Zusammenfassung der Neuigkeiten aus der digitalen Verlagswelt: Woche vom 21. Februar 2022

Was hat sich in der letzten Woche in der Welt des digitalen Publizierens getan? Hier ist Ihr wöchentlicher Überblick über Neuigkeiten, Ankündigungen, Produkteinführungen und mehr.

Werbung

Wie Werbetreibende mit den durch Apples AT&T-Änderungen bedingten Preiserhöhungen bei Meta umgehen und ihre Werbebudgets teilweise zu Google, Amazon und TikTok verlagern Facebook galt lange als eine der sichersten Anlagen in der digitalen Werbung. Doch das hat sich geändert. Martha Krueger, Inhaberin des Geschenkkorb-Unternehmens Giften Market, investierte ihr gesamtes Werbebudget in Facebook und Instagram (beide von Meta Platforms Inc.). Für jeden investierten Dollar gewann sie einen Neukunden. Als Apple im letzten Jahr eine Datenschutzfunktion für Mobilgeräte einführte, die das Nutzer-Tracking einschränkt, stiegen laut Krueger ihre Kosten für die Kundengewinnung um das Zehnfache. Im Oktober verlagerte sie ihr gesamtes Werbebudget auf Suchanzeigen bei Google (Alphabet Inc.). Mehr lesen Warum das wichtig ist: Wie der Artikel hervorhebt, trifft die Änderung der Datenschutzbestimmungen den Kern von Metas Geschäft: die Fähigkeit, Werbung präzise auf Nutzer auszurichten und Werbetreibenden nachzuweisen, dass diese Werbung zu Umsätzen führt. Anfang des Monats gab Meta bekannt, dass das Unternehmen aufgrund der Apple-Änderung, die Apps dazu verpflichtet, Nutzer um Erlaubnis zu bitten, ihre Aktivitäten zu verfolgen und weiterzugeben, in diesem Jahr mit einem Umsatzrückgang von rund 10 Milliarden US-Dollar rechnet Das Wall Street Journal preist First-Party-Daten als Schlüssel zu wiederholten Medieneinkäufen an Das Wall Street Journal begrüßt seine Zukunft ohne Cookies, und Werbetreibende haben dies zur Kenntnis genommen. Eine Fallstudie des Verlags, die in Zusammenarbeit mit Google Ad Manager durchgeführt wurde, ergab, dass Werbetreibende, deren Kampagnen First-Party-Daten des Journals nutzten, mit 37 % höherer Wahrscheinlichkeit eine weitere Kampagne schalteten. Kampagnen, die auf First-Party-Daten basieren, schneiden im Durchschnitt auch besser ab als die Unternehmensstandards, so David Minkin, Senior Vice President für strategische Planung und Umsetzung sowie General Manager von The Exchange. Der Verlag lehnte es ab, konkrete finanzielle Angaben zu machen. Mehr lesen Warum das wichtig ist: Wie der Artikel feststellt, hat das Journal in den letzten Jahren einen Großteil seines Werbegeschäfts neu ausgerichtet, um First-Party-Daten zu sammeln und zu nutzen, unter anderem durch die Entwicklung eigener Software wie Thematic, Safesuite und Insite. Es verfügt zudem über eine Fülle von First-Party-Daten, da sein Mutterkonzern Dow Jones über mehr als 3 Millionen digitale Abonnenten in seinen verschiedenen Angeboten verfügt

Unternehmenswachstum

Digitale Konzerne setzen auf Magazine als Wachstumsmotor Laut Daten von PwC schrumpfte der US-amerikanische Publikumszeitschriftenmarkt in den letzten fünf Jahren um mehr als 20 Prozent, vor allem aufgrund rückläufiger Printanzeigen. Es wird jedoch erwartet, dass sich der Rückgang in den nächsten fünf Jahren leicht verlangsamen wird, da Online-Medienunternehmen verstärkt traditionelle Printmarken erwerben und digitalisieren.  Mehr lesen Warum das wichtig ist: „Wenn man die richtige Akquisition im richtigen Marktsegment tätigt, kann man damit sehr schnell eine wirklich bedeutende Größe und ein großes Gewicht in diesem Marktsegment erlangen“, sagte Jason Webby, Chief Revenue Officer bei Future, einem Unternehmen, dem über 200 Print- und Digitalmagazine gehören, darunter The Week, Marie Claire US und Kiplinger. Die Verkaufszahlen digitaler Zeitschriftenausgaben in Großbritannien stiegen 2021 sprunghaft an, wobei der Economist an der Spitze lag Der Economist behauptete seine Position als britisches Magazin mit der größten digitalen Auflage und erreichte laut dem jüngsten ABC-Bericht im Jahr 2021 fast eine Million Abonnenten. Die neuesten Daten deuten darauf hin, dass dem Magazin nur noch knapp 5.000 digitale Abonnements zur Marke von einer Million fehlen, nachdem die weltweite digitale Auflage im vergangenen Jahr um 14 % von 874.802 auf 995.228 gestiegen war.  Mehr lesen Warum das wichtig ist: „Der Gesamtabsatz digitaler Ausgaben von Zeitschriften, die derzeit von ABC geprüft werden, stieg um 20 % von 1.783.146 im Jahr 2020 auf 2.138.471 im Jahr 2021.“

