Die Schritt-für-Schritt-Anleitung für Inhaltsprüfungen

SEO hat sich zu einer schnelllebigen und sich ständig verändernden Branche entwickelt. Was heute im Trend liegt, kann morgen schon langweilig sein. Hinzu kommen Googles regelmäßige Algorithmus-Updates, die Website-Betreiber dazu zwingen, ihre Content-Strategien ständig neu zu überdenken. 

Während der Fokus stets auf der Content-Strategie und der Frage „Was soll als Nächstes geschrieben werden?“ liegt, konzentrieren sich viele Website-Betreiber selten darauf, ihre alten Inhalte zu überprüfen. 

Warum? Vermutlich, weil es wie Zeit- und Ressourcenverschwendung erscheint. Wenn etwas nicht gut abschneidet, warum sollte man es verbessern? Und wenn etwas gut abschneidet, warum sollte man etwas Gutes daran ändern? 

Leider ist dies nicht der beste Ansatz. Es ist aus mehreren Gründen äußerst vorteilhaft, Zeit in die Überprüfung Ihrer Website und Ihrer Inhalte zu investieren.

In diesem Artikel erfahren Sie alles Wichtige zur Durchführung eines Inhalts-Audits auf Ihrer Website.

Was ist ein Inhalts-Audit?

Ein Content-Audit umfasst die Analyse und Bewertung sämtlicher Website-Inhalte, um die Stärken der Content-Strategie auszubauen und ihre Schwächen zu beheben. Content-Audits sind für Websites jeder Größe hilfreich.

Eine Inhaltsprüfung sollte diese fünf wesentlichen Schritte umfassen:

• Ziele und Kennzahlen definieren
• Bestandsaufnahme des Inhalts
• Datenerhebung
• Entwicklung oder Umstrukturierung Ihres Plans
• Passen Sie Ihre Content-Strategie an.

Lassen Sie uns jeden dieser Punkte genauer betrachten.

Schritt 1. Ziele und Kennzahlen definieren

Der erste Schritt bei der Durchführung eines Content-Audits besteht darin, Ihre Ziele und Kennzahlen zu definieren. Was möchten Sie mit Ihrem Audit erreichen? Was möchten Sie verbessern? Sie benötigen konkrete Ziele, bevor Sie mit der Datenerhebung beginnen können.

Zu den häufigsten Zielen eines Content-Audits gehören die Verbesserung der SEO-Ergebnisse, die Steigerung der Interaktion mit dem Publikum oder die Erhöhung der Konversionsraten.

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, müssen Sie Kennzahlen entwickeln, um zu messen, wie gut Sie diese Ziele erreichen.

Mögliche Kennzahlen sind beispielsweise:

• Seitenaufrufe
• Zeit vor Ort
• Umrechnungsraten
• Social-Media-Beiträge

Es gibt keine Kennzahl, die für jede Website perfekt ist, und Sie müssen Ihre Kennzahlen an Ihre spezifischen Ziele anpassen.

Schauen wir uns einige Beispiele für Ziele und Kennzahlen an, die Sie für Ihre Website festlegen können:

Ziel 1: Steigern Sie Ihren organischen Traffic

• Identifizieren Sie Seiten mit hohem Potenzial für ein gutes Ranking auf der ersten Seite von Google
• Identifizieren Sie veraltete Seiten und aktualisieren oder entfernen Sie die Inhalte
• Identifizieren Sie nicht indexierte Seiten und aktualisieren oder entfernen Sie deren Inhalte
• Inhaltslücken identifizieren
• Identifizieren Sie Bereiche für interne und externe Verknüpfungen.

Ziel 2: Steigerung der Affiliate-Konversionen/Verkäufe

• Defekte Affiliate-Links identifizieren
• Identifizieren Sie Affiliate-Links, die zu vergriffenen oder nicht verfügbaren Produkten führen
• Seiten für die Affiliate-Links hinzufügen sollen
• Identifizieren Sie neue Partner, die Sie Ihrer Website hinzufügen können.

Ziel 3: Verbesserung der Benutzererfahrung (UX)

• Überprüfen Sie die Website-Geschwindigkeit und stellen Sie sicher, dass sie für den Datenverkehr optimal ist
• Websitestruktur überprüfen
• Überprüfen Sie die Website-Kategorien und -Themen, um sicherzustellen, dass sie richtig kategorisiert sind 
• Überprüfen Sie die Anzeigenplatzierungen und bewerten Sie, ob sie die UX beeinflussen
• Überprüfen Sie die Absprungrate und die Verweildauer auf der Website.

