Verwenden Sie den Content-Syndication-SEO-Leitfaden

Content-Syndication kann für einen Verlag eine hervorragende Möglichkeit sein, sein Fachwissen einem größeren Publikum zu präsentieren, birgt aber das Risiko, die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Website zu beeinträchtigen. 

Da die durchschnittliche Online-Zeit der Internetnutzer bis Ende 2021 sieben Stunden pro Tag ^¹ 4,5 Milliarden US-Dollar im ersten Jahr der Pandemie auf 5,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 wachsen.^²

Die Syndizierung entwickelt sich ständig weiter, insbesondere hinsichtlich der Methoden , die Content-Produzenten und Vermarkter nutzen, um die Sichtbarkeit bei einem globalen Publikum zu erhöhen. ³

So wurden beispielsweise in den frühen 2000er Jahren RSS-Feeds populär, um Inhalte schnell an Abonnenten zu verteilen. 

App-basierte Content-Syndikatoren (PDF-Download) ersetzt . ⁴ Diese Plattformen werden von Algorithmen gesteuert, die Videos, Marketing- und digitale Technologieinhalte sowie Nachrichten und Informationen aus sozialen Netzwerken aggregieren.

Vor diesem Hintergrund untersucht dieser Artikel die Bedeutung der Content-Syndication und wie Unternehmen, die Inhalte erstellen, einen überarbeiteten Ansatz verfolgen können, um die Auffindbarkeit zu beschleunigen und ihre Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern.

Was ist Content-Syndication?

Content-Syndication bezeichnet die Wiederveröffentlichung von Originalinhalten wie Nachrichtenartikeln, Blogbeiträgen, Videos, Infografiken und anderen Inhalten auf Websites Dritter, um die Markenreichweite zu erweitern und die Sichtbarkeit zu verbessern.

Zu den führenden Nachrichtenvermittlern gehören Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp und Cox Automotive sowie die sozialen Medien Google, Facebook, LinkedIn, Instagram und ^YouTube.⁵

Damit Content-Syndication effektiv ist, müssen die wiederveröffentlichten Inhalte Backlinks zum ursprünglich veröffentlichten Artikel enthalten, um organischen Traffic zu generieren. 

Nachfolgend ein Beispiel für einen Syndikationsartikel.

Und hier ist der Original-Blogbeitrag:

Obwohl einige Websites Inhalte an ihren Stil anpassen oder nur Auszüge über Online-, Offline- oder mobile Kanäle veröffentlichen, handelt es sich bei den meisten wiederveröffentlichten Inhalten um unredigierte Versionen eines ganzen Artikels.

Schließlich können Content-Produzenten im Content-Syndizierungsprozess entweder direkt mit Content-Syndikatoren zusammenarbeiten oder einen Broker wie Leading Edge beauftragen, in ihrem Namen zu handeln.⁶

Bedeutung der Content-Syndikation

Die Bedeutung von Content-Syndication hat mit der weltweit wachsenden Abhängigkeit vom Internet und informationsbasierten Diensten zugenommen. So ergab beispielsweise eine Umfrage des Pew Research Center aus dem Jahr 2021, dass 53 % der erwachsenen Amerikaner das Internet während des COVID-19-Ausbruchs als unverzichtbar ansahen.<sup> ⁷

Da immer mehr Konsumenten vom Internet abhängig sind, können Verlage den Wert ihrer besten Inhalte maximieren, indem sie diese auf reichweitenstärkeren Kanälen erneut veröffentlichen. Je strategischer die Syndizierung erfolgt, desto mehr Seitenaufrufe werden voraussichtlich generiert, was potenziell zu höheren Umsätzen und Einnahmen führt. 

Die Leser hingegen können von der Vordenkerrolle und der thematischen Autorität des Inhaltsanbieters profitieren, insbesondere wenn die Absicht darin besteht, eine Nischenzielgruppe anzusprechen. 

Schließlich profitiert auch die Content-Marketing-Branche von der Content-Syndikation. Dazu gehören kleinere Medienunternehmen, die ihre Inhalte einem neuen Publikum vorstellen möchten, kostenlose Syndikationsplattformen wie LinkedIn, Medium, Quora, Reddit und Slideshare sowie Cost-per-Click-Syndikationswebsites (CPC) wie Outbrain und Taboola, die Native Ads anbieten.

