随着出版行业经历了从第三方数据依赖的基本转变，出版商正在发现第一方数据重塑其业务模型的力量。本文标志着我们系列探讨了这种转变的最后一部分，强调了发布者如何利用第一方数据来重新获得对受众参与和货币化的控制。
一位这样的出版商，我们将称为亚当，体现了这一行业的发展。多年来，亚当（Adam）经营了一个成功的历史网站，从而产生了Google搜索的稳定流量。他的内容是常绿的，他的主要听众有机地发现了他。但是到2023年底，他开始看到流量下降缓慢。然后，在2024年，他的网站受到Google算法更新的困难。突然，他的业务基础 - 驱动驱动的交通 - 崩溃了。
亚当没有辞职独立出版，而是在第一方数据中看到了机会。他一直在关注有关程序化广告的未来的行业讨论，并阅读了广告商如何将预算转移到发行者拥有的受众数据的情况下。通过他的研究，他遇到了Ezoic的Ezid平台，该平台简化了整合第一方数据策略的过程。借助Ezid，发布者可以无缝处理电子邮件哈希，数据存储和身份匹配协议，例如Trade Desk的UID2和Liveramp的身份解决方案，这都是没有技术复杂性的。
亚当意识到自己具有早期的优势。他认为，许多出版商要么没有完全了解第一方数据的力量，要么认为实施太复杂了。随着Ezoic的技术比以往任何时候都更容易，他决定将其策略转移。但是，他没有从头开始建立一个新的网站，而是将现有历史网站变成了一个以高度参与的观众为中心的利基媒体品牌：特朗普的支持者。
拥有观众
亚当的愿景是双重的。其次，他试图直接使听众货币化，而中介没有削减广告收入。第一方数据将是实现这两者的关键。
他首先利用付费的社交媒体运动来完善他的目标。测试不同的头条新闻，图像和内容类型，他了解了与受众最引起的共鸣 - 随后，他申请了电子邮件新闻通讯和有机内容策略。这种迭代的方法帮助他建立了忠实和宝贵的读者。
结果令人惊讶。他以特朗普为中心的新网站迅速扩展，超过了60万订户。他的每日电子邮件活动开始每月产生38,000至68,000美元。通过将他的清单细分并为最高价值的读者量身定制内容，他将新闻通讯CTR翻了一番，并大大增加了参与度。
“首先渴求”效果
在第四季度2024年之前，亚当实施了Ezid，以整合第一方数据身份协议。几乎立即，他的每个会议收入（RPS）跃升了21％。他很快发现，广告客户平台不仅使用了第一方数据来定位，而且还使用了网站质量，推动更高的出价和更多竞争的广告空间。
对于通过Ezid匹配广告商AD-ID的观众段，结果更加令人印象深刻：RPS增长了53％。总体而言，亚当的第一方数据工作总共获得了50,000美元的第四季度收入，超出了他的预测。他将这种效果称为“首先渴望”，因为广告商积极寻找高质量的，第一方驱动的库存。
实践实施第一方数据
出版商通过与Ezoic的团队合作实施了Ezid，以在MD，SHA256，MD5和SHA1上实现唯一的标识符，以最大程度地提高各个兼容的用户身份协议，以最大程度地提高对需求或广告的各个兼容用户身份协议的覆盖范围。
出版商同步了他们的列表，Ezoic Hashh Hash hash hash shosh和分配的ID；允许该清单保持私密，并在发布者拥有。通过将Ezid提供的唯一ID与网站上的帐户的用户ID配对，将这些ID应用于登录用户的网站上。参数也被用作发布者电子邮件提供商内部的短代码或变量，以便所有发送的新闻通讯都包含了用户电子邮件所独有的嵌入式链接。该网站可以为网站上的大多数流量提供第一方数据。
数据驱动出版的力量
通过利用第一方数据，亚当将自己的业务从不断依赖的SEO依赖网站转变为一个蓬勃发展的自力更生媒体品牌。数字自己说话：
- 与未匹配和未知的细分市场相比，AD-ID匹配的细分市场每次疗程的收入增加了50.2％。
- 第一方数据身份协议导致所有流量中RPS平均增加21.8％。
- 每次访问的收入增加了40％，增加了50,000美元的额外Q4收入。
- 广告填充率提高了16％，增加了可用库存的竞争。
- 基于第一方数据见解的高度针对性的电子邮件活动达到了近2倍的CTR。
- 付费社交活动成本下降了30％，同时通过精致的受众细分增加了投资回报率。
亚当的故事证明了数字出版的不断发展的景观。尽管许多出版商在平台变化和广告市场波动的重量下继续挣扎，但拥护第一方数据的人正在发现独立性和盈利能力的途径。凭借正确的工具（例如Ezid），似乎曾经是一个复杂的技术挑战现在是一种直接，高影响力的策略。
亚当不停在这里。他拥有一个经过验证的模式，他正在扩大自己的努力，并积极追求基于受众所有权和数据驱动的货币化原则的新出版机会。他的成功标志着该行业发生了更大的转变，其中一个控制受众数据的发行商可以在后煮熟的世界中释放未开发的价值并蓬勃发展。
