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播客发现：针对搜索引擎、播客应用和目录进行优化
目前市面上已有75万个播客节目，累计播放量达3000万集。播客广告市场正在蓬勃发展，预计到2022年将达到16亿美元。如果你想让你的节目脱颖而出，就必须思考如何让你的听众发现你的作品。
优化内容以吸引搜索引擎访客是克服播客发现难题的关键。据爱迪生研究公司（Edison Research）称，大多数人通过以下三种方式发现播客：
- 在网络上搜索（73% 的美国播客听众）
- 口碑传播：社交媒体、朋友和其他播客主持人的推荐。.
- 播客应用排行榜和应用推荐：打开应用，即可开始收听最受欢迎的节目。.
播客应用和目录仍在探索如何更好地进行播客推荐。但随着谷歌开始在搜索结果中直接展示播客，这一发现瓶颈有望得到解决。.
因此，在谷歌等搜索引擎和苹果播客等播客应用上进行搜索，是你可以用来提高播客覆盖范围和订阅者数量的主要手段。.
目标是一样的：吸引并提高我们播客的流量和质量，让他们点击播放并开始收听你的故事。.
播客网站的页面内SEO优化
理论上，制作播客并不一定需要网站。你可以把节目托管在像 SoundCloud 这样的托管服务商那里，然后利用它生成的 RSS 源将节目发布到主流的播客应用和目录中。但这样做会错失很多让潜在听众发现你播客的机会，实在得不偿失。事实上，像 Google Podcasts 这样的播客目录已经开始将网站列入新节目上线的必要条件之一。
网站还能让你掌控自己的内容和订阅者。如果你能在一定程度上掌控这种关系（例如通过邮件列表和社交媒体关注），就能在一定程度上抵御播客行业的变化。归根结底，所有播客应用和目录都是你的服务提供商，是你和听众之间的中间人。如果他们改变规则，或者倒闭了，你肯定不希望你的听众也随之流失。.
需要考虑的一个关键数据是， 65% 的人使用手机收听播客（25% 使用电脑，10% 使用智能音箱）。这意味着播客网站必须优先考虑移动端设计。要考虑到数据传输和页面空间的限制，重点放在速度和导航的简洁性上。
播客网站的关键要素
- 自定义域名，包含您的播客节目名称。.
- 顺便提一句：如果你是新手，想想你是想要一个描述性强、易于搜索但平淡无奇的播客标题，还是想要一个更独特、更具个性的品牌，虽然它不太容易被搜索到，但在搜索结果中会更加突出。.
- 关于页面，包含节目主题和主持人信息。.
- 列出所有已发布剧集的剧集页面。.
- 为该剧的每一集都写一篇帖子。.
- 联系我们页面，内设联系表单，方便用户提供反馈和建议。.
- 在播客应用中添加徽章/按钮，方便用户在其首选应用上订阅您的播客。.
- RSS订阅源是所有播客应用和目录的必备功能。谷歌也要求在你的HTML代码中添加指向该订阅源的链接。.
- 社交链接，方便您在社交媒体上关注您的节目。.
- 用于收集新闻邮件订阅者的表单，以便在新剧集发布时通知他们。.
播客节目页面的关键要素
标题
播客标题对于在搜索引擎和播客应用中被用户发现至关重要。您的标题应该：
- 引人入胜，趣味盎然
- 清晰且描述性强
- 简洁明了，关键词数量适中。
- 如果您有嘉宾参加节目，请写上嘉宾的名字。
- 添加副标题来解释你的节目内容。
订阅按钮
如果访客进入你的节目页面后只能做一件事，那应该是订阅。添加订阅按钮，方便他们订阅主流播客平台：Apple Podcast、Spotify、Google Podcasts 或 Stitcher。如果你知道你的听众还会使用其他应用，比如本地的 Apple Podcasts 竞争对手，也应该添加。把这些按钮放在首屏上方。.
声音的
当然，别忘了添加音频播放器，方便用户收听你的作品。音频播放器也应该放在页面顶部显眼的位置，也就是用户访问你的节目页面时最先看到的内容之一。.
这不仅是你想向用户展示的关键内容，而且如果他们在你的网站上收听播客，还能增加他们在每期节目页面上的停留时间。停留时间是提升排名的一个积极信号。.
剧集简介或剧情回顾
为读者提供本期节目的概要。概要的目的是引导读者采取行动：播放节目和/或订阅您的播客。同时，它也是一个向搜索引擎介绍节目内容和涵盖的关键主题的机会。.
元数据
与网络上的任何其他内容一样，精心撰写且引人注目的标题和元描述将帮助用户决定在搜索结果页面上点击您的网站，从而提高您的点击率，并向搜索引擎发出积极的排名信号。.
本集文字稿。.
这是节目页面优化中最关键的部分之一。添加文字稿可以提高节目的曝光率，因为这样可以为谷歌和其他搜索引擎提供包含关键词且结构良好的文本，方便它们抓取和索引。同时，它还能提升内容的易用性。如果你的播客节目包含多个部分，你还可以为每个部分添加时间戳，帮助用户更好地浏览音频。.
