Es war eine etwas merkwürdige Woche, da die Sorgen um die düsteren Wirtschaftsaussichten zu weiteren Stellenstreichungen in der Verlagsbranche führten.
Vox Media – Herausgeber von Vox, The Verge und dem New York Magazine – gab am Freitag bekannt, 7 % seiner Belegschaft entlassen zu haben. Vox reiht sich damit in eine wachsende Liste von Medienkonzernen ein, die Stellen abbauen. In den letzten Monaten kam es bereits bei Unternehmen wie CNN, NBC, MSNBC und Dow Jones (um nur einige zu nennen) zu ähnlichen Entlassungen.
Ich sage „seltsam“, weil nach monatelangen Warnungen von Finanzinstituten, dass eine Rezession unausweichlich sei – was eigentlich für alle Verlage Grund genug hätte sein sollen, eine Effizienzprüfung durchzuführen –, es nun so aussieht, als sei in dieser Hinsicht noch nicht wirklich etwas geschehen.
Nicht mehr so trübsinnig?
Der multinationale Finanzdienstleister JPMorgan Chase hat bekannt gegeben, dass Wahrscheinlichkeit eines wirtschaftlichen Abschwungs sind jetzt deutlich niedriger als noch vor wenigen Monaten. „Die meisten Anlageklassen haben die Rezessionsrisiken dank der Wiederöffnung Chinas, des Einbruchs der Gaspreise in Europa und des stärker als erwartet ausgefallenen Inflationsrückgangs in den USA zunehmend eingepreist“, erklärte JPMorgan-Stratege Nikolaos Panigirtzoglou gegenüber der AFR. „Der Markt rechnet heute mit einer deutlich geringeren Rezessionswahrscheinlichkeit als noch im Oktober.“ Tatsächlich deuteten die Gespräche beim Weltwirtschaftsforum (WEF) in Davos letzte Woche darauf hin, dass verschiedene Regionen Erfahrungen machen würden stärker lokalisierte WirtschaftstrendsFür die Regionen Naher Osten und Nordafrika (MENA) sowie Südasien wird ein „moderates bis starkes Wachstum“ erwartet.Verlagsperspektive
Was bedeutet das alles also für Verlage? Das lässt sich zum jetzigen Zeitpunkt schwer sagen, und ehrlich gesagt halte ich die Maßnahmen, die Verlage zur Kostensenkung ergreifen, für richtig. In Zeiten des Überflusses ist es besser, sparsam zu wirtschaften als umgekehrt. Und dennoch wird das Aushängeschild der Branche durch die anhaltende wirtschaftliche Unsicherheit zum Vorbild für die Branche Die jüngste Übernahme des Digitalmedien-Startups Our Future durch Morning Brew, das Kurzvideos für Unternehmen produziert, wird in einem neuen Licht präsentiert. Morning Brew, das 2015 gegründet wurde und mittlerweile vier Millionen Abonnenten für seinen Hauptnewsletter verzeichnet, gilt als großer Erfolg in der digitalen Verlagsbranche. Axel Springer erwarb 2020 für 75 Millionen US-Dollar die Mehrheitsbeteiligung an dem Verlag. Seit der Übernahme hat der Verlag deutlich gemacht, dass er nicht nur ein E-Mail-Newsletter-Anbieter ist, und diese Akquisition dürfte dabei sicherlich helfen. Aus strategischer Sicht ist die Übernahme durchaus sinnvoll, da Die Vorliebe jüngerer Zielgruppen für den Nachrichtenbezug über soziale Medien. Interessant ist allerdings der Zeitpunkt.Positionierung für Wachstum
Die Ankündigung der Übernahme erfolgte nur wenige Tage nach der Die Weltbank gab eine Warnung heraus Angesichts der Aussicht auf eine globale Rezession scheint Morning Brew sich oberflächlich betrachtet so aufzustellen, dass es seine Wachstumschancen unabhängig von der wirtschaftlichen Unsicherheit diversifiziert. Vor der Jahresendpause schrieb ich über die Notwendigkeit für Verlage, ihre Wachstumsstrategien zu überdenken, sobald sie ihr optimales Modell gefunden haben. Angesichts der zu erwartenden wirtschaftlichen Schwankungen im Jahr 2023 (wie stark diese ausfallen werden, lässt sich nur schwer vorhersagen), ist es ratsam, sich auf den schlimmsten Fall vorzubereiten. Gleichzeitig ist es wichtig, neue Chancen nicht aus den Augen zu verlieren, sobald sie sich bieten.Inhalte unserer Partner
