Was hat sich in der letzten Woche in der Welt des digitalen Publizierens getan? Hier ist Ihr wöchentlicher Überblick über Neuigkeiten, Ankündigungen, Produkteinführungen und mehr.
Trends und Berichte
Die meistgeklickten Links auf Facebook werden von Spam dominiert
Meta hat seinen neuesten Bericht über meistgesehene Inhalte veröffentlicht, der die beliebtesten Beiträge der zweiten Jahreshälfte 2021 aufzeigt. Der Bericht enthält außerdem Statistiken zu Inhalten, die häufig geteilt werden, eine Liste der beliebtesten Domains sowie die meistgesehenen Links, Seiten und Beiträge von Nutzern in den USA. Meta stellt derzeit auf eine neue Methodik zur Ermittlung der meistgesehenen Inhalte um. Für diesen Bericht präsentiert Meta Ergebnisse, die sowohl auf der alten als auch auf der neuen Methodik basieren.
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Warum das wichtig ist: Wie der Artikel hervorhebt, „könnte die wichtigste Erkenntnis sein, dass Facebook immer besser darin wird, Spam-Seiten zu blockieren, wenn es nur einer einzigen Seite gelingt, in die Top 20 der meistgesehenen Links einzudringen.“
Der Stand des Journalismus auf Twitter im Jahr 2022
Laut dem Bericht „State of Journalism 2022“ schätzen 77 % der Journalisten Twitter höher als jede andere Social-Media-Plattform. Einige Journalisten (39 %) geben an, dieses Jahr mehr Zeit auf Twitter verbringen zu wollen als im Vorjahr. Zudem zählt Twitter für Journalisten zu den wichtigsten Quellen für Nachrichten, gleich nach Online-Zeitungen und -Magazinen
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Das Geschäft mit dem digitalen Publizieren
Gouverneurin Whitmer unterzeichnet Gesetze, die Zeitungen verpflichten, öffentliche Bekanntmachungen online und kostenlos für die Leser zu veröffentlichen
Laut zwei Gesetzen, die Gouverneurin Gretchen Whitmer kürzlich unterzeichnet hat, müssen Zeitungen in Michigan Bekanntmachungen öffentlicher Sitzungen und ähnliche Mitteilungen online kostenlos für alle zugänglich machen. Kommunen sind weiterhin verpflichtet, Anzeigenplätze in lokalen Printmedien zu schalten, um dieselben Informationen zu veröffentlichen – eine Entscheidung, die von Medienorganisationen begrüßt, von einigen Kommunen jedoch kritisiert wird. Die Gesetze verpflichten Zeitungen, öffentliche Bekanntmachungen innerhalb von 72 Stunden nach Erhalt von den Kommunen auf ihren Webseiten zu veröffentlichen. Die Webseiten müssen auf ihrer Startseite Links zu den Bekanntmachungen enthalten, und die Bekanntmachungen dürfen nicht hinter einer Bezahlschranke (Paywall) oder einem kostenpflichtigen Teil der Webseite zugänglich sein.
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Warum das wichtig ist: „Öffentliche Bekanntmachungen sind eine ständige Einnahmequelle für viele Printzeitungen im ganzen Bundesstaat. Seit Jahren weisen die Kommunen darauf hin, dass es mitunter teuer ist, die benötigten Werbeflächen zu erwerben, um alle gesetzlich vorgeschriebenen Informationen zu veröffentlichen.“
Marriott führt ein Mediennetzwerk ein, das es Marken ermöglicht, Reisende über Apps und Fernsehbildschirme zu erreichen
Marriott International Inc. stellt diesen Monat zusammen mit Yahoo Inc. ein Mediennetzwerk vor, das Werbetreibenden dabei helfen soll, Konsumenten gezielt anzusprechen, indem unter anderem die Daten der Hotelkette über ihre Gäste genutzt werden, um ihnen Werbung auf Plattformen wie den Hotelwebseiten und schließlich auch auf den Fernsehgeräten in ihren Zimmern zu präsentieren.
