Reuters Digital News Report 2021 jetzt durch „die Seitentür“ auf Nachrichten zugreifen , ist Content Syndication eine wichtige Wachstums-Hacking-Strategie für Verlage in ihrem Bestreben, ein größeres und vielfältigeres Publikum zu erreichen.
Was ist Content-Syndication?
Content-Syndication bedeutet die Neuveröffentlichung von Inhalten auf einer oder mehreren Websites und/oder Plattformen. Die gute Nachricht ist, dass syndizierter Inhalt nicht dasselbe ist wie duplizierter Inhalt. Sie werden nicht in eine begrenzte Originalitätsfalle geraten – selbst Google sagt, dass es in Ordnung ist, Inhalte zu syndizieren.
Entfesseln Sie Ihre Inhalte in den sozialen Medien
Facebook plant, in den nächsten drei Jahren mindestens 1 Milliarde US-Dollar für die Nachrichtenbranche auszugeben, und hat mit Verlagen, darunter einigen ihrer schärfsten Kritiker, Verträge abgeschlossen, um Inhalte auf ihrem Facebook-Nachrichtendienst zu veröffentlichen. Google hat auch eine ähnliche Initiative gestartet, Google News Showcase.
Das Veröffentlichen Ihrer Inhalte auf der richtigen Drittanbieter-Plattform ist auch eine großartige Möglichkeit, die Reichweite zu vergrößern, das Publikumsengagement zu maximieren und den Traffic zurück zum ursprünglichen Beitrag zu lenken. Ebenso kann Content-Syndizierung beim Linkaufbau helfen – je mehr Plattformen Sie mit Ihren Inhalten syndizieren, desto mehr Links erhalten Sie wahrscheinlich organisch, was das Google-Ranking Ihrer Website verbessert.
Inhalte werden über Plattformen von Drittanbietern wie Google und Facebook syndiziert, wodurch Ihre Publikation mit einem breiteren Publikum verbunden wird (da sie durch die Macht von Likes und Shares von sozialem Kreis zu sozialem Kreis springt), die Markenbekanntheit wächst und mehr Abonnementeinnahmen erzielt werden indem Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte von mehr Menschen gesehen werden, die ihren Wert zu schätzen wissen und Ihnen ihre zukünftige Loyalität schenken.
Es klingt wie ein Kinderspiel, und in vielerlei Hinsicht ist es das auch. Aber (es gibt immer ein Aber) Plattformen von Drittanbietern konkurrieren auch darum, die Aufmerksamkeit zu erhalten und die Benutzer so lange wie möglich exklusiv zu halten. Sie wollen nicht, dass sie wegklicken.
Content-Syndication- Strategie kreativer werden .
Benutzergenerierte Verlockung
Videoinhalte sind heute für die meisten Internetnutzer das bevorzugte Medium zum Konsumieren von Informationen, und ihre Popularität wächst exponentiell; Dazu gehört auch seine Dominanz in den sozialen Medien. Berichten zufolge sehen sich 78 % der Menschen jede Woche Videos online an, 55 % täglich; die durchschnittliche Person verbringt heute jeden Tag 100 Minuten damit, online zu schauen . Studien haben auch gezeigt, dass der durchschnittliche Zuschauer 95 % einer Nachricht behält, wenn er sie ansieht, im Gegensatz zu nur 10 % beim Lesen.
Video ist hier, um zu bleiben. Aber wenn Sie wirklich die Aufmerksamkeit von jemandem erregen, neue Zielgruppen erreichen und den Verkehr zurück auf Ihre Website lenken möchten, müssen Sie nutzergenerierte Videos in Ihre Inhalte aufnehmen.
Benutzergenerierte Videos ermöglichen sowohl großen als auch kleinen, Nischen- und Massenverlegern, das Format ihrer Veröffentlichungen zu erweitern, um neue Märkte und Zielgruppen (wie Gen Z und Gen Alpha) zu erschließen.
Laut einer Studie von Omnicom und Snap Inc haben Gen Zs und Millennials ihren Videokonsum deutlich gesteigert und sich dabei auf Videoinhalte für Mobilgeräte und soziale Medien konzentriert. Tatsächlich sagen Gen Zs und Millennials, dass sie jetzt täglich mehr als eine Stunde damit verbringen, Videos allein in Social-Media-Apps anzusehen. Über die Hälfte (52 %) sowohl der Gen Z als auch der Millennials sagen, dass diese erhöhte Zuschauerzahl anhalten wird.
