Redakteure wissen seit Langem um den Wert einer guten Überschrift. Ein Titel informiert den Leser nicht nur über den Inhalt eines Artikels, sondern vermittelt auch Tonfall, Stil und Standpunkt.
Die perfekte Überschrift zu verfassen, kann eine Herzensangelegenheit sein, und der Erfolg entscheidet oft darüber, wie viele Menschen den Artikel lesen. Diese Tatsache hat sich kaum geändert, seit Leser digitale Nachrichtendienste für sich entdeckt haben, und ist heute sogar noch relevanter.
Die Regeln, die in der Printära galten, um Leser zu gewinnen – beschreibende, prägnante und zugleich ansprechende Überschriften zu verfassen – gelten auch im digitalen Zeitalter. Sie bestimmen nun aber auch, wie gut ein Artikel in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) platziert wird.
Es herrscht der weitverbreitete Irrglaube, dass Suchmaschinenoptimierung (SEO) beim Verfassen von Überschriften bedeute, für Suchmaschinen-Bots zu schreiben. Das ist jedoch völlig falsch, denn Google selbst warnt davor, dass Seitenüberschriften, die die Nutzererfahrung beeinträchtigen (z. B. PDF-Download), eine niedrigere Qualitätsbewertung erhalten.
Die Weiterentwicklung von Suchmaschinenalgorithmen bedeutet, dass die Anwendung altbewährter Prinzipien für ansprechende Überschriften für Menschen den Großteil dessen abdeckt, was für SEO-optimierte Überschriften erforderlich ist. Um die letzte Lücke zu schließen, muss man verstehen, wie Suchmaschinen Inhalte interpretieren und welche Signale sie dabei erfassen.
Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.
Was ist eine SEO-Überschrift?
Eine SEO-Überschrift ist die erste sichtbare Überschrift einer Webseite, die für Suchmaschinen-Crawler optimiert wurde.
Sowohl menschliche Leser als auch Suchmaschinen-Crawler nutzen visuelle Hinweise – wie beispielsweise eine größere Schriftgröße –, um zu erkennen, wann ein bestimmter Text eine Überschrift ist. Suchmaschinen benötigen jedoch zusätzlich, dass der Text im h1-Tag der Seite – einem HTML-Tag der obersten Ebene für Überschriften – enthalten ist.
Ansprechende Überschriften zu verfassen, ist einer der wichtigsten Schritte jeder Onpage-Strategie. Sie müssen prägnant und klar genug sein, um Suchmaschinen den Fokus des Artikels zu vermitteln und gleichzeitig so interessant, dass sie Leser fesseln. Ein Tool zur Überschriftenanalyse kann helfen, die Effektivität von SEO-Überschriften zu bewerten und zu verbessern, indem es Wortwahl, Länge und emotionale Wirkung analysiert.
Bevor wir uns damit beschäftigen, wie man aussagekräftige Überschriften schreibt, wollen wir zwei oft verwechselte Begriffe klären: die H1-Überschrift und den Metatitel.
Was ist ein SEO-Titel?
SEO-Titel, die als Meta-Titel im HTML-Code enthalten sind.<title> Tags und sind für Leser unsichtbar, die für Suchmaschinen-Crawler optimiert wurden.
Metatitel teilen Suchmaschinen-Crawlern mit, welcher Titellink im Artikel in den Suchergebnissen (SERP) angezeigt werden soll.
Obwohl Überschrift und Titel unterschiedliche HTML-Elemente sind, sollten Verlage versuchen, in beiden den gleichen Text zu verwenden.
Dies liegt daran, dass Suchmaschinen verschiedene Seitensignale, darunter die H1-Überschrift, verwenden, um zu bestimmen, ob ein Meta-Titel den Seiteninhalt korrekt wiedergibt. Google News
Google hat beispielsweise erklärt, dass seine Suchmaschine in seltenen Fällen einen SERP-Titellink ändern , wenn der Algorithmus entscheidet, dass es eine geeignetere Alternative gibt.
Warum sind SEO-Überschriften wichtig?
Eine SEO-optimierte Überschrift bringt die Anforderungen der Suchmaschinen mit dem Interesse potenzieller Nutzer in Einklang. Eine gut formulierte Überschrift, die ein relevantes Keyword enthält, kann dazu beitragen, dass eine Seite in den Suchergebnissen weiter oben erscheint.
Redakteure können Stunden damit verbringen, die perfekte Überschrift zu formulieren – eine, die sowohl prägnant als auch fesselnd ist. Doch wenn sie einige grundlegende SEO-Regeln nicht beachten, sind die Signale, die ihr Artikel an Suchmaschinen sendet, möglicherweise nicht stark genug, um der Suchintention der Nutzer zu entsprechen.
Ein Platz weit oben auf der ersten Suchergebnisseite ist ein großer Erfolg, doch viele Impressionen sind nur die halbe Miete. Suchmaschinennutzer müssen schließlich auch den Artikel selbst lesen wollen.
