Relevante Anzeigen für Nutzer anzuzeigen, ohne das Nutzererlebnis (UX) zu beeinträchtigen, war für Verlage schon immer ein schwieriger Balanceakt.
Zu viele oder zu auffällige Anzeigen können das Nutzererlebnis beeinträchtigen und die Ladezeiten von Seiten verlängern. Umgekehrt können zu wenige oder kaum wahrnehmbare Anzeigen die Einnahmen negativ beeinflussen.
RollerAds ist ein Werbenetzwerk, das Publishern hilft, diesen schwierigen Weg zu meistern, indem es Push-Benachrichtigungen nutzt, um zusätzliche Einnahmen zu generieren – zusätzlich zu den Einnahmen aus anderen Werbeformaten wie Banner- und Videoanzeigen. Dies geschieht, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen, und verspricht gleichzeitig höhere Klickraten (CTR) und Konversionsraten.
Begleiten Sie uns bei unserer Diskussion über die Vor- und Nachteile von RollerAds und versuchen Sie zu verstehen, inwieweit das Programm seine Versprechen einlöst.
Was sind Push-Benachrichtigungen?
Push-Benachrichtigungen sind Nachrichten, die Benutzer auf ihrem Desktop oder Mobilgerät in Form von Warnungen oder Erinnerungen erhalten und die sie dazu auffordern, eine bestimmte Handlung vorzunehmen, z. B. eine Website eines Drittanbieters zu besuchen.
Diese Benachrichtigungen werden nur an Nutzer gesendet, die sie abonniert oder sich für den Empfang angemeldet haben. Dadurch wird ihre Relevanz erhöht, was zu höheren Nutzerinteraktionsraten und letztendlich zu besseren Einnahmen für die Herausgeber führt.
Sobald die Nutzer ihre Zustimmung erteilen und Push-Benachrichtigungen aktivieren, können Herausgeber Push-Benachrichtigungen senden, die der Nutzer vom Sperrbildschirm des Geräts aus sehen kann, selbst wenn er sich gerade nicht auf der Website des Herausgebers befindet.
Die branchenweiten Opt-in-Raten für Push-Benachrichtigungen sind durchaus beeindruckend: Schätzungen zufolge liegen sie bei 81 % für Nutzer von Android-Geräten und bei 51 % für iOS-Nutzer.
Dieses Format wurde 2009 von Apple als Apple Push Notification Service (APN) eingeführt. Aufgrund seiner geringen Kosten, der nahezu 100%igen Zustellungsrate und der hohen Interaktionsrate erlangte es schnell weite Verbreitung in der digitalen Marketingbranche.
Was ist RollerAds?
RollerAds ist ein Werbenetzwerk, das sich auf drei leistungsstarke Werbeformate spezialisiert hat:
- Push-Anzeigen: Hierbei handelt es sich um Anzeigen im Instant-Messaging-Stil, die Werbeankündigungen und Verkaufsangebote direkt auf die Mobilgeräte oder Webbrowser der Nutzer übermitteln.
- In-Page-Push-Anzeigen: Auch bekannt als IPP, handelt es sich dabei um Webbenachrichtigungen, die im Browser eines Nutzers nur dann angezeigt werden, wenn dieser eine Website besucht.
- OnClick-Anzeigen: Auch bekannt als Popunder-Anzeigen, handelt es sich dabei um ein nicht-aufdringliches Anzeigenformat, das sich in einem neuen Browserfenster hinter oder „unter“ dem Hauptbrowserfenster öffnet.
Sowohl Push-Benachrichtigungen als auch IPP-Anzeigen weisen im Vergleich zu traditionellen Formaten wie Bannerwerbung, E-Mail-Werbung und Videos besonders hohe Klickraten (CTR) auf. Laut RollerAds erreichen Push-Benachrichtigungen Klickraten von bis zu 8 %, während E-Mail-Werbung lediglich 1–2 % erzielt. Damit sind sie mehr als viermal so effektiv.
Push-Benachrichtigungen sind zudem nahezu immun gegen Werbeblocker, was ihre Relevanz noch weiter erhöht.
Das Tolle an den Push-Benachrichtigungsanzeigen von RollerAds ist, dass Publisher sie zusammen mit anderen herkömmlichen Anzeigenformaten wie Bannerwerbung verwenden können.