如果你的播客是有脚本的，那就比较容易，因为你已经有了现成的脚本可以直接上传。如果是对话式播客，你可以使用Otter 、 Temi或Trint，但务必编辑转录文本，使其更易读、结构更清晰。你也可以使用Rev或GoTranscript，这些服务价格更高，但开箱即用，效果更好。
要点总结（附时间戳）
除了文字稿之外，你还可以添加一个部分，列出关键要点、最令人难忘的引言以及你想重点强调的要点。.
你应该为每个要点添加时间戳。如果你能在播客音频中添加指向这些片段的链接，那就更好了，因为这将大大提升用户体验。.
这些要点也是最适合分享的内容。要让人们能够轻松地在社交媒体上分享这些内容。.
剧集封面图和图片
您可以在节目中使用辅助图片，通过添加图片替代文字来优化页面。您还可以利用这些图片在 Pinterest 等社交网络上推广您的节目。在节目文字稿中多使用辅助图片，但尽量避免使用主图。页面首屏的主要内容应该是音频播放器和订阅按钮。.
链接至来源
在底部，添加本集中提到的所有来源、工具、网站、人物或公司的链接。.
相关剧集
相关剧集版块有两个目标。对用户而言，我们希望吸引他们的注意力并让他们留在网站上。对搜索引擎而言，我们希望它们更好地理解网络结构，并通过将剧集链接起来，按主题对相似内容进行分组，这种方式比顺序链接更有意义。.
播客SEO关键词研究
在开始制作播客节目之前，你应该先验证你的播客创意：
- 寻找现有的相关内容，以验证你的想法是否具有受众群体和兴趣。.
- 在播客应用和目录中搜索其他关于该主题的播客节目。.
- 想想你是否可以提高现有播客的质量，或者提供不同的视角。.
一旦确定了选题并验证了其可行性，就可以开始进行关键词研究了。这个过程与为博客文章或文章进行关键词研究的过程相同：
首先，将本期节目的主题作为种子关键词。种子关键词是关键词研究的起点。它是一个宽泛的术语，你需要从中筛选出最终的目标关键词，用于你的播客节目。.
然后，您可以通过以下方式生成关键词创意：
- 查看分析数据，看看是否有与你选择的主题相关的关键词带来搜索流量。这可以为你提供一些思路，帮助你找到已经排名靠前的关键词。但要注意不要过度针对这些关键词，否则可能会导致内容重复推广。
- 调查竞争对手的关键词排名。如果你不了解竞争对手，只需在谷歌上搜索一下，看看谁在哪些关键词上排名。你需要专业的关键词研究工具才能查看竞争对手的其他排名关键词。不过，你可以使用一些免费工具，例如Wordstream，进行一些基础研究。
- 使用关键词研究工具来挖掘更多关键词创意。这些工具的工作原理是利用你提供的种子关键词生成关键词创意及其变体。大多数工具会抓取谷歌自动建议、类似搜索和谷歌关键词规划工具的数据。其他一些工具则拥有自己的关键词数据库，并能提供高级主题聚类功能。
- LSI Graph等主题建模工具来生成与您的种子关键词语义相关的关键词。这些关键词并非种子关键词的变体，而是与种子关键词含义相近的短语和关键词。例如，如果您以“暑期儿童探险”这样的种子关键词短语开始，语义搜索将返回“今年夏天带孩子做什么”、“有趣的暑期探险”或“暑期愿望清单”等其他关键词。
始终牢记你的目标，那就是找到人们用来搜索你所创建内容的关键词。因此，要设身处地地站在受众的角度思考。与他们交流，关注社交媒体和其他社群，熟悉他们的词汇。.
第三步，在收集到大量关键词创意之后，需要对它们进行筛选和分析，找出那些更具潜力的关键词。为此，你需要分析以下几个指标：
- 搜索量：每月有多少人使用此关键词。.
- 点击量和点击率。有多少人点击了搜索结果。有些搜索会触发某些搜索结果页面 (SERP) 功能，这些功能或许可以解答用户的初始查询。其中一项 SERP 功能就是在 Google 搜索结果页面直接展示播客节目。我们稍后会详细介绍。.
- 竞争程度：有多少其他页面正在与该关键词竞争排名，以及排名靠前有多难。.
最后一步是验证您的关键词列表：
- 你需要确认最终选定的关键词是否与你最初设想的节目主题一致。有可能你在关键词研究阶段收集到的关键词与最初的主题偏差过大，以至于无法构成一个独立的主题，或者一个值得单独制作一期节目的子主题。.
- 另一个需要关注的因素是搜索意图。例如，像“夏天”这样的通用关键词，其搜索意图各不相同。用户可能搜索夏天的图片、关于夏天的信息（例如夏天的开始和结束时间），或者搜索歌名中带有“夏天”的歌曲。搜索意图多种多样，这也在搜索结果页面 (SERP) 上有所体现。而像“运动相机”这样的关键词，则可能带有交易意图：用户想要购买商品。你需要重点关注那些具有信息意图的关键词：用户正在寻找与特定主题相关的内容或信息。.