Warum Content-Syndication wieder im Trend liegt

Digitale Zielgruppen fordern heute mehr relevante und bequeme Inhalte. So lesen beispielsweise 86 % der Amerikaner ^, anstatt auf Fernsehen oder Printmedien zurückzugreifen.⁸

Neben dem pandemiebedingten Trend hin zu mehr digitaler Interaktion hat die Verfügbarkeit von Konsumentendaten zu einer explosionsartigen Zunahme neuer, zielgruppenspezifischer Inhalte geführt. Angesichts dieser wachsenden Menge an Inhalten, die um die Aufmerksamkeit der Konsumenten konkurrieren, müssen Verlage neue Wege finden, um ihre Zielgruppen durch qualitativ hochwertige Inhalte auf verschiedenen Kanälen zu erreichen.

Vorteile von Syndikatinhalten 

Content-Syndication bietet Verlagen, Marken und Content-Marketern eine Vielzahl von Vorteilen.

• Die
  Markensyndizierung von Inhalten stärkt die Markenbekanntheit und -bindung durch relevante Inhalte. Zielgruppen können eine Affinität zur Marke entwickeln, insbesondere wenn die Informationen ihren Interessen entsprechen.
• Schafft Vertrauen:
  Die Bereitstellung relevanter und sinnvoller Inhalte, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen, schafft Vertrauen im Unternehmen.
• Entwickelt Loyalität
  Überzeugende Inhalte, die Erkenntnisse vermitteln, anstatt zu verkaufen, können direkt die Markenloyalität stärken und den Kundenlebenszeitwert (CLV) erhöhen.
• Generiert Leads
  Organische Traffic-Empfehlungen, die durch Content-Syndication generiert werden, können Leads bringen, die an den bereitgestellten Inhalten interessiert sind.
• Etabliert Fachkompetenz und Expertise:
  Verlage können sich als Anbieter zuverlässiger Informationen und wertvoller Erkenntnisse positionieren.
• Aufbau von Backlinks:
  Content-Anbieter können Backlinks für ihre Websites erhalten und so ihre Platzierung auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) verbessern.

Im folgenden Beispiel ist der Originalartikel am Ende des Beitrags verlinkt.

Nachteile von Syndikatinhalten 

Auch wenn die Verbreitung von Inhalten über Syndication für viele Kreative nach wie vor eine wichtige Strategie darstellt, hat diese auch ihre Schattenseiten.

• Kann sich auf das SEO-Ranking auswirken:
  Wenn eine syndizierte Seite eine höhere Domain-Autorität aufweist und der Originalartikel nicht für Suchmaschinen kanonisiert ist, kann die Originalversion ein niedrigeres Ranking erreichen. Im folgenden Abschnitt erfahren Sie, wie Sie verhindern können, dass die Content-Syndizierung die SEO des Originalinhalts beeinträchtigt.
• Nicht alle Leser sind potenzielle Kunden.
  Viele derjenigen, die die erneut veröffentlichten Inhalte lesen, werden sich nicht die Mühe machen, auf den Empfehlungslink zu klicken.
• Hochwertige Leads sind nicht garantiert.
  Nicht alle Nutzer, die auf Backlinks klicken, sind glaubwürdige Leads. Eine geringe Leadqualität kann langfristig die Daten verfälschen.
• ist keine Komplettlösung und
  sollte nicht als einzige Methode zur Leadgenerierung betrachtet werden. Strategisch eingesetzt und als Ergänzung zu anderen Marketingmaßnahmen kann Content-Syndication jedoch die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Wie wirkt sich Content-Syndication auf SEO aus?

Laut einer Studie von Ahrefs . ^Mehr Traffic signalisiert Google, dass eine Webseite glaubwürdig und nützlich für die Besucher ist.

Doch um die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eines Publishers durch Content-Syndication zu verbessern, bedarf es sorgfältiger Planung und der richtigen Partnerschaften. Publisher, die zu wenig unternehmen, erzielen nur begrenzte Ergebnisse, während diejenigen, die es übertreiben, ihren SEO-Bemühungen sogar schaden können.