Ein weiterer Vorteil von Push-Benachrichtigungen für Publisher besteht darin, dass sie diese nicht nur zur Monetarisierung ihrer Inhalte nutzen können, sondern auch zur Kommunikation mit ihrem Publikum und zum Ausbau ihrer Marke.
Zu diesem Zweck können sie interne Push-Benachrichtigungen verwenden, die Aktualisierungen zu den eigenen Inhalten, Produkten oder Dienstleistungen des Herausgebers senden, anstatt sie an einen Drittanbieter weiterzuleiten.
In diesem Fall funktionieren Push-Benachrichtigungen wie ein E-Mail-Newsletter oder eine SMS-Benachrichtigung und ermöglichen es Herausgebern, ihren Abonnentenstamm zu erweitern, anstatt ein Produkt oder eine Dienstleistung eines Drittanbieters zu bewerben.
RollerAds verfügt außerdem über ein eigenes Partnernetzwerk, CPARoll , mit dem Affiliate-Publisher zusammenarbeiten können.
RollerAds wurde 2019 in Delaware, USA, gegründet und ist damit ein relativ neuer Akteur im hart umkämpften Markt der Werbenetzwerke. Durch die Fokussierung auf wenige, aber leistungsstarke Werbeformate konnte sich das Unternehmen jedoch in diesem wettbewerbsintensiven Segment eine Nische erobern.
Stand April 2024 verfügt das Unternehmen nach eigenen Angaben über mehr als 10.000 Publisher und 8.000 Werbetreibende auf seiner Plattform, die täglich mehr als 3 Milliarden Impressionen und 3 Millionen Klicks generieren.
Preise und Funktionen von RollerAds
RollerAds arbeitet mit einem Cost-per-Click-Modell (CPC) für Push-Benachrichtigungsanzeigen und einem Cost-per-Mille-Modell (CPM) für OnClick- oder Popunder-Anzeigen. Wie viel von diesen Einnahmen mit dem Publisher geteilt wird, ist auf der Website nicht angegeben. Publisher müssen sich mit RollerAds in Verbindung setzen, um eine Schätzung ihrer potenziellen Einnahmen zu erhalten.
Zu den herausragenden Merkmalen von RollerAds gehören:
Integrierte Betrugserkennung
Da die Benachrichtigungen von RollerAds direkt auf dem Bildschirm des Nutzers angezeigt werden, ist die Wahrscheinlichkeit gering, dass Werbe-Bots die Anzahl der Impressionen manipulieren. Aus demselben Grund können Push-Benachrichtigungen auch nicht von Werbeblockern blockiert werden.
WordPress-Plugin für einfache Einrichtung
RollerAds ist einfach einzurichten, selbst für Publisher ohne Programmierkenntnisse. Für WordPress-Publisher wurde der Vorgang mit einem WordPress-Plugin , das die Installation und den Betrieb von RollerAds komplett übernimmt, noch weiter vereinfacht.
Einfache Abonnentenmigration
Für Publisher, die bereits mit einem anderen Push-Benachrichtigungsnetzwerk zusammenarbeiten und zu RollerAds wechseln möchten, bietet das Unternehmen eine schnelle und einfache Migration mit Unterstützung seiner technischen Mitarbeiter an.
Publisher müssen lediglich die von ihrem bisherigen Werbenetzwerk verwendeten JavaScript-Dateien (.js) identifizieren. RollerAds stellt ihnen dann neue, individuell angepasste .js-Dateien zur Verfügung, die diese ersetzen. Der Übergang ist innerhalb von 3–7 Tagen abgeschlossen, und der Verlust an Abonnenten ist minimal.
Benutzerdefiniertes Abonnementfenster und Inhaltssperre
RollerAds stellt Publishern eine Vorlage für ein Anmeldefenster zur Verfügung, in die sie ihren eigenen Text für die Begrüßung neuer Abonnenten einfügen können. Das Fenster verfügt über eine Inhaltssperre, die die Benachrichtigung auf dem Bildschirm des Nutzers so lange blockiert, bis dieser eine vordefinierte Aktion ausführt, z. B. die Anmeldung oder Abmeldung vom Benachrichtigungsdienst.
