David Kashak gründete Connatix im Jahr 2013, um Verlagen zu helfen, ihre Inhalte ohne redaktionelle Kompromisse zu monetarisieren. Als CEO treibt er die Vision des Unternehmens voran, innovative und marktführende Videolösungen für moderne Verlage zu entwickeln. Vor seiner Zeit bei Connatix war David als Director of Business Development bei Conduit tätig und leitete zehn Jahre lang bei Verint die Geschäftsaktivitäten in Amerika. Seine Erfahrung mit Customer-Engagement-Plattformen in der Werbebranche prägt seine kundenorientierte und innovative Denkweise, die seine strategischen Entscheidungen bei Connatix leitet. David studierte an der Universität Tel Aviv und lebt mit seiner Familie in New York City. In seiner Freizeit trainiert er im Rumble Boxing Studio oder bereitet sich auf das nächste Burning Man Festival vor.
Was hat Sie dazu bewogen, in der Medien- und Technologiebranche zu arbeiten?
Es war unerwartet. Die ersten Jahre meiner Karriere verbrachte ich im Bereich Cybersicherheit in Israel. 2001 zog ich dann nach New York, als wir uns auf den Börsengang vorbereiteten. Obwohl mir die Arbeit in der Cybersicherheit gefiel, wollte ich mich in einem kreativeren Technologiebereich versuchen. Deshalb fing ich bei einem MarTech-Unternehmen an. Die Zusammenarbeit mit Verlagen dort weckte meine Leidenschaft für Medien und öffnete mir die Augen für die Herausforderungen der gesamten Branche. Das inspirierte mich schließlich zur Gründung von Connatix.
Wie hat Sie das zur Gründung von „Connatix“ geführt?
Ich lernte meinen Connatix-Mitgründer Oren Stern während meiner Zeit bei meinem ehemaligen MarTech-Unternehmen kennen. Wir versuchten zunächst, gemeinsam ein Geschäft abzuschließen, was aber letztendlich nicht zustande kam. Dadurch kamen wir jedoch ins Gespräch über die Medienbranche – genauer gesagt über die Probleme der Verlage. Connatix startete ursprünglich als Native-Exchange, verlagerte seinen Fokus aber 2016 auf Videoinhalte. Heute ist es unser Ziel, Verlagen die Arbeit zu erleichtern, indem wir ihnen die nötigen Tools zur Erstellung, zum Hosting und zur Monetarisierung von Videoinhalten bereitstellen.
Wie sieht ein typischer Tag bei Ihnen aus? Wie sieht Ihr Arbeitsplatz aus (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)?
Kein Tag gleicht dem anderen. Manchmal genieße ich es, den Tag mit einem Frühstückstreffen mit einem Mitarbeiter oder Kunden zu beginnen. An anderen Tagen vertiefe ich mich in die Geschäftsprozesse oder Marketinggespräche. Slack und seine Integrationen sind mir dabei sehr wichtig, um den Überblick zu behalten. Außerdem verbringe ich viel Zeit damit, mich über Zoom mit dem globalen Connatix-Team auszutauschen. Ich reise auch sehr gerne. Vor der Pandemie war ich viel unterwegs, daher freue ich mich, meine Airline-App wieder so intensiv nutzen zu können.
Welche Veränderungen haben Sie seit der Pandemie in der Werbetechnologiebranche beobachtet und warum?
Bereiche wie Connected TV und E-Commerce-Marketing waren bereits vor der Pandemie wachstumsstark, erlebten aber durch die vermehrte Zeit, die Verbraucher zu Hause verbrachten, einen deutlichen Aufschwung. Zudem hat sich das Konsumverhalten verändert: Menschen entdecken und konsumieren mehr Nachrichten als je zuvor – und die Ad-Tech-Branche reagiert darauf. Da Google außerdem Drittanbieter-Cookies schrittweise abschafft, ist klar, dass sich die Branche ständig weiterentwickelt und Marketer darauf vorbereitet sein müssen.
Wie stehen Sie angesichts des heutigen Stands der Technik zum Einsatz von Deep Learning bei der Erstellung und Monetarisierung von Videoinhalten?