Bewährte Methoden, um zu verhindern, dass Content-Syndication die SEO-Strategie beeinträchtigt

Damit ein Inhalt als Duplikat gilt, muss er auf mindestens einer Webseite mit einer anderen URL identisch oder nahezu identisch erscheinen.

Wenn Google mehrere Versionen eines Inhalts erkennt , wählt es eine URL als kanonische Version aus und crawlt den restlichen doppelten Inhalt in der Regel nicht mehr. ¹⁰ Beachten Sie, dass Google auch Seiten mit geringfügigen Änderungen als doppelten Inhalt betrachtet.

Google bestraft zwar keine doppelten Inhalte, doch wenn ein Herausgeber Google die Entscheidung überlässt, welche Seite das Original ist, kann die Suchmaschine fälschlicherweise eine Kopie auswählen. Dies führt dazu, dass die Originalseite seltener gecrawlt wird.

Um zu vermeiden, dass die Syndizierung von Inhalten negative Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung hat, befolgen Sie die folgenden Best Practices.

1. Kanonisieren

Syndizierte Inhalte sind zwar lediglich Kopien des Originalbeitrags, doch Herausgeber können dieses Problem beheben, indem sie dem Originalinhalt ein Canonical-Tag hinzufügen. Das rel=canonical-Tag signalisiert Google, dass die Originalquelle diejenige ist, der die Anerkennung gebührt.

Nachfolgend ein Beispiel für ein kanonisches Tag.

Der Canonical-Link-Tag zwingt Google jedoch nicht dazu, den Originalinhalt zu indexieren, da Googles Entscheidung weiterhin von einer Reihe von Faktoren abhängt, wie beispielsweise der Absicht der Suchanfrage und der Autorität oder Leistung der Website. 

Insbesondere wenn die Website mit den syndizierten Inhalten eine hohe Autorität besitzt und Informationen enthält , die für eine bestimmte Nische relevant sind , wird Google die wiederveröffentlichten Inhalte höchstwahrscheinlich höher einstufen als den Originalbeitrag. ¹¹

Es besteht also noch die Möglichkeit, dass die syndizierte Seite stattdessen weiter oben in den Suchergebnissen erscheint.

Beim Crawlen und Indexieren von Syndikatsnachrichten kann Google nicht garantieren , dass ein Nachrichtenartikel in Google News erscheint.<sup> ¹² Die Anwendung bewährter Methoden jedoch die Auffindbarkeit der Inhalte verbessern. ¹³ Sobald Google den Nachrichtenbericht als Syndikat identifiziert hat, wird er nicht mehr als kopierter Inhalt (PDF-Download) . ¹⁴

Verlage, die verstärkt auf Syndikationsinhalte setzen, sollten sich jedoch der möglichen Auswirkungen auf ihre Website bewusst sein. Google bevorzugt Websites, die entweder eigene Inhalte und Recherchen anbieten, als Experten auf ihrem Gebiet gelten oder lokale Publikationen sind.

Google sieht es tendenziell kritisch, wenn Webseiten größtenteils auf von anderen Plattformen übernommene Artikel zurückgreifen, und empfiehlt stattdessen das Verfassen eigener Artikel . ¹⁵

2. Verwenden Sie bei Bedarf 301-Weiterleitungen

Wenn Sie den Link eines Originalartikels aktualisieren, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung, um den Backlink von der Syndikationsseite beizubehalten. Wenn Nutzer auf den Weiterleitungslink klicken, werden sie automatisch zur neuen URL des Originalartikels weitergeleitet.

Darüber hinaus hilft es Google und anderen Suchmaschinen-Crawlern bei der Suche nach Inhalten, die dauerhaft auf eine neue Domain verschoben wurden. ¹⁶

Google empfiehlt 301-Weiterleitungen gegenüber kanonischen Links, da diese gut unterstützt werden und den meisten Nutzern bekannt sind. ¹⁷

Google hat außerdem versichert, dass das Hinzufügen von 301-Weiterleitungen der Website, die den Originalbeitrag enthält, nicht beeinträchtigt ¹⁸

3. Verwenden Sie einen Nofollow-Link

Google verbietet die Teilnahme an Linktauschprogrammen , wozu übermäßiger Linktausch zur Erstellung von Querverweisen zwischen Webseiten sowie Gastbeiträge mit übermäßig vielen Keyword-Links gehören. ^¹⁹ Google betrachtet dies als Verstoß gegen seine Richtlinien und als Versuch, die Suchmaschinenplatzierung zu manipulieren.

