Im Juli 2023 veranstaltete State of Digital Publishing (SODP) den WordPress Publishers Performance Summit (WPPS) – ein Online-Event für Fachleute aus den Bereichen digitales Publizieren und Nachrichtenmedien.
Dieser Artikel basiert auf der Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse aus einer Präsentation von Aslam Multani, Mitbegründer und CTO von Multidots, und John Levitt, ehemals Geschäftsführer von Parse.ly – das von Automattic übernommen wurde.
WordPress verfügt über eine der größten Bibliotheken an Plugins und Add-ons. Die Verwendung zu vieler dieser Plugins kann jedoch zu einer aufgeblähten Website führen und letztendlich die Leistung beeinträchtigen.
Die Lösung besteht darin, dass Verlage beim Aufbau ihres Technologie-Stacks einen minimalistischen Ansatz verfolgen, sodass sie die Leistung effektiv verfolgen können, ohne die Leistung zu beeinträchtigen.
Dazu müssen sie sich auf folgende Bereiche konzentrieren:
- Leistung
- Benutzerfreundlichkeit
- Sicherheit
- Erweiterbarkeit
Aufbau eines Technologie-Stacks
Planen Sie von Anfang an
Verlage sollten bei der Planung folgende Punkte beachten:
Bedarfsanalyse : Machen Sie sich klar, welches Problem Sie lösen möchten und welche Ergebnisse Sie von der Erweiterung Ihres Technologie-Stacks erwarten.
Bedenken Sie, dass das Hinzufügen neuer Plugins oder Integrationen auch unerwartete Folgen und Vorteile mit sich bringen kann. Beispielsweise kann eine Monetarisierungslösung redaktionelle Arbeitsabläufe und/oder die Nutzererfahrung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen. Machen Sie sich diese potenziellen Auswirkungen so deutlich wie möglich, um spätere Überraschungen zu vermeiden.
Erhebung von Ausgangsdaten : Ausgangsdaten sind wichtig, um Fortschritte zu messen. Sie umfassen Kennzahlen wie aktive Nutzungsdauer, Suchverkehr, Wiederbesuchsrate, Konversionsrate usw. Beginnen Sie mit der Erhebung von Ausgangsdaten bereits in der Planungsphase, anstatt bis zum Launch oder der Integration der geplanten Website-Änderung zu warten. Dies hilft, ein klareres Bild der Situation vor und nach der Änderung zu erhalten.
Recherche : Dazu gehört die Einbeziehung der Meinungen aller beteiligten Interessengruppen – Endnutzer, Leser, Kunden usw. Der Vorteil hierbei ist, dass dadurch die Bereiche hervorgehoben werden, auf die sich das vorgeschlagene Projekt auswirken wird.
Ziele und Ergebnisse festlegen : Definieren Sie messbare Ziele vor Projektbeginn. Dabei ist es wichtig zu verstehen, dass sich nicht alle Ergebnisse wie gewünscht entwickeln werden. Beispielsweise kann eine Änderung zur Verbesserung der Seitenladezeit keinen Einfluss auf die Newsletter-Anmeldungen haben. Dennoch ist es wichtig, dieses Ziel – „keine Veränderung“ – von Anfang an festzulegen, um sicherzustellen, dass die Newsletter-Anmeldungen auch dann nicht negativ beeinflusst werden, wenn sie nicht steigen.
Werkzeuge und Ausführung
Drei Dinge, auf die sich Verlage konzentrieren müssen:
Evaluieren Sie die aktuellen Tools : Sprechen Sie mit Ihren Partnern und Teammitgliedern, um den aktuellen Stand der von Ihnen verwendeten Tools zu beurteilen. Software wird schnell aktualisiert, und es ist leicht, ein Update zu verpassen, das die Aufgabe erfüllen könnte, von dem Sie aber nichts wissen.
Erstellen Sie einen Plan : Entwickeln Sie einen Plan, wie Sie Ihre Ziele erreichen können. Legen Sie Zeitpläne fest und weisen Sie den relevanten Beteiligten Aufgaben zu.
Ausführen, messen, iterieren : Denken Sie daran, dass die Aufgabe mit dem Projektstart nicht abgeschlossen ist. Sie müssen die Auswirkungen Ihrer bisherigen Erfolge kontinuierlich bewerten und den Prozess so lange wiederholen, bis das gewünschte Ergebnis erreicht ist.
Redaktioneller Workflow
Hochtechnische Projekte wirken sich auf die gesamte Organisation aus, und dies sollte unbedingt berücksichtigt werden. Bei inhaltsorientierten Websites steht die Redaktion im Mittelpunkt des Veröffentlichungsprozesses und ist oft die Abteilung mit der geringsten Technologieerfahrung. Daher sollte der Übergang für jene Abteilungen und Nutzer erleichtert werden, die mit der neuen Technologie noch nicht so vertraut sind. Dies kann beispielsweise durch folgende Maßnahmen erreicht werden:
- Erläutern Sie den Kontext der neu eingeführten Änderungen sowie die zu erwartenden Ergebnisse.
- Sorgen Sie für kontinuierliche Weiterbildung.
- Um abrupte Übergänge zu vermeiden, sollten neue Lösungen in Technologie-Stacks implementiert werden, mit denen die Benutzer bereits vertraut sind.
Tipps für eine kluge Auswahl
Wir haben einen Überblick darüber erhalten, wie man einen strategischen Plan für die Umsetzung von Änderungen an Ihrem WordPress-Tech-Stack erstellt.
Nun kommen wir dazu, uns die Details genauer anzusehen.