Verlage, die Videoinhalte nicht nutzen, verpassen eine bedeutende Chance. Die Erstellung und Aktualisierung von Videoinhalten ist zwar zeitaufwendig und mühsam, doch die Information und Einbindung des Publikums ist entscheidend für den Erfolg. Es gibt Möglichkeiten, diesen Aufwand so gering wie möglich zu halten. Eine davon ist der Einsatz von Deep Learning. Googles Produkt YouTube Dynamic Lineups beispielsweise nutzt maschinelles Lernen, um jeden Kanal besser zu verstehen und Videomaterial (Bild, Ton, Sprache und Text) zu analysieren. Wir bei Connatix bieten unsere Insights Engine an. Mit kontextbezogenem Targeting können Werbetreibende Videoanzeigen effizienter auf einen umfassenderen Kontext innerhalb des Videos und Kategorien ausrichten. Dabei nutzen wir Deep Learning und Computer Vision, um den Kontext eines Videos zu verstehen, indem wir Kategorien und wichtige Erwähnungen identifizieren und indexieren. Außerdem haben wir den Marketplace entwickelt – eine Plattform mit von uns produzierten Videos und Inhalten, die dynamisch aktualisiert wird und stets die aktuellsten und präzisesten Informationen anzeigt, von Sportergebnissen bis hin zu Börsennachrichten. So ermöglicht Deep Learning die effiziente Nutzung von Zeit und Budget für Verlage und Werbetreibende.
Wie stehen Sie zur Implementierung offener Videoplattformen und wie sehen Sie deren zukünftige Entwicklung?
Wir bei Connatix sind überzeugt, dass Video die Basis für erfolgreiches Kundenengagement bildet. Offene Videoplattformen sind äußerst vielseitige Tools, mit denen Nutzer die Interaktion auf ihrer Website deutlich steigern können. Da ihre Bedeutung in Zukunft weiter zunehmen wird, sollten Publisher und Werbetreibende jetzt investieren und mit ihnen experimentieren. Wir gehen davon aus, dass die Anzahl der Werbeeinblendungen technologisch weiter steigen wird und die Technologie sich entsprechend weiterentwickeln muss, um ein nahtloses Nutzererlebnis zu gewährleisten.
Was unterscheidet „Connatix“ von anderen Videotechnologieplattformen, und wie ist es einzigartig positioniert, um Verlagen und Werbetreibenden zu helfen?
Connatix hat es sich zur Aufgabe gemacht, Publishern zu helfen, mehr aus ihren Inhalten herauszuholen, indem wir hochwertige Videos in großem Umfang bereitstellen. Wir erreichen dies unter anderem durch einen äußerst effizienten und kostengünstigen Prozess für Publisher und Werbetreibende. Unsere Videoplayer sind direkt in unsere Exchange und unseren Adserver integriert, wodurch ein eigenständiger Betrieb entsteht, der nicht auf DSPs, SSPs oder andere Technologiepartner angewiesen ist. Selbstverständlich bieten wir Integrationen mit führenden Anbietern, um sicherzustellen, dass Videos auf der Seite des Publishers erscheinen. Darüber hinaus stellen wir Content-Tools bereit, mit denen Publisher mit Videos experimentieren und ihre Bibliotheken erweitern können. So gelingt ihnen der Übergang von der Content-Erstellung zur Monetarisierung. Dank vielfältiger Monetarisierungsmöglichkeiten und dem Fokus auf das Nutzererlebnis profitieren Publisher kompromisslos von Videowerbung. Wir bieten Publishern und Werbetreibenden die einzigartige Chance, sich von der Masse abzuheben und durch innovative, immersive Videoformate zu überzeugen – ganz ohne den Aufwand der Eigenproduktion.
Welches Problem beschäftigt Sie bei „Connatix“ derzeit mit großem Engagement?
Allzu oft ist die Zielgruppe, die Verlage und Werbetreibende erreichen wollen, nicht aktiv eingebunden. Connatix bietet ein neuartiges Videoerlebnis, das Videos auf jedem Bildschirm einwandfrei wiedergibt und dieses Problem so direkt angeht. Dadurch ermöglicht Connatix eine gesteigerte Interaktion – und damit höhere Umsätze – durch kompromisslose und erfolgreiche Videoerlebnisse.
Haben Sie Tipps für ambitionierte Fachleute aus den Bereichen digitales Publizieren und Medien, wie sie die nächste Ära der Videoinnovation einläuten können?
Mein Rat wäre, stets am Puls der Zeit zu bleiben und sich darauf zu konzentrieren, wie Sie Ihren Kunden oder Partnern das Leben erleichtern können. Wie man so schön sagt: Wer nicht vorwärts geht, fällt zurück. Das gilt insbesondere für eine Branche wie Ad-Tech, die sich ständig an die Bedürfnisse der Konsumenten anpasst. Ambitionierte Fachleute aus den Bereichen Digital Publishing und Medien sollten daher die neuesten Trends im Blick behalten und kontinuierlich nach Verbesserungsmöglichkeiten suchen.
