Der Markt für mobile Apps wird bis 2026 auf einen Wert von 407 Milliarden US-Dollar anwachsen, und es gibt derzeit mehr Möglichkeiten, Ihre App zu monetarisieren als je zuvor. Mobile-Vermarkter müssen Möglichkeiten finden, ihre App-/Website-Monetarisierungstechniken zu verbessern und zu erweitern, um in einem wettbewerbsintensiven Markt bestehen zu können. Daher ist es für App-Vermarkter wichtig, über die bekanntesten Monetarisierungsstrategien und die Zukunft auf dem Laufenden zu bleiben. Dieser Artikel befasst sich mit App-Monetarisierungsmustern für 2021, ihrer Funktionsweise und prognostizierten Wünschen für kurzfristige App-Aktionspläne.
App-Monetarisierung: Wichtige Trends
1. In-App-Werbung
In-App-Werbung ist die Anordnung von Werbung innerhalb Ihrer App – und sie ist ein entscheidender Teil der App-Monetarisierungsumgebung. Laut Statista beliefen sich die Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2019 auf 190 Milliarden US-Dollar – und diese Zahl soll bis 2022 auf mehr als 280 Milliarden US-Dollar ansteigen. In-App-Werbung als Monetarisierungsmodell ist für alle Branchen wichtig und bietet einige Möglichkeiten mit denen Sie für die Anzeige von Werbeaktionen für Ihre Benutzer bezahlt werden können.
2. Anzeige der Monetarisierung von Freemium/Abonnement
Zahlreiche Apps bieten einen Freemium-Service an, bei dem Benutzer die App kostenlos herunterladen und die Nützlichkeit von Anzeigen zu schätzen wissen. Benutzer werden wahrscheinlich keine App kaufen, die sie noch nie versucht haben, daher ist es eine bekannte Entscheidung, einen Freemium-Dienst mit dem Ziel auszuführen, dass Benutzer Ihre App ausprobieren können, bevor sie sich auf ein Abonnement konzentrieren. Wenn Sie einen Freemium-Dienst anbieten, können Sie dem Benutzer Ihren Wert zeigen und ihn davon überzeugen, dass Ihr Produkt sein Geld wert ist. Das Freemium-Modell wird wahrscheinlich Mainstream bleiben, da es viel einfacher ist, Benutzer zu gewinnen, wenn Ihre App kostenlos ist. Außerdem können Benutzer, die Ihren erstklassigen Service nicht kaufen, derzeit mit In-App-Anzeigen Geld verdienen.
Sie entscheiden sich auch dafür, Werbung (und einige andere Vorteile) durch dieses Modell zu eliminieren. Ein Sensor Tower-Bericht zeigt, dass sich die US-Einnahmen für die besten 100 Abonnement-Apps im Jahr 2019 um 21 % entwickelt haben und von 3,8 Milliarden US-Dollar auf über 4,6 Milliarden US-Dollar gestiegen sind. Spotify ist ein bemerkenswerter Fall dieses Modells.
3. In-App-Käufe
In-App-Käufe sind für zahlreiche mobile Apps von grundlegender Bedeutung: 95 Prozent aller Google Play Store-Apps sind kostenlos, abhängig von Monetarisierungstechniken; Beispielsweise verdienen In-App-Käufe Einnahmen. Benutzer verbrennen weltweit 380 Milliarden US-Dollar für In-App-Käufe, was es zu einer außergewöhnlichen Methode macht, um die Einnahmen Ihrer App zu verbessern.
Bei Handyspielen können In-App-Käufe in zwei Kategorien unterteilt werden: Verbrauchsmaterialien und Nicht-Verbrauchsmaterialien. Verbrauchsgüter sind kurz, zum Beispiel In-Game-Währung, während Nicht-Verbrauchsgüter nur einmal gekauft werden sollten. Ein Fall eines nicht verbrauchbaren In-App-Kaufs ist das Öffnen eines Levels.
In-App-Käufe sind nicht auf Handyspiele beschränkt – die Social-Media-App Reddit hat effektiv eine In-App-Währung namens Reddit Coins geschaffen. Die seriöse Website der Organisation beschreibt dies als „einen virtuellen Anstand, den Sie verwenden können, um hervorragende Posts oder Kommentare zu veröffentlichen“. Reddit hängt außerdem von der Markenzuverlässigkeit ab, mit dem Endziel, dass die Benutzer Ressourcen in den In-App-Kauf stecken, und drückt aus, dass Reddit Coins „Ihre wichtigsten Unterstützer dazu drängen wird, Reddit weiter zu verbessern“.
Zukunft der App-Monetarisierung
Neben der Verfolgung der neuesten Trends in der In-App-Monetarisierung ist es von grundlegender Bedeutung, sich auf potenzielle Muster zu freuen, die den Markt kurzfristig beeinflussen werden. Hier sind ein paar App-Trends und Monetarisierungsstrategien, die auf dem Radar jedes Vermarkters stehen sollten.
Zahlreiche Einkommensquellen werden sich als zunehmend bedeutsam erweisen
Es ist klug, ein paar Methoden zu haben, mit denen Ihre App monetarisiert werden kann. Dies kann nicht nur als Sicherheitsnetz fungieren, sondern ermöglicht auch die Neigung der Benutzer, die Verwendung Ihrer App zu steuern. Das Problem, mit dem zahlreiche Apps konfrontiert sind, ist, dass nur ein bestimmter Prozentsatz ihres Publikums einen fiskalischen Beitrag leistet. Ein Bericht des App-Testunternehmens Swrve ergab, dass 2,2 Prozent der Spieler für eine App ausgeben, während 46 Prozent aller Einnahmen aus dem höchsten Burning Through von 10 Prozent dieser Sammlung stammten. Durch die Verbesserung Ihrer Monetarisierungsmodellmethoden sind Sie weniger abhängig von einer kleinen Sammlung wichtiger Benutzer, der Steigerung des App-Einkommens und dem Aufbau eines im Großen und Ganzen effektiveren Monetarisierungsverfahrens:
In-App-Gebote implizieren mehr Wettbewerb um Werbeflächen mit dem Ziel, dass ihre Werbetreibenden die ganze Zeit gegeneinander bieten.