Sobald Sie Ihre Ziele formuliert haben, erweitern Sie diese und erstellen Sie relevante Kennzahlen, um sie zu bewerten. Diese Kennzahlen variieren je nach den Zielen Ihrer Website, lassen sich aber typischerweise in folgende Kategorien einteilen: 

1. SEO-Kennzahlen
2. Nutzerverhalten
3. Nutzereinbindung
4. Umsatz-/Konversionskennzahlen. 

Schritt 2. Bestandsaufnahme des Inhalts

Im nächsten Schritt sollten Sie alle Inhalte Ihrer Website erfassen. Dazu gehören Blogbeiträge, Landingpages und Produktbeschreibungen. Sammeln Sie so viele Daten wie möglich zu jedem einzelnen Inhalt.

Wichtige Punkte, die berücksichtigt werden sollten: 

• Der Titel des Inhaltsbeitrags 
• Das Datum der Veröffentlichung 
• Die Zielgruppe 
• Der Ton des Inhalts
• Die Schlüsselwörter, auf die es abzielt 
• Wie gut es in Suchmaschinen abschneidet 
• Wie sozial aktiv es ist 
• Alle weiteren relevanten Daten.

Ein Inhaltsinventar erleichtert zukünftige Audits und ebnet den Weg für die Erstellung neuer Inhalte – wenn man weiß, was man bereits erstellt hat, ist es viel einfacher, neue Ideen zu entwickeln. 

Das ist zwar etwas zeitaufwendig, lässt sich aber mit Tabellenkalkulationen erledigen und kostet Sie nichts. So geht's:

Sammeln Sie Ihre Webseiten und URLs

Die Verwendung eines Sitemap-Tools ist zwar der schnellste Weg, aber nicht unbedingt notwendig. Gehen Sie einfach auf Ihre Website, suchen Sie jede Seite/jeden Blogbeitrag und fügen Sie die URL in eine Inhaltsprüfungs-Tabelle ein. 

Falls Sie lieber ein Sitemap-Tool verwenden möchten, finden Sie hier einige gute Optionen:

• Google Sitemap Generator : WordPress-Plugin, das mit allen Google-Anforderungen kompatibel ist
• XML-Sitemaps : Ein einfacher und schneller Sitemap-Generator für mehrere URLs
• Yoast SEO Sitemap : Eines der beliebtesten WordPress-Plugins für Sitemaps.

Alle URLs katalogisieren und beschriften

Sobald Sie alle Seiten gesammelt haben, sollten Sie sie entsprechend beschriften. Die Art der Beschriftung hängt davon ab, welche SEO-Kennzahlen Ihnen am wichtigsten sind. Hier sind einige gute Beispiele:

• Kennzeichnen Sie, ob die URL indexiert ist oder nicht
• Füge den Titel des Blogbeitrags/der Seite hinzu
• Fügen Sie die Ziel-Keywords hinzu
• Ordnen Sie die Seite einer Kategorie innerhalb Ihrer Nische zu
• Wortzahl
• Autor
• Inhaltsart (Blogbeitrag, Landingpage usw.)
• Format (schriftlich, Video)
• Veröffentlichungsdatum.

Hier ein Beispiel: 

Sie können hier weitere Kennzahlen wie Traffic, Klicks, Conversions usw. hinzufügen. Diese ändern sich jedoch ständig. Für die Erstellung eines Inventars benötigen Sie lediglich eine Liste Ihrer URLs – die Kennzahlen sind später bei der Inhaltsprüfung hilfreich. 

Denken Sie daran: Aktualisieren Sie Ihren Bestand jedes Mal, wenn Sie neue Inhalte erstellen und veröffentlichen. Sie werden es sich später danken. 

Schritt 3. Datenerfassung 

Sobald Ihre Bestandsaufnahme abgeschlossen ist, besteht der nächste Schritt darin, Daten zu jedem einzelnen Inhalt zu sammeln. Dies ist wohl der wichtigste Teil, da Sie hierfür Ihre URLs analysieren und entscheiden müssen, wie Sie mit jeder einzelnen URL verfahren. 

Obwohl Content-Audit-Tools wie Ahrefs oder SEMrush der einfachste Weg sind, diese Aufgabe zu erledigen, sind sie nicht unbedingt der beste. Wir werden uns daher ansehen, wie man dies mit Google Analytics (GA) bewerkstelligt, dem präzisesten Tool für diesen Schritt.