Prüfen Sie in diesem Zusammenhang, ob der Seite mit den syndizierten Inhalten ein Nofollow-Tag hinzugefügt wurde, damit Google den Link beim Crawlen ignorieren kann. ^, den Verdacht der Anwendung von Black-Hat-SEO-Strategien zu vermeiden.

Nachfolgend ein Beispiel für ein nofollow-Tag, das an einen Hyperlink angehängt ist.

Beachten Sie, dass dies etwas anderes ist als ein nofollow robots-Meta-Tag, das für alle Links auf einer Seite gilt.

4. Gegen kopierte Inhalte vorgehen

Eine gute Praxis unter Content-Syndikatoren ist es, stets den Autor und die Webseite, von der der Inhalt stammt, anzugeben.

Üblicherweise veröffentlicht die Syndikationsseite den Artikel mit dem Hinweis „Ursprünglich erschienen in“, während andere Seiten Formulierungen wie „Eine Version dieses Artikels erschien ursprünglich auf“ oder „Diese Geschichte erschien ursprünglich auf“ mit dem korrekten Backlink enthalten. 

Nachfolgend ein Beispiel.

Inhalte können jedoch ohne Zustimmung kopiert werden. Google stuft ausgelesene Inhalte als wiederveröffentlichte Kopien von anderen Websites ein, die entweder exakte Duplikate sind oder im Wesentlichen denselben Inhalt ohne Mehrwert enthalten.^²¹ Wurden Inhalte von einer anderen Website mithilfe von Bots ausgelesen, stellt dies ein schwerwiegendes Urheberrechtsproblem . ^²²

Die extrahierten Inhalte haben jedoch keinen Einfluss auf das Suchmaschinenranking der Website, wie Google bestätigt hat. Selbst wenn die extrahierten Inhalte Links zur Originalseite enthalten, können sie zur Verbesserung des Rankings beitragen . ^²³

Wenn jedoch zu viele Bots, die eine Website scrapen, die Crawl-Geschwindigkeit von Google für diese Website beeinträchtigen oder wenn Content-Scraper in den Suchergebnissen überdurchschnittlich gut abschneiden, empfiehlt Google, Maßnahmen zu ergreifen, indem man eine Anfrage nach dem Digital Millennium Copyright Act (DMCA) in Erwägung zieht oder eine Spam-Meldung einreicht.

5. Fokus auf die Verbesserung der Website-Qualität

Google hat eingeräumt, dass es syndizierte Inhalte von Webseiten mit höherer Autorität gegenüber Originalinhalten von Webseiten mit minderwertigen Backlinks und geringer Domain-Autorität bevorzugt. ^²⁴

Manche Syndikatoren erzielen auch deshalb ein höheres Ranking als die Originalanbieter, weil Google weitere Faktoren wie zusätzliche Informationen auf der Website und Nutzerkommentare berücksichtigt. ²⁵

In diesem Zusammenhang lohnt es sich neben qualitativ hochwertigen Backlinks, einzigartige und originelle Hauptinhalte mit hoher Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) zu erstellen. ¹⁴

Wie man eine Content-Syndication-Strategie startet

Content-Syndication bleibt für viele Marketer die bevorzugte Option. Um ihre Zielgruppe zu erweitern und mehr Leads zu generieren, müssen Publisher die Best Practices der Content-Syndication befolgen, um ihre Strategie zu optimieren.

1. Ziele für die Content-Syndication festlegen

Wenn Sie mit Content-Syndication beginnen, sollten Sie Ihre Ziele klar und präzise definieren. Dazu gehören beispielsweise die Gewinnung neuer Leser, die Ausweitung Ihrer Reichweite auf andere geografische Märkte, die Stärkung Ihrer Autorität in der Branche oder die Verbesserung Ihrer Online-Reputation.

2. Recherchieren Sie den Zielkunden

Ermitteln Sie die Probleme potenzieller Kunden durch Online-Umfragen, die Auswertung von Online-Bewertungen, Social Listening und Gespräche mit Ihren internen Vertriebsteams. Diese Ansätze helfen Ihnen, das passende Thema für Ihre Artikel zu finden, die Sie anschließend veröffentlichen können.