RollerAds-Publisher-Anforderungen
Im Gegensatz zu vielen anderen Werbenetzwerken stellt RollerAds vergleichsweise lockere Anforderungen an Publisher. Es gibt keine strikten Mindestanforderungen an Traffic oder Umsatz. Solange eine Website echten Traffic generiert, kann sie mit RollerAds zusammenarbeiten.
Hier sind die Publisher-Anforderungen von RollerAds im Detail aufgeführt:
- Keine Webseiten für Erwachsene oder Seiten, die gesetzlich verbotene Inhalte wie Alkohol, Zigaretten oder Drogen bewerben
- Websites ohne Besucher
- Websites, die auf Blogspot basieren, werden ebenfalls akzeptiert, WordPress-Websites sind aber auch zulässig
- Websites, deren Eigentumsverhältnisse der Nutzer nicht bestätigen kann
Der Grund, warum RollerAds nicht mit Blogspot-Websites funktioniert, liegt in den technischen Schwierigkeiten bei der Implementierung von Push-Benachrichtigungen in Blogspot.
Alle eingereichten Webseiten werden vom RollerAds-Team geprüft, bevor sie freigegeben werden.
Erste Schritte mit dem RollerAds-Dashboard
RollerAds verfügt über separate Dashboards für Publisher und Werbetreibende, die jeweils über eigene Funktionen verfügen.
Wenn sich Verlage zum ersten Mal anmelden, sehen sie einen Begrüßungsbildschirm, der so aussieht.
Um RollerAds nutzen zu können, müssen Publisher ihre Website zur Plattform hinzufügen. Dies kann durch Klicken auf den Reiter „Websites“ im Menü auf der linken Seite erfolgen.
Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche „Neue Website hinzufügen“, um eine Website zu RollerAds hinzuzufügen.
Eine hilfreiche Funktion von RollerAds sind die Popup- Nachrichten von Pierre Bertin, dem Business Development Manager von RollerAds, die neue Benutzer über die nächsten Schritte informieren.
Als nächstes müssen die Publisher die URL ihrer Website hinzufügen und bestätigen, dass ihre Website die Anforderungen von RollerAds erfüllt.
Sobald dies abgeschlossen ist, müssen Herausgeber auf die Schaltfläche „Bestätigungsdatei abrufen“ klicken und die Bestätigungsdatei im Stammverzeichnis ihrer Website speichern. Dies kann mit einem beliebigen FTP-Client oder durch Kontaktaufnahme mit ihrem Hosting-Anbieter erfolgen.
Nach der Verifizierung wird die Website des Herausgebers zur Moderation eingereicht. Der Moderationsprozess ist in der Regel innerhalb von 24 bis 48 Stunden abgeschlossen.
Nächste Schritte mit dem Dashboard
Sobald ihre Website genehmigt wurde, können Publisher mit dem Versenden von Push-Benachrichtigungen an ihre Abonnenten beginnen und die Ergebnisse über das Dashboard überwachen.
Auf der Registerkarte „Statistiken“ im linken Menü können Publisher Kennzahlen wie die Anzahl der Abonnenten, die Anzahl der Abmeldungen, die Anzahl der Impressionen, den TKP und den Gewinn verfolgen.
Diese Metriken können zusätzlich nach Kriterien wie Zeitraum, Geolokalisierung, Plattform (Android, iOS, Windows usw.) und Anzeigenformat gefiltert werden.
Alle Statistiken werden mit einer Verzögerung von 4 Stunden angezeigt, obwohl RollerAds empfiehlt, dass Publisher bis zu 12-24 Stunden warten, um die genauesten Ergebnisse zu erhalten.
Der Reiter „Einnahmen“ bietet Publishern einen Überblick über ihre Gesamteinnahmen innerhalb eines bestimmten Zeitraums.
Auszahlungen
Im Bereich „Auszahlungen“ können Publisher ihre bevorzugte Zahlungsmethode festlegen und ihren Zahlungsverlauf einsehen. Sie können außerdem ihre Auszahlungseinstellungen auf automatische oder manuelle Auszahlung einstellen.