Melden Sie sich in Ihrem Google Analytics-Konto an und exportieren Sie alle relevanten Informationen, die für die Inhaltsprüfung benötigt werden. Sie können diese in einer Tabelle zusammenfassen, um die Daten übersichtlicher zu gestalten. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie die Daten in einem separaten Tabellenblatt von Ihrem vorherigen Inhaltskatalog speichern.

Ihre Analysedaten ändern sich ständig, daher müssen Sie bei jeder Inhaltsprüfung neue Kennzahlen abrufen. 

Google Analytics hilft Ihnen dabei, die Performance Ihrer Inhalte hinsichtlich Traffic, Interaktionen, Klicks und Conversions zu analysieren. Dies deckt sich mit den Zielen und Kennzahlen, die Sie in Schritt 1 festgelegt haben. 

Wie man Daten analysiert und interpretiert

Durch die Analyse der Daten aus Ihrem Content-Audit können Sie feststellen, welche Inhalte Traffic und Conversions generieren und welche ignoriert werden.

Hier sind einige wichtige Punkte, die Sie bei der Interpretation der Daten aus Ihrem Inhaltsaudit beachten sollten:

• Absprungrate/Verweildauer: Diese Kennzahl misst, wie oft Besucher Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Eine hohe Absprungrate deutet darauf hin, dass Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe nicht ansprechend oder relevant sind.
• CTAs: Vergleichen Sie die Anzahl der Klicks auf Ihre einzelnen Call-to-Action-Buttons (CTAs). So erkennen Sie, welche Angebote Ihre Zielgruppe am meisten ansprechen.
• Trafficquellen: Analysieren Sie Ihre Trafficquellen. Gelangen die meisten Besucher über Suchmaschinen, soziale Medien oder andere Websites auf Ihre Inhalte? Diese Daten helfen Ihnen, Ihre Marketingstrategie anzupassen.
• Konversionen: Verfolgen Sie, wie viele Personen nach dem Lesen Ihrer Inhalte aktiv werden. Melden sie sich für Ihren Newsletter an, laden sie ein Whitepaper herunter oder tätigen sie einen Kauf? Konversionsstarke Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg Ihres Unternehmens.

Durch die Analyse der Daten aus Ihrem Content-Audit erhalten Sie einen klaren Überblick darüber, was funktioniert und was verbessert werden muss. Mit diesen Informationen können Sie Änderungen vornehmen, um die SEO-Performance Ihrer Inhalte zu optimieren und bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen.

Definieren Sie die wichtigsten Erkenntnisse aus Ihrer Analyse

Nachdem Sie die Analysedaten ausgewertet haben, sollten Sie Kategorien für die weitere Bearbeitung der einzelnen Inhalte festlegen. Diese sollten in eine der folgenden drei Kategorien fallen:

1. Nichts tun/Beibehalten

• Inhalte, die gut performen und/oder einen mittleren bis hohen Traffic aufweisen
• Alle Links und Bilder funktionieren
• Die Informationen sind aktuell
• Neue Inhalte, die noch nicht lange genug indexiert wurden, um eine sinnvolle Analyse zu ermöglichen (z. B. ein Artikel, den Sie letzten Monat veröffentlicht haben).

2. Aktualisieren/Überarbeiten

• Inhalte, die gut ranken, aber noch weitere Informationen hinzufügen oder aktualisieren können
• Inhaltslücken, bei denen die Hinzufügung weiterer Informationen für den Leser wertvoll wäre
• Links oder Bilder funktionieren nicht und müssen aktualisiert werden
• Inhalte, deren Besucherzahlen deutlich zurückgegangen sind
• Inhalte, die zwar gut ranken, aber noch Verbesserungspotenzial haben (z. B. ein Blog, der auf der zweiten oder dritten Seite von Google rangiert und durch einige Aktualisierungen auf die erste Seite gebracht werden kann)
• Inhalte, die für das richtige Ziel-Keyword nicht ranken.

3. Entfernen/Löschen

• Alte Inhalte, die nie gut abgeschnitten haben
• Kurze Artikel, die weder Ihrer Website noch dem Leser einen Mehrwert bieten
• Veraltete Inhalte, die nicht aktualisiert werden können (z. B. Rezensionen von Produkten, die nicht mehr hergestellt werden)
• Doppelte Inhalte.

