2024 年 5 月，数字出版局 (SODP) 主办了货币化周——一项面向数字出版和新闻媒体专业人士的在线活动。
本文基于Geozo 罗马尼亚出版商开发经理 Ivo Bobal
由于近年来广告拦截软件和插件的使用不断增加，发行商的广告收入受到了打击。原生广告能否帮助提高发布商未来的收入？
什么是原生广告？
原生广告是与网站上显示的内容无缝融合的在线广告。它们的设计旨在与其出现的媒体的外观、感觉和整体功能相匹配，从而比传统的横幅广告更具侵入性。
至少 90% 的情况下，原生广告是按点击付费 (PPC) 广告。建议将它们用于效果数字广告，因为原生广告的主要目的是推动潜在客户和销售。它们还可以产生品牌知名度。
关于原生广告的常见误解是错误的
原生广告会使网站超载，并且无法与其他格式很好地混合 - 错误
这是一个常见的误解。现实却恰恰相反。原生广告的设计看起来与内容一模一样，旨在提高参与度。它们应该看起来像网站的一部分，与任何其他内容一样自然。”
有一种策略方法可以放置原生广告，以减少过载并避免性能下降。文章的中间和文章的结尾是按 CPM 计算的投放原生广告的好地方。同时，横幅在侧边栏和标题上效果更好。
原生广告具有欺骗性——错误
默认情况下，原生广告不一定具有欺骗性。 “相关文章的运作方式和原生广告投放的外观之间存在微妙的界限。有时它们融合得非常好，以至于可能不会被识别为广告。”Geozo 的 Ivo Bobal 解释道。
为了克服这种潜在的欺骗行为，Ivo 建议采取以下步骤：
- 在广告区块上标记原生广告平台的标识
- 确保适当的审核以消除误导性广告
- 在广告内容中提供信息以帮助读者
横幅比原生广告更有利可图 – 错误
横幅广告和原生广告并不意味着竞争——它们应该相互补充并增加发布商的收入。也就是说，在某些领域，原生广告比横幅广告具有明显的优势：
- 原生广告的点击率最高可提高 3 倍
- 原生广告可将参与度提高高达 60%
- 原生广告可增加高达 95% 的点击次数
用户不信任促销内容 – 错误
根据对 17,000 名年轻用户（千禧一代、Z 世代和 X 世代）的调查
- 92% 的人认为品牌可以为内容增加价值
- 56% 的人喜欢分享/传授一些很酷的东西而不仅仅是销售东西的品牌
如果品牌投入更多精力制作创意和信息丰富的广告，这些广告活动就有很大机会受到现代受众的欢迎。
原生广告是一种新的广告形式——错误
原生广告的历史可以追溯到 19 世纪。
约翰迪尔 (John Deere) 于 1895 年推出了有史以来第一个本土广告活动。这家农业设备制造商为农民推出了一本名为《The Furrow》的杂志。它包含有用的文章，还巧妙地提到了该公司的工具。该杂志获得了 400 万订户，并为约翰迪尔创造了创纪录的销售额。
所有原生广告看起来都一样 - 错误
原生广告就像汽车 - 它们都有一些共同的特征，例如四个轮子和相似的形状等。但是，像汽车一样，原生广告也可以定制。一些选项包括使用图标和标签、添加渐变以引起对特定区域的注意等等。
原生广告的收入不可预测——错误
如果您满足以下条件，PPC 广告中的收入计算就不是问题：
- 网站统计
- 了解市场动态
- 对交通季节性的认识
关于原生广告的常见误解是真实的
虽然大多数与原生广告相关的谣言都没有事实依据，但以下三种说法却并非如此：
原生广告无法被屏蔽——正确
这是原生广告对发布商的一个主要优势，因为32.5%的互联网用户在网上冲浪时使用广告拦截器。预计到 2024 年，广告屏蔽将导致540 亿美元的广告收入损失。
广告拦截器主要针对传统横幅和弹出窗口，无法可靠地检测原生广告。
原生广告支持 SEO – True
放置在原生广告内的产品超链接被许多搜索引擎视为实时反向链接。在数千个网站上拥有实时反向链接可以提高发布商的可信度。
原生广告可以通过增加覆盖范围、分享、提及等来提高有机排名，从而改善搜索引擎优化。
原生广告可提高产品声誉——正确
在新闻平台等优质媒体上投放广告可以显着提高产品声誉。消费者更有可能信任在新闻媒体上做广告的品牌。人们普遍认为，成熟的媒体平台不会推广声誉不好的产品。
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