Eine klare und aussagekräftige Überschrift trägt dazu bei, dass die Leser die Relevanz des Artikels besser verstehen, was wiederum zu einer höheren Klickrate (CTR) führen kann.
Weitere zu berücksichtigende Onpage-SEO-Elemente
Ein weiteres wichtiges Element der Onpage-SEO-Optimierung sind Zwischenüberschriften. Es gibt verschiedene Arten von Zwischenüberschriften, die beim Erstellen von Webinhalten verwendet werden können – darunter H2, H3 und H4.
Keywords sind ein zentraler Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie und sollten idealerweise am Anfang einer Überschrift, eines Titels oder einer Unterüberschrift stehen. Keyword-Stuffing sollte jedoch unbedingt vermieden werden, da es vom Algorithmus abgestraft werden kann.
Ein weiterer Grund, prägnante und überzeugende Überschriften zu verfassen.
Sind SEO-Überschriften wichtig für das Suchmaschinenranking?
Optimierte Überschriften können das Suchmaschinenranking einer Seite deutlich verbessern, indem sie Suchmaschinen bessere Signale über den Seiteninhalt liefern. Suchmaschinen, die den Seiteninhalt schneller erfassen können, sind besser in der Lage, ihn mit der Suchintention der Nutzer abzugleichen.
Früher reichten keywordreiche Titel aus, um einen Spitzenplatz in den Suchergebnissen zu sichern, doch dieses System konnte von SEOs und Webmastern leicht ausgenutzt werden. Daraufhin führte Google 2011 das Panda-Algorithmus-Update ein, um Keyword-Stuffing generell zu bekämpfen.
Das Update, das 2016 dauerhaft in Googles Kernalgorithmus integriert wurde, weist Webseiten eine Qualitätsbewertung zu. Diese Bewertung dient als Rankingfaktor und soll qualitativ hochwertige Seiten belohnen. Keyword-Stuffing wirkt sich negativ auf diese Bewertung aus.
Tipps zum Schreiben von Nachrichtenüberschriften
Bei der Formulierung von Überschriften ist die Sache recht einfach. Es gibt einige bewährte Methoden, die man beim Erstellen von SEO-optimierten Überschriften beachten sollte. Manche gelten für alle Arten von Inhalten, andere sind spezifischer.
Top-Stories von Google zu erscheinen , aber dies ohne vorheriges Verständnis einiger Grundlagen zu erreichen, ist ein schwieriger Kampf.
Hier sind sechs Elemente, auf die Sie beim Schreiben von Überschriften für Nachrichtenartikel achten sollten.
1. Länge der Überschrift
Überschriften sollten maximal 70 Zeichen lang sein. Diese Länge bietet ausreichend Kontext zum Artikel, ohne dass er in den Suchergebnissen abgeschnitten wird.
Google kürzt Überschriften basierend auf der Pixelbreite (bei 600 Pixeln), weshalb es ratsam ist, beim Verfassen von Überschriften das Mantra „kurz und prägnant“ zu beherzigen.
2. Überflüssiges entfernen
Eine Zeichenbegrenzung ist keine Einladung, diese auszureizen. Weniger ist mehr, wenn es um die Wortanzahl von Überschriften geht. Um die Lesbarkeit zu verbessern, sollten Überschriften etwa acht Wörter umfassen. Das ist in der Regel mehr als ausreichend, um informativ, ansprechend und prägnant zu sein.
3. Schlüsselwörter verwenden
Schlüsselwörter sind nach wie vor ein wichtiger Faktor, um Suchmaschinen mitzuteilen, ob Inhalte der Suchintention eines Nutzers entsprechen.
Verwenden Sie das Hauptkeyword am Anfang der Überschrift, um das Thema klar und deutlich zu formulieren. Vermeiden Sie übermäßigen Keyword-Gebrauch; Keyword-Stuffing wird nicht nur von Google negativ bewertet, sondern wirkt auch auf Leser abschreckend.
4. Leicht verständlich
Die Hauptaufgabe einer Überschrift ist es, die Aufmerksamkeit des Lesers zu wecken und ihn zum Weiterlesen des vollständigen Artikels zu animieren. Daher sollte sie klar und leicht verständlich sein. Wenn Leser Schwierigkeiten haben, den Inhalt der Überschrift zu verstehen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie den Artikel selbst nicht lesen.
5. Die Zielgruppe verstehen
Es ist wichtig, die Zielgruppe anzusprechen. Verfassen Sie Titel, die Emotionen wecken, aber achten Sie dabei stets auf die Markenkonsistenz. Aussagekräftige Wörter und Wortspiele können den Inhalt ansprechender gestalten, bergen aber auch das Risiko von Kontroversen, wenn sie nicht mit Bedacht eingesetzt werden.
6. Datum, Frische und Relevanz
Google rät davon ab, Datum oder Uhrzeit in Artikelüberschriften anzugeben. Dies trägt nicht dazu bei, die Aktualität eines Artikels zu verbessern.