Schritt 4. Ihren Plan entwickeln oder umstrukturieren

Nachdem Sie Ihre Inhalte katalogisiert und die Seiten identifiziert haben, die aktualisiert oder entfernt werden müssen, benötigen Sie einen Plan. Je nachdem, wie viel Inhalt Sie haben oder wie viel aktualisiert werden muss, sollten Sie diesen Plan anhand Ihrer Ziele priorisieren. 

Wenn Sie beispielsweise mehr Besucher auf Ihre Website locken und Ihr Ranking verbessern möchten, sollten Sie zunächst bestimmte Inhalte aktualisieren. Liegt Ihr Hauptziel hingegen in der Optimierung der Website-Struktur, empfiehlt es sich, veraltete Inhalte zu entfernen und Seiten sowie Beiträge neu zu kategorisieren. 

Gehen Sie dazu zurück zu Ihrem URL-Katalog. Erstellen Sie drei neue Spalten mit den Bezeichnungen: Status, Priorität und Notizen.

Unter „Status“ kennzeichnen Sie jede URL mit „Behalten“, „Aktualisieren“ oder „Entfernen“. Erstellen Sie unter „Priorität“ ein abgestuftes System – die Stufen 1–3 sind am einfachsten – und ordnen Sie die URLs der höchsten Priorität zu. Fügen Sie schließlich unter „Notizen“ alle für Sie relevanten Schritte hinzu, damit Sie bei späterer Bearbeitung genau wissen, was zu tun ist.

Hier sind einige Dinge, die Sie als Notiz hinzufügen könnten:

• Inhalte überarbeiten: Wenn ein Beitrag zwar nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt, aber dennoch einen Wert hat, kann eine Überarbeitung des Inhalts zur Optimierung dazu beitragen, den Traffic und das Ranking zu verbessern.
• Inhalte hinzufügen oder erweitern: Manchmal bietet das Hinzufügen von zusätzlichen Inhalten oder FAQs den Lesern einen größeren Mehrwert.
• Umstrukturierung: Ist der Lesefluss gut? Sind die enthaltenen Informationen relevant? Gibt es ein Inhaltsverzeichnis?
• Links reparieren oder hinzufügen: Defekte Links gehören zu den häufigsten und größten Ursachen für das Scheitern von Konversionen. Überprüfen Sie diese unbedingt.
• Interne Links: Bei einer Inhaltsprüfung kann es vorkommen, dass Sie ältere Inhalte entfernen. Wenn andere Artikel auf diese Inhalte verlinken, sollten Sie diese Links entweder umleiten oder entfernen.
• Bilder hinzufügen oder aktualisieren: Wenn Bilder nicht die gewünschte Wirkung erzielen, kann ein Austausch viel bewirken. Haben Sie genügend Bilder? Falls nicht, sollten Sie weitere hinzufügen, um Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten.
• Fügen Sie Videos hinzu: Videoinhalte sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Artikel ansprechender zu gestalten.
• Metadaten optimieren oder korrigieren: Sind Ihre Meta-Beschreibungen und Alt-Tags korrekt eingebunden? Metadaten sind ein wichtiger Rankingfaktor.
• Nutzen Sie die Google Search Console ( GSC ): Nachdem Sie eine URL aktualisiert haben, können Sie mit dem URL-Prüftool in der GSC eine kürzlich aktualisierte Seite einreichen.

Denken Sie daran, Ihre Planung zu priorisieren, Änderungen schrittweise umzusetzen und Ihren Katalog zu aktualisieren. So behalten Sie den Überblick und gestalten Ihre nächsten Inhaltsprüfungen deutlich effizienter. 

Schritt 5. Anpassung Ihrer Content-Strategie

Eine Inhaltsprüfung ermöglicht es Ihnen, festzustellen, was in der Vergangenheit erfolgreich war, und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen, um Ihre Zielgruppen besser zu erreichen.

Behalten Sie Ihre langfristige Marketingstrategie bei der Inhaltsprüfung im Blick, um Erfolge und Misserfolge zu verfolgen. So können Sie gegebenenfalls Korrekturen vornehmen, beispielsweise an Ihren Texten, Social-Media-Posts oder E-Mail-Kampagnen.

Die Überprüfung Ihrer Content-Marketing-Strategie mindestens einmal jährlich ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Methoden und Aktivitäten weiterhin Ihren Zielen entsprechen. Wenn sich Ihre Branche beispielsweise schnell verändert, sollten Sie häufigere Überprüfungsintervalle festlegen – beispielsweise monatlich oder vierteljährlich.