Halten Sie mit den Konsumgewohnheiten von Inhalten Schritt
Der Schlüssel zu erfolgreicher Content-Syndikation ist die Sicherstellung, dass Ihre Inhalte so erstellt werden, dass sie nicht nur auf Ihrer Website, sondern auch auf Plattformen von Drittanbietern, auf denen Sie neue Zuschauer anlocken möchten, zu Hause aussehen. Wenn Sie das Netzwerk einer anderen Plattform erschließen möchten, müssen die Inhalte mit den Werten und Erwartungen dieser Plattform und ihres Publikums übereinstimmen.
Wenn es eine Sache gibt, die wir über Social-Media-Publikum mit Sicherheit wissen, dann, dass sie ein unbeständiger Haufen sein können. Es kann schwierig sein, mit den Konsumgewohnheiten von Inhalten Schritt zu halten, die sich von Tag zu Tag und Woche zu Woche ändern, je nachdem, was zu einem bestimmten Zeitpunkt um das Publikum herum passiert. Es kann auch schwer vorherzusagen sein, wie sie auf Inhalte reagieren werden.
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Content-Syndikation liegt darin, sicherzustellen, dass das, was Sie teilen, höchst relevant, resonant und ansprechend ist, wenn Sie nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch Ihre Inhalte kultivieren und monetarisieren möchten. Die Schnelllebigkeit eines nutzergenerierten Videos sowie seine enorme Breite, Tiefe und Vielfalt bedeutet, dass Publisher bei der Content-Syndikation viel flexibler sein und schnell auf Änderungen der Konsumgewohnheiten reagieren können.
Ein benutzergeneriertes Video ermöglicht es Publishern, Inhalte schnell zu sammeln und zu teilen und sich ständig zu drehen, um hoch relevante und kontextualisierte Momente basierend auf den aktuellen Bedürfnissen und Trends des Publikums zu schaffen.
Heben Sie sich von einem überfüllten Feed ab
Sich von der Masse abzuheben und Inhalte so zu positionieren, dass die richtigen Leute sie finden, ist eine Herausforderung für große und kleine Verlage. Das Web ist so groß und so laut. Es ist nicht logisch zu erwarten, dass alle Personen, die Sie erreichen möchten, Ihre Geschichte lesen, nur weil Sie sie auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht haben.
Visuelle Netzwerke wie Instagram und TikTok sind als Nachrichtenquellen auf dem Vormarsch, denn wie Social-Media-Trends immer wieder gezeigt haben, erregt ein nutzergeneriertes Video nicht nur Aufmerksamkeit in überfüllten Newsfeeds, sondern behält diese Aufmerksamkeit auch. Es schafft eine Verbindung, die stärker ist als alle anderen Inhalte, stark genug, um zu Ihrer Plattform durchzudringen.
Heute wissen die Menschen bereits, was sie wollen und wo sie es finden; Publisher müssen dieser Absicht entsprechen und ihnen die Inhalte liefern, nach denen sie suchen.
Die enorme Menge und Vielfalt der von Nutzern erstellten Videos, gepaart mit der ständigen Verfügbarkeit neuer Videos, bieten Publishern die Möglichkeit, kreativ zu werden, mit verschiedenen Formaten zu experimentieren und herauszufinden, was beim Publikum auf jeder Plattform am besten ankommt.
Geben Sie Ihren Inhalten eine längere Haltbarkeit
Videos haben in der Regel eine längere Haltbarkeit als andere Arten von Inhalten. Benutzergenerierte Videoinhalte erhalten nicht nur mehr Engagement als andere Inhaltstypen, sondern bleiben in der Regel auch länger erhalten. Dies liegt daran, dass Videoinhalte in der Regel mehr Interaktionen und Freigaben generieren, was bedeutet, dass sie länger im sozialen Ökosystem bleiben, fast so, als würden sie sich selbst weiter syndizieren!
Wenn es um die Syndizierung von Inhalten und nutzergenerierte Videos geht, sind die Möglichkeiten für Publisher endlos. Es ist buchstäblich eine im Himmel geschlossene Ehe.