音频在谷歌搜索中的呈现方式
2019 年 8 月，谷歌推出了一项新的 SERP 功能，让用户可以直接从搜索结果页面播放播客节目。.
目前，当搜索查询包含“podcast”（播客）一词时，此功能才会触发。例如：“育儿播客”。这意味着您在研究节目页面要使用的关键词时，必须考虑到这一点。未来，谷歌还将推出不包含“podcast”一词的搜索功能。.
谷歌会根据播客节目中讨论的内容来选择在该功能中展示的播客剧集。谷歌自 2008 年就开始着手，但目前还不能完全依赖音频索引来提升内容排名。因此，文字稿对于搜索引擎优化 (SEO) 至关重要，因为它们能让搜索引擎更容易了解你的播客节目内容。
此功能也将适用于 Google Assistant，因此您可以让助手播放与特定主题相关的播客节目。.
应用和目录排名因素
本指南主要旨在帮助您的播客在 Apple Podcasts 上获得排名，因为它是目前占据主导地位的播客应用，市场份额高达 52% 。Spotify 位居第二，市场份额为 19%。Google Podcasts 呢？仅有 0.09%。但 Google 对音频领域的大力投入，以及在搜索结果页面 (SERP) 中直接嵌入播客播放器，很快就会改变这些数字。
标题
请遵循与网站上剧集页面相同的准则。剧集标题的重要性在于其吸引点击的能力。而这取决于如何在有效传达讨论主题和激发用户了解更多信息之间取得平衡。.
元数据
在元数据中添加相关关键词，有助于提高您在相关搜索查询中的曝光率。节目和单集标题及作者标签是添加关键词的关键元数据标签。Apple Podcasts 无法搜索描述标签，但其他播客应用可以。
点击率
Apple Podcasts 的排名因素仍然相当不透明，而且主要依赖于孤立的实验。即便如此，有证据表明，搜索结果的点击率往往会提升某些节目的排名。.
你可以通过精心设计剧集标题和引人注目的剧集封面来吸引读者的目光，从而影响读者的阅读体验。.
显示下载量和订阅率
Libsyn 的 Rob Walch表示，播客下载量和排行榜排名之间没有相关性。但是，你在 Apple Podcasts 上获取订阅者的速度与你在 Apple Podcasts 搜索结果和排行榜上的排名确实存在相关性。
在协调推广工作时，请将这一点考虑在内。如果能在一天内获得大量订阅（或其他互动，例如评分和评论），并能将这种势头保持几天，你的节目排名就能高于其他总下载量更高的节目。这种势头是一个非常积极的排名信号。这不难理解。如果排行榜和排名仅仅由总下载量决定，那么它们就不会有太大变化。但这同时也意味着，Apple Podcast 排行榜旨在促进节目发现，而不是衡量播客相对于其他节目的相对价值。.
评分和评论
评分和评论对您在 Apple Podcasts 中的排名有积极影响。此外，它们也是一种有效的社会认同，是衡量您内容质量的关键指标。这将影响您获得新订阅用户的能力。.
音频文字稿
Apple Podcasts 使用人工智能生成的。这意味着，您必须在音频中使用与听众搜索相关主题播客时完全相同的关键词。关键词研究阶段对于挖掘听众的用语和词汇至关重要。
RSS优化
RSS订阅源是播客SEO中最重要的技术环节。它决定了你的节目在Google、Apple Podcasts以及其他播客应用中的排名。你可以使用Podbase。
难点在于确保你拥有所有必要的 RSS 标签，以便被各种播客应用和目录接受。当然，如果你只依赖 Apple Podcasts 和 Spotify，就能覆盖 70% 的市场份额，但播客格局明天就可能发生翻天覆地的变化。.
幸运的是，大多数播客托管服务商都会处理这些技术方面的问题。有些服务商甚至可以帮你处理提交流程。.
了解你的受众：发布内容要面向人，而不是机器人。
所有这些排名因素都比不上播客应用排名最重要的驱动因素：节目的质量。SEO 只是优质内容的放大器。音频质量和内容质量才是你成功的关键。.
利用搜索引擎优化 (SEO) 解决播客的曝光难题
播客一直以来都面临着曝光难题。过去，用户只能通过播客应用排名和口碑传播来发现播客。但现在，谷歌已将播客节目直接展示在搜索结果页面 (SERP) 中。阻碍播客发现的瓶颈正在消失。通过搜索引擎优化 (SEO)，您可以充分利用传统搜索渠道，将内容推广给更多用户。.
播客应用搜索排名信号仍然不太明确，但研究发现，有一些优化措施可以帮助你提升搜索排名。请记住，SEO是一个持续的过程，需要定期维护。.
记住，播客SEO只是你工作的放大器。找到一个有趣的话题，发展你独特、真诚且引人入胜的视角，为你的节目撰写吸引人的标题，并投资于音质和内容质量。这将帮助你的听众找到你，并与你的内容互动。.