Themen
Treffen Sie eine Entscheidung, ob Sie ein individuelles oder ein vorgefertigtes Design benötigen.
Seitenersteller
Folgende Merkmale sollten berücksichtigt werden:
Theme-Kompatibilität : Da WordPress Open Source ist, haben viele verschiedene Entwickler zur Theme- und Page-Builder-Bibliothek beigetragen. Das bedeutet, dass nicht alle Page-Builder mit allen WordPress-Themes kompatibel sind.
Community-Support : Gute Page-Builder verfügen über florierende Support-Communities, in denen andere Benutzer und Entwickler bei der Behebung der häufigsten Probleme helfen.
Benutzeroberfläche : Der Seiteneditor sollte über eine intuitive, einfach zu bedienende Oberfläche verfügen.
Plugins
Überprüfen Sie die Authentizität : Stellen Sie sicher, dass alle heruntergeladenen Plugins authentisch sind und keinen Schadcode enthalten. Dafür gibt es verschiedene Möglichkeiten. Das WordPress Authenticity Checker-Plugin erledigt dies automatisch. Andere Optionen wie Jetpack Protect und WPScan scannen eine gesamte Website inklusive Plugins und Themes auf Sicherheitslücken.
Wer über Programmierkenntnisse verfügt oder ein Programmierteam zur Verfügung hat, kann dies manuell umsetzen .
Minimale Anzahl an Plugins : Generell gilt: Beschränken Sie die Anzahl der Plugins auf ein Minimum, um Ihre Website nicht unnötig aufzublähen. Beachten Sie außerdem die folgenden Faktoren:
Inhalte unserer Partner
- Wie alt ist das Plugin? Veraltete Plugins können die Leistung einer Website negativ beeinflussen.
- Wie viele Bewertungen und aktive Installationen hat ein Plugin? Je mehr Bewertungen und aktive Installationen, desto mehr Vertrauen genießt es bei den Nutzern.
- Wer sind die Entwickler? Wenn Sie unter einem Plugin einen Entwickler sehen, von dem Sie noch nie gehört haben, empfiehlt sich eine kurze Google-Suche, um sich von dessen Qualifikationen zu überzeugen.
- Wie oft wird das Plugin aktualisiert? Selbstverständlich gilt: Je häufiger ein Plugin aktualisiert wird, desto besser funktioniert es.
Inhaltsarchitektur
Die Inhaltsarchitektur beschreibt die Art und Weise, wie Inhalte auf einer Website strukturiert sind. Eine gute Inhaltsarchitektur ermöglicht es, Inhalte plattform- und geräteübergreifend im Internet leicht zu finden und zu teilen.
Hier sind einige Best Practices für die Inhaltsarchitektur und Plugins, die dafür verwendet werden können.
- WordPress Multisite: Mit WordPress Multisite können Nutzer mehrere Websites verwalten, die dasselbe Theme, dieselben Plugins und Installationsdateien verwenden. Dies ist besonders vorteilhaft für Unternehmen mit mehreren Websites, da alle Websites über ein zentrales Dashboard verwaltet und aktualisiert werden können. Beispiele für Multisite-Plugins sind User Switching und InfiniteWP .
- Benutzerdefinierte Beitragstypen: Beitragstypen sind Kennungen, die WordPress zur Klassifizierung von Inhalten verwendet. Es gibt vordefinierte Beitragstypen wie Beiträge, Seiten, Anhänge, Revisionen, Navigationsmenü, benutzerdefiniertes CSS und Änderungssätze. Nutzern, denen diese nicht ausreichen, können mithilfe von Plugins wie Custom Post Type UI .
- Taxonomien: Taxonomien dienen dazu, WordPress-Beiträge zu gruppieren. Sie können hierarchisch oder nicht-hierarchisch sein. Ein Beispiel für eine hierarchische Struktur ist das Inhaltsverzeichnis, ein Beispiel für eine nicht-hierarchische Struktur sind Schlagwörter. Das Plugin „ Simple Taxonomy Refreshed“ .
Soweit möglich, empfiehlt es sich, auf native Plugins zurückzugreifen, die auf dem eigenen Server der Website laufen und nicht von Diensten Dritter abhängig sind.
Hosting-Plattform
Bei der Auswahl einer geeigneten Hosting-Plattform sollten Sie Folgendes beachten:
- Die Plattform sollte unternehmenstauglich sein
- Managed WordPress ist langfristig die bessere Wahl, da es mehr Sicherheit und eine höhere Verfügbarkeit bietet.
- Achten Sie darauf, dass die Hosting-Plattform SSL/HTTPS für erhöhte Sicherheit sowie eine garantierte Verfügbarkeit von 99,9 % bietet.
- CDNs (Content Delivery Networks) sind Servergruppen, die eine gute Hosting-Plattform ergänzen und es ermöglichen, Website-Inhalte schneller an die Nutzer auszuliefern. Cloudflare und Sucuri gehören zu den am häufigsten genutzten CDN-Diensten unter WordPress-Nutzern.
Ingenieure einstellen
Falls Sie die geplante Technologieintegration als zu komplex für eine interne Umsetzung einschätzen, sollten Sie die Hinzuziehung externer Hilfe in Erwägung ziehen.
Ein paar Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie Ingenieure einstellen, um Änderungen an Ihrer Technologieinfrastruktur umzusetzen:
- Verfügen sie über einschlägige Erfahrung und Fachkenntnisse im Umgang mit dem jeweiligen Plugin, Theme oder Page Builder?
- Sind sie mit den WordPress-Codierungsstandards ?
hier das E-Book mit den Erkenntnissen aus WPPS herunter .