3. Entwicklung von Werbetexten und Aktivitäten zur Öffentlichkeitsarbeit

Stellen Sie ein Team zusammen, das einen Content-Syndication-Plan umsetzen kann. Diese Beteiligten werden auch wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) festlegen, um den Erfolg einer Kampagne zu überwachen.

4. Außergewöhnliche Inhalte erstellen

Erstellen Sie Inhalte, die das Potenzial haben, die Probleme Ihrer Kunden zu lösen. Infografiken und Diagramme können den Wert und die visuelle Wirkung Ihrer Inhalte verbessern. Vermeiden Sie jedoch explizite Werbung oder Verkaufsbotschaften, da dies die Leser abschrecken wird.

Darüber hinaus sollten Sie erwägen, bereits vorhandene Originalinhalte, die sich hinsichtlich Aufrufen und Nutzerinteraktion bereits bewährt haben, zu syndizieren. 

5. Recherchieren Sie, wo Sie die Veröffentlichung erneut veröffentlichen können 

Suchen Sie nach relevanten Content-Syndikations-Websites, vorzugsweise aus derselben Branche. Schränken Sie die Auswahl anhand von Reputation, aktiver Zielgruppe und Bereitschaft zur Entwicklung einer Content-Syndikationspartnerschaft ein.

Nehmen wir beispielsweise die Zusammenarbeit von Airbnb mit Flipboard bei der Verbreitung von Inhalten über Reiseerlebnisse auf der Plattform der Magazin-App. ²⁶

Airbnb nutzte eigene, auf Kundenerfahrungen basierende Inhalte, um diese zu verbreiten. Die Kampagne generierte 38.000 Weiterleitungen zu Airbnb.com – eine Klickrate (CTR) von 9 %, basierend auf den 440.000 Flipboard-Nutzern, die die Airbnb-Inhalte mit „Gefällt mir“ markiert hatten.

6. Entwickeln Sie eine Strategie 

Entscheiden Sie, ob Sie für die Verbreitung an ein größeres Publikum bezahlen oder kostenlose Syndizierungsnetzwerke nutzen möchten, um ohne Kosten Empfehlungsverkehr zu generieren. Vergessen Sie dabei nicht, auch die Anzahl der Websites zu berücksichtigen, auf denen Sie Ihre Inhalte verbreiten möchten.

7. Ergebnisse messen

Ermitteln Sie den Return on Investment (ROI) Ihrer Content-Syndication-Kampagne, indem Sie relevante Kennzahlen zur Erfolgsmessung heranziehen. Eine ideale Kennzahl hierfür ist die Konversionsrate, also wie schnell Leads im Vergleich zu anderen Plattformen im Vertriebsprozess zu Kunden werden.

8. Strategien bei Bedarf aktualisieren

Anhand der Ergebnisse aus Schritt 7 lässt sich der Syndizierungsprozess optimieren. Dies kann eine Überarbeitung der Texte oder eine Prüfung der Eignung der Syndizierungsplattform für die Kampagnenziele beinhalten. Langfristig kann sich die Zielgruppe ändern und benötigt möglicherweise neue Informationen.

Abschließende Gedanken

Informationen, die bei Zielgruppen Anklang finden, lassen sich durch die Veröffentlichung auf neuen Kanälen optimieren. Mithilfe von Content-Syndication können Publisher ihre Reichweite auf die richtigen Zielgruppen ausdehnen, die Markenbekanntheit steigern, ihren Ruf verbessern und mehr Traffic generieren.

Allerdings müssen sie weiterhin mit Vorsicht vorgehen, da diese Strategie auch das Risiko birgt, dass sie entweder ihre SEO-Bemühungen untergräbt oder ihrem allgemeinen Ruf schadet. 

Dennoch bleibt Content-Syndication eine wichtige Marketingstrategie, die andere Initiativen ergänzt, um die Akzeptanz bei potenziellen Kunden zu steigern. Mit den richtigen Inhalten und einem strategisch passenden Verlagspartner haben Publisher bessere Chancen, sichtbar zu werden und in den Suchergebnissen aufzusteigen.