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Warum das wichtig ist: „Marriott Media Network entsteht zu einer Zeit, in der die Marketingbranche angesichts einer Welle von Datenschutzänderungen neue Wege entwickelt, um Verbraucher zu erreichen. Dazu gehört auch der Plan von Googles Mutterkonzern Alphabet Inc., Cookies von Drittanbietern in seinem Chrome-Browser zu blockieren. Marken und Werbetreibende setzen zunehmend auf „First-Party-Daten“ – Informationen, die sie selbst im Rahmen direkter Interaktionen mit Verbrauchern sammeln, anstatt sie von Dritten zu beziehen –, um Werbung gezielt auszuspielen.“
BuzzFeeds Umsatz im ersten Quartal steigt auf 92 Millionen Dollar, aber Handel und Nutzerinteraktion sinken erneut
BuzzFeed, Inc. veröffentlichte am Montag seine Ergebnisse für das erste Quartal als börsennotiertes Unternehmen. Die Zahlen zeigen steigende Umsätze mit Inhalten, aber rückläufige Umsätze im E-Commerce sowie eine geringere Verweildauer auf den eigenen Websites und Plattformen Dritter. Auch der Quartalsverlust stieg im Vergleich zum Vorjahr deutlich an.
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Warum das wichtig ist: „Die größte Herausforderung für BuzzFeed war Perettis Versuch, das Unternehmen von einem Medien- und Inhaltsanbieter zu einem E-Commerce-Unternehmen umzustrukturieren. In einer Präsentation für Investoren im vergangenen Jahr bezifferte das Unternehmen seine Bewertung auf 1,5 Milliarden US-Dollar, basierend auf einem prognostizierten Gewinn von 117 Millionen US-Dollar bis Ende 2022, der größtenteils aus dem E-Commerce durch Content-Aufträge, Merchandise-Artikel und andere Marken und Veranstaltungen stammen soll.“
Die großen Technologiekonzerne
Das neue Werbeprodukt von TikTok bietet Content-Erstellern die Möglichkeit, mit Marketingfachleuten an Marken-Inhalten zusammenzuarbeiten
TikTok hat die Einführung eines neuen Werbeprodukts namens „Branded Mission“ angekündigt. Dieses ermöglicht es Content-Erstellern, mit Marken in Kontakt zu treten und für ihre Videos Belohnungen zu erhalten. Mit dem neuen Produkt können Werbetreibende Inhalte von Content-Erstellern sammeln und besonders erfolgreiche Videos in Werbeanzeigen umwandeln. Sie können Markenkampagnen starten und Content-Ersteller zur Teilnahme an diesen Kampagnen animieren. Marken können ein Briefing erstellen und es der Creator-Community zur Verfügung stellen, um sie zur Teilnahme an Branded Missions zu bewegen.
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Warum das wichtig ist: „TikTok und Marken nutzen bereits Creator für Anzeigen auf der Plattform, aber das neue Anzeigenprodukt Branded Mission bietet Creatorn, insbesondere neueren, eine neue Möglichkeit, mit Marken zusammenzuarbeiten und ihr Publikum zu vergrößern.“
Google wehrt sich gegen Kanadas Online-Nachrichtengesetz und behauptet, es würde seine Suchmaschine „zerstören“
Google hat sich gegen Kanadas Bestrebungen gewehrt, für Nachrichten zu bezahlen, und behauptet, das kanadische Online-Nachrichtengesetz würde seine Suchmaschine „zerstören“. Ähnlich wie der australische Tarifvertrag für Nachrichtenmedien zielt das kanadische Online-Nachrichtengesetz darauf ab, Google und Meta/Facebook zu zwingen, mit Nachrichtenverlagen über Verträge für Inhalte zu verhandeln, die auf Bezahlung basieren.
