre Stimme abgeben.
Natürlich kam dieser spezielle Inhalt in der Öffentlichkeit gut an und wurde während des gesamten Wahlkampfs von verschiedenen Personen angesehen.
Schlussworte
Um Leser anzuziehen und zu halten, müssen Sie bereit sein, zu experimentieren und über die Norm hinauszugehen. Wie wir bereits mehrfach gesehen haben, bringen spezielle Berichtsprojekte und alternative Arten, Geschichten zu schreiben, die Soße ins Spiel. Wie Seth Godin einmal sagte, bemerken Menschen Anomalien. Wir alle haben ein Auge dafür, wenn etwas anders oder ungewöhnlich ist – und wir fliegen instinktiv darauf zu, genau wie Motten Lichtquellen jagen.
Der Fall De Persgroep war beispielsweise nicht nur deshalb erfolgreich, weil das Format selbst neuartig war, sondern auch, weil sie verstanden, dass Menschen Inhalte intensiver konsumieren, wenn sie auf eine Weise präsentiert werden, die für ihr eigenes Leben relevant ist. Wenn die betreffende Innovation auf die Wünsche und Bedürfnisse Ihres Publikums abgestimmt ist, sind Sie auf dem besten Weg zum Erfolg.
Lohnt es sich, all diese zusätzliche Zeit in Inhalte zu investieren? Absolut. Evergreen Content geht oft Hand in Hand mit dem Aufbau einer treuen Leserschaft. Zu einer Zeit, als so viele Redaktionen auf das Finanzierungsmodell für Lesereinnahmen umstellten, wurde die Identifizierung der Auslöser für loyales Verhalten zum obersten Ziel.