行业报告显示，亚太地区媒体和通信专业人士中 Gen AI 的使用率上升至 80%
《 2024 年 Gen AI x 通信行业影响报告》描绘了媒体和通信专业人士在工作中与生成式 AI (Gen AI) 快速发展的关系。
今年由 Media Colellar 与数字出版状况 (SODP) 合作制作的 41 页报告记录了一个处于不断变化状态的行业，自 2023 年 12 月发布首份报告以来，采用情况、用例、恐惧、希望和挫折都在迅速变化。
快照调查结果
- SEO 颠覆： 76% 的受访者认为 Gen AI 将极大地颠覆甚至使 SEO 过时，这凸显了适应数字环境的必要性。
- 增加采用率和更深入的集成：到 2024 年，Gen AI 的采用率已上升至 80%，并显着转向完全集成到日常任务中（从 2023 年的 18% 到 2024 年的 24%）。
- 工作未来乐观：对失业的担忧已经消退。目前，22% 的受访者认为 Gen AI 将创造更多就业机会，较 2023 年增加 12%。
- 情绪转变：营销人员最初的热情已经减弱，许多人从深度整合中缩减并返回到实验阶段。相比之下，记者们表现出克服对 Gen AI 最初阻力的迹象，在探索阶段显着增加（从 15% 到 33%）。
- 不断变化的用例：内容生成仍然是主要用例，但使用 Gen AI 进行视频和设计创作以及更多战术应用（例如受众情绪分析和预测内容定位）的情况显着激增。
- 持续的挑战：对不准确的担忧（72%）和道德问题（50%）仍然是最大的挑战，这凸显了负责任的人工智能治理和透明度的必要性。
作者的见解
Andrew Thompson表示，最新的研究提供了 Gen AI 对行业影响的重要快照，同时提供了基准情绪和记录这种转变的不断演变的性质的机会。 “虽然使用量有所增加，但我们可以看到，随着该技术的实用性和局限性变得更加清晰，一些直接的炒作（包括希望和担忧）已经平息。然而，很明显，该行业正在准备迎接重大变革，这将进一步改变格局。其中一些有望实现民主化并加强人与人之间的联系，而另一些则有可能造成错误信息和分裂。”
SODP 的共同作者、创始人兼董事Vahe Arabian “我们希望《Gen AI x Comms Impact Report》在这方面提供宝贵的资源。通过提供实际示例和基准，我们的目标是帮助专业人士有效地应用 Gen AI 工具，以最大限度地发挥这些技术的潜力。”
行业贡献者
该报告包含来自亚太地区不同媒体和传播专业人士的定性见解，提供独特的视角和可行的见解。
- Binoy Prabhakar – 印度斯坦时报数字首席内容官
- Scott Purcell – Man of Many 联合创始人
- Lisa Dethridge 博士 – 皇家墨尔本理工大学媒体与技术学术部高级研究员
- Jaemark Tordecilla – 哈佛大学 Nieman '24 研究员
- Rachel Chitra – TrueInfo Labs 新闻顾问
- Karen Rebelo – BOOM Live 副编辑
- Alicia Kokocinski – 股权受托人营销与传播总经理
- Josh Mann – 高级艺术总监、顾问
- Shreya Kapdi – SAVAI 创始人
调查概览
这项数字调查于 2024 年 4 月至 7 月进行，共收到亚太地区 301 名受访者，其中包括记者、营销人员、公关从业者、内容创作者和广告商。
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