Sharon Haver – FocusOnStyle.com

Sharon Haver ist Gründerin und Chefredakteurin von FocusOnStyle.com.

Was hat Sie dazu bewogen, im Digital-/Medienverlag zu arbeiten?

Sagen wir einfach, der Weg in die digitale Medienbranche war nicht geradlinig. Ich begann im PR-Bereich und landete bald als Modestylistin in New York. Die Idee, bei Fotoshootings mitzuarbeiten, klang sehr verlockend. Ich fühlte mich schon immer selbstbewusster, wenn ich meinen Stil kannte, aber meine Eltern bestanden darauf, dass ich keine Modeausbildung, sondern eine BWL-Ausbildung machen sollte. Mein Bachelor-Abschluss in Marketing war wahrscheinlich eine meiner besten Entscheidungen und ermöglichte mir den Übergang und das Wachstum in meiner unternehmerischen Laufbahn. Nach 15 Jahren als Stylistin für Fotoshootings – von Vogue-Covern bis hin zu Polyester-Sweatshirts, die so gut aussahen, dass man sie am liebsten kaufen wollte – merkte ich, dass ich zwar einen scheinbar beneidenswerten Job hatte, aber nicht wirklich dazu beitrug, dass sich die Frau im Alltag wohlfühlte – der eigentliche Grund, warum ich Mode so liebte. Mir war klar, dass ich mir eine neue Chance schaffen musste, um echten Menschen wie mir zu helfen, sich in ihrer Haut wohlzufühlen, anstatt nur ein Markenimage durch ein sorgfältig inszeniertes Fotoshooting aufzupolieren. Also startete ich meine Website FocusOnStyle.com Bereits 1999 (lange bevor Bloggen zum Alltag gehörte) startete ich meine Online-Präsenz und bezeichne sie bis heute als mein Zuhause im Internet. Obwohl ich mir wünschen würde, dass der Schritt ins Digitale ein großer Plan gewesen wäre, bin ich eher zufällig hineingerutscht. Ich hatte eine Modekolumne namens „Focus on Style“, die über den Scripps Howard News Service an 400 Zeitungen verteilt wurde. Als ich mit meinem Sohn schwanger war, beschloss ich, meine Kolumne von der Nachrichtenagentur zu einem Syndikator zu verlegen. Sagen wir einfach, der Syndikationsvertrag lief nicht wie geplant. Kurz gesagt: Ich hatte ein Neugeborenes, und anstatt in Mutterschutz zu gehen, dachten die Zeitungen, sie würden meine wöchentliche Kolumne erhalten. Ich konnte den unvorteilhaften Syndikationsvertrag erfolgreich kündigen und erstellte FocusOnStyle.com als B2B-Holding-Website, um schließlich einen Weg zu finden, meine Kolumne zu verbreiten. Doch die Website entwickelte sich von selbst und wurde schließlich in den letzten 19 Jahren zu meinem Online-Zuhause. Ich hätte nie gedacht, dass ich mal im Technikbereich arbeiten würde, geschweige denn eine Online-Unternehmerin. Aber ich genieße (fast) jede Minute und habe meine Markenbotschaft seitdem von reiner Styling-Beratung hin zur Unterstützung anderer Unternehmer entwickelt, damit diese ihr Potenzial voll ausschöpfen und ihre Markenbekanntheit steigern können. Mein eigenes Online-Business ist eine großartige Chance, bei der ich mein Wissen in Wirtschaft und Marketing mit meinen Fähigkeiten als Stilexpertin verbinden kann – die perfekte Kombination aus Stil und Erfolg. Außerdem hasse ich den Gedanken, ins Büro zu pendeln, daher ermöglicht mir ein digitales Business, von überall aus zu arbeiten.

Wie sieht ein typischer Tag für Sie aus?