Publisher müssen mindestens 50 US-Dollar an Einnahmen erzielt haben, um diese auszahlen lassen zu können. Dies ist eine vergleichsweise niedrige Auszahlungsschwelle im Vergleich zu anderen Werbenetzwerken. Google AdSense beispielsweise hat eine Mindestauszahlungsschwelle von 100 US-Dollar für Publisher in den USA.
Ein herausragendes Merkmal von RollerAds ist die Unterstützung einer Vielzahl von Zahlungsmethoden. Dazu gehören nicht nur die gängigsten wie Banküberweisung, PayPal und Payoneer, sondern auch weniger bekannte Zahlungsdienste wie Capitalist, Paxum und Webmoney.
RollerAds unterstützt auch Zahlungen mit Kryptowährungen, darunter Ethereum und Tether. Uns sind nur wenige Werbenetzwerke bekannt, die eine so große Vielfalt an Zahlungsmethoden anbieten.
Empfehlungen
RollerAds bietet ein Empfehlungsprogramm an, mit dem Publisher andere über einen Empfehlungslink zur Plattform einladen können. Nach erfolgreicher Genehmigung erhalten die Publisher am Ende jedes Monats 5 % der Einnahmen des von ihnen geworbenen Publishers.
Ein interessantes Merkmal dieses Empfehlungsprogramms ist, dass Publisher nicht zwingend selbst RollerAds auf ihren Webseiten einbinden müssen. Sie können sich einfach als Publisher registrieren, andere Publisher über den Empfehlungscode in ihrem Publisher-Dashboard werben und sofort Provisionen verdienen, ohne ihre eigene Webseite der Plattform hinzufügen zu müssen.
Hilfe und Unterstützung
RollerAds bietet Publishern Support per E-Mail, Skype und Telegram. Die Reaktionszeiten betragen in der Regel weniger als 24 Stunden.
Es gibt außerdem eine Bibliothek mit Online-Hilfeartikeln, auf die Nutzer zurückgreifen können. Die Plattform bietet jedoch keinen telefonischen Support an.
Da es sich jedoch um eine einfache, benutzerfreundliche und schnörkellose Plattform handelt, lassen sich die meisten Probleme der Herausgeber problemlos per E-Mail oder mithilfe der Online-Hilfe lösen.
RollerAds im Überblick
Nachdem wir nun gesehen haben, wie RollerAds funktioniert, sind wir von der Plattform begeistert. Wir sind aber auch der Meinung, dass RollerAds in einigen Bereichen noch mehr für Publisher bieten könnte.
Was wir an RollerAds lieben
- Eine einfache, benutzerfreundliche Oberfläche
- Schneller Einrichtungs- und Website-Moderationsprozess
- Gelockerte Zulassungsvoraussetzungen
- Unterstützung für eine Vielzahl von Zahlungsmethoden
- Niedrige Auszahlungsschwellen
- Empfehlungsprogramm für zusätzliche Verdienste
Wo es Verbesserungspotenzial gibt
- Man könnte die Einführung eines telefonischen Supports in Betracht ziehen
- Etwas mehr Preistransparenz für potenzielle Kunden wäre wünschenswert
Alles in allem sind wir der Meinung, dass RollerAds ein zuverlässiges Werbenetzwerk ist, das genau das liefert, was es verspricht – leistungsstarke Werbeformate ohne die komplexen Optimierungs- und Verwaltungsanforderungen anderer Werbenetzwerke.
Nach der Einrichtung läuft alles nahezu automatisch und erfordert nur minimalen Aufwand seitens des Publishers. Die hohen Konversionsraten von Desktop- und Mobile-Push-Benachrichtigungen sowie die zusätzlichen Monetarisierungsmöglichkeiten, die die Plattform durch ihr Empfehlungsprogramm bietet, ermöglichen es Publishern, ihre Werbeeinnahmen .
Die Tatsache, dass Verlage diese Anzeigen schalten können, ohne ihr bestehendes Werbenetzwerk aufzugeben, macht es auf jeden Fall einen Versuch wert.
Letztendlich sind wir überzeugt, dass wir RollerAds allen Publishern jeder Größe empfehlen können, die ihre Werbeeinnahmen durch leistungsstarke Anzeigenformate steigern möchten.