SEO

Rank Math integriert IndexNow für WordPress-Websites Das beliebte WordPress-Plugin Rank Math unterstützt jetzt IndexNow für eine schnellere Website-Indexierung und ein besseres Ranking. Website-Betreiber und SEO-Experten investieren Zeit und Geld in die Erstellung von Inhalten, Produktbeschreibungen und anderen Website-Änderungen, nur um dann wochenlang oder sogar noch länger darauf zu warten, dass diese Änderungen bei Bing, Google, Yandex und anderen Suchmaschinen sichtbar werden. Die Integration von IndexNow in Rank Math für WordPress ermöglicht es Nutzern, Suchmaschinen schnell über Änderungen wie neue oder gelöschte Inhalte sowie Weiterleitungen zu informieren. Dies führt zu einer schnelleren Indexierung, mehr Traffic und höheren Konversionsraten. Mehr lesen Das Google Page Experience-Update wird ab sofort auf Desktop-Computern ausgerollt Googles Algorithmus-Update zur Verbesserung der Nutzererfahrung in den Desktop-Suchergebnissen wird nun schrittweise eingeführt, wie das Unternehmen bestätigt. Die vollständige Einführung des Updates ist für Ende März geplant. Mehr lesen

Soziale Medien

Facebook Reels wird weltweit zusammen mit neuen Kreativtools und Anzeigen eingeführt Nach dem offiziellen Start in den USA im vergangenen September ist Facebook Reels ab heute weltweit in über 150 Ländern verfügbar. Die Funktion, ein zentraler Bestandteil von Metas Antwort auf die Konkurrenz durch TikTok, ermöglicht es Kreativen, kurze Videos auf Facebook zu teilen oder Reels von Instagram zu crossposten, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Parallel zum heutigen globalen Rollout führt Facebook weitere kreative Tools und neue Möglichkeiten ein, mit Reels durch Werbung und bald auch durch Stars Geld zu verdienen. Mehr lesen Warum das wichtig ist: Wie der Artikel hervorhebt, war Reels ursprünglich als direkte Antwort auf TikTok mit einer Funktion innerhalb der Instagram-App gedacht. Meta erkannte jedoch schnell, dass eine stärkere Gegenoffensive möglich wäre, wenn auch Facebook mit einbezogen würde. Daher verkündete das Unternehmen im Rahmen seiner Ergebnisse für das vierte Quartal 2021, dass Reels nun mit Abstand das am schnellsten wachsende Inhaltsformat sei. Reels trage maßgeblich zum Wachstum auf Instagram bei und wachse auch auf Facebook rasant. Aktuell lässt sich Reels jedoch weniger gut monetarisieren als andere Inhaltsformate wie der Instagram-Feed und die Stories; Meta geht aber davon aus, dass sich dies mit der Zeit ändern wird LinkedIn stellt sein eigenes Podcast-Netzwerk vor LinkedIn erweitert sein Podcast-Angebot. Das Unternehmen startet ein eigenes Podcast-Netzwerk mit hauseigenen Sendungen des LinkedIn-News-Teams sowie Programmen von Branchenexperten. Die Sendungen richten sich – wenig überraschend – an ein professionelles Publikum. Im Fokus stehen Themen wie Technologieverständnis, mentale Gesundheit und der Bewerbungsprozess. Reid Hoffman, Mitgründer und Vorstandsvorsitzender von LinkedIn, moderiert den Podcast „The Start-Up of You“ zum Thema persönliches Unternehmertum, der im Frühjahr Premiere feiert. Mehr lesen Warum das wichtig ist: Wie im Artikel erläutert, ist das Podcast-Netzwerk mit anderen LinkedIn-Produkten wie Newslettern, Live-Events, Videos und Beiträgen verknüpft, sodass Moderatoren und Zuhörer die Gespräche auch außerhalb der Sendungen fortsetzen können. Hörer können die Podcasts direkt auf LinkedIn finden, wenn sie den Moderatoren folgen und deren Newsletter abonnieren Reddit hat im Jahr 2021 2.625 Subreddits wegen exzessiver Urheberrechtsverletzungen gesperrt Reddits jüngster Transparenzbericht zeigt, dass Reddit im Jahr 2021 665.898 Inhalte aufgrund von Urheberrechtsverletzungen entfernt hat – ein Anstieg von 104 % gegenüber dem Vorjahr. Auch die Maßnahmen gegen Nutzer, die wiederholt gegen das Urheberrecht verstoßen, nahmen deutlich zu: Reddit sperrte 2.813 Nutzer und 2.625 Subreddits dauerhaft. Mehr lesen Warum das wichtig ist: Wie im Artikel hervorgehoben wird: „Von den rund 297 Millionen Inhalten, die Reddit im Jahr 2021 entfernt hat, stellen die 665.898 aufgrund von Urheberrechtsverletzungen gelöschten Inhalte nur einen kleinen Teil des Gesamtproblems dar. Da jedoch Benutzerkonten und ganze Gemeinschaften auf dem Spiel stehen, können die Konsequenzen gravierend sein, wenn einzelne Nutzer wiederholt und vorsätzlich gegen die Regeln verstoßen.“