In-App-Gebote sind eine moderne Methode, um die Werbefläche eines Publishers zu verkaufen. Die wesentliche Richtlinie besteht darin, dass Werbetreibende für dieses Inventar gleichzeitig gegeneinander angeboten werden. Im letzten Jahr ist die Anzahl der Apps, die Gebote mit dem Facebook Audience Network nutzen, um das Siebenfache gestiegen. Wie von DigiDay angegeben, erhöhen In-App-Gebotsergebnisse zwischen 13 und 27 Prozent das durchschnittliche Einkommen pro dynamischem Benutzer pro Tag. Es zwingt Programmierer von Handyspielen, zum Beispiel Game Insight, dazu, einen größeren Teil ihrer Werbefläche über In-App-Gebote zu verkaufen: Die Organisation betreibt derzeit 95 Prozent ihrer Werbefläche über In-App-Gebote. Da dies eher üblich ist, bieten In-App-Gebote jeder Anfragequelle die Chance, die Impression zu gewinnen – was es Publishern ermöglicht, die besten Kosten für ihre Anzeigenfläche zu erzielen.
Das Wachstum von Augmented Reality
Während Apples Gewinnaufruf für das erste Quartal 2020 erklärte Apple CEO Tim Cook: „Sie haben selten eine andere Innovation, die sowohl von Unternehmen als auch von Käufern als entscheidend für sie angesehen wird. Das ist die Erklärung, von der ich denke, dass [erweiterte Realität] Ihr Leben überrollen wird.“ Da Augmented Reality (AR) in der mobilen App-Branche immer üblicher wird, werden Vermarkter nach Ansätzen suchen, um Apps zu monetarisieren, die AR verwenden. Niantics Pokemon GO ist ein außergewöhnliches Beispiel dafür, wie AR-Apps mit In-App-Käufen Geld verdienen können: Der In-Game-Shop der App ermöglicht es Benutzern, In-Game-Produkte mit „PokéCoins“ zu kaufen, die Sie ebenfalls beim Spielen des Spiels erwerben können.
Ein weiterer Fall, um mit AR effektiv Einkommen zu erzielen, ist IKEA Place. Es ist eine kostenlose App von IKEA, mit der Benutzer IKEA-Artikel in ihren Haushalt einfügen können. Es gibt den Benutzern ein solides Zeichen dafür, wie alles aussehen wird, und gibt den Benutzern mehr Vertrauen in ihre Einkäufe, bevor sie erscheinen. IKEA Place wurde mithilfe von Apples AR-System ARKit zusammengestellt und entwickelte sich schnell zur zweitberühmtesten kostenlosen App, die mit dieser Struktur erstellt wurde.
Ebenso wichtig ist es, Social-Media-Plattformen mit Ihrer App abzustimmen. Es macht es für Benutzer einfacher, mit Ihrem Spiel identifizierte Einstellungen zu teilen, z. B. einen Highscore auf ihrem Social-Media-Konto. Es ist eine kostenlose Präsentation für Ihre App und ein weiterer Ansatz, um ein Netzwerk für Ihr Spiel zu erstellen. Die Integration von Social-Media-Plattformen in Ihre App bedeutet auch, dass Sie Muster aufbrechen und Ihrem Rivalen einen Schritt voraus sein können.
Sie müssen Influencer-Marketing ebenfalls als Teil Ihrer allgemeinen Strategie betrachten: 65 Prozent der Finanzpläne für Influencer-Werbung sind im Jahr 2020 gewachsen, und 17 Prozent der Unternehmen geben einen Großteil ihres Werbeausgabenplans für Influencer aus. Die aktuelle Expansion von DAU auf Spieleplattformen, z. B. Twitch, macht die Influencer-Werbung ebenfalls zu einer wichtigen Methode, um Ihre App im Jahr 2020 zu bewerben.
Nutzung der Automatisierung zur reibungslosen Marketingausführung
68 % der Unternehmen nutzen die Automatisierung auf die eine oder andere Weise. Diese Zahl wird sich verbessern, wenn die Automatisierungstools immer fortschrittlicher werden – und Marketingfachleute lernen, wie sie für ihr Kampagnenmanagement wertvoll sein können. Es befähigt mobile Vermarkter, ihre Aktivitäten zu verbessern, indem es bescheidene Aufgaben festlegt und mehr Datenuntersuchungs- und Verfahrensmöglichkeiten zulässt.
Schlussfolgern
Es gibt eine Explosion kostenloser Apps, und die Einnahmen hängen stark von der Größenordnung ab. Während sich In-App-Käufe vermehren und es einen oft demokratisierten Markt gibt. Aber die kostenpflichtigen Downloads kommen bei den Nutzern auf allen Plattformen nicht so gut an; Dennoch wird es in Zukunft einen großen Teil der App-Einnahmen anziehen.
Insgesamt ist die App-Monetarisierungsstrategie also eine erstaunliche Gelegenheit für App-Entwickler, neue Märkte zu erreichen, die neue zusätzliche Einnahmequellen eröffnen werden.