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Warum das wichtig ist: „Sowohl Google als auch Meta sprachen sich vor Inkrafttreten des australischen Gesetzes entschieden dagegen aus. Google drohte, seine Dienste in Australien einzustellen, und Meta blockierte mehrere Tage lang Nachrichten sowie andere wichtige öffentliche Informationen auf seinen Plattformen. Letztendlich blieben beide Unternehmen in Australien und schlossen Inhaltsverträge mit Verlagen ab, deren Wert auf über 200 Millionen australische Dollar pro Jahr geschätzt wird.“
YouTube präsentiert bei Upfront MrBeast, Lizzo und andere große Content-Creator; die Plattform kündigt eine neue Lösung zur Begrenzung der Werbefrequenz an
Bei der Brandcast-Präsentation von YouTube für Marken und Agenturen, die zum ersten Mal während der Upfronts-Woche stattfand, lag der Fokus auf den beliebten Content-Erstellern der gigantischen Videoplattform, ihrer Reichweite über internetfähige Fernseher hinweg – und einer neuen Lösung für Marketingfachleute, um die Häufigkeit von Werbeeinblendungen zu begrenzen und damit einen der ärgerlichsten Aspekte werbefinanzierter Streaming-Dienste anzugehen.
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Senatoren drängen auf die Zerschlagung der Werbegeschäfte von Google und Facebook in einem neuen Gesetzentwurf
Am Donnerstag brachten republikanische und demokratische Senatoren einen Gesetzentwurf ein, der Googles und Facebooks Mutterkonzern Meta zur Ausgliederung ihrer Online-Werbegeschäfte zwingen könnte, wie das Wall Street Journal zuerst berichtete. Der „Competition and Transparency in Digital Advertising Act“ – eingebracht von den Senatoren Mike Lee (Republikaner aus Utah), Ted Cruz (Republikaner aus Texas), Amy Klobuchar (Demokratin aus Minnesota) und Richard Blumenthal (Demokrat aus Connecticut) – würde Unternehmen, die jährlich mehr als 20 Milliarden US-Dollar an digitalen Werbetransaktionen abwickeln, verbieten, mehr als einen Teil des digitalen Werbeökosystems zu betreiben.
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Warum das wichtig ist: „Die Beschränkungen würden Google direkt betreffen, das von Kartellbefürwortern im Technologiesektor seit langem als vertikales Monopol im Bereich der Display-Werbung angesehen wird.“
Der YouTube-Player erhält neue Funktionen wie „Meistgesehen“, „Videokapitel“, „Einzelwiederholung“ und mehr
YouTube führt eine neue Funktion ein, die Nutzern hilft, die beliebtesten Szenen in einem Video zu finden, und optimiert gleichzeitig den Videoplayer. Das Unternehmen fügt ein Diagramm hinzu, mit dem Nutzer die am häufigsten wiedergegebenen Stellen eines Videos schnell finden und ansehen können – besonders hilfreich bei längeren Videos oder solchen, die nicht durch Zeitstempel oder Kapitel unterteilt sind.
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Warum das wichtig ist: Wie der Artikel ausführt: „Während Ersteller ihre längeren Videos oft in Kapitel unterteilen oder über Zeitstempel auf bestimmte Abschnitte verlinken, soll die neue Grafik es Nutzern ermöglichen, in jedem YouTube-Video schnell die interessantesten Stellen zu finden. Diese Segmente stimmen möglicherweise nicht immer mit den Positionen von Kapiteln oder Zeitstempeln überein – insbesondere wenn beispielsweise bestimmte Videosegmente viral gehen.“
SEO
Similarweb übernimmt SEO- und Ranking-Tracking-Unternehmen Rank Ranger
Am 16. Mai gab Similarweb die Übernahme von Rank Ranger, einem SEO- und Ranking-Tracking-Unternehmen, bekannt. Dadurch kann der in Tel Aviv, Israel, ansässige Anbieter digitaler Informationen neben seinen Keyword-Recherche- und Analysetools nun auch Term-Ranking-Tracking anbieten. Dank der Suchmaschinenübergreifenden Funktionen wollen die beiden Unternehmen SEO-Experten durch die Kombination ihrer Kompetenzen bessere Einblicke in die wichtigsten Traffic-relevanten Keywords ermöglichen.
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