Es genügt, das Datum in die strukturierten Daten des Artikels aufzunehmen, damit Google die Aktualität eines Artikels einschätzen kann.
Die Angabe allgemeiner Zeiträume in einer Überschrift kann, sofern diese für den Artikel relevant sind, die Performance verbessern. Beispielsweise sollte die Überschrift eines Artikels über die Veröffentlichung neuer Netflix-Inhalte in einem bestimmten Monat diesen Monat enthalten, da diese Information Suchmaschinen hilft, die Suchintention der Nutzer besser zu erfassen.
Tipps zum Schreiben zeitloser Überschriften
Evergreen-Content bleibt wesentlich länger relevant als Nachrichten und kann Verlagen helfen, länger in den Suchergebnissen präsent zu bleiben als Inhalte, die von aktuellen Ereignissen bestimmt werden.
Es kann nicht nur in den Google-Suchergebnissen erscheinen, sondern auch dazu beitragen, die thematische Autorität einer Website in einer bestimmten Nische zu stärken und den Nachrichtenartikeln des Herausgebers zu helfen, in den Top-Storys
Die Tipps aus dem Nachrichtenteil lassen sich zwar übertragen, es gibt aber einige Strategien, die speziell für Evergreen-Schlagzeilen gelten.
7. Testen Sie die SERP-Feature-Formate
Google bietet eine Reihe universeller SERP-Funktionen – wie beispielsweise hervorgehobene Snippets und „Nutzer fragen auch“-Boxen –, die die Sichtbarkeit verbessern können. Um für eine dieser Funktionen in Frage zu kommen, muss man zunächst verstehen, wonach Google sucht.
Eine Art von Featured Snippet bietet beispielsweise Begriffsdefinitionen. Um in dieser Rubrik besser platziert zu werden, sollten Sie Überschriften oder Unterüberschriften so optimieren, dass sie Fragen mit der darauffolgenden Antwort enthalten.
Allerdings sollte jede Optimierungsstrategie auf den Daten basieren, die aus Überschriften und Unterüberschriften sowie deren anschließender SERP-Feature-Performance generiert werden.
Testen Sie die Wirksamkeit von Unterüberschriften hinsichtlich Sichtbarkeit und Interaktion und beobachten Sie die Ergebnisse im Laufe der Zeit.
Es ist wichtig zu bedenken, dass sich die Diskussion in der SEO-Community vor fünf Jahren auf die Effektivität (oder deren Fehlen) von Featured Snippets zur Steigerung der Klickrate konzentrierte, während sich die aktuelle Diskussion auf PAA-Boxen verlagert
Beim Verfassen von Überschriften, die auf unterschiedliche Themenbereiche abzielen, ist es wichtig, sowohl die jeweilige Nische als auch alle Daten zu berücksichtigen, die ein Herausgeber bereits aus ähnlichen Analysen gesammelt hat.
8. Format für die Suchintention
Google ordnet Seiten nach der Suchintention des Nutzers, sodass Personen, die nach den „besten Laufschuhen“ suchen, eher Artikel im Listenstil angezeigt bekommen.
Formatieren Sie daher Ihre Überschriften so, dass sie der Suchintention entsprechen. Verwenden Sie beispielsweise Nummerierungen, Fragen, Erklärungen und Vergleiche, um Nutzeranfragen zu beantworten, und überprüfen Sie anschließend die Performance mit der Google Search Console.
9. Bieten Sie einen klaren Nutzen an
Wenn Leser entscheiden, ob sie einen Artikel lesen, fragen sie sich in der Regel, ob sich die Lektüre lohnt. Sie möchten frühzeitig erkennen, ob ihnen der Artikel einen Nutzen bringt.
Eine Überschrift sollte den Nutzen verdeutlichen, den der Leser vom Lesen erwarten kann. Überzeugende Inhalte dienen dazu, den Leser zu informieren, zu unterhalten, zu fesseln, zu stärken oder zu inspirieren.
Schlagzeilen für Menschen
Überschriften sind ein wesentlicher Bestandteil digitaler Inhalte. Sie sollten einen klaren und prägnanten Überblick über den Seiteninhalt bieten.
Beim Verfassen von SEO-Überschriften ist es am wichtigsten, in erster Linie für einen menschlichen Leser zu schreiben und erst in zweiter Linie die Suchmaschinenoptimierung im Blick zu haben.
Google legt Wert darauf, die Nutzerintention zu erfüllen und hat in den letzten Jahren massiv in diesen Bereich investiert. Google versteht, dass seine Nutzer keine reißerischen oder auf Klicks basierenden Titel sehen wollen und bestraft Webseiten, die solche Taktiken anwenden.
Ein nutzerorientierter Ansatz bedeutet, präzise und interessante Überschriften zu verfassen, die zur Marke des Verlags . Eine überzeugende Überschrift wird voraussichtlich auch bei zukünftigen Änderungen der Suchmaschinenalgorithmen ihre Relevanz behalten.