Ein typischer Tag beginnt immer mit Kaffee! Zuerst überfliege ich meist Facebook, um zu sehen, was in der Popkultur los ist, und überfliege meine E-Mails, während ich die Nachrichten im Fernsehen und auf verschiedenen Zeitungsseiten verfolge. Mein Büro befindet sich in meinem Loft in New York, das sehr offen gestaltet ist. Deshalb surfe ich morgens gerne mit meinem Laptop auf dem Sofa im Wohnzimmer. Das fühlt sich ungezwungener an, bis ich mich an den Desktop-PC in meinem Büro setze. Ich lasse alle wichtigen E-Mails liegen und kümmere mich darum, sobald ich angezogen bin und mit meinem Tag beginne. Ich plane ein Workout entweder morgens, mittags oder am frühen Abend ein, je nachdem, ob mein Mann mitmacht oder nicht. Normalerweise spreche ich gegen 11 Uhr mit meinem virtuellen Team, damit wir genügend Zeit hatten, alles Nötige für den Start in den Tag vorzubereiten. Je nachdem, was auf dem Programm steht, teile ich meine Arbeitsabläufe gerne in Abschnitte ein, um einen strukturierten und produktiven Arbeitsablauf zu gewährleisten. So bin ich in verschiedenen Bereichen tätig: Schreiben, Video, Podcast-Aufnahme, Social Media, strategische Planung, Marketing, Funnel-Optimierung, Planung, Kundenbetreuung – je nachdem. Je mehr ich mich auf einen bestimmten Arbeitsabschnitt konzentriere, desto produktiver bin ich. Wenn ich virtuelle Kunden- oder Mastermind-Meetings habe, versuche ich, sie mittags anzusetzen, um den Arbeitsfluss nicht zu stören. Meetings im Büro versuche ich eher am späten Nachmittag zu beenden, damit ich gemütlich zurückkomme und die Stadt auf mich wirken lassen kann. Ich habe nämlich die schreckliche Angewohnheit, die Zeit zu vergessen, wenn mir etwas Spaß macht. Da kommt mein Pudel mit seinen flehenden Augen angetroffen, und ich weiß: Es ist Zeit für einen Spaziergang. Diese Pausen nutze ich, um den Kopf frei zu bekommen und durch die Nachbarschaft zu schlendern, um mich inspirieren zu lassen – das ist das Schöne am Leben in Downtown Manhattan, es gibt immer etwas zu entdecken. Wir haben auch ein Ferienhaus in Jackson Hole, Wyoming, wo meine Spaziergänge mit dem Pudel eher der Natur und der Beobachtung der dort lebenden Elche gewidmet sind. So oder so, die Pause gibt mir neue Energie, um den Rest des Tages mit frischen Augen anzugehen.

Wie sieht Ihr Arbeitsaufbau aus? (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)

Apple ist einfach unschlagbar! Ich habe ewig an PCs festgehalten, aber der Wechsel zu Apple war eine meiner besten Entscheidungen – so viel einfacher und unkomplizierter. Ich habe ein MacBook Pro mit Touch Bar, das mich richtig emoji-verrückt macht. In meinem Büro steht mein 27-Zoll-iMac, der dringend ein Update bräuchte. Mein altes MacBook Pro und ein älterer iMac dienen als Backups oder wenn Assistenten vor Ort arbeiten. Außerdem besitze ich zwei iPads mit Tastatur, mein iPhone X und ein iPhone 6 für Versuche, Livestreams auf Facebook und Instagram zu machen. Smartphones, Tablets und neuere Computer sind super, um tolle Porträts, Videos und Grafiken für die Website zu erstellen, ohne ein Fotoshooting buchen zu müssen – genau das empfehle ich den Teilnehmern meines Programms „Simply Amazing Headshots“. Da ich viel unterwegs bin und reise, nutze ich iCloud und Nachrichten sehr gerne, weil ich einfach jedes meiner Geräte nehmen und dort weitermachen kann, wo ich aufgehört habe. Für Videos habe ich zwei Softboxen und ein Ringlicht sowie mehrere Mikrofone, darunter auch Ansteckmikrofone. Im heutigen Videozeitalter ist ein gutes Licht- und Ton-Setup unerlässlich, genauso wie die Fähigkeit, Haare, Make-up und Styling schnell und unkompliziert zu gestalten, um vor der Kamera gut auszusehen, selbst bei Skype- oder Zoom-Meetings. Ich muss sagen, dass eines der Was ich an den Aufnahmen für den „7 Days to Amazing“-Podcast neben den spannenden Interviews mit Gästen besonders liebe, ist, dass man sich manchmal kaum schminken muss. Ich verliere langsam den Überblick über die vielen Programme und Apps, die wir bei FocusOnStyle.com nutzen, da wir sehr inhaltsreich sind – die Liste scheint endlos. Spontan fallen mir folgende Desktop-Programme ein, ohne die ich nicht leben könnte: Google Kalender, Google Drive, Google Docs, Infusionsoft, WordPress, Canva, Photoshop, PicMonkey, Meet Edgar, Vimeo, Leadpages, SoundCloud, Acuity, Instant Teleseminar, QuickTime, Dropbox und Wishlist Member für unsere Programme. Wir nutzen zwar auch Basecamp und Trello, aber manchmal ist ein Dokument zum Abhaken oder eine altmodische To-do-Liste einfach effektiver als das Herumexperimentieren mit Projektmanagement-Software.