Sie müssen diese Veränderungen im Blick behalten und kreative Wege finden, um weiterhin mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und deren Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Sie müssen nicht nur wissen, welche Inhalte am besten funktionieren, sondern auch sicherstellen, dass Sie über die neuesten Trends und Themen informiert bleiben, damit Ihre Website stets aktuell und relevant ist. Beobachten Sie dazu, wie andere Websites in Ihrer Branche Inhalte erstellen und mit ihren Zielgruppen interagieren. Sie können viel lernen, indem Sie sich die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber ansehen und prüfen, ob Sie etwas davon in Ihre eigene Content-Marketing-Strategie integrieren können. 

Darüber hinaus ist es wichtig zu bedenken, dass es für die Gewinnung der richtigen Aufmerksamkeit nicht ausreicht, nur gute Inhalte zu haben. Sie müssen Ihre Website auch bewerben, damit sie von den richtigen Personen gesehen wird.

Nutzen Sie Social-Media-Kanäle, SEO und leistungsstarke Analysetools, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen. 

Welche Vorteile bietet ein Content-Audit?

Obwohl wir die Vorteile von Content-Audits bei der Erläuterung des Prozesses bereits kurz angesprochen haben, ist es wichtig, den wahren Wert der Überprüfung Ihrer Inhalte und der Entwicklung einer Content-Strategie zu verstehen.

1. Probleme oder Unstimmigkeiten isolieren

Durch die Überprüfung Ihrer Inhalte können Sie Leistungsprobleme wie veraltete Inhalte und Links, defekte Links, Website-Geschwindigkeit, Zugänglichkeit usw. erkennen und beheben.

Auch wenn diese Punkte geringfügig erscheinen mögen, wird die Behebung dieser Probleme in großem Umfang den Gesamtwert Ihrer Inhalte steigern, was wiederum zu mehr Traffic, höheren Konversionsraten usw. führt. 

Hier ein kurzes Beispiel: Stellen Sie sich vor, Sie haben 100 Artikel mit jeweils mehreren Affiliate-Links zu Produkten. Wenn in einem dieser Artikel auch nur ein einziger Produktlink defekt oder veraltet ist, entgehen Ihnen dadurch potenziell Tausende von Euro an Provisionen.

2. Identifizierung von Verbesserungsmöglichkeiten oder -lücken

Anstatt sich einfach zu fragen „Welche Inhalte kann ich als Nächstes erstellen?“, fragen Sie sich lieber: „Welche Inhalte habe ich bereits und wie kann ich mehr daraus herausholen?“ 

Informationen und Suchthemen ändern sich ständig. Daher ist es wichtig, Ihre Inhalte zu aktualisieren und neue Möglichkeiten zu schaffen. Durch das Aktualisieren von Informationen, das Hinzufügen von Links oder neuen Inhalten verbessern Sie Ihr Suchmaschinenranking. Außerdem ist es deutlich einfacher, als Inhalte von Grund auf neu zu erstellen. 

3. Steigerung der Inhaltsqualität

Was Sie vor fünf Jahren auf Ihrer Website geschrieben haben, unterscheidet sich möglicherweise stark von dem, was Sie heute schreiben. Webcrawler verwenden unterschiedliche Ansätze, um Inhalte zu erfassen und zu bewerten.

Die Überprüfung der Inhaltsqualität kann Aufschluss darüber geben, ob ein Blogbeitrag aktualisiert, mit weiteren Inhalten ergänzt oder ganz entfernt werden muss. 

4. Umstrukturierung Ihrer Website und Ihrer Inhalte

Wie zugänglich sind die Inhalte Ihrer Website? Sind sie mit wenigen Klicks von der Startseite aus erreichbar oder müssen sich die Nutzer durch mehrere Seiten klicken, um darauf zuzugreifen?

Suchmaschinen achten darauf, und Sie sollten es auch. Die Überprüfung und Verbesserung der Gesamtstruktur Ihrer Website kann sich äußerst positiv auf Ihren Traffic und die Nutzererfahrung auswirken. 

Laden Sie Ihre Vorlage für die Inhaltsprüfung herunter

Durch regelmäßige Website-Inhaltsprüfungen und indem Sie sich über die neuesten Trends in Ihrer Branche informieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website Ihrer Zielgruppe stets aktuelle und relevante Inhalte bietet.

Um Ihnen die Sache etwas zu erleichtern, haben wir eine Checkliste für die Website-Inhaltsprüfung erstellt, die Sie bei Ihrer Inhaltsprüfung verwenden können. Laden Sie sie gerne herunter und nutzen Sie sie nach Bedarf.

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