Es wird erwartet, dass Spotify weitere Podcast-Unternehmen übernehmen wird

Was passiert?

Die Musikstreaming-Plattform Spotify hat öffentlich angekündigt, Podcast-Unternehmen zu übernehmen, um den Anteil nicht-musikalischer Inhalte am gesamten Hörverhalten auf ihrer Website auf bis zu 20 % zu steigern. Angesichts ihrer bisherigen Investitionen in den Podcast-Bereich, darunter das Sponsoring von Sendungen der Komikerin Amy Schumer und des Rappers Joe Budden, liegt die Vermutung nahe, dass dies erst der Anfang einer umfassenden Expansion ist.

tiefer graben

Spotify hat den Kaufpreis für Gimlet Media noch nicht bestätigt. Gerüchten zufolge wurde Gimlet Media jedoch für 230 Millionen US-Dollar verkauft. Eine Stellungnahme zu dem Deal könnte andere Transaktionen negativ beeinflussen, und Spotify möchte dieses Risiko nicht eingehen. Die Brisanz dieses Schrittes ist offensichtlich, doch das Unternehmen ist überzeugt, dass er gerechtfertigt ist. Nach Daniel Ek sagte: „Unsere Podcast-Nutzer sind auf unserer Plattform fast doppelt so aktiv wie Nicht-Podcast-Hörer und verbringen dadurch noch mehr Zeit mit dem Hören von Musik.“.

Der nächste große Schritt nach der Expansion

Nach der Übernahme von Podcast-Unternehmen sollte der nächste Schritt die Monetarisierung von Podcasts sein – anstatt der üblichen kostenlosen Verbreitung. Dies würde dem Unternehmen höhere Einnahmen bescheren und die Podcast-Ersteller zufriedenstellen. Die Monetarisierung kann durch Werbeeinblendungen oder direkte Zahlungen der Nutzer erfolgen. In jedem Fall spielt Geld eine entscheidende Rolle im Entwicklungsprozess. Das Unternehmen plant außerdem, verstärkt in Originalinhalte – exklusive Podcasts – zu investieren – ein weiterer wichtiger Schritt von Spotify.

Fazit

Der Kauf von Podcast-Unternehmen kann als kluger und profitabler Schachzug gelten. Da die Zahl der monatlichen Podcast-Hörer weltweit im Jahr 2020 die Milliardengrenze überschritten hat und die Werbeeinnahmen sich 4 Milliarden US-Dollar nähern, bietet sich – sofern die Prognose von Ovum zutrifft – ein großes Potenzial. Spotify ist jedoch nicht das einzige Unternehmen, das dieses Marktpotenzial im Blick hat.