Wodurch lassen Sie sich inspirieren?

Ich bin ein sehr visueller Mensch und habe das Glück, in einer der anregendsten Städte zu leben. Deshalb lasse ich mich in den Straßen New Yorks inspirieren. Manchmal ist es nur die Nuance in einem Schaufenster, an einer Person, in einem Museum, einem Film, die allgemeine Atmosphäre, die Architektur oder die Natur, die einen Fluss neuer Ideen und unterschiedlicher Perspektiven auslöst. Ich glaube auch daran, in einer inspirierenden Umgebung zu leben und zu arbeiten. Für mich muss meine unmittelbare Umgebung schön und interessant sein, deshalb lege ich großen Wert auf die Gestaltung meiner Wohnungen und meines Büros. Schließlich sieht man das jeden Tag, also sollte es einen auch inspirieren.

Was ist Ihr Lieblingstext oder -zitat?

Eines meiner Lieblingszitate stammt von Diana Vreeland: „Das Auge muss wandern.“ Jedes gut komponierte Bild muss eine Geschichte erzählen, die den Blick auf fesselnde Weise lenkt. Und dann ist da natürlich noch mein Buch „StyleWORD: Fashion Quotes For Real Style“. Es ist der ultimative Spickzettel, um Ihren Look mit Beauty-Tipps, Styling-Inspirationen und Modezitaten aufzuwerten – für fundierte Imageberatung und Motivation, Ihren Alltagsstil zu verfeinern, egal ob Sie erste Styling-Tipps benötigen oder Ihre Garderobe auffrischen möchten.

Was ist das Interessanteste/Innovativste, was Sie in einem anderen Geschäft als Ihrem eigenen gesehen haben?

Es steht außer Frage, dass die Möglichkeiten eines Smartphones, eine sympathische Persönlichkeit und ein fesselnder Einblick in den Alltag einige der interessantesten und innovativsten Trends prägen. Ich bin fasziniert von der natürlichen Art und Weise, wie Trinny Woodall den Launch ihrer neuen Make-up-Linie Trinny London mit Live-Handyvideos gestaltet hat. Die Videos waren eine Mischung aus ausgelassen und informativ und wurden größtenteils in ihrem Badezimmer gedreht. Es ist unglaublich, wie viel Engagement, Community und Markentreue man allein mit einem Smartphone aufbauen kann. Chalene Johnson ist nach wie vor die Königin der mitreißenden Smartphone-Live-Videos – sie hat sogar einen Großteil ihres PiYo-TV-Werbespots mit einem Smartphone gefilmt.

Welches Problem beschäftigt Sie momentan mit großem Engagement?

