في نوفمبر 2023، استضافت حالة النشر الرقمي (SODP) PubTech2023 - وهو حدث عبر الإنترنت لمتخصصي النشر الرقمي ووسائل الإعلام الإخبارية.
يستند هذا المقال إلى ملخص الدروس المستفادة الأساسية من حلقة نقاش مع ميلي سيملاني ، رئيس المحتوى والمجتمع في e27، وبينوي برابهاكار ، الرئيس التنفيذي للمحتوى، هندوستان تايمز ديجيتال.
التحول الرقمي في غرف الأخبار
صناعة الأخبار هي واحدة من أبطأ الصناعات في تبني التغيير، وهي محقة في ذلك. تتحمل غرف الأخبار قدرًا كبيرًا من المسؤولية ويجب أن تكون حذرة بشأن كيفية تأثير الأدوات الجديدة عليها.
لدمج الأدوات الجديدة بشكل فعال في عمليات التحرير، يجب على الناشرين:
- جعل التعلم جزءًا مخصصًا من ثقافة غرفة الأخبار . وهذا يعني تخصيص الوقت باستمرار للأدوات والتقنيات الجديدة. البعض يجعلها جزءًا من مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بهم. ليس كل أداة تحتاج أو ينبغي أن تكون متكاملة. ومع ذلك، من المهم ألا تصبح غرف الأخبار منعزلة وأن تراقب النظام البيئي التكنولوجي من حولها.
- قلل المخاطر من خلال البدء صغيرًا . لضمان عمل التقنيات على النحو المنشود، يجب على الناشرين البدء بتطبيقها على عمليات أخف، حيث يمكن التحقق من مخرجات التقنيات يدويًا.
- تحديد مجالات العمل التي سوف تستفيد أكثر . يجب أن يكون الناشرون انتقائيين بشأن الأداة التي يطبقونها على كل وحدة. على سبيل المثال، يمكن أن تكون أدوات إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي مناسبة لأخبار الأعمال "الجافة" - على سبيل المثال، المدونات المباشرة المتعلقة بسوق الأوراق المالية. بالنسبة للأنواع الأخرى من أجزاء المحتوى، من الأفضل قصر مساعدة أدوات محتوى الذكاء الاصطناعي على إنشاء ملخصات، والمساعدة في تحديد العناوين الرئيسية، وما إلى ذلك.
طرح أدوات الذكاء الاصطناعي
عادةً ما يتم تنفيذ أدوات الذكاء الاصطناعي بواسطة فرق المنتجات والتكنولوجيا وعلوم البيانات. ومع ذلك، من المهم إقامة تعاون وثيق مع فرق التحرير عند دمج أدوات الذكاء الاصطناعي في عمليات غرفة الأخبار.
يجب أن يكون الهدف النهائي لدمج أدوات الذكاء الاصطناعي هو تحسين حياة هيئة التحرير وغرفة الأخبار، والتي بدورها يجب أن تترجم إلى فوائد للجمهور. لذلك، عند اختيار الأدوات التي سيتم إضافتها إلى المجموعة التقنية، يجب أن تكون الفرق المسؤولة عن النشر انتقائية للغاية والتأكد من أن الأدوات تلبي الاحتياجات الفعلية ولا يتم تنفيذها من أجل تنفيذها أو لأن الآخرين يستخدمونها. .
يجب مراقبة كل أداة جديدة وتقييم النتائج بانتظام لتحديد ما إذا كان ينبغي أن تظل جزءًا من مجموعة التكنولوجيا.
تحويل المحتوى إلى سلعة في عصر الذكاء الاصطناعي
يعمل الذكاء الاصطناعي على إضفاء الطابع الديمقراطي على إنشاء المحتوى والبحث، مما يؤدي حتماً إلى المزيد من تحويل المحتوى إلى سلعة. ومع ذلك، ما زلنا في المرحلة المبكرة من الذكاء الاصطناعي. أدوات الذكاء الاصطناعي ليست متطورة بما فيه الكفاية حتى الآن لتحل محل الأصوات والآراء الفردية للكتاب ومنشئي المحتوى (على سبيل المثال، هناك صحفيون مستقلون وصحفيون أفراد داخل غرف الأخبار لديهم أصوات قوية وعدد كبير من المتابعين بسبب صوتهم الفريد على منصات وسائل التواصل الاجتماعي عبر النشرات الإخبارية ، إلخ.).
يجب على الناشرين الذين يرغبون في تقليل مخاطر تحويل المحتوى إلى سلعة أن يشجعوا الصحفيين ويمكّنوهم من تطوير أصواتهم الفردية. وينبغي استخدام الذكاء الاصطناعي لتسهيل العمليات، وليس ليحل محل الصوت الفريد للصحفيين.
تغيير النظام البيئي للأخبار
لقد حدث انخفاض في التفاعل مع الأخبار في جميع أنحاء العالم منذ فترة. وهذا، إلى جانب التقنيات الجديدة، يجبر الناشرين على إعادة التفكير في النظام البيئي بأكمله لأعمالهم وكيفية إشراك جماهيرهم:
المحتوى من شركائنا
- غالبًا ما يتم استكمال الجانب الإخباري بمنتجات وخدمات للتفاعل مع القراء خارج المقالات الإخبارية وتأمين الإيرادات.
- هناك تركيز أكبر على المجتمعات. أتاحت التكنولوجيا للقراء التفاعل ليس فقط مع الناشر عبر قسم التعليقات ولكن أيضًا مع بعضهم البعض.
- يحاول الناشرون بشكل متزايد تزويد القراء بسياق أكبر لجزء المحتوى بدلاً من مجرد تقديم مقالة بمعزل عن غيرها.
شاهد الجلسة كاملة:
قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني للتعلم من PubTech2023 هنا .