In der Business School wurde mir nichts über Stil beigebracht, doch ich habe dreißig Jahre lang aus den unterschiedlichsten Perspektiven eine Karriere im Bereich Stil aufgebaut. Es ist mir eine Herzensangelegenheit, anderen Unternehmern zu helfen, als erfolgreich wahrgenommen zu werden, damit sie das Geld verdienen können, um sich ein Leben nach ihren eigenen Vorstellungen zu ermöglichen. Als ich begann, mit immer mehr Unternehmern, Coaches und Menschen zusammenzuarbeiten, die den Sprung vom Angestelltenverhältnis in die Selbstständigkeit wagten und ihr eigenes Unternehmen gründen wollten, fiel mir auf, wie schwer es vielen ansonsten klugen und talentierten Menschen fällt, sich in einem überfüllten Markt abzuheben. Sie suchten sich alle möglichen Geschäftstaktiken heraus, vernachlässigten aber das Offensichtliche – ihre visuelle Botschaft. Und genau das zu ignorieren, kann einem zum Verhängnis werden, gerade in einer Zeit, in der visuelle Positionierung die neue Währung ist. Das Internet hat uns in eine visuelle Welt verwandelt. Studien zeigen, dass Menschen sich aufgrund ihres Aussehens eine Meinung über die Kompetenz eines Menschen bilden. Wie wir authentisch auftreten und wie wir wahrgenommen werden, ist entscheidend für unseren Erfolg. Ein Porträtfoto und eine visuelle Botschaft sagen in Sekundenschnelle viel darüber aus, wie man wahrgenommen wird. Über die Jahre hat mir diese Erkenntnis geholfen, mein eigenes, einzigartiges Potenzial zu entfalten und vor der Kamera authentisch zu sein. Ich nenne das „das eigene authentische Potenzial entdecken“ und habe ein kostenloses „Star Power Flash Kit“ entwickelt, das dir dabei hilft, dieses Potenzial in dir selbst zu entdecken. Als Unternehmer landen unsere Fotos in denselben Feeds wie die von Prominenten, Influencern, Vordenkern und Branchenführern – was es schwierig macht, selbstbewusst als Star der eigenen Marke hervorzustechen. Man kann sich nicht mehr hinter einem veralteten Foto oder einem unpassenden, markenfremden Bild verstecken. Ich weiß aus eigener Erfahrung, wie beängstigend es sein kann, sich nicht länger hinter dem eigenen Unternehmen zu verstecken und als dessen Gesicht aufzutreten, obwohl ich genau das in meiner dreißigjährigen Karriere professionell für andere getan habe. Als ich das Cover für mein StyleWORD-Buch gestalten wollte, brauchte ich neue Porträts und neue Branding-Bilder für FocusOnStyle, Werbung und Social Media. Ich hatte vor Fotoshootings genauso viel Angst wie alle anderen – schließlich war ich 15 Jahre lang als Modestylistin tätig und habe mir dabei so einige Tricks angeeignet, die ich auch hinter der Kamera gelernt hatte. Doch nun war ich selbst der Star des Shootings, und das hat mich etwas verunsichert. Also nutzte ich mein gesamtes Wissen und die vorhandene Ausrüstung, um mir selbst eine Sammlung von Porträts zu erstellen. Fotos von mir selbst zu machen, wurde dadurch kinderleicht, so wie es sein sollte. Dein Porträt ist der Schlüssel – nicht nur für deine Fotos, sondern auch für deine Videos, der Kanal für deine Markenbotschaft, der Lackmustest dafür, wie du wahrgenommen wirst und wie du wirklich über dich selbst denkst. Verstecken ist jetzt nicht mehr möglich. Ich habe mir einige Profi-Tricks angeeignet, die dir helfen, weniger Angst vor der Öffentlichkeit zu haben und deine Marke effektiver zu vermarkten – egal, ob du deine Porträts selbst machst wie ich oder weißt, worauf es bei der Auswahl eines Fotografen ankommt. Ich starte einen Kurs namens „Einfach umwerfende Porträts“ – eine Möglichkeit für Unternehmer, ihr Image selbst in die Hand zu nehmen und zum Gesicht ihrer Marke zu werden. Außerdem habe ich den kostenlosen Spickzettel „So sehen Sie auf Fotos großartig aus“ erstellt, den Sie sich hier herunterladen können.

Haben Sie Tipps für ambitionierte Digital-Publishing- und Medienprofis, die gerade erst anfangen?

Wenn du gerade erst als Unternehmer anfängst oder deine Marke neu erfindest, hat sich für mich und meine Klienten immer bewährt, auf deine innere Stimme zu hören, auf dein Bauchgefühl zu vertrauen, herauszufinden, was dich in deiner Rolle bestmöglich unterstützt, und wenn du etwas täglich tust, lerne, es richtig zu machen, bevor du es delegierst oder einfach ignorierst. Es ist deine Marke, es ist dein Unternehmen – halte dich an deine eigenen Regeln und lerne, wie du deine Arbeit einfacher und erfolgreicher gestalten kannst.